自媒体时代下的大学生媒介素养调查

1、自媒体时代下的大学生媒介素养调查“宅男宅女朋友们大家好，欢迎收看本期的宅闻联播。首先请看本期的主要内容：8321 寝室工作会议在客厅隆重召开；08级辅导员曾维平老师对08级学生突击性查寝；食堂饭菜 引发风波。下面请看详细内容”，2009年11月，一段伴随着新闻联播背景音乐的 大学生原创视频宅闻联播开始在网络播客上受到热捧。这段由西南政法大学新闻学 院2008级传播班的同学们创作的视频，除了是一次专业实践外，更以恶搞央视新闻联播 的姿态，政治化的语言，荒诞、讽刺的手法展现了当代90后的大学寝室的生活与文化。由 此引发了为数不少的大学生的共鸣，并从中找到无穷的乐趣。尼葛洛庞帝说：“网络时代人人都可

2、以是一个电视台。”这就是自媒体强大力量，传播自 己生活的喜怒哀乐与他人分享，每个人都可以成为传播的主体。宅闻联播的走红说明了 大学生已经成为自媒体时代重要的参与者，因此他们的媒介素养关系到整个自媒体甚至整个 信息时代的发展。一.人人都是一个电视台自媒体时代的到来美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合 提出的“We Media （自媒体）”研究报告，里面对“We Media （自媒体）”下了一个十 分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之 后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途 径。”在高

3、速更新的信息时代，现代人特别是青年人拥有各种功能强大的媒介工具：手 机，电脑、mp5、PSP、DV这些新媒介迅速地把社会包装成“耳朵和眼睛的世界”， 五光十色、熙熙攘攘的信息充斥了整个空间。具体说来自媒体的种类多种多样，这是 由新媒介更替周期快，多功能整合的趋势所决定的。日常生活中我们接触最多的就是 博客、微博、贴吧、BBS、QQ、播客，甚至手机短信群发。最具代表性的非博客莫属了。“博客”是 Blog的音译，即个人网络日志。这是 每个人都可以申请的一个专属页面，用文字、图片、音乐等来记录自己的日常生活、 心路历程，通过网络展现给广大的网民。网民可以自由阅读，甚至可以对博客进行回 复、评论来实现

4、即时互动。这种网络日志一出现就受到了热捧。据2010年1月15日中国互联网络中心（CNNIC ）发布的2010年中国互联网发展状况统计报告显 示：截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到 2.21亿，使用率为57. 7%，比2008年底增长5940万人，使用率提升3.4个百分点。它所体现的媒介平等 给受众来了个“咸鱼大翻身”一一原来老百姓自己也可以轻松成为媒介主体！金牌“草根”极地阳光、才华博主王冉等的蹿红更是证明了自媒体使平民百姓“权名双收”。社会节 奏的加快，人们生活速度的提升，由博客升级而来的“微博”是目前最活跃的自我展现平台： twitter、饭否、滔滔展现的都是“一句话的

5、事儿”简洁精练，标志着web2.0时代的深入 发展。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给的专著自媒体：草根新闻，源于大众， 为了大众，充分体现着自媒体的特点。（一）传播权变得平民化、个性化丹吉尔用最生动的词语“草根”已经告诉了我们“自媒体”是真正的We Media，传播权不再只是传媒机构的专属。自媒体时代，每个人都可以利用触手可及的通讯媒 介来秀自己，而非只是被动地接受报纸、广播、电视的宣传。同时传播的内容更加多 样，生活种种，悉数道来。正如淘宝红人 MissZ，不仅写博畅谈人生同也时展示自己 精挑细选的宝贝做宣传，真可谓一举两得。（二）低门槛、易运行的后现代主义代表这是成就“平民化、个性化”的

6、重要前提。人们完全不需要一整套声效灯光设备 和深奥的专业性知识，仅仅利用 PC、DV，甚至小小的手机就可以创作文章、图片、 视频，歌曲，这是传统媒体所无法匹敌的“大众化”趋势。后现代主义的“戏仿拼贴” 在自媒体身上发扬光大。从 MP3到MP5，从单一的音乐播放器到集拍照、摄像、文 字编辑、上网、播放为一体，自媒体媒介渐渐步入“一台多媒体在手，万事无忧”的高速整合道路。 2008如母奔（三）前所未有的迅速传播，敏捷反馈一直以来传播媒介都把迅速视为信息的价值所在。自媒体的出现最完美诠释了这一点。纽约一市民在博客中第一时间发布的 911的遇难照片、汶川网友在贴吧中发 起的空降地域贴都为政府应对紧急灾

