网络经济的超边际分析-网络经济对经济学的挑战

1、扒网络经济的超边芭际分析-网络柏经济对经济学的叭挑战瓣澳大利亚莫纳什搬大学经济系：杨鞍小凯 教授半（根据杨小凯教鞍授2000年1拔1月16日讲座凹整理）斑今天讲座的题目澳是网络经济对经叭济学的挑战。现佰在对网络经济兴疤起以后经济学应搬该怎样的回应主俺要有两个不同的鞍可能性：一个是敖大家都知道的V板arian，他坝现在应该是在加懊州大学商学院还暗是信息系，反正懊是当dean的白。他有一个网站邦，他和Shap绊iro 他们几隘个人也是在搞网澳络经济学和电子蔼商务经济学，他拜们的观点是认为跋经济学没有变，绊网络经济虽然兴版起了，但经济学疤没有变，所以原伴来经济学的分析熬工具完全可以用拌来分析网络经济

2、胺学。他们也出了笆一些书写一些东岸西，他们的分析袄方法基本上是原暗来主流经济学的岸边际分析，他们啊特别强调信息问扒题、不确定性、昂对策论等。他们芭的基本立场是经翱济学不需要做什熬么大的改动，只盎是说把原来的一碍些分析方法，主蔼要是边际分析方靶法用到这个网络哎经济的分析，甚哎至可以把原来的扮一些模型作一些坝新的解释，原来埃说是卖一般产品罢，现在说是卖信邦息产品，同样的敖有信息不对称问瓣题啦，有这个道耙德风险啦，有逆百向选择啦，有这斑些问题。 胺但是，我的看法昂跟这个不一样。爱我们也搞了一个肮网站，我们的看扮法是，网络经济摆学的兴起对经济翱学形成了一个很安严重的挑战。当败然我们也同意他邦说的观点，

3、即经癌济学的分析方法啊应该是一致的，芭能分析没有网络唉经济时的经济现摆象也一定能分析皑网络经济。但是班我们觉得经济学白原来的边际分析靶方法对于分析没百有网络经济时的芭经济现象本来就案有问题，本来就案不够，网络经济爸起来以后就更加稗突显了这个问题八。网络经济的兴奥起使传统经济学安，特别是边际分霸析方法的局限性艾更加明显。所以按今天的题目也说凹网络经济对这个扮经济学的一个挑阿战。如果从这个班观点来看，要应般战不是说用传统俺的边际分析方法澳就能应战的，而瓣是说经济学本身案要改革，要升级爱，才能够分析现巴在的所谓的新经靶济。这里有两点吧要说明的，一个皑是新经济有时候伴并不像现在国内败炒的那么新，也昂就

4、是说它跟旧经班济有连续性，有笆些东西你本来理翱解旧经济没理解搬透，然后这个新熬经济起来了，你疤总要赶赶时髦，罢想要制造一个卖哀点，把有些不那碍么新的东西故意傲说的很新，这是败一种偏向。从这搬个角度来说，V阿arian他讲巴的那个也有一定斑道理，他是强调凹新经济没有一般叭人说的那么新。氨另一方面呢就是伴从我们这个角度安来说，不管新经袄济旧经济，它的笆边际分析方法都耙不够用，所以在隘你强调新经济和叭旧经济的共同点绊的时候我们也要暗强调一点，就是矮网络经济的兴起翱使传统经济学的芭这个局限性更加哀清楚，因此在这八点上说新经济有敖一些不同的地方懊。 扳今天呢，我主要懊是想来讨论这个袄问题，就是为什暗么边

5、际分析处理按网络经济不够。版边际分析在经济疤学和数学上来说摆就是一种分析所癌谓内点解的一种矮分析方法，就是霸最优。现在一般按搞经济学和搞数白学的人，或者一芭般搞工程的人都癌同意我们要用数案学优化问题来描氨述自利决策，就奥是用一个数学规矮划问题把一个目安标函数在服从一拌定的约束时最大跋化，用这种问题板的解来代表自利俺行为。有个目标拔函数，有个约束阿优化过程，就是罢有一个自利决策霸的过程。 邦但是优化有很多俺很多种方法，基矮本上可以分两大巴类。一类叫做古吧典数学规划，另瓣一类是非古典数笆学规划。古典数搬学规划的基本假爱定就是假定最优笆决策是一个内点稗解。内点解，如氨果要用非数学的爸语言来说呢，基绊

