招展策划方案(36张)课件

1、章招展策划第一节 建立目标参展商数据库一、如何收集目标参展商的信息 所谓目标参展商是指办展机构认为可能会来参加展会展出的企业和其他单位。 目标参展商的有关信息可以通过以下各种方法来收集： 1、通过行业企业名录收集 2、通过商会和行业协会收集； 3、通过政府主管部门收集； 4、通过专业报刊收集； 5、通过同类展会收集；6、通过外国驻华机构收集；7、通过专业网站收集；8、通过电话黄页收集。 收集目标参展商的信息，除了要收集他们的名称、地址、联系电话、传真、E-MAIL和网址、联系人等基本信息外，还要收集关于他们生产的产品的种类、目标市场、企业规模等信息。 二、建立目标参展商数据库的原则 1、数据库

2、要有一定的数据量； 2、分类科学合理； 3、数据真实可靠； 4、便于查找和检索； 5、可以及时修改； 6、数据库的用户界面要友好、简洁、一目了然； 7、数据库要适合在局域网上使用，支持多用户同时使用； 8、对数据库基本的修改要有一定的权限限制。三、建立目标参展商数据库的办法 首先，提出数据分类标准并按标准对数据进行分类。 其次，确定数据库基本字段。 再次，选择合适的软件。 最后，输入目标参展商信息。第二节 展区和展位划分一、划分展区和展位的原则 1、按专业题材划分展区； 2、要有利于提高展会的档次； 3、要有利于观众的参观； 4、要有利于提高参展商的展出效果； 5、要有利于展会现场管理和现场服

3、务。二、划分展区展位应注意的问题 1、要注意统筹兼顾； 2、要因地制宜； 3、不能遮挡展馆的服务设施； 4、要注意适应参观人流的规律； 5、要合理的安排展会的功能服务区域。 登记处、咨询处、洽谈区、休息区、新闻中心等。第三节 招展价格一、招展价格的制定 招展价格就是展位的出售价格，按展位不同，可以分为标准展位的价格和空地的价格；按场地不同，可以分为室内展位价格和室外展位价格等。 制定合理的招展价格，需要考虑： 1、要充分考虑竞争的需要； 2、要结合展会的发展阶段来定价； 3、要结合展会的价格目标来定价； 利润目标、市场份额目标、撇取目标、质量领先目标、生存目标 4、要考虑展会的价格弹性来定价；

4、 5、要考虑展会展览题材所在行业的状况； 6、展区和具体展位的位置差别； 7、国外参展商与国内参展商的展位价格。二、招展价格折扣 给予参展商一定的价格折扣，是展位营销的一种常见促销策略，常见的价格折扣有以下几种： 1、统一折扣。 所有的参展商都适用于一个统一的折扣标准。折扣标准按照参展商参展面积的大小来制定。 2、差别折扣。 将价格折扣标准按需要分为几种，针对不同的标准执行不同的价格折扣。 3、特别折扣。 通常是给予那些参展规模较大、在行业内有较大影响力和知名度的企业以特别优惠的价格。 4、位置折扣 针对展馆内场地位置的优劣而制定的折扣标准。三、执行招展价格时应注意的问题 1、严格执行价格及价

5、格折扣标准； 2、加强对招展代理的招展价格管理； 3、避免在招展末期低价倾销展位； 4、严格控制差别折扣和特别折扣的适用范围。第四节 展会招展函 招展函是办展机构用来说明展会以招揽目标参展商参展的小册子。 一、招展函的主要内容 1、展会的基本内容。 包括展会名称和LOGO、展会的举办时间和地点、办展机构、办展起因和办展目标、展会特色、展品范围、价格。 2、市场状况介绍。 行业状况、地区的市场状况 3、展会招商和宣传推广计划。 招商计划简要介绍展会计划邀请专业观众的办法、范围和渠道。 宣传推广计划简要介绍展会宣传推广的手段、办法、范围和渠道以及展会计划如何扩大其影响的措施等。 相关活动简要介绍展

6、会期间将要举办哪些相关活动、各种活动的举办时间和地点以及参展商参加活动的联系办法等。 服务项目参展商将能从展会获得的服务，包括有偿服务和免费服务。 4、参展办法。 包括如何办理参展手续、付款方式、参展申请表、联系办法。 5、各种图案 展馆图、展馆周边地区交通图、往届展会现场的图片。二、编制招展函的原则 1、内容全面准确； 2、简单实用； 3、美观大方； 4、便于邮寄和携带。第五节 招展方案一、招展方案的基本内容 1、产业分布特点。 从宏观上介绍和指出展览题材所在行业在全国的分布特点，指出各地区的产业发展状况，介绍该产业的企业结构状况及分布情况。 2、展区和展位划分。 介绍展会对展区和展位的划分

7、和安排情况，并附上展区和展位划分平面图。 3、招展价格。 列明展会的招展价格及制定该价格的依据。 4、招展函的编制与发送。 介绍招展函的内容、编制办法和发送范围与方法。 5、招展分工。 对展会的招展工作分工作出安排，包括招展单位分工安排、本单位内招展人员及分工安排、招展地区分工安排等。 6、招展代理。 对展会招展代理的选择、指定和管理等作出安排，对代理佣金水平及代理招展的地区范围与权限等做出规定。 7、招展宣传推广。 对配合展会招展所做的各种招展宣传推广活动做出规划和安排。 8、展位营销办法。 提出适合本展会展位营销的各种渠道、具体办法及实施措施，对招展人员的具体招展工作作出指引。 9、招展预

