05深度访谈二林然by

1、深度访谈时间：2011 年 4 月 15 日下午，15:0016:50地点：学清路咖啡客栈采访者：被访者：/（我进行的深度访谈是把三个同学聚到一起集体访谈的，这里只是选取（第二天我在网上又追问了她一些问题）回答的部分）选择这位被访者的最大理由是她和其他所有被访者都不一样，代表了一种完全不喜欢的民族风的对立观点，可以研究一下原因（见下文分析）。【访谈】1. 被访者基本信息，22 岁，学生，法律专业大四，毕业后前往住友财团工作。爱好是跳街舞、上网、近来也喜欢喝酒聚会。2. 被访者的性格：（1）被访者自己的选择（自认为典型座）有效率有条不紊的；鼓励别人，为别人提供支持的；温和的有教养的。（2）其他被

2、访者的评价和我本人的了解这位被访者性格活泼随和，比较潮。感性，重感情，喜欢和朋友在一起，比较依赖别人对自己的看法。3. 然后对待衣服的态度，比如说对她来说，衣服意味着？觉得衣服最重要是能传达形象和喜好。是什么场合（关键是按场合穿衣）；可以增加自信；也可以衣服对她来说是非常重要的。4.被访者穿衣的偏好/风格/颜案/质地等等风格目前喜欢日系风，甜美可爱的。（大一时喜欢韩国风，后来慢慢审美观就改变了）颜色浅色、蓝为主图案最喜欢碎花。质地随意，但是不能是太烂太软的布（举例如H&M 的 T 恤布料）。（补充：感觉被访者买衣服的价位浮动空间很大，从几块钱的衣服到上千块的都有，随意性很大，平常低价位的衣服较

3、多。）5. 一般去哪里购物，为什么五道口最经常（因为便宜+日也会在淘宝买衣服（便宜）衣服多）询问淘宝过程：比方打算买一件 T 恤，就在搜索栏专门搜 T 恤，再按销量排序，看到哪家店风格很合的话就把这家店产品都看了。确定买某一个产品时一定要买很多有很多评论的，而且评论都好才行（觉得卖的多好评多，总是更保险）不会特别关注淘宝上的直通车。挑店时注重信誉，需要店。买下的东西如果大小不合适，就寄回去退。只是穿上不好看的话就放那收着。被访者因为对自己行为没有自信，就会特别关注别人的行为和评价，并认为和大多数人保持一直是保险的做法，只是她感性、依赖性强性格的体现。另外如果采桑子决定开淘宝店的话，被访者过程有

4、一定参考价值。6. 一般和谁去购物，会不会参考同伴的意见等等买衣服的时候一定会跟人一起，即使上淘宝买也一定要寻问朋友的意见。主要因为对自己的审美观没有信心，也不太喜欢作选择。同伴的意见是决定同上，性格的明显体现。7. 一般什么时候去购物只要没事干就去逛街，当消遣。换季打折时可能会特别去买（主要看是不是缺衣服决定）8.知道/偏好哪些衣服品牌非常关注品牌（只限于看）。不管是大品牌还是商场大众牌都比平常人知道的。近来偏好是honeys（因为是日系+甜美）BASIC HOUSE 也不错。主要是喜欢那些有明显风格的牌子。对 ETAM 评价是很清楚大方。9.如果不考虑价格，最爱的衣服是哪个牌子，为什么？（

5、很高贵，很有范，一出来别人就知道是这个牌子的）如果是商场里的牌子觉得都买得起，和上个问题一样。10.最常买的衣服是哪个牌子，为什么五道口里卖的没牌子的衣服多，因为逛得多，便宜+风格偏日。11. 同样，问一下 T-shirt 的情况 (4-10)目前有 5 件左右T 恤，但是以后就慢慢不穿了（因为工作场合不适合），如果买 T 恤也是为了内搭需要，除非设计特别好看的才会特地买。绝对不穿那种基本款白 T+胸前印一个图那种T 恤（因为太简单太运动化了）认可的价位如果是普通印花 T 恤在 30 左右，一些民族风特色可以在 50 左右，如果有手工的工艺可以更贵一点，但认为仅仅印花的普通 T 恤超过 50

6、元就完全没有竞争力了，因为其他牌子 T 恤可选择性太多了。民族风部分1. 知道民族风概念吗？从哪里知道？(这部分被访人回答范围仅限于中国的民族风)知道。看到认识的人穿，电视杂志里也有看到。2. 民族风对他们来说是什么概念？大花，长裙，大的金属饰品；颜色很鲜艳，大蓝大绿等3. 说到民族风想到什么样的人？周围有人穿过么？姆和萨顶顶，还有特别喜欢标榜自己特立独行的人。（对这些人没有好感）周围一起玩的没有穿民族风的，至少没有喜欢穿民族风的。4,买过民族风的衣服没，什么情况下买的，为什么不买没买过，基本不可能会买。最主要是不合审美观，觉得那些纯正的民族风很土，颜色和图案都太夸张。在领口和袖口有花纹的衣服

7、，觉得俗气，反而是大规模的夸张的图案还勉强能接受。另外，工作场合也不适合穿民族风。经过几次追问探讨，我觉得被访者不喜欢民族风的理由和她原有的着装风格以及所处的很有关系。被访者比较关注潮流，又韩，周围玩在一起的同学也多是哈的，没有任何人喜欢民族风；加上她常看的时尚杂志或浏览的等也较少宣传这个风格，她自然觉得民族风就是不时尚的，不符合审美观的。她自然就会排斥民族风。她提出一个比较的观点：如果一个人穿衣有特别关注的风格，要不就是哈，要不就是欧美风（休闲风根本就不算一种风格），而这两类人都绝对不可能接受中国的民族风；如果一个人说自己认可民族风，除非他真的刻意追求全身都穿戴有浓郁少数民族风格的东西中出现

8、的 Z 同学。但这属于特例，很少），大部分是因为这个人根本不（比如像care 穿衣服是不是要有固定风格，觉得衣服只要好看什么风格都行，所以如果某件民族风的衣服刚好设计的好看，他就会买。我后来仔细想过，觉得观点其实是有代表性而且有一些道理的，至少我周围只要有偏好日或者欧美风的朋友，确实都不喜欢民族风。而另一个事实是目前服装市场上日韩风、欧美风泛滥，而中国的民族风明显处于非常弱势的地位。当然作为一个小品牌不可能改变市场的大环境想要争取目标消费者的话就不要试图去改变“已经确定走日或欧美风的人”的审美，而只要是把关注重点放在那些所谓的“没有固定风格，衣服好看就买”的消费者身上，推出的民族风 T 恤尽量让他们觉得设计好看，从而赢得销量。图案中比较喜欢的：就图而言：6 不错，其他不喜欢就普通 T 恤来说：喜欢印花或手绘的就图而言：9 可以接受就普通 T 恤来说：V 领、感觉民族风的领子就应该大；觉得吊带领比较有特色。就图而言：3 不错直筒，不喜欢斜下摆。一定要修身就图