7、害做出了巨大贡献。传统媒介一直受制于受众的反馈。而对于QQ、E-mail、论坛来说，反馈就是它们的生命。追求灵敏的反馈是这 些自媒体得以壮大的根基。自媒体不是为了孤芳自赏，而是迅速共享。（四）良莠不齐，法律、媒介公德亟待完善这是低门槛、易运行所带来的直接弊端。很多人利用网络的虚拟性为所欲为：上 传淫秽、暴力视频，诈骗他人钱财现今的网络治理面临许多困难，法律条例也亟 待增加。从根本上说，需要民众，特别是青少年加强媒介公德。再具体说就是要提高 媒介素养。二.大学生=“优秀受众”？（媒介素养定义、大学生的媒介素养、缺失的原因）媒介素养的概念属于地地道道的舶来品。据学者鲁宾分析，主要有三个层面，即 能

8、力模式、知识模式和理解模式。就能力模式而言，指公民所具有的获取、分析、评 价和传输各种形式信息的能力，侧重的是对于信息的认知过程。知识模式观点认为， 媒介素养就是关于媒介如何对社会产生功能的知识体系，其侧重点是信息如何传输。 而理解模式的观点声称，所谓媒介素养就是理解媒介信息在制造、生产和传递过程中 受到来自文化、经济、政治和技术诸力量的强制作用，侧重的是对于信息的判断和理 解能力。概括地说，所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力， 能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。主要包括受众利用媒介资源动机、 使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判

9、能力 等。在我国，对于媒介素养的研究和实践历史还很短暂。最初是在上世纪90年代末， 内地学者开始发表有关西方媒介素养的文章。进入21世纪，改革开放和全球化的深入以及中国大众传媒的迅猛发展使媒介素养备受关注。特别是自媒体时代下，很多人 为了出名不惜借助多媒体自我暴露、宣扬审丑；娱乐性、商业性媒介的功利性弊端突 显；后现代主义的戏仿拼贴加速了恶俗的泛滥；网络管理的无疆界、网络法规制定标 准的模糊化种种网络百态下社会各界急迫呼吁民众要加强媒介素养。许多传播 学、社会学、心理学等的专家学者都对受众对大众传播的获取、评价和利用的能力进 行分析调查，以求能够把媒介素养教育明朗化、体系化、高效化。年轻人是伴

10、随着新媒体而成长起来的一代，是信息时代最重要的受众。而其中，大学生 又是主力。随着教育改革和高校扩招，大学生的队伍日渐庞大。他们大多受高等教育、有着 扎实的网络功底、精通多媒体工具，在自媒体时代扮演着举足轻重的角色。2010年中国 互联网发展状况统计报告的统计图表也显示了大学生与新媒体是绝对亲密的接触。励辨地年 如年作为一次专业实践，同学们用镜头记录校园生活、调侃新闻联播中与社会脱节的政 治语言，使人们在欢乐背后重新审视主流媒体，因此西南政法大学的宅闻联播滩本上受 到了社会各界的肯定。于此同时，广西的80后女大学生杨霏在“南宁生活”上发帖向社会 求助其罹患脑膜炎的姐姐，引起了当地新闻界的关注。

11、记者几经走访确认情况属实后，在新 闻夜班播出了这个消息。著名画家覃德华得知后，决定拿出自己的名作拍卖费来捐助杨霏的 姐姐。杨甫刚是浙江义乌工商职业技术学院06国际贸易系物流专业的在校学生，07年5月 1日，他在淘宝网上开了一家名叫“嘟嘟靓妆小铺”的网店，在他悉心地经营下生意越做越红 火，他每月的纯收入已经超过了一万元。这些大学生善用新媒体的例子数不胜数。他们不再 仅仅把网络作为一种休闲娱乐的工具，更多的有识之士已经能够有效地利用这种多媒体来审 视生活、批判保守、获取帮助甚至是创业谋生。因此有人称大学生是自媒体时代“优秀的受 众”。然而真的如此吗？大学生是如何使用自媒体的？他们使用自媒体都在做些

