《腾讯公司盈利能力分析【案例分析】9600字》

1、腾讯公司盈利能力分析目录 TOC o 1-5 h z 1前言1 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 2盈利能力分析理论概述1 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 1盈利能力的概念1 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 盈利能力的指标1 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 盈利能力的分析方法2 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 3腾讯公司的盈利能力分析2 H

2、YPERLINK l bookmark28 o Current Document 1关于腾讯公司的介绍 2 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 3.2腾讯公司具体分析与评价 22. 1主要财务数据分析与评价3营业盈利能力分析与评价3总资产盈利能力分析与评价44资本盈利能力分析与评价4盈利质量分析与评价5 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 4腾讯计算机盈利存在问题分析 6 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 4.1营业本钱高盈利模式简单6 HYPERL

3、INK l bookmark36 o Current Document 4. 2忽视资产运转率对盈利能力的影响 7 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document 4. 3忽视资本结构对盈利能力的影响 84. 4忽视潜在的利润风险 9 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 5提高腾讯计算机盈利能力的对策 9 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 5.1增加收入控制本钱优化盈利模式9 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 5.2加

4、强内部管理提高资产运转效率 95.2. 1合理安排资产比例提高利用率10加强企业资本运营 10 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 5. 3综合分析借入资本和自有资本 优化资本结构 105. 3. 1调整资本结构105.3. 2实现综合资本本钱最小化105. 3.3建立动态调整机制 10 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 5. 4增加主营业务利润 重视利润结构影响 11 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 6结论11 HYPERLINK l book

5、mark16 o Current Document 参考文献12致谢134. 4忽视潜在的利润风险表4-4腾讯公司2014-2017年营业利润率工程（单位：元）2014-09-302015-09-302016-09-302017-09-30营业收入88638441.9199352595. 8681534929.4357232989. 08营业本钱77222906. 7785096852. 6971801223. 1748285089. 06营业税金452283.06442354. 72343286. 97295514. 56财务本钱9836445. 0711369183.619599836.3

6、56058856.89营业利润11358402.012175204. 15-202416. 062573628. 57营业利润率1.4%2. 3%- 0.5%4. 9%上图是腾讯公司从2014年到2017的营业利润率，从图看出从2014年至2015年的公 司营业利润一年比一年高，2016年因为营业利润为负值，所以导致本年的营业利润率锐减 至-0.3%,但由于2017年的运营本钱大幅度减少，所以本年的营业利润又逐渐回升，营业 利润率大幅度提升至4. 5%o5提高腾讯计算机盈利能力的对策5. 1增加收入控制本钱优化盈利模式企业的盈利模式包括企业把内、外部的资源要素顺序地整合，给企业创造更好的运营

7、模式。好的盈利模式是企业的有力武器。如果企业有先进的人才和技术，维缺好的盈利模 式的话，也难以开展。企业的销售收入增加后会引起净利润的增加。所以，腾讯公司想提高净利润的话，那么 要增加营业收入降低本钱费用，来到达提升公司净利润的目的。2加强内部管理 提高资产运转效率资产对企业很重要，资产运转效率会影响企业运营能力。大局部情况下，资产的运转 效率高代表企业运营能力好坏程度，因此资产运转效率跟企业盈利能力分不开。资金的匮 乏是近几年我国上市公司的群众化问题，我们要改变资金投向，努力提高投入产出的比例， 以此来提高资金运转效率。资金运转效率是检验一个企业投资价值的最主要指标。从收入 和支出方面来看，

8、资产运转效率对股东权益也起到了一定的作用。所以以下几点是对腾讯 公司的建议。合理安排资产比例提高利用率腾讯公司首要任务是正确规划每一项资产的比例，使固定资产和流动资产得到最优的 运用。还有企业每一项资产的利用效率也要提高，应收账款和固定资产以及存货的利用效率等。最后，要尽企业最大的可能来提高营业总收入。加强企业资本运营企业首先要定一个目标使企业资本结构得到优化组合，用小风险换大的资本增值和盈 利。从企业现在利益和以后利益出发，最大性减少投资风险，降低资金本钱，同时也要考 虑企业自身的偿债能力，以应付随时变动的经济情况。同时企业资金也要加强管制，让它 快速流动，提高资金的使用效率。资金的流动和周

