雪碧音乐见面会执行方案

1、雪碧音乐见面会执行方案活动纲要前期宣传现场布置现场执行后续报道活动纲要活动纲要活动时间2007年10月27日提前一个月启动前期宣传活动地点西湖体育馆（活动现场约可容纳观众2000人左右）活动主题音乐由我 晶亮飞扬前期宣传口号：谁来参加音乐会？主题饮料活动目的加强“雪碧”与音乐的联系，提升可口可乐旗下品牌内在含义以大型模仿选秀形式贯穿整个活动，活动波及到学校，交通，媒体广播等多个区块。掀起全城对于雪碧音乐的关注。吸引各地各界媒体对本次活动的关注及广泛报道，籍此提高雪碧产品的媒体暴光率。以雪碧榜音乐会门票作为夏季产品促销的奖品之一，增加消费者参与促销活动的兴趣，提升 购买积极性，增加可口可乐系列产

2、品销量。活动现场以雪碧为主题饮料活动纲要平面媒体电子媒体户外媒体路演宣传中萃内部宣传场外入口体育馆售点饮料及奖品派发点音乐会现场舞台新闻发布会（群访区域）专访区域入口饮料派发及奖品派发舞台演出活动现场维护保安 为我公司负责工程，保安及舞台由宝辉提供，并现场操作户外室内现场执行现场区域布置前期宣传前期宣传前期宣传以谁来参加音乐会为主题设想以音乐模仿选秀为噱头以与明星同台表演为吸引亮点音乐由我 晶亮飞扬宣传重点：只要参加雪碧榜模仿秀，模仿喜欢的艺人，唱出自己喜欢的歌曲，就有时机与你支持的明星面对面。携手登上雪碧音乐见面会舞台。活动配合媒体宣传，引起观众对于此次活动的关注。加强媒体、消费者与雪碧、音

3、乐的联系。活动主要内容：雪碧榜杭州见面会音乐由我模仿秀选拔活动时间：2007年9月2710月20日选拔活动在见面会开始前一周进行完毕并围绕后期音乐见面会主题活动进行。活动地点：电台/学校/KTV主要音乐消费场所及消费人群集中区域宣传海报前期宣传：在该校选拔前一周进行1.单页派发：促销售人员流动派发轮滑队双向宣传，并配合促销员发放吸引人气2.校内有奖售卖：模仿秀开展前在校内设立售点，现场报名现场买赠+抽取音乐见面会入场券比赛地点选择：根据学校选择实际情况决定1.学校礼堂2.学校附近KTV，演艺吧等报名方式：1.学校售点；可领取报名单填写，工作人员将在统计报名报名名单时统一收集登记2.合作KTV；

4、假设活动比赛场地为与KTV合作时，可考虑设点报名3.学校报名点：学校选拔前一周在校内设点报名前期宣传选拔参与方式1：杭州高校在杭州高校中选拔三所进行学校海选雪碧模仿秀模仿秀初选1.同期宣传15S插播广告：以宣传活动信息预告比赛场次为主。需要涉及到雪碧榜，音乐见面会信息。时间主要安排在上下班时段10月27日，谁来杭州由你定。现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可竞猜你所喜爱的明星是否会出现在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入场券，还可登上音乐会舞台。详情拨打0571-XXXXXXX。XXXXXXXX神采飞扬节目冠名宣传：音乐由我晶亮飞扬之神采飞扬雪碧音乐见面会模仿秀选拔特别节目插播节目前后波段广告2.

5、电台模仿秀选拔场内海选+复赛决赛直播场内互动7期节目期间打进热线模仿喜爱的歌手即有时机获得雪碧榜音乐见面会门票，或是组合饮料场内选拔3期设立两场主题海选，优胜者可进入直播复赛复赛决赛采取户外直播形式。前期宣传选拔参与方式2：电台由主要合作媒体FM91.8协办雪碧模仿秀模仿秀初选谁都可以是明星，我的音乐由我做主，雪碧音乐，神采飞扬。FM91.8，给你多彩晶亮之旅。前期宣传雪碧模仿秀模仿秀初选1.同期宣传KTV等候区视频宣传：可使用KTV原来有视频或设置售点视频以宣传活动信息预告比赛场次为主。需要涉及到雪碧榜，音乐见面会信息。现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可竞猜10月27日你所喜爱的明星是否会