12、什么？这些 行为中又体现了他们什么样的媒介素养呢？ 18-25岁正是大学生主要的年龄段，上图也显 示了这个年龄段的学生是最主要的网民构成者。他们对新事物充满好奇心，同时又缺乏生活 阅历和社会经验，未能对新媒体的有全面认识和恰当的自控能力，破坏网络秩序、违背世情 伦理的现象也是屡见不鲜。（一）与新媒体的绝对亲密接触2010年3月在我校展开了大学生媒介素养问卷调查。共发放调查问卷N张，实际回收 M张。对“一周上网天数”一项的分析数据可得：的学生一周内13天上网；的受访 者几乎天天都上网；的45天上网；仅有的学生最近一周没有上网。由此可见，超过 半数的大学生的大部分时间都在上网，而且受访者普遍都承认

13、自己上网缺乏目的性和理性规 划，的受访者表示“上网时间总是超过自己预计的时间”。2006年12月，东方时空报 道了我校发生的备受关注的事情劝退了 113名学生，多数已染上网瘾。这些学生中大多 数都是不分昼夜地沉迷于学校附近的网吧里，成群结队地玩魔兽世界。经过辅导员多次劝说 仍无悔改，校方只得以劝退来加以惩罚。衰II各类网络应用使用状况及用尸增长类型窗2m年便用率20D9率用户增长率使用率排名向塔娱志湘5%11 1|二息赛取网络新也178.5%80.1%31.5%29侑息狭取瞄引苹&田盛73.3%37交流洵通即时昶估75.J%*一脚71.6*41J网培娱W网活濯戒弧骅，4.5%6从传播学的角度看

14、，这是一种现代社会病例现象，即媒介依存症。主要特点就是：过度沉湎于媒介接触不能自拔价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动孤独自闭的社会性格（二）过分沉迷“多媒体玩具”现代高考金榜题目时，家长都会毫不犹豫的为孩子添置“大学三件套”：手机、笔记本 电脑、MP4，甚至还可能有数码相机。长辈们更多地是出于想鼓励孩子勤勉读书，为他们创 造更好的学习条件。殊不知，更多时候却适得其反。在我们的调查权的受访者表示经常上 课时用手机上网娱乐；的女大学生的电脑经常用于看电视电影；的男大学生的电脑经常 用于网游。而进一步了解，我们发现注册了人人网的同学们最推崇的事情就

15、是“书写自己的心情， 晒晒自己的宝贝，自己的最新动态”。而这些行为从心理学上看，包含了些许炫耀攀比的成 分。很多受访者表示他们会很留意同学的动态，特别是在吃、穿、用方面，而且会刻意模仿、 超越。的调查者用手机上网最常做的事情是QQ聊天、看小说。的受访者的拍照设备经 常用于记录自己的生活，而较少关注社会生活。以上都证明了这些“大学必备品”并未发挥辅助学习的作用，很多时候都却是种“多 媒体玩具”，浪费信息资源、影响学习效率、甚至歪曲价值观、滋生虚荣心。青年人充满了 活力，追求快乐本无过错。但是舍本求末，缺乏自控能力，逐渐玩物丧志，不能明辨是非， 盲目攀比，这些歪曲的媒介使用心态都渐渐偏离了新媒体最

16、基本的指向标。（三）象牙塔中迷失世情伦理2005年10月，南京大学陈堂发副教授一纸诉状将中国博客网告上法庭。原告发现中博 客网上有名为烂人烂教材的文章，指名道姓地对他进行“辱骂和攻击”：明天要考陈 堂发的新闻伦理与法规于是决定看书。一遍看下来，脑子里没有任何印象陈堂 发果然是个猥琐人，从他写的书可见一斑最烂的教材气陈堂发说：依据某些博客 玩家心态，博客就是泄愤、随意攻击别人的自由天堂，谁来干涉都不行。但博客虚拟性的建 构是有条件的，在博客里，你可以放弃道德底线，但绝不可以突破法律底线。而网站的监管 责任就在于坚守这个法律底线。公民议论表达自由固然重要，但人格权的权利位阶更高。没 有人，包括博客