9、转速度对资金的总量起着关键性作用。经营资金的支配要采用好的技术型理念，科技的力量最终通过管理者和技术人员来实 现。一方面可以注重提升职工素质，通过开设专业培训课程等多种方式与手段，来提升员 工的技术水平和业务素质。也能通过对企业工作人员的管理，从思想上催促他们，让资金 得到更好地利用5. 3综合分析借入资本和自有资本 优化资本结构资本结构对企业的盈利能力也会有所影响，所以，企业要考虑资本结构对盈利能力的 影响程度。腾讯公司要结合企业的内外资本之间的联系，才能增加企业的盈利能力。在扩 大企业规模、投入资本时，要注重资本结构的合理性，尽量不要对企业盈利能力的增长造 成大的影响。5. 3.1调整资本

10、结构企业要有管理创新的理念、对资产的配置做出合理的规划，调整资本结构，让到达最 优化。要是企业债务资本过多，那么财务风险会增大，就用发行股票方法改善资本结构。2、 也可以减少企业资金额来整合优化企业的资本结构，对于债务比拟高的资本，用清偿债 务来降低总资金的方法来减少企业的负债。5. 3.2实现综合资本本钱最小化一般企业债务资本本钱明显低于权益资本本钱。有两个原因，一是债务资本的定期支 付利息和到期归还本金，于投资者们而言投资风险低，报酬低；二是受企业所得税的影响， 企业负担的利息等于利息乘以1减去所得税税率，使得企业的赋税减少了，债务资本本钱 也减少。所以，通过分析债务资本与权益资本的资金本

11、钱，有效安排它们在资本总额中占 用比重，从而降低企业资金本钱。建立动态调整机制企业应该制定属于每个阶段不同的战略，通过自身的成长周期，用对应策略。如果企 业外部环境变化了，企业就要变化内部的资本结构，通过降低资金的加权平均本钱取得资 本结构的优化。10伴随经济的开展，资本结构对企业的开展影响增加，资本结构的优化会促进企业价值 的最大化，对降低财务风险至关重要。因此，企业应找到适合自己的一套战略，优化资本 结构。5. 4增加主营业务利润 重视利润结构影响企业可以研究新产品代替旧产品，这个过程比拟长而且变化不一，这样才会在市场上 更好的流通形成企业自己的真正利润。提高产品销售利润的方法多种多样，所

12、以腾讯公司 要根据科学的方法建立一套属于自己的盈利渠道，通过对市场多的研究和了解，让更多的 客户知晓企业的盈利状况，这样更有助于企业的开展。6结论以上对腾讯公司的盈利能力的分析看出，如果就利润额等绝对数这些数据来看，联系 相互关联的几个指标进行分析，就能准确地分析上市公司的盈利能力，以上指标通过腾讯 公司的收益能力，从不同方向出发对企业盈利能力进行评估。净资产收益率和总资产报酬 率从净资产和总资产的运用方面说明公司的具体盈利能力。营业净利率那么从企业的营业收 入中的计算得出。在现实生活中，更要对该企业近几年年的利润变动和盈利能力分析指标 进行剖析，从动态方向出发对企业的经营绩效以及开展方向给一

13、个明确的方向，给企业所 有的利益相关者提供决策和依据。腾讯公司2014年-2017年的净利润起伏情况较大，尤其是2014年出现负值，尽管公 司的营业收入较高，但是企业每年的利润总额偏低，高额的费用给公司带来了相应的压迫 感，假如企业的各项费用支出得不到好的控制，那么企业的经营成果受到一定的不良影响， 直接影响公司的盈利水平。2015年公司减少了局部的银行信贷，义务范围有所缩小，没有 平衡好现金流与净利润之间的关系，对企业的盈利能力造成了严重的影响11参考文献1 张晶，企业盈利能力分析浅议J.合作经济与科技，2016, (12) ： 89-90. 刘颖.浅谈企业盈利能力分析J.财会研究,2015

14、, (30) : 13-143 张钊.上市公司盈利能力分析-以汇源果汁为例J,市场论坛，2015, (08) : 12.4叶志勇.上市公司盈利能力分析-以万科企业股份为例J .财政监督，2015, (10) : 65-66.王秀丽张新民.企业利润结构的特征与质量分析J.会计研究，2015, (09) ： 111-112.吴春波.三全食品拟完善产业链布局N.经济视点报，2015, -01-24 (006): 98-99.河南省农业厅.郑州速冻产品业为何领跑全国J.中国科技信息，2015, (2)： 25-26.林晓彤.光明乳业盈利能力分析J.科技致富向导，2015, (20) : 65-67.9