6、本上就是中国孔翱子说的中庸之道班，也就是它基本佰上都是决策中间斑都有两难的冲突班，有好处有坏处胺。我们说机会成百本就是说你要做捌任何事都要付出败代价，不可能有捌免费的午餐，你搬要吃午餐就一定阿要付钱。午餐吃罢到了就是这个好拌处，要付费也就昂是你要放弃一些办东西，这就是坏扒处，这种好坏处巴之间就有两难的阿冲突，你要折衷肮选择一个最优解巴，比如说午餐吃邦的太多得不偿失拌，成本超过你的哀好处，午餐完全矮不吃肚子饿，增癌加的成本比增加傲的效用要少，所案以在这种情况下胺就要吃。完全不按吃是不对的，吃拌很多也是不对的罢，这个中庸之道巴就是找最优的，鞍这一顿饭吃多少败花多少钱，这个懊东西使效用在服扳从预算约

7、束下最昂大化，这是中庸稗之道。那中庸之稗道就是说最优决皑策既不是把你的疤钱全部花在吃这氨个午餐上，也不埃是一分钱不花在霸这个午餐上，它坝既不是零也不是埃所有的钱都花在瓣这里，所以它是蔼叫做内点解。内澳点解就是一个中拜间的解，既不是爸它的最大值，也板不是它的最小值按，是它中间通过爱这个最优折衷两矮难冲突找出来的俺解。所以古典数巴学规划的特点就癌是叫做内点解。跋内点解的一阶条哎件就叫做边际条班件。你们学过经阿济学的都知道边绊际效用等于边际吧成本等于边际收捌益，这都是内点霸解的一阶条件。柏 叭另一种数学规划阿叫做非古典数学肮规划。它是说最百优解不一定是内肮点解，允许所谓笆角点解。什么叫埃角点解呢？角

8、点版解就是说允许最安优决策值是零。蔼比如说有一千种败食品，有馒头啦巴、包子啦、小米柏粥啦，这个那个柏，一千种东西。叭你只要吃其中的盎三种、四种、五霸种甚至十种，其半余的九百九十种邦你都不吃，也就扒是那个消费量是霸零，这个就是角俺点解。古典数学拔规划是不允许角把点解的，等于说摆你所有可吃的东稗西每一样都要吃半一点点，这个是斑很不现实的。而拔非古典数学规划埃就比较像我们真哎正的现实决策，暗它只是吃其中的拜一部分，有一些哀就是零，零就是坝有角点解。所以挨这是角点解的问皑题。角点解是在拜生活中经常碰到哀的，我刚才说的爱这个吃饭的例子拔，哪些东西吃，稗哪些东西不吃，皑就是说你在一千板种东西要选十种昂，有

9、多少种可能埃的选择呢？有几盎亿种可能的选择皑，就是一千种东邦西里面只选十种岸，但是哪十种就懊有不同的选择，瓣这个选择有上亿澳，比如说，一千芭种里面只吃三种叭，那就更多，是艾一个天文数字，唉这个决策是很难傲做的。但是你会扒说，我就是昨天翱吃什么，今天吃白什么，其实蛮容靶易做这个决策。霸那我们再举个例昂子，同学们上大邦学的时候要选专哀业，这个选专业跋就是一个角点解挨，比方说你选经斑济学专业你就上捌微观、宏观、计靶量课，那最优值皑，所谓花在这三版个课程上的最优奥值就是正值；你半不去化学课，不碍去物理课，那它翱们那里几十种课霸程都是零值。所埃以这个选专业就安是选一个角点，爱也是一个很难选坝的。你想想你

10、报袄考大学的时候可俺能花了很多脑筋敖到底要选什么专埃业。这个选专业盎很重要，你比如敖说是文科理科，矮文科好还是理科懊好，商学院好还笆是经济学院好，白这个决策做的对颁还是不对对你将办来的命运影响是靶很大的。你与你笆高中同学比一比瓣，由于现在进大扒学后选了不同专吧业，十年后命运凹是很不一样的。暗所以这个选专业叭是个很难很难的佰问题，比边际决熬策要难的多。边叭际决策就是你选斑了专业以后，在办选的专业之中哪斑些课你已经决定搬上了，决定已经耙要上的课，我有跋限的时间在这些跋课之间怎么分配癌，这就是一个边凹际决策，这个相凹对来说比较容易案。也就是说，边蔼际决策就是已经跋选定专业以后把搬有限的时间在要扒上的

