九度营销玩微博基础篇课件

1、如何玩转微博？ 基础知识篇九度营销机构夏飞第1页，共21页。什么是微博？第2页，共21页。微博，即微博客（MicroBlog)的简称，基于用户的信息分享，传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早的最著名的微博是美国的twitter,据公开数据，2010年1月，全球已拥有7500万注册用户。2009.8 新浪微博内测版，中国第一家提供微博服务的公司，自此中国进入了微时代。第3页，共21页。140字 = 0距离转发看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140

2、个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看！第4页，共21页。注 册 用 户 数用 户 活 跃 度微博状况第5页，共21页。10月13日10月15日10:30 有46,600条相关广播10月13日10月15日，有607,686条微博第6页，共21页。 操作简单、低门槛、图文并茂 平台广泛： 手机，电脑，WAP等，或者第三方平台（皮皮时光机，月光宝盒）即时性：随时随地只需一下传播速度快 宣传成本低微博特点第7页，共21页。昵称 （能少不多，能简单别复杂）标签 （标签帮你找到同类定位的人，算是范围 内的精准营销吧）简介 （让人进入微博了解你）头像 (图、人、真实的人）关键词搜索 找人

3、分类为：可能认识的人，微博好友关系查询，学校/同事微博之细节第8页，共21页。第9页，共21页。微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）微博平台功能第10页，共21页。新浪微博官方个人数据产品。主要涵盖了微博账户的“粉丝”“关注”“博文”和“影响力”的数据分析，能够全面的解析帐号的粉丝性质，关注人数性质，以及原创帖子热门程度，综合反映出该账户的影响力情况。其中影响力包含传播力，覆盖面和活跃度 微数据第11页，共21页。第12页，共21页。PC时代移动互

4、联网时代大数据时代企业为什么玩微博第13页，共21页。企业经营微博：企业为什么要“玩微博”：微博已逐渐成为标配；微博是一个“0”成本的企业对外平台；微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车；微博能够和各类推广/活动并存，并成为最好的催化剂；微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础；第14页，共21页。第15页，共21页。官方消息发布 可发布企业的官方消息以及最新动态，作用和官方网站一样。微博图文直播 例如诺基亚N8的新品发布会，其官方微博就对整个活动过程进行了微博直播。产品推介 微博内容直接面向所有粉丝，是相关产品与服务推荐的好渠道。新闻发布和产生平台第16页

5、，共21页。传播速度快，范围广创意策划的征集平台把握消费者需求的便利平台征集平台第17页，共21页。合作伙伴的信息交流与线上活动配合竞争对手的观察与学习关注行业领先者的动态微博还可作进行预订等网上交易的平台微博己经有各行各业的企业进驻，可向行业佼佼者的微博学习运营情况以及了解企业动态在微博上还能进行预订以及网购服务交流平台和业务平台第18页，共21页。企业微博现状官微很少评论关注最多的是转发送奖品意见领袖的个人微博活跃度，影响力较高微博活跃度：1、艺人、2、体育3、新闻 4、内容型总结：1、机器化语言 2、术语过于专业（用他所能理解的语言）3、阅读疲劳 1、语言人格化 2、转向意见领袖微博 3、引流微信，做深度互动第19页，共21页。个人建议玩微博，而不要做微博人员不够，别谈定位，规划；去做互动，引流微信社交网络，互动为主，建圈子建立关系，再谈销售点关注，作关系，留答案第20页