17、作者，可以让别人付出人格尊严的代价来满足他的言论自由。陈堂发认为， 网络作为一种大众媒体，绝对不享有超越法律的特权而成为损害他人合法权益的便利工具。 据陈堂发猜测，对他进行辱骂的博客主人应该是他的一个学生。但他表示不会去告个人， 因为状告网站，对于推动博客的正常、健康发展，更具有警示意义。2006年8月2日， 中国博客第一案一审宣判:被告杭州博客信息技术有限公司在中国博客网上向原告陈堂发刊 登致歉声明保留5天，赔偿经济损失1000元。06年南京某高校20名作弊被抓的学生集体发帖辱骂教师董志伟;09年浙江大学女大学 生发帖狂骂教授郑强；09年风靡的偷拍不雅视频“南财跳跳门”几年来类似的事件屡 见

18、不鲜而且一次比一次震撼。大学生理应更懂得社会公德、法律法规，但在人人都有主动权的自媒体时代，他们却忘 记了公民最基本的义务，以为网络的虚拟世界中可以纵容他们的为所欲为。抱着“法不责众” 的心态他们开始在自媒体空间里宣泄着原始本能的冲动。更何况还没有一部真正的法律可以 对网络中的不法现象进行规范的界定。网络对于他们，更像是隐形衣，可以不计后果地行动。 而这些现象的发生除了让我们大跌眼镜之外，恐怕最深刻的思考就是大学生的媒介素养教育 真的该被切实地提上日程了。关于我校大学生媒介素养的调查为了更好地了解自媒体时代下在校大学生的媒介素养状况，探究大学媒介素养教育的 成效，笔者在分析了我校大学生的特点的

19、基础上，针对我校是理工类应用学校的性质展开 了一次在校大学生媒介素养调查。从2010年*月*日至2010年*月*日，历时一周。共发放 调查问卷*份，回收有效的*份，应用SPSS软件对所得数据进行了处理。（一）调查问卷的设计笔者参考了一些高校的媒介素养调查问卷，并结合我校实际应用院校的性质，把整 个调查问卷分为四个部分。1受调查者的基本情况：包括被调查者的性别、专业概况、年级和月消费情况等基本 情况。2我校大学生的媒介使用状况：包括被调查者最经常接触的自媒体、校园媒介，被调 查者最喜欢的媒介，每周、每天用于接触新媒体（网游、QQ、博客、论坛）的时间，是 否会利用网络检索文献、查阅专业资料等等。3

20、我校大学生对自媒体的认识和判断：对哪种媒介的信任度更高；接触自媒体的动机； 对自媒体所发布的信息的真假识别能力；当不同媒介对同一事物的报道出现异议时会更信 任哪一种；对待自媒体中出现的软暴力、煽动性、色情内容的态度；是否参加过媒介素养 相关课程等等。4我校大学生的自媒体使用能力：是否有QQ、博客；在自己的私人页面上发布何种信 息；是否使用过网银、网上交易；是否参加过虚拟社区（贴吧、论坛），是否在其中发布 信息；是否在虚拟社区中参与社会话题互动等等。（二）关于自媒体时代下我校大学生媒介素养调查的结果（自发的媒介素养、没有接受过 专业教育、对媒介的批判能力、接触媒介的目的性、对媒介素养内容的了解程

21、度、校园资 源未得到重视和利用）四、充分利用高校资源提高大学生的媒介素养对于象牙塔里的大学生来说，大学校园是起着重要影响的大环境。青年大学生都处 于1825岁之间，勇于探索、充满好奇，但又缺乏生活阅历和社会经验。在面对改革开 放、全球化大背景下的高速升级的信息生活时，往往只是凭借着本能需求接触新媒介；特 别是在分析、判断、评价媒体信息时缺乏系统性的认识。而这些知识在某种程度上是可以 而且应该在大学校园中获得。大学校园对于大学生为什么接触媒介、如何接触媒介、在接 触中怎样权衡现实和虚幻等等许多方面有这引导和启蒙的作用。（一）推广媒介素养所需的高校资源高校是培养受高等教育的人才的地方。为了更好地培

22、养青少年，国家很注重对高校资 源的投入和更新。高校资源涉及面广、种类繁多，从有助于培养媒介素养角度，可以大致 分为人力资源、物力资源以及机构组织等。1.人力资源教师对于学生的成长有重要的影响，媒介素养的普及离不开广大高校老师的重视。有 针对性的授课和开展科研活动都会加强大学生对媒介利用的认识。特别是像我校，作为一个 理工类应用型学院，更急需加强这方面课程的开设。笔者对于学校的授课类别做了了解，在 8种基础课程中，勉强算的上是媒介素养课程的也就是“计算机基础、信息检索”2种；在 数以千计的选修课中也没有发现和媒介素养相关的课程。同时，人文社科类、特别是新闻传播专业的学生也是高校媒介素养普及中不可