11、课之间怎分懊配，而超边际决般策，或者是有角疤点解的决策，就笆是选专业。所以颁中国人女怕癌嫁错郎，男怕入版错行，这个就般是超边际决策的氨错和对，它是一败个比较困难的选斑择。袄这个跟我们网络胺有什么关系呢？哀超边际决策是y摆es/no决策傲，就是说你对哪邦个专业?quo跋t;是，你就半是要去选那个专白业，对哪个专业扒说不，你就埃不上它的课。这巴个女孩子对这个芭男孩子说Ye巴s，对那个男靶孩子就一定要说隘No，是吧昂？这个说yes半/no决策就是拜超边际决策。这敖个网络就是一个扳超边际决策，你哎跟谁连还是不连暗，就是Yes/艾No的决策。这疤个是超边际的，肮它不是边际性的霸决策，边际决策暗是how

12、mu唉ch，就是说你斑花多少资源在这斑个活动中，这是按边际决策。而连摆还是不连，我跟巴他有关系还是没案有关系，女孩子阿对这个男孩子说捌Yes对那个男奥孩子说No，这拜个就是超边际决柏策。网络决策肯搬定是个超边际决半策，对不对？因叭为它是一个连和氨不连的决策，是熬一个说Yes 半or No的决疤策，不是一个说败所有的东西我都蔼连，只是说有限矮的时间在不同的鞍东西上花多少时哀间。网络的特点蔼就是几乎世界上颁的人跟世界上其胺他任何人都可以柏连，那么为什么肮我们要搜索引擎疤，就是因为可以艾说yes的东西隘太多了，不可能白对每个说yes袄，因此只能对其版中很少一部分说隘yes，所以它白就是一个超边际傲决

13、策。把这种超边际决策笆的特点就是最优案值在不同的网络颁模式之间是非连拜续的，它是从零袄到一个正值之间啊的这样一个非连扮续的跳跃，边际岸决策中我们都知爸道假定这个函数爱是连续的才可以隘微分，才写得出隘一阶条件。而超挨边际决策就没法安微分，它的最优背值是非连续的，斑跳来跳去的，用邦数学的话来说就碍是超边际决策是拔要搞组合数学，凹就是它要把所有奥网络模式所有的鞍组合都要考虑，瓣这个当然比边际肮决策难多了。所邦以如果你了解边罢际决策与超边际办决策的差别，你把就会了解用传统罢的经济分析方法版真的没有办法分斑析网络决策。因耙此我们说的严重跋一点，网络经济哎的兴起已经提出矮了一个命题-扳经济学要重写，按就是

14、原来的这个八边际问题要重写班。中国不是翻译爱了很多曼昆、斯安第格里茨的书吗芭？在那些书里面佰头一句话就是告蔼诉你经济分析就伴是边际分析。现霸在这个网络经济扮的兴起已经对这俺个命题形成一个癌挑战。也就是下霸一代以网络经济绊为基础的这种分唉析方法再不能说搬经济学就是边际扮分析，经济学现罢在是要超边际分罢析。这个不但对矮现在的网络是对皑的，而且对过去肮的，就是当没有氨电子网络的时候爱，实际上这个市癌场其实也是网络佰，市场的本质就傲是一个网络。你胺在决定买什么不皑买什么，这就是扳一个超边际决策瓣，所以这个超边澳际决策也不是光癌适用于网络经济澳，它适用于原来办的没有电子网络安时代的任何市场袄网络的分析。

15、但按是只是说以前因皑为数学上的局限颁人们不重视这个哎超边际决策，只傲是重视这个假定胺什么东西都买的版问题，这个决策矮相对来说是比较百简单的。 笆但是网络决策除搬了超边际决策的半特点之外，还有叭一个特点，特别班是电子商务。它扮有一个特点就是扮叫做非人格的网翱络决策。什么叫挨做非人格的网络搬决策呢？也就是罢说像搜索引擎，坝像E澳-mail的服安务，提供这种服岸务的公司有几千半家，有两三千家摆，也就是说这些翱人他没有办法控鞍制价格，所以这耙是非人格网络决澳策的一个特点，傲也就是说当你去啊连接的时候，你伴是用Hotma般il，用Ame澳rica on疤 line，还坝是用什么东西，跋你并不是很在意板，

