网络营销项目10网络推广视频营销与抖音蓝V课件

1、网络营销 营销基础 网络推广 营销策划 项目10 自媒体营销 视频营销与抖音蓝V案例导入2017年YY面试笔试问题之一， 短视频和直播的关系与影响？ 短视频在2017年得到喷发，火山抖音快手等视频平台持续增长，请分析短视频与直播平台之间的关系，以及这些平台对于YY的影响，并提出相应对策。CONTENTS目 录01认识视频与视频营销02短视频、直播与电商直播03如何开通运营抖音蓝V04抖音蓝V的内容运营认识视频与视频营销视频 视频营销01视频与视频营销视频与视频营销互联网信息传递演化史01文字02图片03音频04视频05VR/AR直播内容形态演化从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代

2、以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强视频与视频营销视频（Video）泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面；看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展，但现在已经发展为各种不同的格式以利消

3、费者将视频记录下来。什么是视频？视频与视频营销视频与视频营销视频平台在线视频平台包括综合视频聚合视频垂直视频网络电视OTTVR视频短视频视频直播视频与视频营销视频平台视频与视频营销视频平台-综合视频视频与视频营销视频平台-综合视频盈利模式视频与视频营销视频平台短视频视频与视频营销视频平台直播视频与视频营销视频平台2017年YY面试笔试问题之一， 短视频和直播的关系与影响？ 短视频在2017年得到喷发，火山抖音快手等视频平台持续增长，请分析短视频与直播平台之间的关系，以及这些平台对于YY的影响，并提出相应对策。YY是由YY语音发展起来的娱乐直播平台未来是短视频天下，还是直播平台天下，你的判断是？

4、YY要不要涉足短视频平台？还有没有机会？如果YY要涉足短视频，该如何切入？视频与视频营销视频营销：基于视频网站为核心的网络平台， 以内容为核心，创意为导向， 利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的， 是视频和互联网相结合的产物。什么是视频营销？视频与视频营销品牌图形广告 视频贴片广告信息流广告 内容原生广告 广告营销网红带货 活动营销 明星代言KOL营销美拍边看边买 抖音橱窗功能快手“我的小店”电商变现抖音蓝V自媒体营销视频营销变现方式 广告投放视频营销变现方式 广告投放视频营销变现方式 明星代言 KOL营销视频营销变现方式 明星代言 KOL营销视频营销变现方式 电商变现视频营销变

5、现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现视频营销变现方式 电商变现短视频直播电商直播概念 发展历史 典型平台 抖音 快手 02短视频直播电商直播ABCD201520162019未来？美拍、秒拍、美点小咖秀、陌陌短视频等短视频平台相继推出短视频元年2016年提供互联网直播服务的平台超过了300家,直播用户规模约3.25亿直播元年2019年双十一淘宝直播销售近200亿电商直播元年5G的成熟应用AR VR在线视频平台包括综合视频聚合视频垂直视频网络电视OTTVR视频短视

6、频视频直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。什么是短视频？短视频直播电商直播2015年，被称为短视频元年短视频直播电商直播短视频用户短视频使用时长短视频平台短视频平台短视频用户画像短视频变现方式短视频营销视频与视频营销短视频直播电商直播2016年，被称为直播元年短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播直播的关键词是“陪伴”，短视频的关键词是“闲逛”，音频的关键词

7、是“沉浸”2019短视频与直播产业发展峰会短视频直播电商直播2019短视频与直播产业发展峰会短视频直播电商直播2019短视频与直播产业发展峰会短视频直播电商直播2019年，被称为电商直播元年2019年双11有1.7万家品牌店使用了直播营销短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播电商直播，是淘宝版的电视购物短视频直播电商直播电商直播，是淘宝版的电视购物淘宝直播对比原来的图文或视频载体，变现率强：实时互动+视频 的呈现，使得主播很轻易就能种草、玩紧迫感促销、玩视觉刺激。短视频直播电商直播电商直播，是淘宝版的电视购物淘宝直播比起电视购物，变现更快：淘宝直播缩短了电视购物时消费的障碍（不

8、需要打电话了）消除了过去的价格信息差（多少钱网上搜一搜就知道）增加了实时互动性（你可以通过聊天和主播对话）短视频直播电商直播短视频直播电商直播短视频直播电商直播淘宝直播的局限比起游戏直播、陪伴直播，淘宝直播让用户有剁手的罪恶感，受众并不会太广。淘宝直播的今天，其实就是一个大型喊麦和促销现场的缩影。开通运营抖音企业号抖音企业号介绍 抖音入门篇 抖音运营篇 03开通运营抖音蓝V抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（哪些企业开通了）抖音企业号（抖音蓝V）抖音企业号（抖音蓝V）一、抖音入门篇1、新

9、注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条 ，但是刷的内容要和你定位相关。2.做短视频中常见的4种类型？影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型3.短视频常见的2种格式？横屏的是16:9，竖屏的是9:164.视频作品是不是发的越多涨粉越快？粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿

10、花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品。抖音企业号（抖音蓝V）5.如何开通1分钟长视频权限？需要有1000粉丝才能开通。6.如何开通电商橱窗功能？同时满足这三个条件： 3000粉丝+ 10个视频作品+实名认证7.如何获得直播权限？这个是抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。（不过，不以万为单位的粉丝量级开直播，基本等于照镜子。）8.DOU+是什么？DOU+是一款内容加热工具，说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。抖音企业号（抖音蓝V）9.前期做视频要注意什么？第一，前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什