6、出现在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入场券，周六周日12：0020：00来本KTV雪碧模仿秀指定包间试试你的嗓音，还有时机登上音乐会舞台。详情拨打0571-XXXXXXX。XXXXXXXXKTV入口有奖售卖赢取音乐见面会入场券在电梯口设置指向地贴，标明活动包间向各KTV包房派发宣传单页雪碧喜从天降每天从7点开始记时，前10个包厢可获得雪碧赠饮组合一份。2.KTV现场选拔效劳台领取报名表格填写详细内容即可至该KTV指定包厢3.比赛时间每周六、周日，为期2周。共4天。选拔参与方式3：KTV在金歌、钱柜、银乐迪中选取一家协办活动学校海选复赛神采飞扬海选优胜者决赛KTV海选9月27日10月12日10月1

7、4日10月20日日一二三四五六9月252627282910月301234567891011121314151617181920活动执行时间：9月25日-10月20日提前见面会1个礼拜结束选秀活动高校初选电台初选KTV初选选拔复赛选拔决赛电台：杭州交通之声 FM91.8合作时间为期一个月9月27日10月27日神采飞扬栏目同期配合前期宣传，选拔模仿秀冠军。在一个月的时间内配合活动宣传“音乐由我 晶亮飞扬雪碧榜歌迷见面会活动主题通过电波将清爽的雪碧、美妙的音乐、和惬意的行车旅途紧密的联系在一起报刊：?青年时报?前期宣传媒体宣传主推媒体：前期宣传杭州交通之声 FM91.8神采飞扬大歌会 冠名播出冠名合

8、作为期一个月，活动前期打进节目 答复以下问题或者模仿自己喜欢的歌手，即有时机获得音乐会门票。共派发22期。选出优秀的6名歌手参加终选每周一周五派发期间，选择10月19日为户外直播活动作为模仿秀终选专场，邀请路演模仿秀优胜代表和电台模仿优胜者，决出谁将与雪碧群星同台献艺。室内21期听众拨打热线赢取入场券，每期节目派发2张入场券、10份饮料组合室外1期（派发3张入场券，10份饮料组合）最后期将根据路演进程安排在解百户外广场。现场将决出与雪碧群星同台演出的幸运儿。主要以现场支持票数，合作媒体网络支持票数及现场热线支持票数量三方合计决定选手去留。落选者也将获得音乐会入场券一张，以及听装雪碧组合。饮料组

9、合建议为6听装雪碧。FM91.8作为杭州收听率最高的电台，为行车人提供了可靠的交通信息，无论是有车族，的士司机，或是公交乘客都能收听到。主推媒体：电台15秒广告：前期宣传内容“我喜欢潘玮柏。“我要看张韶函！“不，我要容祖儿。“其实你也可以成为舞台主角10月27日，谁来杭州由你定。现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可竞猜你所喜爱的明星是否会出现在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入场券，还可登上音乐会舞台。详情拨打0571-XXXXXXX。XXXXXXXX在FM91.8进行为期一个月的连续播放。时段主要集中在上下班时间8：309：00。以及18：0019：00之间。神采飞扬节目前后波段广告谁都可以是明

10、星，我的音乐由我做主，雪碧音乐，神采飞扬。FM91.8，给你多彩晶亮之旅。前期宣传软文广告9日27日?青年时报?形式：活动软文+图片投放，文字包括雪碧榜音乐见面会活动介绍、参与方法以及模仿秀信息。图片需包含雪碧、音乐会、模仿秀活动元素及信息。内容：谁来参加音乐会？10月27日即将在西湖体育馆举行的雪碧榜音乐见面会，登台的除了雪碧合签约作的数位知名艺人外，还有位神秘嘉宾。也许就是我们自己！从小，我们以为登上音乐会的舞台必定是耀眼明星，而如今，每个人都有时机。即日起收听并参与FM91。8神采飞扬节目即有时机成为音乐会嘉宾，与你支持的艺人同台献艺。还有1000张现场门票等你来拿，登陆XX网站，做做游