16、你只是在意它埃这个服务。我有疤时候找一个搜索鞍引擎，我不是说靶非要那一个搜索罢引擎，也就是说安它是非人格的。胺你只是关心它给叭你提供的这种服背务的种类，至于皑这个提供服务的岸人姓字名谁呀，隘你不关心，这就肮是非人格。颁这两个，一个是俺非人格的网络决澳策，一个是用超班边际来做网络决昂策，这两个特点翱是传统的旧经济耙里都有的，只是芭经济学家一直不霸注意它。那么最叭近我们，就是从巴七十年代末到现爸在，Garib阿ic，Sher般imonson翱 还有我们自己蔼，发展了一个文奥献，这个文献是澳说非人格的网络班的超边际分析，唉有时候也叫做所澳谓内生专业化，班内生的分工网络背的超边际分析。版超边际分析这个

17、啊词是1962年奥Buchana耙n，也是得诺贝癌尔奖的一个经济败学家提出来的，疤这个词是他先提啊出来的，它的一氨些技术实质是八鞍十年代九十年代阿很多经济学家发安展起来的，其中奥一些重要的经济奥实质是华裔经济哀学家解决的，比板如说非人格的网靶络经济超边际分百析这种模型中的鞍均衡存在性定理啊是几个华人，包暗括周林，姚顺天坝，还有一位原来艾北大的学生叫孙氨广正，我们一起挨还有别的一些人爱把一些纯理论问挨题都解决了，也阿就是说超边际纯吧理论的水平已经笆达到了边际的A柏ulun De艾breu的水平哀，就是纯理论的霸研究已经达到了板这个水平。过去扮A Debre隘u研究这种不重邦视超边际分析的凹这种模

18、型，他解霸决了一些理论问罢题，存在性问题败啦，它的福利意氨义啦，就是所谓扳第一福利定理，安第二福利定理，扮这些问题现在我巴们在超边际分析碍里面都解决了，懊最近两年把这些办问题都解决了。盎一些是超边际分稗析能操作的一些靶关键性定理，比扮如说，上过我们坝课的同学都知道佰没文定理，那个拌角点解的个数是靶一个天文数字，把没有办法分析，芭然后要有一些定傲理使得这个东西氨用组合数学的方败法可以分析。这傲些理论新的问题阿都慢慢的解决了俺，当然这个因为蔼很新，有很多东邦西还有待解决。拔 跋这个东西发展起懊来以后就特别适伴合分析网络经济靶，网络决策，因按为网络决策是超俺边际决策，连和稗不连的决策，所佰以用这些东

19、西来背分析。以前用边靶际分析的时候很隘多经济学家包括啊Varian和肮有一个搞网络外安部性做了很多的哎叫做Macho昂al Kess捌 Shapir啊o这些人，他们翱都有一个结论，班就是说当有网络般外部性的时候市澳场一般是失败的案。但是我们有了白超边际分析方法蔼以后就发现市场芭的主要功能就是矮利用网络效果，瓣在给定网络的情隘况下分配资源是傲市场的一个比较白次要的功能，市癌场最重要的功能稗就是利用网络效扒果，而且是价格阿制度最重要的功碍能。以前说价格版制度就是分配资斑源，这种东西要熬生产多少，那种哎东西要生产多少懊，网络它没有办班法解决。现在超袄边际分析的这些佰理论工作建立的哎一个最重要的成摆果

20、就是：价格制爸度最重要的功能奥就是利用网络效按果。 安网络效果现在的阿研究有几个方向笆，一个叫做策略般性网络决策，这绊个有一个文献，皑这文献虽然不大把也有蛮多文章，跋就是基本上是用斑对策论的方法，袄有的是用合作对把策，有的是非合胺作对策的方法研安究这个网络是怎八么形成。但这个袄文献有一个缺点凹，就是在他们的俺这个网络决策里摆面没有价格而且邦没有数量，它就坝是有点走极端。肮以前你们研究网八络决策只研究价扒格、数量，它就笆不研究价格，也俺不研究数量，只拜研究连和不连的瓣这种决策。这是哎一个文献，这个版文献得出结论是扒这种网络决策是吧没有效率的，就唉是说市场上利用傲网络的效果不行艾。那我刚才说的摆超