8、算。 对各项招展工作的费用支出作出初步预算，以便展会能及时、合理地安排各种所需要的费用支出。 10、招展总体进度安排。 对展会的各项招展工作进度作出总体规划和安排，以便控制展会招展工作的进程，确保展会招展成功。二、招展分工 展会招展分工涉及两方面内容：各招展单位之间的分工安排和本单位内招展人员及其分工的安排。 第一，要确定招展的人员名单； 第二，要明确各招展人员负责招展的地区范围和重点目标客户名单； 第三，要制定各招展人员的信息沟通和工作协调办法； 第四，制定统一安排展位的措施。三、招展代理 1、招展代理的种类及其来源。 一般代理、独家代理、排他代理、承包代理。 2、代理商的权利与责任。 权利

9、：按合同规定收取佣金；从办展机构获取招展必须的完整资料；按合同享受办展机构对展会及代理商的宣传推广支持；在规定的时间内预定的展位能得到保证。 责任：按合同规定的代理形式和条件切实履行职责，依法经营；有责任对所代理的展览项目进行宣传推广；定期向办展机构有关责任人汇报情况；对办展机构划定的展位不得有异议；维护办展机构和展会的声誉和形象；按办展机构规定的价格招展，按时收取和缴纳参展款；不得对办展机构制定的参展条件做私自改动；必须协助办展机构做好参展商的服务工作。3、代理佣金 独家代理、排他代理和一般代理的代理佣金，一般按办展机构实收到的、由该代理商找来的参展商所交的参展费总额的15-20%的比例提取

10、，承包代理商一般为25%或更高。 代理佣金支付的时间和方法，有以下几种：定期结算、定期支付；逐笔结算、汇总支付；逐笔结算、逐笔支付。4、代理商的管理 坚持定期书面报告制度； 招展价格的控制； 收款和展位划定； 参展商的参展费； 累进制折扣的控制。5、代理风险的防范 多头对外的风险； 代理商欺骗客户的风险； 损坏办展机构的声誉和形象的风险； 收款和展位划位混乱的风险； 展位临期空缺的风险。四、招展宣传推广 招展宣传推广的策略、渠道，招展宣传推广的时间和地域安排。五、招展预算 展会的直接招展费用主要包括： 1、招展人员费用，包括招展工作人员的工资、差旅费、办公费等。 2、招展宣传推广费用。 3、代

11、理费用。 4、招展资料的编印和邮寄费用。 5、招展公关费用。 6、其他不可预见的费用。六、招展进度计划 在展会开幕前12个月，招展工作就要开始；前9个月，招展营业推广活动大规模实施；前6个月，重点客户拜访工作基本结束；前3个月，展会招展任务基本完成。第六节 展位营销办法一、展会展位营销的特点 展位营销的有形产品营销要求办展机构能熟练使用产品、价格、渠道和促销等产品营销要素；展位的无形服务要求办展机构能熟练使用人、有形展示和过程等服务营销要素。二、关系营销 指办展机构与顾客以及展会服务中间商等建立和保持密切的关系，并通过彼此交换和履行共同的承诺，使有关各方都实现各自的营销目的的营销行为。 关系营

12、销可以分为三个层次： 1、财务性关系营销； 2、社会性关系营销； 3、系统性关系营销。 一般来说，办展机构在营销过程中会与客户建立的关系主要有以下五种：基本交易关系、被动式关系、负责式关系、主动式关系和伙伴式关系。 关系营销对于针对那些大的参展商或者是那些行业知名企业的招展工作尤其适用。三、合作营销 是指办展机构有选择的与一些机构和单位合作，采取一些有效的策略，共同来对展会展位进行营销的一种营销策略。 合作营销的合作伙伴主要有以下一些机构和单位： 1、行业协会和商会； 2、国内外著名展览主办机构； 3、专业报刊； 4、国际组织； 5、各种招展代理； 6、行业知名企业； 7、国外同类展会； 8、

13、外国驻华机构； 9、政府有关部门； 10、网络。 选择好合作伙伴后，制定和遵守一些共同的营销规则是合作营销需要重点考虑的又一个问题。展会的营销规则由办展机构统一制定，并要求合作伙伴共同遵守。四、直复营销 直复营销是一种互动的营销系统，它使用一种或多种媒介，以实现在任何地方产生可以度量的回应和达成交易的目的。 常见的直复营销方式包括：直接邮寄营销、电话营销、展会现场推广、直接拜访客户以及其他媒体营销等。五、网络营销 网络营销的优势： 1、不受时空的限制，营销范围具有全球性； 2、具有交互性； 3、可以大幅度减少营销成本； 4、可以利用网络的互联性来增强办展机构和参展企业之间的协作关系。 网络营销

14、的办法通常有三种： 1、自己建立展会专门网站； 2、在行业专业网站上营销； 3、自己网站与行业专业网站互联。六、公共关系营销 公共关系营销是办展机构利用各种传播手段，与包括参展商、参观商、展会服务商、普通大众、政府机构和新闻媒体在内的各方面公众进行沟通，建立良好的社会形象和营销环境的活动。 除了直接销售展位以外，公共关系营销还具有以下作用： 1、可以协助办展机构拓展新的展览题材，策划举办新的展会； 2、可以促进办展机构与客户建立良好的关系； 3、可以协助办展机构对展会进行调整和重新定位； 4、有利于为办展机构创造良好的外部环境。 公共关系营销通常可以采用以下一些方式： 新闻宣传、公共关系广告、

15、社会交往、公益或事件赞助。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自

16、然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。

17、人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放

18、不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生

19、命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人

20、生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中

21、总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