11、戏就有奖。报刊媒体：报纸通栏广告：内容：预告音乐会时间，地址，以及说明得票方式和模仿秀选拔参加方法共刊登2期1.活动前期：10月1日?青年时报?刊登彩色双通栏广告2.活动中期：10月15日?青年时报?刊登彩色双通栏广告附图：报纸通栏广告前期宣传报刊小游戏：9月27日、10月1日、10月15日?青年时报?填字游戏：随广告刊登填字游戏游戏填写工程中需要有侯选歌手的名字软文一期，通栏广告两期，共三期参加小游戏的读者将正确答案邮寄至报社，将抽取20名可获得音乐会门票还有50位幸运读者可获得签名海报或赠饮组合。前期宣传视博公交视频视博公交电视- ?新动炫听? 前期宣传与?新动炫听?栏目合作，在10月上旬

12、制作23期候选嘉宾MV回放节目。节目下方使用雪碧品牌LOGO制作歌曲栏节目结束时主持人提出相关问题，以短信或 方式抢答，前20名即可获得音乐会门票，前50名可获得签名海报或赠饮组合。随着互联网的普及，年轻人对于电视节目的关注有所减少，视频媒体推广将主要集中在移动媒体，播放时间集中在上下班时间滚动条文字广告，介绍活动信息。播放时间：9月27日10月26日文字内容：雪碧榜杭州歌迷见面会，查询 ：0571 - XXXXXX。有时机免费赢取歌迷见面会门票前期模仿秀视频剪辑播放时间：10月1日广告旁白：你长的像潘玮柏唱的像张韶涵么？是否想像他们一样登上10月27日雪碧音乐见面会，与自己喜爱的明星来个亲密

13、接触呢？快快登陆九天网站或收听FM91。8神采飞扬节目。秀出自己的音乐。免费抢票热线：XXXXXXXX电子媒体广告投放： 电视台电视台滚动字幕广告三家电视媒体选择其中一家前期宣传电子媒体广告投放：互联网合作网络媒体：需要配合工程：首页醒目的悬停广告宣传设置活动专栏利用本网络资源设置系列活动配合雪碧音乐见面会简单介绍活动信息画面吸引浏览用户点击联接至活动主页雪碧音乐会活动介绍参加嘉宾竞猜音乐由我模仿秀网络报名网络FLASH游戏互动前期宣传设置顶部悬停广告醒目的FLASH动画模式吸引用户目光。点击动画可链接至活动主页，增加活动主页点击，参与网站游戏。前期宣传使用悬浮广告以动态整版漂浮的模式吸引浏览

14、用户，点击浮动标可直接联接至活动主页电子媒体广告投放：互联网开设活动专栏发表投票贴包括明星名单投票和模仿秀名单投票在重点版块置顶，使用系统站内消息邀请站内网友前来参与。模仿秀的投票数是评定模仿秀冠军的因素之一。KTV网络报名表格设置从投票网友中抽取20位可获得见面会入场券。以及50位透亮奖，可获得一份饮料组合。专栏对本次活动追踪报道，工作人员将即使跟进各场活动照片，吸引网友参与。看图找错：由合作网站制作找错游戏以FLASH模式嵌入主页看图找错处 两张活动宣传画，找出10处不同趣味问答 有关潘韦柏/张韶含的歌曲，雪碧宣传口号等专栏内容：1.雪碧榜活动内容介绍2.歌手资料介绍3.活动小游戏：前期宣

15、传电子媒体广告投放：互联网网络间谍通过网络以官方名义发布潘玮柏雪碧音乐节信息：追踪发布此次活动信息及内容，吸引潘迷关注并参加到活动中来邀请周遍明星后援团参加现场活动为明星助阵。预留30张音乐会门票给宣传积极的歌友会。前期宣传明星网站及后援团宣传百度贴吧潘玮柏大陆歌迷俱乐部潘玮柏个人官方网站潘玮柏中文网前期宣传个人发贴杭州以及周遍地区网站杭州网19楼钱塘在线网友及官方设置的明星社区大型综合社区网站/聊天室猫扑天涯QQ杭州聊天室学校论坛，网络播送布告板网络间谍百度贴吧潘玮柏中文网潘玮柏个人官方网站下沙网论坛工大精弘论坛通过网络以个人名义发布潘玮柏雪碧音乐节信息：发布此次活动信息及内容，吸引FANS