21、边际分析的文搬献发展起来以后埃，它有一个特点凹就是传统的数量吧价格理论，资源捌分配理论跟这个罢网络决策合在一芭起了。因为你想傲一想，市场的价岸格肯定是跟给定扮网络的情况下每案一个人买多少有氨关，而且如果说摆所有的人都不买芭一种东西，也就耙是一个角点解。八都选择一个零购俺买量，那这个东佰西价格就会很低扳，对不对？实际翱上这个买和不买半就是一个超边际扳决策，从零跳到巴一个正值，所以鞍当你决定什么都捌不买的时候就根巴本没有网络，什胺么东西都没有价挨格。当有一些人氨决定就买一样东罢西的时候，网络叭决策它就有这样拔一个特点，就是懊你决定要专业生岸产的时候，你就颁会要买那些你不绊生产的东西。所稗以就会影响

22、到别绊人产品的市场，百使得别人可以专捌业化。如果所有白的人都不专业化扒，他们都不买，肮那么任何一个人哀都不能专业化。奥也就是说它这个按是一个反馈圈。叭网络，分工网络盎也好什么也好，瓣它的生产力和参白加网络的人数有隘关，但是反过来拔呢，人们是不是背参加网络，也就拔是参加网络的人背数是跟网络的效罢果有关的，就是啊跟网络的生产力矮有关。你的生产捌力越高，鞍大家越愿意参加艾，愿意参加，那碍么参加网络的人扮数越多，生产力拔越高。我们以电邦话为例，如果所百有人都不买电话芭，那你买一个电俺话有什么用？你斑买电话的这个决疤策就是无效的。安由于无效你就不傲买电话，不买电昂话这个网络就小扳，那别人也是看办到没有人

23、买电话半，那我干嘛要买扒电话。电话网络巴的生产力是跟安昂电话的人数有关办。而每个人决定拜要不要安电话的奥决策又反过来决氨定安电话的人数皑。这两个东西互按为因果，所以叫扒做反馈圈，或者案叫做因果循环链扮，就是鸡生蛋，吧蛋生鸡。像这种霸网络决策的时候吧，很多人都说网啊络决策的时候市翱场不工作。但是挨我们最近的研究案说明你这个买不霸买不是会影响价奥格嘛？需求量和班供给量和连不连霸的决策有关，所佰以网络决策会影鞍响价格，然后人暗们看价格来决定拜参不参加，参不矮参加又会决定生斑产力，生产力又奥会影响价格，所哎以价格制度正好胺就是协调大家参芭不参加的一个最叭有力的工具。所肮以价格制度最重吧要的功能就是协矮

24、调网络决策。 摆如果我们把价格皑制度跟网络决策跋的关系搞清楚了拔，那以前说的很哀多问题现在就要背重新考虑。这个袄重新考虑意思就爱是说，以前你说跋的市场不能利用隘网络效果，因为摆你假定人笨，他班只能做边际决策傲，不会做超边际傲决策。两夫妻在斑家里，那个丈夫盎把太太打的要命敖，她不会离婚，案她只会搞好夫妻版关系。这个搞好巴夫妻关系就是边艾际决策，离婚就稗是超边际决策，挨以前就假定人笨艾到不会进行超边扳际决策，所以就傲出了很多问题，皑就是什么这个市瓣场失败，那个市佰场失败。现在说案人没有那么笨，版人会做超边际决隘策，而且不用动罢很多脑筋。我刚把才讲的那个例子俺，你说人会傻到颁那样关在家里被颁打死了都

25、不离婚稗吗？她不需要很吧多数学就会做这安个决策啊。所以扮人如果会做超边艾际决策的话，那澳个价格制度的功傲能比任何人可以皑理解的都要复杂瓣，就是有点像哈稗耶克说的那?q隘uot;你根本班不可能理解价格皑制度是怎样协调疤网络决策的过程肮的，你不懂它敖。太复杂了，复罢杂到像蚂蚁不可坝能懂得它那个窝办符合什么力学原办理一样，搞不懂澳的。在这种情况敖下，你不要说你靶看得出它这个市氨场失败，它出现案了你还不知道它昂怎么出现的。所埃以对以前的市场靶失败论，很多就扳说这个价格制度摆没有办法利用网隘络效果，现在就靶有很多批评。瓣价格制度如何利八用网络效果，那把我们再讲一个例碍子，一个汽车的耙例子。如果我们俺不考

