网站运营推广方案(最新版)

1、网站运营推广方案(最新版)(2020)编制单位：编制时间：2020年x月X日目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 一、网站运营3 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 1.1网站运营推广概述3 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document 1.2网站和搜索引擎的关系3 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 二、网络推广4 HYPERLINK l bookmark30 o Current

2、Document SEO搜索引擎优化4 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document SEO推广计划4 HYPERLINK l bookmark44 o Current Document 2.3竞价联盟推广5SEM5SEM推广计划52.4论坛贴吧推广6 HYPERLINK l bookmark80 o Current Document 2.4.1推广计划6 HYPERLINK l bookmark77 o Current Document 2.5自媒体平台62.5.1自媒体推广计划7 HYPERLINK l bookmark83 o Current Doc

3、ument 2.6事件营销72.6.1事件营销计划8 HYPERLINK l bookmark86 o Current Document 三、人员配置与分工93.1内部人员配置及分工93.1.1 网络推广1名9 HYPERLINK l bookmark94 o Current Document 3.1.2竞价联盟1名9四、运营预算10 HYPERLINK l bookmark100 o Current Document 4.1运营预算对比表10 HYPERLINK l bookmark103 o Current Document 五、本年目标11 HYPERLINK l bookmark106

4、 o Current Document 5.1参考指标11 HYPERLINK l bookmark109 o Current Document 附件12一、网站运营1.1网站运营推广概述在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实 世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的 关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网 站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不 断发展完善。1.2网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供 应内容，而搜索引擎就等于是再为网

5、站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供 内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰 富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取 进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索 引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜 索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。二、网络推广SEO搜索引擎优化SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采 用易于搜索引

6、擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则 并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO推广计划第一阶段1-3月工作重点网站功能完善网站功能测试网站服务器网站内容填充网站回馈信息处理网站推广方案计划，各事项筹备 网站功能完善第二阶段4-6月工作重点网站SEO优化网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加网络信息维护品牌形象建立第三阶段6-12月工作重点网站SEO优化及时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广SEMSEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户 使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信

7、息传递给目标 用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们 对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递 给目标客户。SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收 费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链 接策略、网页内容定位广告等。SEM推广计划第一阶段1-6月工作重点百度品牌专区维护百度竞价专区调研凤巢账户搭建百度知道、问答、百科准备竞价专区可行性分析2.4论坛贴吧推广2.4.1推广计划第一阶段1-3月工作重点网站论坛帐号收集整理注册马甲账号第二阶段4-12月工作重点每日论坛发帖6-8贴，内容主

8、要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以 以宣传的方式，同时也可作广告贴发布。2.5自媒体平台新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以 数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能 手机、移动终端）。新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒 介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分 发。新媒体平台的类目细分及优劣势！社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平 台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主 要建立在订阅与社交传播的基础之上。资讯媒介：

9、资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创 新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域 将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场 之一。例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC 等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。 目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量 蓝海。2.5.1自媒体推广计划第一阶段1-6月工作重点自媒体平台数据调研自媒体推广可行性分析自媒体推广计划2.6事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组

10、织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体 和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促 进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公 众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌 的知名度。2.6.1事件营销计划第一阶段1-6月工作重点事件营销典型案例调研事件营销可行性分析事件营销计划三、人员配置与分工3.1内部人员配置及分工3.1.1网络推广1名网站产品策划网站内容建设 网站内容维护网站内信息维护3.1.2竞价联盟1名百度帐号维护竞价数据分析网盟账户运营预算4.1运营预算对比表推广方

11、式说明2016经费2017经费备注效果预测百度品牌专区百度品牌专区搜索引擎头条显示117万暂无计划搜索引擎推广搜索引擎竞价排名，使网站搜索中排 名前列以百度竟价排名、网盟推广等无15000元（待定）百度开户5600搜索引擎营销根据出价规则将关键词展现 百度首页位置，有效展示并增加官网流量， 促进销售。软文推广将公司品牌信息、产品、新闻发布到各大门户网站以新闻软文发布200030000元5000元/2月软文推广讲大门户网站的流量引入网站，让用户更方便搜索我们品牌的信息，增加 用户对品牌的信任度以及知名度。网站优化网站的关键词优化，使网站更好地增加关键词和排名（包含水军刷流量等）200020000

12、 元5000元/3月网站优化使网站权重提示，关键词自然排 名靠前，增加自然流量。网站关键词上升 至前三页。自媒体平台广告根据产品的受众群体，选择行业平台 网站直接投放广告无5000 元（待定）今日头条开户5000移动端新闻媒体，更直接更全面提示品牌知名度活动推广根据产品策划相关活动，使网站访问量增加无待定合计大约118万50000 元五、本年目5.1参考指标百度BR值N3搜索引擎收录页面数量80%以上反向连结数量重点关键词排名 访问量（来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例）附件1. seo日常主要工作工作内容详情重要性耗时频率作用备注关键词策略关键词挖掘极为重要开始时需要几天

13、，后期随时调整，耗时不确定特定时期seo优化能否成功的关键之一关键词布局极为重要栏目设计极为重要标签修改各级 title、keywords、描述等重要开始时需要几天，后期随时调整，耗 时不确定特定时期、随机seo优化的必要技术规范H标签、alt属性、title属性等一般栏目设计调整导航、栏目列表的整体设计与调整重要网站建设改版时工作量大特定时期网站顺利优化的关键前提扩展新的栏目列表重要几小时到几天每天或者每周增加关键词、流量查看网站基本 数据快照、首页及其他页面重 点词排名、整站关键词排 名、权重、收录、友链稳 定性重要10分钟上下每天检测网站稳定性和 发展状况使用站长工具查看网站精准 数据使

14、用统计工具查看IP、PV、UV重要15分钟上下每天1.通过数据总结工 作的实际效果，2. 通过数据检查问题使用百度站长工具、百度统计使用统计工具查看跳出 率、访问深度重要使用统计工具查看访问的 实际来源重要使用百度站长工具查看本网站的实际索引量、外链 数据重要关键词排名监 测所有目标关键词排名上升 的情况重要10分钟-1小时每天确定优化手段是否有效以及需要改进的地方分析竞争对手、总结优化 实施情况重要监督内容更新网页的内容质量、收录率重要30分钟-1小时每天内容质量是网站优 化的根本性基础重要页面的关键词密度情 况重要内容更新的合理自然性、有无关键词堆积和过度优化重要参与网站更新每天写3-15

15、篇伪原创以及 原创重要1小时左右每天引导网编的工作、 促进排名友链建设换取友链重要1小时左右每天提高网站的基本权 重，在权重1 -2时 比较有效购买友链重要1小时以上有此预算时提高网站的权重外链建设每天发布10-30条外链一般1小时以上每天引流量、增加权重监督发外链的质量和合理 性一般15分钟上下每天刷指数、刷流量刷流量重要实施时需要仔细研究，耗时不确定由此预算时快速优化的一种方法刷指数一般实施时需要仔细研究，耗时不确定由此预算时有利于换友链、谈商务合作不正常情况处理收录停滞或下降重要实施时需要仔细研究，耗时不确定有时影响网站优化必须处理排名流量下降重要实施时需要仔细研究，耗时不确定有时站外推广百度知道、贴吧、文库等 重要平台推广重要1小时以上每天引流量、保证用户 搜索时尽快能多的 看到本网站的信 息、吸引精准