11、么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！第三、牢记第二条。10.搬运别人的作品可以火吗？搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。抖音企业号（抖音蓝V）11.抖音的算法是怎么回事？抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：第一、冷启动流量池曝光假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短

12、视频通过审核发出后，平均有1000次曝光；第二、数据挑选抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。第三、精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐

13、，赢得更大的曝光。抖音企业号（抖音蓝V）二、抖音运营篇1.想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？技巧一、调整发布时间有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？举个栗子，鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空

14、虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合；而励志类、职场类的，早上8点9点和中午11点半12点半则是属于他们的黄金时间段了。关于发布时间，没有最好，只是最适合。抖音企业号（抖音蓝V）二、抖音运营篇1.想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？技巧二、提升4个指标抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”， 是为了提升完播率。2、在视频描述里

15、，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动， 以达到提升这4个指标。抖音企业号（抖音蓝V）二、抖音运营篇1.想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？技巧三、积极参与挑战上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。抖音企业号（抖音蓝V

16、）二、抖音运营篇1.想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？技巧四、持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。抖音企业号（抖音蓝V）二、抖音运营篇2.抖音不给推荐的原因？01.有水印02.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育03.含有疑似广告的内容04.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳， 便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”05.视频画面模糊，不可分辨抖音企业号（抖音蓝V）专业制作抖音短视频的流程是怎样的？ABCD确定选题和剧本拍摄思路与

17、形式拍摄工具&规则编辑发布视频定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案；拍摄第一步确定选题和剧本实用类：快速说明主题，封面配文案；娱乐类：搭配有吸引力的音乐；结合真人出镜效果更佳；拍摄第二步拍摄思路与形式结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等准备好服化道：服装、化妆、道具等充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等需原创、无水印：主要指本地上传的视频拍摄第三步拍摄工具&规则背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格， 安卓版抖音可本地上传音乐特效利用：（主要针对本地上传的视频），充分 利用动作、倒流、反复等效果封面选择：选择视频里比较精

18、彩的为封面第四步 编辑发布视频抖音企业号（抖音蓝V）如何开通抖音蓝V?/i6591308376175542788/抖音蓝V的内容规划打造人设和风格 内容分类 抖音爆款内容 04上学期短视频文案课内容回顾上学期短视频文案课内容回顾上学期短视频文案课内容回顾上学期短视频文案课内容回顾场次第一场镜号景别镜头运动画 面人声音乐/音效字幕时 间1中固定张博士讲述产品历史自白BGM解说词30s场次第二场镜号景别镜头运动画 面人声音乐/音效字幕时 间2近左右宝宝在床上玩玩具旁白BGM解说词4s3近固定妈妈挂好衣服后回头看宝宝旁白BGM解说词3s4特移妈妈拿起氧宝宝旁白BGM解说词2s5特移用氧宝宝把纸巾打湿

19、旁白BGM解说词1s6近移妈妈用湿巾擦拭玩具旁白BGM解说词1s7近移妈妈把玩具递给宝宝旁白BGM解说词3s8近移妈妈陪孩子在床上开心的玩玩具旁白BGM解说词3s9近特摇从妈妈的笑脸摇到氧宝宝特写再摇回宝宝近景旁白BGM解说词4s场次第三场镜号景别镜头运动画 面人声音乐/音效字幕时 间10近跟随金毛在沙发上玩耍后跳到地上旁白BGM解说词3s11中移妈妈坐在沙发上写着东西旁白BGM解说词2s12中移女儿走过来刚想坐下，妈妈起来拦住女儿旁白BGM解说词3s13特移妈妈拿起氧宝宝旁白BGM解说词2s14近移妈妈用氧宝宝给刚刚狗狗坐过的地方消毒旁白BGM解说词2s15特移氧宝宝消毒机消毒特写旁白BGM

20、解说词1s16近中移妈妈放下氧宝宝，镜头从氧宝宝摇到母女开心看电视旁白BGM解说词3s氧宝宝拍摄分镜头剧本抖音企业号内容规划打造企业人设抖音企业号内容规划打造企业人设抖音企业号内容规划打造企业人设抖音企业号内容规划打造企业人设打造企业人设抖音企业号内容规划打造企业人设抖音企业号内容规划抖音企业号（抖音蓝V）三大内容抖音企业号内容规划三大内容抖音企业号内容规划抖音爆款内容小哥哥、小姐姐颜值猫猫、狗狗、萌娃萌宠唱歌、跳舞、绝活才艺神反转搞笑吃货的世界美食技巧类、知识类、美图美景类干货扎心了老铁治愈抖音企业号内容参考抖音企业号内容参考颜值类抖音爆款内容抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4:6，以24到30岁为主； 90后是抖音的主力军，94年小哥哥小姐姐最多；10s以上的视频是最好的；竖屏视频占79%，横屏视频占21%。抖音企业号内容参考萌宠类抖音爆款内容“萌”非常简单戳中用户柔软的地方，治好用户的心，包括猫猫、狗狗、萌娃。会说话的刘二豆，用两只猫拟人对话