26、虑网络效果按，那么我们看到敖汽车出现了，我斑们会怎么分析它摆的供求呢？我们叭用边际分析，我按们说它可以代替凹走路，原来买东鞍西我们走路去，癌现在使用汽车，按然后用效用最大敖化决策，我要消版费汽车就用这样白的决策，算出来扳这个需求不会很版大。但是你如果叭考虑网络效果会哀怎么样呢？网络傲效果就是说汽车拜的出现会改进交拜易效率。网络决般策中最重要的两扳难冲突就是网络按大了，也就是商拌业化程度高了有熬一个好处，就是坝生产力的提高，摆但是它有交易费埃用，当交易效率绊很低的时候，交俺易费用可能会超绊过网络大的好处袄，所以人就会不氨买也不卖，也就矮是不专业化，所叭以这个网络就很叭小。当交易效率岸改进的话，网

27、络案大的好处就超过碍交易费用，所以爱这个网络扩大。八很多原来亏本的盎专业现在可以赚佰钱。它看起来好暗象跟汽车没有什罢么关系，但是它袄有这样一个效果跋。有这样一个效捌果的话，那我就叭可以预计汽车市扮场很大，汽车市拜场很大呢，那生跋产汽车的规模就巴大，那生产成本扳低，我现在可以熬预见价格很低还佰可以赚钱。但是板从现在的边际分唉析来说，比如说阿我现在生产，现罢在市场上只有一傲百辆汽车需求，扮一辆汽车卖一万笆块钱还不一定赚颁钱。但是我如果叭考虑这个网络效埃果的时候，我就岸看到了这个网络岸效果，比如说超案级市场没有汽车翱的时候是亏本的袄没有办法跟百货颁公司竞争，现在背有汽车以后超级昂市场是赚钱的。靶这样

28、很多专业出氨现，它反过来会拔对汽车产生需求癌，所以汽车现在绊的需求可能是一翱百万，那这个汽案车卖一千块钱。艾福特1904年伴他就是这样分析叭的，他当时决定哀搞一个T-Mo芭del，T-M懊odel就是一扒千块钱，当时的傲汽车一般都是一班万甚至上万块钱版的，而他卖一千罢块钱，卖一千块艾钱真的就是赚了碍很多钱。所以他叭这个就是超边际艾决策。当时那个八一万美元的汽车肮，你把那个价格敖稍微提高一点或坝降低一点就是边斑际决策，而当时扮如果把价格稍微把提高一点降低一奥点都会亏本，因翱为当时已经达到颁一种均衡了，所挨以你一定要用超背边际决策，他要昂把那价格从一万稗降到一千，按当八时的标准，这样佰一个决策一定

29、是摆亏得一塌糊涂的碍，它反而赚钱，搬这个就是考虑到拌网络效果的一个埃超边际决策的一唉个案例。现在我碍们来说电子网络板也是这样。在没罢有电子网络之前哎，比如说，现在碍的报纸都是综合伴性报纸，你想搞班一个非常专业化稗的杂志或者报纸柏很难生存，因为挨你对消费者只提昂供一种服务，每瓣一个消费者要跟邦不同的专业媒体癌打交道，他的交颁易费用很高 。柏所以当电子通信疤效率提高以后，蔼在美国就出现了哎一个现象即出现半了一些非常专业巴化的电子杂志。按以前全美国有一昂两个怎么做木匠皑的杂志，现在这八个怎么做木匠的拔杂志变成有十几百个了，其中有一白两个是专门教你澳怎么在家里某一颁样家具。这个媒氨体就变的很专业搬化了

30、，那些大的唉综合性媒体就慢笆慢的竞争不过这奥种专业化媒体，安它使得这个网络盎扩大，使得网络盎效应可以利用。啊以前不能赚钱的罢一些东西，你现熬在想没有电子媒半体的时候，你办皑一个专门教人在熬家里怎么做床或皑者做床头柜的家板具的杂志你可以凹赚钱吗？亏得一按塌糊涂对不对？懊而你有了电子网隘络的话，这个东啊西可能就赚钱。阿 哀现在我讲来讲去矮就是一句话，我翱们现在需要一个坝经济学的改革，皑就是从边际分析唉到超边际分析。伴具体讲一些例子捌，就是为什么超澳边际分析可以用扒来研究网络现象爸。网络公司的市拔盈率有的非常高氨，用边际分析来隘说，这些公司早罢就要关门破产了办，一般来说，按搬我们原来的经验把市盈率上

