七夕情人节-4S店展厅活动方案

1、情浓七夕、咖啡悟语北京现代活动方案2013年8月第1页，共17页。车型时尚动感（品牌内涵的外延） 活动思考基点咖啡品味浪漫美丽相约七夕情人节第2页，共17页。 活动思考 随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现北京现代的深层文化内涵，与客户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的车型。 以咖啡做载体，让北京现代车文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。情浓七夕、咖啡悟语第3页，共17页。 活动目的借势七夕节这一有利契

2、机，为北京现代制造新的媒体关注点及社会热点。提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示北京现代的时尚优雅的品牌内涵，提升品牌美誉度维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力抓住北京现代车型时尚、动感，开发新婚家庭的首次购车。第4页，共17页。 目标参与人群群体阐述：35岁以下，男女不限年轻、时尚、有品位良好的自我修养及个人魅力拥有固定的职业及稳定收入活动人员构成：（XX店）潜在客户30人区域主流媒体3人市场部全体、销售部全体主持人、咖啡师第5页，共17页。 目标参与人群征集令：情浓七夕、咖啡悟语 浪漫节日，美丽相约，只要您关注宝盈现代、钟情咖啡，七

3、夕我们将与您一起相约！销售顾问近期询问潜在客户新婚信息，电话邀约沟通。第6页，共17页。 活动概述活动主题：情浓七夕、咖啡悟语活动时间：2013年8月13日晚19：0021：30活动地点：北京现代xx店展厅活动形式：车辆展示、品味咖啡、销售经理现场签售第7页，共17页。 活动流程17：30 准备就绪18：3019：00 来宾签到（背景音乐播放音律舒缓、优雅）19：0019：10 主持人开场、领导致辞19：1019：35 咖啡文化讲解、演示19：3519：50 咖啡品尝、交流 19：5020：25 展示车型时尚（精品车）20：2521：30 销售经理现场签售21：30 结束第8页，共17页。现场

4、不要过多强调车型的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了北京现代的品牌形象。咖啡文化知识：（略） 活动环节咖啡文化讲解第9页，共17页。 活动环节咖啡品尝、交流详细收集客户资料，建立准客户档案，白领们不会为名利所动，但是会为钟爱的咖啡生活而动。现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时尚与优雅气氛。第10页，共17页。 活动环节七夕舞会经过一段时间的沟通了解，相信到场的嘉宾都有了一定的默契，在2013年的七夕节，让在场嘉宾去体味属于现代汽车带来的不同的浪漫。第11页，共17页。 后期试驾活动根据13号活动期间收集的调查问卷

5、统计出的结果筛选出若干名有购车意向的潜在顾客，邀请参加试驾活动在当地选择一处风景宜人的场地安排试驾活动，同时也是对潜在消费者的一次贴身公关（例：植物园/公园）试驾客户必须持有驾驶执照，签订试驾协议，避免意外事件发生。合理安排试驾事件，让每位试驾客户充分感受现代车型优良的性能。试驾场地选择试驾注意事项试驾客户选择第12页，共17页。 广宣投放1、各大商场，分发单页，地推方式。时间：活动前一周开始；2、各大小区，张贴海报，时间：活动前一周；3、各大农居点，挂活动横幅，时间：提前十天 ；4、主流汽车网站，发软文，邀约客户，例：汽车之家、太平洋、易车网、19楼等；第13页，共17页。 邀约话术第14页，共17页。 活动特色第15页，共17页。 应急预案活动期间，全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方，对各个环节进行细心查看，为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。一、设备的前期检测及预案准备：1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。2、检查消防设施、疏散通道，消灭火灾隐患。3、活动前期选择合适音乐，备份资料以备急用二、人员、物料应急准备：1、规定工作及演出人员提前一小时到位，并设立专职人