汽车下乡活动执行方案

1、附件三：活动执行方案目 录下乡巡展根本信息工程背景/组织架构/巡展城市下乡巡展现场规划现场规划原那么/重点区域说明/设计图下乡巡展活动组织现场活动组织/观众组织 下乡巡展媒体传播中央级媒体举办地媒体报道 下乡巡展活动附件 下乡巡展企业合作说明 工程背景 汽车摩托车下乡是迄今为止国家出台的对汽车产业支持力度最大的财税补贴政策。作为行业技术归口单位和国家政府主管部门的技术支撑机构，中国汽车技术研究中心一直在积极配合政府有关部门研究制订和落实汽摩下乡政策。 汽摩下乡政策实施一年多来，在刺激农民购车需求、推动汽摩产业快速开展等方面效果显著，为汽车摩托车产业成功应对国际金融危机作出突出奉献。 组织架构下

2、乡巡展指导单位: 中华人民共和国财政部 中华人民共和国国家开展与改革委员会 中华人民共和国工业和信息化部 中华人民共和国公安部 中华人民共和国商务部 中华人民共和国国家工商行政管理总局 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局下乡巡展主办单位：全国家电汽车摩托车下乡办公室 中国汽车技术研究中心 所在地人民政府地市/县级 1.权威性公益性：由财政部、国家开展改革委、工业和信息化部、公安部、商务部、工商总局、质检总局等七部门为指导单位，全国家电汽车摩托车下乡办公室,中国汽车技术研究中心、所在地人民政府地市/县级主办，具有强大的政府支撑力量。下乡巡展价值分析2.高端准入性：下乡巡展以“落实惠农政策 推

3、动车企创新 拉动农民消费为主题，所有参展企业均为国家认定下乡产品目录产品，按以展促销的宗旨，坚持市场调节、政府推介、面向农村、效劳企业的原那么，使农民得实惠，企业得市场。 3.惠农便捷性：下乡巡展联合下乡补贴各相关机构，在有条件地区实现农民购车现场补贴，将下乡政策和补贴流畅给予现场展示和集中诠释。 4.传播广泛性：活动采取全方位立体式传播方式，包括中央及地方媒体平面、电视、网络及新媒体。中央级媒体包括新华社、?人民日报?、?中国青年报?、?经济日报?、?中国财经报?、?中国工业报?、?中国消费者报?、?国际商报?、?中国汽车报?、?农民日报?、CCTV-1、CCTV-7、CCTV-新闻，新浪、

4、腾讯、人民网、凤凰网等20余家，地方媒体也将涵盖举办地平面、电视、电台等主流优势媒体。同时，巡展将与举办地地地方媒体展开深度合作，以预热宣传、现场采访、深度报道等对活动进行广泛宣传与推广。下乡巡展价值分析5.区域辐射性：汽摩下乡巡展区域覆盖东北、华北、西南、西北四大辐射板块，当地农业人口到达总人口数65%以上，农民收入水平相对较高，消费意愿强，是车企借势开拓本区域农村市场良好平台。巡展城市活动地点：陕西、安徽、山东、吉林、四川五选四活动时间：2021年5月-9月 四川吉林山东安徽陕西活动主题落实惠农政策推动产品创新拉动农民消费下乡巡展现场规划展场以主舞台、综合效劳区为中心，VIP车企展区为重点

5、突出展位。全 景 图主舞台区域主舞台区域综 合 区综 合 区媒体采访间媒体采访间VIP车企展区VIP车企展区VIP车企展区VIP车企展区VIP车企展区普通车企展区普通车企展区指引系统汽车摩托车下乡巡展指引系统指引系统汽车摩托车下乡巡展指引系统现场活动组织1.部委领导、省领导讲话2.企业领导讲话3.宣读2021全国汽车摩托车下乡产品巡展活动承诺书4.2021全国汽车摩托车下乡产品巡展 启动仪式启动仪式环节观众现场投票评选出每站最受农民欢送的微面、微卡、轻卡品牌；根据参展企业和经销商的现场表现情况，评选出每站最正确效劳奖；根据现场售车情况，评选出每站的销售冠军。四站成绩汇总后，在巡展闭幕式上，颁发

6、2021全国汽车摩托车下乡产品巡展最受农民欢送品牌2021全国汽车摩托车下乡产品巡展效劳最正确品牌2021全国汽车摩托车下乡产品巡展最具人气品牌2021全国汽车摩托车下乡产品巡展销售总冠军颁奖典礼现场活动组织现场表演歌舞表演及模特走秀杂技中国功夫耳朵拉汽车、转大铁手绢直径2.4米魔术变脸喷火花车巡游活动赛车手特技表演互动趣味游戏现场活动组织观众组织1.不可控人群传播：a 报纸宣传 软稿、硬广穿插投放b 电视广告 新闻、专题采访、字幕通知c 电台广告 15秒播送广告，早、中、晚滚动播放d 网络广告 门户网站开设巡展专题2.可控人群传播：e 短信平台 联合当地通讯商， 短信群发f 深入乡镇入村宣传 招募当地人员，培训并划区，贴海报拉条幅发传单g 花车游行流动宣传 处处是我们的流动宣传站下乡巡展媒体传播下乡巡展活动附件启动仪式流程巡展站流程闭幕式流程参展合作与企业回报主舞台及展位活动设置主舞台活动设置宣讲会流程颁奖流程问卷调查下乡巡展企业合作说明1、国家认定下乡产品目录的汽车、摩托车生产企业。2、下乡的产品是按照工业和信息化部?车辆生产企业及产品公告?批