奥迪竞争品牌传播活动分析

1、奥迪竞争品牌传播活动分析2004竞争品牌名录奔驰宝马富豪凯迪拉克CTS萨博别克君威/荣御日产天籁丰田佳美/皇冠本田雅阁2竞品分析主要内容竞争品牌本月传播概述竞争品牌本月广告传播竞争品牌本月公关活动竞争品牌市场动向3奔驰4奔驰传播活动回顾 广告投放有限，基本无对主流轿车的广告投入。推出跑车技术主题广告，传播其精良的造车技术和材质 公关传播上与著名高校建立长期合作伙伴关系，冠名赞助学术论坛，保持并扩大品牌在精英人群中的影响力5产品广告: AMG发动机标题：一台AMG发动机的典型特征文案内容：AMG发动机材质精良，表现卓越6市场动向 12月2日，中国银监会初步批准了戴姆勒-克莱斯勒服务集团在中国成立

2、汽车金融公司的项目，该集团在中国的汽车金融业务预期于2005年秋季开始运营。 戴姆勒-克莱斯勒和北京大学庆祝了以其名义设立的奖学金计划十周年纪念，并作为作为长期合作伙伴，在光华管理学院新建了教育项目“戴姆勒-克莱斯勒论坛”。 奔驰中国投资公司的一位高层昨日向外界表示，梅赛德斯-奔驰将“全线规范”其旗舰车型S级轿车在中国市场的销售价格。 7宝马8宝马传播活动回顾 大量投放广告，覆盖3、5、6、7全系列车型，以产品为导向，传播“卓越科技”、 “创新豪华” 3系列广告突出“灵动”与“珍稀”主题，树立有品位、有主张 的新生代精英用车形象 5系列广告利用产品“卓越科技创新”的利益点与商业精英突 破进取的

3、结合，传播“新标准制定者”的商务车 7系列广告利用大量先进技术与豪华配备的产品特色与内涵 与气质超凡的领袖人物相贴合，传播领袖座驾形象 新推出6系列产品广告以“经典的创新演绎”传播产品的不俗 气质形象 举行广东地区媒体体验3系车型活动，制造新闻效应9产品广告：不凡品位 标题：BMW3系，与新生代同行 文案内容：宝马3系轿车驾乘舒适、动力卓越，为品位不凡的新生代而造10产品广告：灵活机动 标题：BMW3系，与新生代同行 文案内容：宝马3系轿车卓越的动力、安全和智能行驶系统助新生代成功者灵活机动地把握前途11产品广告：限量版车型 标题：更运动，更活力，尽在BMW3系 文案内容：全新东方蓝325i

4、M外观限量版车型12产品广告：创新、卓越 标题：BMW5 系，超凡座驾 文案内容：宝马5系列轿车采用卓越科技，带来彻头彻尾的创新理念，助时代精英不断超越13产品广告：创新、卓越 标题：BMW5 系，超凡座驾 文案内容：宝马5系列轿车采用卓越科技，带来彻头彻尾的创新理念，助时代精英不断超越14产品广告：领袖风范标题：再现自我领导风范，BMW 7系文案内容：宝马7系豪华轿车带来革新的外形设计、尖端的引擎科技、客厅般舒适的车内空间及各式现代化功能15产品广告：领袖气质 标题：BMW7系，生活艺术，唯你独尊 文案内容：宝马7系列轿车大量采用先进技术和精致豪华配备，成就精英领袖气质16产品广告：双重创新

5、经典 标题：全新BMW6系，驾之颠，悦之极 文案内容：创新演绎的经典宝马645轿跑车与敞蓬车动力强劲、材质精良，带来双重的驾驶乐趣17产品广告：创新经典 标题：全新BMW6系，驾之颠，悦之极 文案内容：宝马645轿跑车动力强劲、材质精良，创新演绎经典18产品广告：个性卓越 标题：配备X-drive的新X5，以完美演绎完美 文案内容：极力创新的X5以精致豪华和卓越性能让全世界思维活跃的个性决策者以自己的方式前进19市场动向 12月13日至16日，华晨宝马汽车有限公司专门在广州为广东地区的媒体安排了主题为“体验宝马3系，世界随我而动”的深度试驾活动 12月27日，华晨宝马向国家质量监督检验检疫总局

6、递交召回报告，计划召回2004年5月15日到12月17日期间生产的1,685辆520i和525i轿车，对其前排座椅内的加热器导线进行维修 20富豪21富豪传播活动回顾 传播活动延续以往特点，维持对进口高档产品的广告宣传；同时推出年度安全主题公关宣传活动，继续通过扩大产品安全特色的影响，强化品牌号召力 经销商层面公关活动，配合深化富豪“关爱生命，享受生活”品牌文化的传播22产品广告：新时代的新生活价值标题：豪华天性 LSUV本性文案内容：富豪XC90以豪华舒适配备和全面领先安全技术成为新时代、新生活价值领导者，设立豪华SUV新标准23公关活动 “Volvo汽车公司儿童安全研讨会”全国范围 “知识

7、挽救生命”主题儿童安全巡展 展出进口整套互动展览物品邀请瑞典Volvo的儿童和孕妇安全专家与国内汽车专业人员、新闻媒体和车主们共同探讨最新的安全知识和理念Volvo汽车华南代理中汽南方公司特为华南Volvo车主举办了迎新高尔夫挑战赛 24市场动向 12月27日Volvo调整了S80和XC90车型的价格，将S80 2.5T的售价调整到59.8万，S80 2.9 T6调整到69.8万，XC90 2.9 T6调整到73.8万。新价格将由2005年1月1日起实施 Volvo2004年在中国销售达3000辆，其中S80车型占到80%，中国已成为Volvo S80的全球第四大市场。预计2005年销量将增长