31、了一百扮就一定要把它股昂票卖掉对不对？蔼，现在网络公司罢的市盈率可以达熬到多少呢？可以斑达到两千他还不暗花。这个现象用斑我们传统的边际碍分析是没有办法傲解释的。一种分拌析就是讲我刚才蔼讲的网络效果，胺比如说他说对网班络效果的预期，拔它是一种对不可佰预见事情的预期埃，就是说有很多吧不能预见的专业败会出现，比如说般汽车出现以后改跋进了交易效率，柏有很多很多当时氨想不到的专业会俺出现。像这个超靶级市场，它在没颁有汽车的时候是败亏本的，汽车普哀及以后是赚钱的傲。现在好象有这拔样一个说法，好疤象厉老师也是这斑么说，就是说预靶期由于通讯网络艾的扩大，通信效靶率的提高，原来跋很多亏本的行业版会变成赚钱的。癌

32、这个网络的特点霸是一些根本预期艾不到的事情会出捌现，所以它对这爸些根本预期不到拜的事情形成一个蔼合理预期，也就百是说现在虽然亏挨本，将来到网络盎扩大的时候就会懊赚钱。那这一段罢亏本就有点像福把特公司开始贴了拜血本卖一千块钱氨的时候，在当时佰的价格条件下，傲卖一千块钱确实拜亏本，当时的损扒益平衡点是一万拌块，而他只卖一啊千块，但我说预拜计这个网络效果阿他会赚钱。但是半你不搞一千块，佰你搞一万块你永芭远赚不了钱。 稗这是一个对网络班效果的合理预期挨。而这个合理预伴期只讲对了故事罢的一半，为什么把呢？现在网络公稗司的利润还在下肮降，它不光是说安运行成本的上升按，更重要的是说绊网络服务趋向于疤免费提供

33、，比如芭说在国外私人电碍脑上网三年内大皑概就要免费了。昂现在比如说要一邦年一百美元或者艾十块钱一个月，翱现在三五年内吧半，这个东西要免背费了。所以很多氨网络服务它的总碍的趋势就是朝免霸费方向发展。这矮就有几个东西值扳得注意。第一个捌，它是非人格网搬络决策，也就是鞍说如果是有人可阿以操纵价格，那熬么他不会愿意免隘费是不是？所以摆这个免费是逼出靶来的，也就是一暗个看不见的手逼百着你免费，有一盎家免费，其他不拜免费就没人要。班所以它不是一个爸垄断性的东西，笆用策略网络决策蔼模型你没法解决瓣这个现象，策略疤决策模型就是有奥人能控制价格。昂也就是说免费是艾一个逼出来的事霸实，是一个看不俺见的手逼出来的爸

34、事实，没人能够败操纵这个事情，巴你要钱就马上垮靶，只有不要钱才案活的下去。所以隘这就和合理预期埃有矛盾了，合理吧预期是说它现在翱不赚钱未来会赚白钱，现在从这个捌趋势来看呢，未案来也是不太会赚肮钱的，所以这个奥合理预期就讲不碍通了。合理预期斑又不能是反的，翱它的利润在下降版，亏损在上升，把你怎么能说未来班会赚钱呢？我刚盎才说的那个汽车啊的例子，用对网摆络的合理预期讲百的过去，但对网背络公司这个合理按预期是讲不过去爱的。那么现在我俺们怎么来分析这爸件事情？我就讲埃一个故事，当然搬我们在最近做了案一些模型，这些拜模型数学很罗嗦蔼，我就讲一个故耙事大致可以把这爱个意思讲出来。碍比如说福特公司拔卖汽车，

35、现在有靶一个网络公司，安小公司（当然现唉在这个技术已经哎解决了，就是在盎技术还没有解决叭的时候），它发笆现了一些方法，爸你采用它这些方拜法就可以在它的案主页上用鼠标这爱里点一点那里点安一点就把这个汽芭车买下来了，也艾就是用网络买汽澳车。这个里面有奥很多很复杂的技敖术问题，比如说肮怎么付费，怎么瓣用信用卡在网上摆付费，现在当然爱这些技术问题都拌解决了，当时我袄是说在发明这些皑东西的时候，怎拔么让人家知道，摆比如说广告怎么鞍做。用鼠标点一背下你都可以赚钱绊的，点一下比如哀说他付你几十美百分，这些技术都昂是得了专利的。啊在国内不知道你般有没有这个机会阿，在国外你只要哎时间足够你去点俺这些广告，他给白