15、李蕊，证券公司风险偏好对其盈利能力的影响研究J.经营管理者，2016, (09) : 63.10 程培先.企业盈利能力分析应注意的几个问题J.商场现代化.2015, (21) ： 45.11黄源、吴裕.零售企业运营能力与盈利能力关系的实证分析J.现代商业，2017, (14) ： 129-130.12陈瑞希、邢军，上市公司盈利能力分析J.财务研究，2018, (01) : 203-204.13张晶.企业盈利能力分析浅议J.合作经济与科技,2016, (12) ： 89-90.14洪阳.上市公司盈利能力分析J.中小企业管理与科技,2014, (15) : 65-66.15 Lev and Thi

16、agarajan, R.,Fundamenta I i nformat ion ana Iys i sJ. JournaI of Account i ng Reseaych, 2017,: 21-22.12每一个企业经营的真正目的，是为了更好地运用现有的经济资源以及资本，赚取更多 的资金。给企业管理者以及基层员工们谋取更大的福利。 企业的经营离不开一些与财务 相关的盈利能力指标的分析，一般有毛利率、销售利润率、每股净利等指标。因此，本文 章还从腾讯计算机公司盈利能力的稳定性以及持久性的分析点出发来综合考虑公司的盈 利能力情况。准确地找出影响企业盈利能的一些关键性的因素，以此来帮助企业管理者能

17、更加清楚的注意到那些盈利能力的决定性因素，为那些个管理者们提供更有用的数据。对 于一些不同的利益相关者们来说其盈利能力分析的目的不同，然而对于那些企业经营者来 说，运用一些与盈利能力的相关指标来衡量企业的经营绩效，于债权人，那么企业的盈利能 力能够直接影响到期债权本息回收的状况；而对于一些投资人来说，一个企业的盈利能力 能够很大程度的影响到其分配的股利以及股票的价格。腾讯公司历经了二十多年的风风雨雨，现在的腾讯把“连接到一切”的可能作为重点 战略目标，其中，持续不断的提供数字型内容与社交网络平台这两项最原始的核心服务。 用通信工具QQ、微信、腾讯网站、腾讯游戏、QQ空间等一些网络平台，拓宽了我

18、国互联 网行业道路，是迄今为止我国互联网外加的增值服务供给者之一，分析其盈利能力对于深 入认识整个行业的活力水平有着很强的参考作用。2盈利能力分析的理论概述1盈利能力的概念企业的盈利能力是企业通过多方渠道来获得利润的一种能力，我们谈论一个企业的生 产经营情况好坏程度，就是通过企业获利能力来具体表现的。同时它也是一个企业的工作 人员用来评判企业绩效的一项指标。一个企业经营盈利能力指标重点有营业利润率、本钱 费用利润率、总资产报酬率、净资本收益率、资本收益率等五种指标。盈利能力的指标本文依照对企业盈利能力评价的一系列研究成果，选取了如下的几个指标体系。通过 对每股收益、总资产报酬率、净资产收益率、

19、销售净利率、销售毛利率这五个主要的相关 性指标来表达一个企业的盈利能力水平。每股收益又指每股税后的利润、每股盈余，是评判一个公司盈利能力的首要因素。它 能准确的反映一个公司的盈利能力情况。净资产收益率是一个公司的净利润与所有者权益的比值，表示公司盈利能力指标，是 公司经营业绩和债务清偿以及盈利能力综合表达的成绩，也是一项最全面的真实财务比 率，是最简单的一种所有者们所享有的净资产的获利能力，表达所有者权益的收益水平， 是一个企业盈利的最真实的成绩。实际操作中，净资产收益率亦或是国内证券市场运用范 围最广的一项财务比率。由此，一个企业的净资产收益率指标可以说是特别重要，所以用 它来代表一个公司的

20、盈利能力情况。总资产报酬率代表公司利用全部的资产获取利润的一种能力，它也是分析一个公司盈 利能力的又一个重中之重的比率，是衡量一个企业收益能力的又一指标。利润总额和利息 支出加和是息税前利润，息税前利润是一个企业实现的全部利润、利息支出的和值。销售毛利率是企业的毛利除以销售收入的值，也是毛利率。销售毛利率等于销售收入 减销售本钱的值再除以销售收入的值乘100%,它是企业的最基本盈利能力，它也可以代 替企业在经营活动中产生的本钱费用等的损失。销售净利率是销售净利润率，是净利润减去销售收入的数值，它代表企业一定时间点 的获取收入的水平。它反映利润的多少以及销售收入的收益水平。F艮净利润成正比，与销

