网络营销项目9网络推广自媒体营销之微信生态课件

1、网络营销 营销基础 网络推广 营销策划 项目9 自媒体营销之微信生态CONTENTS目 录01上学期回顾：微信与微信公众号02了解微信生态产品03归纳微信生态营销模型04分析微信生态营销案例：完美日记微信与微信公众号微信基础认知 微信公众号 推文写作与排版01上学期电商文案知识回顾微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号微信订阅号的类型 微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号微信与微信公众号201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排

2、行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜201910公众号排行榜微信公众号全国近90万个微信公众号，平均一天才只有200篇原创文章过10W+，机率是万分之二微信公众号数量：5000万个微信公众号阅读：1亿的DAU微信公众号打开率：从5%左右降低到3%以下；也就是说，一个100万粉丝的超级公众号，推送一条信息，期望阅读量只有3万左右。微信公众号仍然是 高质量图文信息 的最重要集散地。微信公众号微信生态订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 02历年营销新概念20192018201720162014-5O2O共享经济新零售短视频MCNIP网红私

3、域流量、KOC裂变营销、增长黑客、流量池微信生态产品微信生态产品微信生态产品微信生态产品个人号（朋友圈）提供用户维护及获取反馈的一对一工具143256小程序产品销售 公众号流量变现的工具第三方微信平台工具帮助维护、统计、运营微信生态的工具订阅号每天一次官方push机会服务号每周一次官方push机会社群提供用户交流、用户维护的多对多工具微信生态产品个人号 朋友图提供用户维护及获取反馈的一对一工具DAU：大约7.5亿渗透率超过75%143256小程序产品销售 公众号流量变现的工具日活到 7 亿扶植量多，明日之星第三方微信平台工具帮助维护、统计、运营微信生态的工具订阅号每天一次官方push机会DAU

4、：大约1亿打开率：3%服务号每周一次官方push机会DAU：大约1亿打开率：10%以上社群提供用户交流、用户维护的多对多工具微信生态产品优势：每天一次官方push机会， 图文消息能借助文字、图片的魅力和张力影响用户， 可分享朋友圈；劣势：入口深、可开发功能少，触达用户途径少。订阅号：内容输出工具DAU：大约1亿打开率：3%微信生态产品服务号：用户变现及运营活动的承载工具优势：入口浅、可开发功能多，触达用户途径多， 兼有图文消息，可分享朋友圈；劣势：每周一次官方push机会， 触达用户的途径多但数量受限。DAU：大约1亿打开率：10%以上微信生态产品社群：提供用户交流、用户维护的多对多工具优势：

5、了解用户、获取用户反馈的直接渠道， 不受时间限制，直接、高效；劣势：维护成本高、耗费人力， 用户规模、社群质量和投入的 成本过临界点后不成正比关系。微信生态产品个人号（朋友圈）：提供用户维护及获取反馈的 一对一工具优势：一对一 、更精准、对用户了解更深入；劣势：不可规模化、受好友上限控制、维护成本高。微信朋友圈的三个高峰时间段是：早上7-10点，适合资讯类、互动类信息；下午1-4点，适合硬广告、电商类信息；晚上8-10点，适合更加丰富复杂的信息。DAU：大约7.5亿渗透率超过75%微信生态产品小程序：公众号流量变现的工具 日活到 7 亿 扶植量多，明日之星优势：开发成本低、用户体验更流畅；劣势

6、：入口深、没有PUSH微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品：小程序微信生态产品第三方微信平台工具： 帮助维护、统计、运营微信生态的工具优势：根据各自需求都能找到合适的第三方平台， 功能多、种类全；劣势：第三方平台数据和微信关键数据没打通， 造成用户信息断层，多个三方平台之间信息不连通， 没有用户体系。从用户增长看微信生态产品从用户增长看微信生态产品订阅号服务号 社群个人号小程序第三方平台（开店） 从用户增长看微信生态产品

7、从用户增长看微信生态产品微信生态营销社交电商 微商 拼购型电商 社区团购型电商 知识付费03微信生态产品社交电商与微信生态营销社交电商与微信生态营销社交电商与微信生态营销微信生态营销订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微商：个人号+第三方微信平台（微店）微信生态营销微商：个人号+第三方微信平台（微店）微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群

8、个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 拼购型电商（拼多多）：社群+小程序微信公众号拼购型电商（拼多多）：社群+小程序拼购型电商（拼多多）：社群+小程序微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 微信生态营销拼购型电商（拼多多）：社群+小程序订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 社区团购型电商（十荟团）：个人号+社群+小程序社群引流自建社群个人号 朋友圈微信生态营销社区团购型电商（十荟团）：个人号+社群+小程序微信生态营销小程序社区团购型电商（十荟团）：个人号+社群+小程序微信生态营销订阅号 服务号 社群 个人号 小程序 第三方微信平台工具 社区团购型电商（十荟团）：个人号+社群+小程序微信生态营销订阅号 服务号 社群 个人号 小程序