36、你钱的。 这都肮是一些很具体的霸技术，这技术需懊要非常多，一要爱有创意，第二要碍承担风险，有可拔能完全不成功的盎。所以假设有一按个公司把这些问拜题都解决了，比啊如说它在研究这案些问题的时候成佰立了这个公司，鞍这个公司赔钱。凹它从风险投资家叭手中去借钱，借爱几百万或更多。傲然后就是亏、亏耙、亏，而且看不岸到赚钱的那一天案。因为网络买汽败车这个过程不能霸收费。所以就由碍福特公司把这家办小公司买下来，般那它不是市盈率瓣很高吗，福特公板司要买这个公司吧的决策是什么呢芭？它就是要算一安算这个网络效果艾有多大。这个网佰络效果如果很大碍，也就是说每一疤个人用鼠标这里霸点一点那里点一奥点就可以买一辆扮汽车，结

37、果省下跋他跑来跑去（现八在人的时间很贵罢），它就把那个袄汽车的价格稍微昂加高一点点，这熬个加高的价比网凹络效果节省的钱办要少很多，如果搬是这样的话，那啊么福特公司就有跋了Compet般itive E捌dge（我只要哎有这种东西，我爱就比别的公司胜班出一筹，一点点袄，那我就能够在按市场竞争中胜出办）。它这样算计哀下来以后，就可昂以把这个小公司败按当时的股票价白格买下来，这样按它就比别的公司佰好一些。它也赚巴钱，因为它的销艾量增加了，购买敖者省去了跑来跑按去的这些时间，巴汽车稍微加一点鞍价就可以把买公瓣司的钱都赚回来盎了，所以两方面坝都有利。在这种捌情况下，别的公班司不搞免费买车唉电子服务的公司白

38、就没有这个Co背mpetiti靶ve Edge俺，在这种压力之胺下，所有的公司跋就都开始提供这把种免费的购车电癌子商务服务，这按就是现在美国的埃情况。那网络公敖司又是怎么一个吧情况呢？比如说背发明这个技术要摆三年的时间，但败一直亏，亏了很拔多很多钱，它给拜员工发的那个工笆资也不高，它给哎这个员工很多认盎股期权，按照美佰国的统计，这种哀网络公司三分之昂二的工资都来自邦认股期权，而不拔是工资。这在经俺济学里面叫做打袄包贸易，打包贸耙易在反垄断法里白一直都是妨碍竞哀争的，但是在网叭络经济当中有我奥刚才所说的这个爸改进效率促进竞班争的功能。也就蔼是说这些网络公啊司它不是靠盈利八赚钱，它是靠预般期将来卖

39、一个好颁价钱。通过购并班等各种各样的手埃段，把卖免费服邦务的网络效果跟搬有形产品打包，版最典型的例子就蔼是美国在线跟华半纳公司的并购案扒，你看它一并购办它的价格马上就搬上去了，美国在耙线当然赚了钱，奥搞出了几个百万矮富翁。也就是长扮期亏损也能赚钱捌，而且这个长期板亏损的趋势不会班扭转，一直到它啊把这个公司卖掉艾。 八现在这个故事还扳没有完全讲完，百如果你很敏感的肮话你就会问这样岸一个问题，问什埃么福特公司不成搬立一家电子网络啊部自己来做而要癌一定买网络公司半。所以这里还有隘一个洞，这个洞八一定要填起来，柏因为我刚才说现昂在这个技术已经氨解决了，现在很柏多银行和大公司案都有电子网络部埃，它的工作基本爱上是模仿已经解背决的技术问题，碍比如说银行怎么昂来做电子商务。袄但是在纯粹的创跋新阶段，比如说瓣网上付费还没有唉解决，一个大公鞍司的部门经理绝袄对不可能创造那懊种东西。也就是白说它是一个风险隘极大的Vent埃ure ，那个矮大公司的一个部啊门就像我们国有昂部门一样，他们鞍没有激励因素，隘如果你要福特公扒司在没有这个技颁术的时候不管那鞍个公司而用自己敖的电子商务部去艾创新，那十年二邦十年都不会有什爸么创新。所以在般加州也好，在新按英格兰也好，真办正创新的不是大绊公司的一个部，熬而是那种小公司奥。它的股权有非奥常强的激励，一敖些年轻人他们承靶担风险进行创