8、15%，而公司在中国的销售网络也将在现有35家经销商的基础上进一步增加 25凯迪拉克26凯迪拉克传播活动回顾 本月投放新广告，继续以产品为导向，传播 操控性方面的产品利益点。27产品广告：操控性标题：势不可挡文案内容：CTS动力强劲、底盘技术出色，确保完美驾控28萨博29萨博传播活动回顾 传播活动以广告为主线。持续对93运动车型的宣传，同时推出促销活动广告，鼓励产品体验30产品广告：优秀驾控 标题：谁，能随我意动即动？ 文案内容：Saab 93底盘、发动机技术优秀，展现完美驾控31活动广告：试驾抽奖 标题：谁能驾驭无边冰雪 文案内容：试驾活动 试驾萨博可参加“北欧冰雪之旅”抽奖活动32别克君威

9、 / 荣御33别克君威/荣御传播活动回顾 延续君威“动态舒适科技”主题系列广告，辅以新年促销广告；同时为别克新旗舰车型荣御投放上市产品广告，传播其车体宽大和动力强劲产品特点 瞄准政府用车市场，以中国新一代公务车形象传播新车荣御；继续别克二手车置换业务的推广活动34产品广告：动态舒适科技 标题：畅行一路，信马由缰 文案内容：君威以动态舒适科技带来操控平顺与动力强劲的驾乘35促销广告：购车大礼包 标题：购车大礼大惊喜！ 文案内容：促销信息 迎新购车礼品36上市广告：别克 荣御 标题：荣御，问世 文案内容：别克旗舰荣御上市37产品广告：大气外观 标题：引领高档房车驶入全新境界 文案内容：别克荣御外形

10、大气、空间充裕、动力强劲38市场动向中国质量协会和全国用户委员会日前表彰了97家2004年“全国用户满意服务”企业，上海通用汽车成为获此殊荣的唯一一家汽车制造公司。 “品牌二手车第一拍”上海通用汽车诚新二手车宣传日活动在北京、上海、杭州、广州、深圳5个城市结束，共计有12.8万人次参与了活动。在诚新认证二手车拍卖中，62辆参与拍卖的认证车有55辆拍卖成功，成交率达89%。 39市场动向 12月17日，上海通用汽车在北京饭店大宴会厅为其高档行政级轿车别克荣御举行了上市仪式 别克荣御分3.6L排量和2.8L排量两款，明确奥迪为主要竞 争对手。 新车将于2005年3月在京、广、沪、深等20多个重要市

11、场 先行上市，并相继在全国陆续投放。40天籁41天籁传播活动回顾 推出新广告，继续以产品为导向，传播产品在动力和设计方面的特色。以旗舰产品形象出现在主品牌和全系列促销及公关广告与活动传播中，配合并助力低端产品宣传42产品广告：动力、设计 标题：天籁，非凡登场 文案内容：天籁动力强劲，设计时尚优雅43活动广告：全系列试驾 标题：一试钟情，试驾会 文案内容：东风日产全系列产品试驾活动44促销广告：降价补偿 标题：降价补偿，早买无忧 文案内容：全系列车型促销信息 近期厂商降价差额补偿承诺45市场动向 在11月结束的广州车展期间，天籁获得由南方报业集团主办的“车坛奥斯卡”读者评选出的“2004年度最佳

12、高级车”东风有限承诺，从即日至05年“3.15中国消费者日”期间，如果厂家有降价行为，将对期间售出的东风日产汽车全价补偿差额。 据悉，东风有限方面已经开始为风雅进行相关的市场调查。而在正式国产化之前，将通过一批进口车试探市场对这款车的反应。在日本市场，皇冠是Fuga最大和最直接的竞争对手。46丰田佳美 / 皇冠47丰田佳美/皇冠传播活动回顾 佳美广告投放延续“新生代贵族座驾”主题，以产品为导向，传播其满足生活和工作双重需要的能力 推出主品牌广告，传播严谨的造车团队 为政府活动提供新皇冠试驾车，并在公关文章中配合传播标准公务用车形象48品牌广告：不断实践 标题：实践创造完美 文案内容：丰田F1车

13、队全体成员利用所有机会不断完善49产品广告：新生代贵族座驾 标题：气度成就，贵族典范 文案内容：新佳美配置豪华舒适满足事业生活需求50市场动向 目前一汽丰田已构建起一个遍布全国各省的销售、服务网络，在全国有160家经销店。3月份CROWN皇冠上市时，计划将达到190家经销店 丰田北京经销商和一汽丰田携两台新皇冠参加了 “第四届中直机关驾驶员竞技大赛” 丰田宣布，03年12月获准筹建的丰田汽车金融(中国)有限公司已正式获得中国银监会的开业批复，在完成开业准备工作后，将面向丰田用户提供金融服务 一汽丰田(长春)发动机有限公司从12月15日开始生产丰田V6发动机，2005年计划生产约4万台，主要搭载

14、在将于明年在天津投产的CROWN皇冠等车型上 51雅阁52雅阁传播活动回顾 雅阁广告传播继续以产品为导向，传播其发动机性能出色的利益点 公关活动以广州地区经销商联盟组织促销活动为亮点，预示本田公关活动重心由厂商主导向更具针对性的地区经销商联盟主导过渡53产品广告：发动机 标题：一瞬间，内心的力量已被激活 文案内容：新雅阁发动机性能敏锐、强劲54市场动向广州车展期间，广州本田为集聚展台人气，举办了“活力动感.精彩无限”2004广州国际车展广州本田创意摄影大赛，并于12月19日举行颁奖仪式奖励优胜者广州本田顺利完成了年初制定的年产20万辆轿车的生产目标，并表示，公司今年将完成年初制定的全部经营目标 广州本田深圳区的5家特约店联