21、 售收入成反比。盈利能力分析的方法趋势分析法是持续许多期利润报告中同样指标的比照用来说明每一期之间的变化情 况，预测企业盈利或经营绩效变化趋势的一种分析方法。它主要通过三种方式来比照一些 工程的利润指标比照。分成环比动态比率及定基动态比率对每一项趋势的利润表比照，先 用利润表中其中的一个指标当百分之百，再算出其余工程占该总体指标的比重，从而作为 财务活动利润变化的趋势。比率分析法那么是根据公司利润报表中的一些主要工程的数据相关比照，从而得出一个 相近比率，以此对公司经营活动和以前的，其中就有销售净利率、资产收益率等。因素分析法是以互相关联的分析指标及其互相作用的影响因素之间的关系，分析每一 个

22、因素，包括指标分析法和差额分析法以及定基分析法。连环替换法将指标分解成一个个 可衡量的因素，分析各个因素之间的关联程度，然后以各个因素的实际比拟值换做计划值, 用来测试因素对分析指标的影响。3腾讯公司盈利能力分析1关于腾讯公司的介绍提起腾讯公司，大家都很熟悉，它一家民营企业最早成立于1998年11月，是马化腾、 张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青等人一同经营的，其中最大的一家规模在广东深圳， 是中国最大的互联网综合服务提供商之一，它服务范围特别广泛，企业的综合能力也很强。 有网络游戏、门户网站IM软件以及相关增值产品。网络信息化以很快的速度开展，腾讯企业的运营也一直持续好的成绩，它的业务多种 多样

23、，其中最主要的代表型业务有大型网络游戏，电子商务，社区，搜索以及无线增值业 务等。其中，涉猎范围最广的要数QQ以及微信这两大程序。其中，QQ更多地服务于广大 青年人群，而微信那么更多的服务于广大中年人群。也正是如此，才使得腾讯在经历了大风 大浪之后屹立不倒，也有了今天的出色绩效。2腾讯公司具体分析与评价21,腾讯对外发放了财务报表，由财报得知至2015年,微信及海外版Wechat 的加起来的月运用数到达7. 34亿。2017年腾讯互联网企业总资产位列世界前十名。同年的7月29日，腾讯在世界发布 的互联网名单中位列第一。8月9日，其公司股价为315. 12港元，现报317.8港元，涨 2. 65

24、%,最新总市值为30479亿港元，再一次超越阿里巴巴，位列中国上市公司第一。腾讯在经历了风雨后出色的完成了巨大的转变，在营运管理方面尤为突出。不过仍存 在许多问题，而是否能够有效的化解这些问题和挑战，就看它是否能有效解决这些问题。3. 2.1主要财务数据分析与评价表1 .腾讯公司20132017年的主要财务数据单位：万元工程20132014201520162017营业收入65845193.0388638441.9199352595.8681534929.4357232989.08营业利润1086016. 081126807.012444204. 84-209417. 062593528.57利

25、润总额3418754.64200287. 065667682. 0713374960. 1514657612.08净利润3451717. 05400944. 541666123.79-328892. 192087704. 47资产总额2115363192145763831.83139619261.6576856844. 03股东权益额14667725. 2512485887. 5613266169.3210907023.3435522802. 73上图是腾讯公司从2014年到2017年的主要财务数据分析表，通过上表数据显示，这 五年来腾讯企业都处在一个盈利的状态，没有

26、亏损情况出现，虽然2013年发生金融危机, 使得经济受了 一点小波动，但好在2014年及以后年度的净利润都持增长趋势，2017年净 利润相比同期增长了 59. 05%,说明了腾讯公司有着好的利润增长率；资产总额也呈上升 趋势，表示公司生产规模在不断扩大，公司能否较好的开展下去，就得看它的稳定性了。3.2. 2营业盈利能力分析与评价一般企业用销售净利率、营业利润率、销售毛利率等这几项指标来说明一个企业运营 过程中的每一项盈利能力的高低。表2.腾讯公司20132017年营业盈利能力指标值工程2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年销售毛利率12.00%13.00%17. 00%

