语言与幽默论文

1、广告语的幽默与艺术广告在我们日常生活中随处可见，它为了吸引消费者的注意在语言上下足了功夫，用了 各种修辞手法来提高广告的收视率和感染力。千变万化，五花八门的广告语言中传达出了丰 富的幽默。这些幽默广告不仅颠覆大众的惯常思维，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆 更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。当然广告内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是 在欣赏中唤起兴致与购买欲望。因此，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字 的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。“想知道清嘴的味道吗？

2、一一清嘴含片”这句广告词曾经风靡一时，精短的语言朗朗上 口，简单易记，在看似简单的语言中暗藏双关，“清嘴”很容易就让人联想到“亲嘴”音同 而字不同，文字情趣化，出于对好奇心而选购该商品。在广告中的运用双关的修辞手法能使 广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，起到言有尽意无穷的艺术效果，并给看者留下深 刻的印象。如果说真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，那么夸张不至于被误认为 是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。 “Time always follows me !时间因我而存在罗西尼表”，同样是一句简单的广告语，但是 依然充斥着幽默。虽然

3、不至于让人捧腹大笑，但是意味不穷。时间显然不可能因为一只手表 而存在，之所以如此突出这只手表就为了显示该品牌特有的优势，突出该品牌的手表时间非 常准。在广告语中运用夸张的手法，既霸气又幽默，同时也能起到吸引消费者眼球的功效。“某饺子铺广告一一无所不包!”四个字就让这家饺子店不再平平无奇，顿时出色不少。 故意误用成语，让错误也变成一种艺术。“无所不包”，可以看出这家店饺子应该有种口味， 又有谁不想尝试一下非同一般的饺子呢。成语不仅铸就幽默，以其店名的独特来招揽食客， 也便于对此店的宣传，一举多得。广告中采用拟人的修辞手法可以把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、 感觉，使之倍显亲切。而

4、幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广 告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。例如一家帽子公司打出 “以帽取人”的广告语，就是用拟人的手法使广告生动幽默起来。帽子可以美化一个人，同 时也能让一个人变得粗俗，用帽子就能让人拥有美貌，何乐而不为呢？！“蚊子杀杀杀一一雷达牌驱虫剂”就这几个文字好笑，但是能让人感觉自己出于一个 幽默的氛围中。三个“杀”很显然违背了量的准则，但这样的违反是故意的，因为广告中的 产品是一家驱虫剂公司，而使用驱虫剂的目的就是消灭害虫。于是广告制作者巧妙的将广告 产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则提供的信息内容超出

5、需要 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。重复就可以加 强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。 为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语或句法，以此增强情感色彩， 渲染幽默气氛，加深消费者对广告的印象。“某眼镜店广告一一眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃”， 把眼睛比做窗户这似乎就是已经被公认的事实一般，但是广告就顺这人的正常思维得出一个 意想不到的结论从而起到推销自己的眼镜的效果。广告英语中采用比喻辞格，使深奥的事物 变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，自然的从眼睛过度

6、到眼睛，让人觉 得一切都是非常合理的，同时还能增加幽默色彩，加大了广告的宣传力度。由此看来：语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品 和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣 的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同 时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人 留下难忘的记忆。灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意 味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广 告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行 动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中。幽默广告的独特魅力也正在于以人为本，从趣味上下功夫，让人们在接受广告信息的同时， 得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众 望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求增加受众对广告的注意力，降低受众的认知 防御