16、关注并参加到活动中来及时更进活动内容邀请周遍明星后援团参加现场活动为明星助阵。活动形式：9月28日8：00国际假日酒店写字楼2楼电梯口派发冰镇雪碧饮料，派发网站游戏传单，介绍参与方式。9月29日8：00下沙工厂大厅派发。前期宣传中萃公司宣传中萃公司内推背景看图找错：由合作网站制作找错游戏以FLASH模式嵌入主页看图找错处 两张活动宣传画，找出10处不同趣味问答 有关潘韦柏/张韶含的歌曲，雪碧宣传口号等公司网站嵌入找错游戏FLASH模块，答对者填入姓名及工号参与入场券抽奖。前期宣传前期路演10月8日10月20日杭州高校（共三所）浙江传媒学院浙江理工大学浙江工业大学浙江工商大学浙江科技学院模仿秀选

17、拔三所学校各进行一场海选一场终选，共产生三名学校冠军路演前一周在活动学校张贴选拔海报，组织滑轮队在高校园区进行流动宣传四所中选择两所路演时间路演学院路演形式学校海选布置前期宣传海选舞台前期宣传海选牌学校海报话筒贴海选使用道具见面会现场布置现场布置入口平台充气拱门设置现场布置西湖体育馆外围及售点布置一楼大厅饮料派发点一楼大厅楼梯活动当天配合播放雪碧主题视频现场布置现场布置新闻发布会布置现场布置工作服海报现场执行活动开始前1小时工作人员现场布置确认完成，各点人员到位。活动开始前半小时歌迷进场可参参加口抽奖游戏凭入场券在入口领取冰镇饮料雪碧音乐主题T恤一件以及荧光加油道具一份音乐见面会见面会流程由宝

18、辉决定音乐会结束退场歌手休息时间群访时间歌手休息时间专访时间现场执行维持现场秩序，配合宝辉引领歌迷上台参与活动适时派发礼物签名海报等在开始前1小时确保现场布置完毕引导记者入场就座维持现场秩序，配合宝辉现场访问操作现场活动流程现场执行歌迷在见面会入口可凭入场券领取瓶装雪碧饮料全部使用冰镇，雪碧音乐T恤以及现场荧光道具雪碧荧光贴，可粘于手部，工作证，加油棒等物件上T恤正面T恤反面音乐T恤荧光道具T恤反面使用空白版，幸运观众可获得明星签名或合影。合影FANS可留下联系方式和T恤，在2周内个性纪念T恤印刷完毕，可前来提取。礼物现场执行迷你屏风卡通绸伞1楼观众平安出口路线线路一：由，出口通过ACD通道至

19、西面出口可离开现场。线路二：由A，B通道至2楼观众席，经过大厅通道直接到达玉古路段西湖体育馆共有六个楼道，两个为一楼大厅至二楼桌球房子另四个A，B，C，D通道为场内，一楼观众席共有、两个出口1FABDC西出口平安路线平安路线1楼观众平安出口路线线路一：由出口到达2楼台球房直接通过大厅楼道到达玉古路段线路二：到达左侧沿ACD通道，至一楼黄龙出口离开现场西湖体育馆共有六个楼道，两个为一楼大厅至二楼桌球房子另四个A，B，C，D通道为场内，二楼观众席共有、两个出口ABCD2F现场执行人员安排*所有工作人员以宝辉娱乐公司安排为准饮料物料配备共3人保证活动现场饮料物料等即使配送外围保安共40人保证活动现场歌迷安全，避免突发事件引起的拥挤，疏散困难等问题现场助理共12人（场内6男/场外3男3女）协助现场工作人员