27、12.00%16. 00%销售净利率0.410.451.68-0.403.64营业利润率45. 40%52. 00%32. 50%44. 60%49.0%分析表2数据，发现腾讯公司营业毛利率在15%上下不断徘徊，并且始终保持比拟稳 定的水平，最大值在2015年到达了，但通过后续又看出接下来的两年稍微有所下降，究 其发现首要的一点是由营业本钱增长率超过了收入增长率，2017年营业收入相比上升了 19.54%,但营业本钱同去年比拟上涨了 3. 42%。变化明显的要数销售净利率，由2013年 的0.41%到2017年的3. 65,明显增加了，是因为净利润的上升变化引起的，说明腾讯从 13到17年来的

28、盈利水平的逐步提高，说明该企业在未来有一定的开展潜力。虽然营业利润率有变化但是总体幅度不是很大，始终在30%上下徘徊，公司也大面积 的增加销售这一规模，销售收入与营业本钱以及期间费用同一时间点呈现增长趋势，尤其 是管理费用和销售费用有了很大的变动，由于营业利润受到了这一影响，因此没怎么特别 的增加，因此腾讯的营业利润率增减变化不是很大。用上述数据分析出，腾讯公司这几年在利润总额增长这方面跟营业利润的增长率差不 多，我们可以得出腾讯的利润总额主要从营业利润而来，所以，月畚讯公司的盈利能力的稳 定性较好。3. 2. 3总资产盈利能力分析与评价它旨在研究每一个资产在经营当中的盈利水平和能力，比方它的

29、总资产收益率(R0A) 以及总资产报酬率等。表3.腾讯公司200132017年资产盈利能力指标工程2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年总资产净利率12. 5%13. 72%16. 4%18. 6%21.08%总资产报酬率0. 0060.0030.010.0040. 02分析表3不难发现，与资产相关的两项盈利能力指标呈递增趋势，主要的一点是在营 业收入方面有了显著的提高。受总资产周转率这一因素影响，总资产周转率增加是因为应 收账款周转率和存货周转率以及固定资产周转率的相对增长，预示着腾讯公司在有效利用 这一方面得到了很好的绩效，企业资产获得的回报也比拟高。总资产收益率不断

30、提高，其中，2017年涨幅明显，同比增长了 24.03%,究其原因主 要是公司充分利用上一年和本年又增加的固定资产，使得固定资产周转率有了很明显的提 高，再加之销售规模的扩大同等提高了销售收入以及利润水平。同时总资产报酬率也呈上升趋势，增长幅度明显。是因为公司的资产在利用方面得到 了合理的利用，从13年到17年公司的平均固定资产周转率是9. 23,这一数据说明企业 的资产质量可观，使企业的生产需要不断优化；其次是因为销售收入的增加，本钱费用控 制的比拟好，利润总额也相应提高了。说明了公司在增加收入、节约资金使用这两方面有 了可观的绩效，并且投入产出的水平较好，有着很好的盈利性以及周转性。3.

31、2. 4资本盈利能力分析与评价这一指标是企业所有者投入的资本在企业运营当中获得的盈利能力指标，具体有资本 增值保值率、净资产收益率(ROE)、每股收益。表4. 腾讯公司20132017年资本盈利能力指标工程2013 年2014201520162017资本保值增值率113. 73%112.60%115. 56%128. 28%141.62%净资产收益率17. 36%22.8%27. 64%35.34%43. 94%每股收益0. 56630. 821. 1421.8031.533上图是腾讯公司从2014年到2017年的盈利能力指标，从表中数字知晓，腾讯公司的 资本保值增值率从2013年到2017年

32、明显上升了不少，再分析就会看出公司在2014年资 本保值率有所下降，且公司五年的资本保值增值率的值都大于1,这表达了企业资本的完 整性较好及增值能力较强。净资产收益率成绩也较为可观，从2013年的17. 78%增加至2017 年的42.97%,涨幅较为明显。相比拟2017年的净资产收益率增长出现下滑趋势，是公司资本结构变化引起的，考 虑到净资产收益率，2017年的资产负债率为43.94%,比上年下降了 3. 75个百分点，所以 权益乘数下降了。同时净资产收益率也降低了。整体上公司资本结构运用比拟合理，增强 了企业的盈利能力。腾讯公司从2013年到2015年的总股本由原来的4. 43亿增加到8.