23、忽视的重 要人力资源。他们有着过硬的专业知识，对新媒体、自媒体不仅有充分的接触更有难得的理 性认知。大学生媒介素养普及实践的开展，对于他们来说，正是一个学以致用、理论与实践 相结合、体现自我价值的良好机会。如果能充分动员这部分力量，提高媒介素养的工作一定 会增色不少。物力资源教育部直属的全国985院校、省属的211院校等重点高校的教学硬件设备基本上都得 到了良好供给。但是仍应该看到，我国院校众多，特别是高校扩招之后，先进教学设备的普 及更新并没有跟得上扩招的速度。这一点从全国大学生英语四六级考试的网考改革中便可以 略窥一二。“巧媳妇难为无米之炊”，只有电视、收音机、计算机网络、手机内网等需要普

24、及 到更多省属、市属的地方院校，媒介素养的普及才具有现实意义。机构组织前两种资源都基于媒介素养实践的准备层面，而机构组织则属于重要的实施层面。复 旦大学信息与传播研究中心副主任、复旦大学媒介素质研究中心主任陆晔教授指出，研究媒 介素养和媒介素养普及实践的组织机构都是有纪律、有体系地开展活动，能够更有效地推广 媒介素养知识，进一步推动这一理论在国内高校的发展。学校广播电台、电视台、校报、校园手机内网以及学生社团等等都是在大学校园里颇有 影响的机构组织，更重要的是它们本身就是一种校园媒介，可以现身说法，在被大学生使用 的同时就可以灌输相应的媒介知识。（二）如何充分利用高校资源在笔者开展的我校大学生

25、媒介素养调查中，n%的受访者对于我校的校园广播、校报的 关注率低于a%。在我们的随机采访中，83%的学生表示没有在授课中听说过“自媒体”、“媒 介素养”等。由此，我校的资源在媒介素养的推广方面仍有充分利用的余地。1.从专业教育转向素质教育陆晔指出，“在青少年媒介教育领域，教师要扮演主要的角色，教育行政部门也要给 予支持，在课程标准中增加媒体教育部分内容，并组织教师在职及职前训练，和家长参与的 亲子教育相互配合。”一直以来，“媒介素养”大都作为高校中的新闻传播专业的专业课内 容或是以选修课的形式出现在非专业学生面前，未能引起足够的重视。而如今，我们必须从 态度上认清一点：信息时代呼吁媒介素养课程

26、从专业教育转向素质教育。2006年教育部重 大攻关项目媒介素质教育理论与实践研究在复旦大学率先开展，而那时国内尚没有一本 真正的媒介知识普及读物，也没有一所高校或中小学开设媒介素养课程。而现在，一批相关 的教材陆续出版，上海交通大学、南京大学、浙江大学、安徽大学等高校开设了面向全校大 学生的媒介素养课程。所以我们有条件也有必要在校内开设相关课程，让更多的大学生们明 白接触自媒体并不仅仅是个人的事情，他们在网络空间的认知、选择、判断同样是有章可循 的，并不仅仅是凭着个人“自发的媒介素养”。新传专业的学生可以有针对性地在各种专业中开展媒介素养知识宣传。特别是理工类专 业，男生比率众多，人文素养薄弱

27、，与新媒体接触频繁，沉迷于网游的比例大，都是潜在的 网络不安因素、媒介素养的漏洞。新传专业的学生以其知识积累的经验和自身媒体应用的经 历可以站在同龄人的视角，用通俗易懂的方式宣传基本的媒介知识，不失为大学生乐于接受 的普及方法。2建立图书馆媒介素养阅览室图书馆是大学生的第二课堂，它的作用是潜移默化的，能提供持续性、综合性的教育。 近一两年来，已经有学者提出在高校图书馆建立媒介素养阅览室，这不仅是充分利用图书馆 的优势而且可行性强。我校的图书馆一直以来都是重点建设的项目，图书种类齐全、计算机、讲座厅一应俱全， 利用这些建立一个“集书刊报、视听、网络、讲座等多种媒介并存的媒介素养阅览室”并不 困难。其中可以划分出印