33、 66亿。并且公司2017 年的每股收益超出了均值，可见腾讯公司未来盈利能力持续性强，股东的投资效益越来越 好。盈利质量分析与评价盈利质量也是盈利能力分析的重要内容，下列图将通过盈利现金比率、营业现金比率; 营业利润、销售收现比率、利润总额的比率、利润增长率这几个指标来具体分析业务状况。表5.腾讯公司20132017年盈利质量指标工程20132014201520162017盈利现金比率2.451.371.692.040. 75销售收现比率1.371.601.201.241.09营业现金比率1.200. 670. 821.120. 52营业利涧与利润总额比率1.301.041.031.081.0

34、6利润增长率0. 340.290.310.570. 47就盈利的获现这一方面而言，公司盈利现金比率有增有减，从13年到16年的盈利现 金比率都超过1,说明企业盈利质量较好。14年盈利现金比率同比去年又下降了 1.2个百 分点，主要是因为本期收到的票据、应收账款、支付的税金增加所致，2017年盈利现金 比率下降为0. 78,小于1,与上年相比下降幅度为1.27个百分点，说明本期的净利润中 存在尚未实现的现金收入，货币资金减少。最大的原因可能是本期收到的银行承兑汇票增 加，加之税费支付增加，使得经营活现现金流出额增加了很多，因此本期的盈利现金比率 受到了 一定的影响。同时，企业的销售收现比率这几年

35、都大于1,不过整体有所下降，2017 年销售收现比率下降几近等于1,表示着当期销售收到的现金等同销售收入，加之销售收 现的减少，资金周转也比拟可观。以上可以看出腾讯的盈利获现能力有所降低，尤其是 2014年，盈利现金比率和销售收现比率双重降低，因此，营业现金比率也受到了影响， 这种状况下，就算是公司盈利，也会有现金短缺的现状出现，因此，在现金流量的管理方 面公司有待加强。就盈利相关程度这一方面，公司这几年的营业利润和利润总额比率都超过1,由此说 明营业利润是公司的主要利润来源，所以，盈利的相关性也比拟高。就盈利的增长性这一方面，公司利润增长率在13年之后有了提高，且上升幅度较大， 16年到达最

36、大值0.54,利润增长率都较高，这说明该公司利润增长率虽有持续增长的趋 势，但不够稳定。4腾讯计算机盈利存在问题分析4. 1营业本钱高盈利模式简单营业毛利率是一个企业在特定的时间段营业毛利和营业收入的比值，也叫毛利率。 而营业收入减掉营业本钱后是营业毛利，它可以代表一个企业运营过程中的能力大小。 营业毛利率等于营业收入-营业本钱的值除以营业收入的值再乘以100%。这一指标越大， 代表一个企业的营业本钱低及竞争力强，其运营的盈利能力也越强；相反那么代表企业营业 本钱过高，产品质量较低，竞争能力差。表4-1腾讯公司20142017年营业毛利率工程（单位：元）2014-09-302015-09-30

37、2016-09-302017-09-30营业收入89638541.9199352595. 8681534929.4357232989.08营业本钱77222906. 7785096852. 6971801223. 1748285089.06营业毛利11412535. 1414256743. 179633706. 268847900. 02营业毛利率13%14%12%16%上图是腾讯公司从2014年到2017年的营业毛利率，由图知晓，2015年企业的营业毛 利率明显高于上一年，下一年又有所下降，2017年呈现较大幅度的回升。2014年至2015 年间，腾讯公司的营业收入和营业本钱因为销售量有所增

38、加所以程增长趋势，其缘由是 2014年至2015年的营业收入的增长率没有营业本钱和营业毛利那么可观，因此2015年的 营业毛利率高于2014年。因为销售市场的扩大2015年的营业收入也增加了，所以产品的 销售情况较上年有所增加。但从2016年开始，腾讯公司的营业收入和营业毛利程下降的趋势，并且2017年的下降幅度明显增大，造成这种现象的原因可能是国内互联网竞争较 为强烈，或者公司的主营产品不再适应行业需求，导致销售量锐减，收入减少。虽然2017 年的收入和本钱都出现大幅度的减少，但营业毛利率仍出现回升状况，可能是因为腾讯公 司今年有大局部的营业外收入或额外支出减少，从而使得2017的营业毛利率回升至16%o从指标分析可以看出，腾讯公司的经营范围选择存在问题，盈利模式简单，属于销售 型的盈利模式，一旦产品产量受到影响，那么公司的利润也会受到重创，容易受市场环境 影响，存在一定的经营风险。4. 2忽