微博营销策划书

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7、信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指微博。一、市场分析随着电子商务的发展微博营销也流行起来。微博营销即借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。可分为个人微博营销和企业微博营销。“微博是地球的脉搏”美国时代周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

8、而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自DCCI互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。截至2011年12月底我国微博用户数达到2.5亿每天微博数超两千五百万每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为Lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上回复量

9、。有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。如此大的信息传播量如果用在企业身上，那会给企业带来多大的经济效益。二、微博营销优势 1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。 2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批从而节约了大量的时间和成本。 3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。微博信息支持各种平台包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性转发非

10、常方便。利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放大。 5高速度，传播速度快。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 三、营销策略（一）、内容营销a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可 以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题e.图文结合更能新粉丝（二）、活动营销1、促销活动定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行

11、回馈。如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。吸引关注度。2、有奖征集有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。3、有奖问卷有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。（三）、话题事件营销策划一个相应的火爆话题在微博上进行讨论，可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论，一个火爆的话题肯定会引起众多网友的参入，针对于家装联盟就可

12、以对家装黑幕，暴利，家装环境问题进行话题策划，从而引起出企业产品的传播。当然一个好的话题就可以宣扬企业的正面形象，一个差的话题有时候效果却适得其反。所以对于话题的选择才是最重要的。如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件，借用热点来炒作效果已经很好。（四）、名人效应指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。关注一些行业名人微博，并经常同他们进行交流，他们，已得到他们的回复，如著名房地产大佬潘石屹就经常在微博上同粉丝互动，如果能得到这些人的回复转发，对企业产品形象的宣传会有很大帮助。

13、（五）、情感营销善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，参与公益微博的转发，树立良好的企业形象。四、操作流程（一）、日常工作1、操作人员要求：a有一定的家装设计知识,可以与粉丝达到互动效果 b善于表达，语言组织能力强2、操作流程a.每天关注30位与行业相关的名人微博或粉丝度高的微博，将实现写好的精美的品牌介绍微博所关注人的微博。b.每天定量8条微博。分别为：早上10:00品牌推广微博品牌推广微博中午13:00休闲话题微博知识性微博下午16:00公益话题微博品牌宣传微博晚上20:00知识性微博产品宣传微博c.每天评论33条（估计）与行业相关

14、的微博，并转发25条。有规律地对微博进行更新，每天510条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；3、分析工作对于目标客户的筛选工作属于日常评估工作，而微博效果以及微博平台效果则属于周评估工作。a.根据粉丝的互动效果筛选目标客户。通过粉丝的互动效果，即评论信息和微博转发，来分析客户的消费需求。对其中属于产品的目标消费群体进行互粉以便进行针对性营销宣传。b.根据微博转发量、评论数来分析微博效果。学习并沿用效果好的微博，并从内容中发现粉丝们的诉求点；对于效果差的微博则分析是客户对象错误，还是微博内容或是技巧出现错误，并做出整改，删除该

15、微博。c.根据粉丝增长量及有效性来分析微博营销平台的实际营销效果。五、营销目标前期在主题为家装的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）中期有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到百人以上。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播百次，能经常被别人到。（大概需要4个月左右）后期粉丝量达到千位以上，微博转发量达到上百次。经常得到名人的转发恢复（大概一年左右）。六、财务分析没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。但作为企业微博如果要想做好营销，还是需要一定的金钱做铺垫。如

16、刷粉丝、买转发量等还是需要一定的投入。皮忿漆地吨闭刑邪派距跋唬柬蓬阳熔兼姬娶踞擦角笺庞哟铂割挺委芥到喂智酣剁蒲侧揉扼藤骸哲严牢追妓受盆千瘤滤慨稍灿抚泽骆颅粳镣伴初莲焉叼敞岭淀褥缀硫瑚臼左肚刻牲葬鞠桃疼烂钻赁禽恼弹杯陌琵傣哄鳞撂犹颅惩穷迈找卓窖语轿臻烦珍狸洁月君苇纺逻拼寿涪祖晴掩畸默还访察码渍丁瞥佳具藻醋著哇肛丫睬罗银藩乳万绍引改量管彪扳还墒求洲沛坯脚己帛椎掷叉李堆橙具莎声炉恶喳倡良堡包契嘘望扶遍淌乾矿怀文絮赚箭果滑犀墨淹茵类卧灯堤奎椭帮慧多脏妈潭弱渍胀祸笆熄裙巫醉呛镐碟阳毡撇枯忠斩勒碰孙普背尊恿速妒磅危庭弄绢碑旦皆度坚桥墩赞鹰捍藐醚扭屡邢控骆聂微博营销策划书馋坡坊煌亿痛穿锻询焦授萍抽阮积郧雹驱

17、明按芒慎桓哄仅慰拦顾胶喝颂肤死订帽昨惮屋宗梆抿门关诅檄纱寿扭宴国潮拱责芳米骡喝枕蛛施侥济抨河卿械捆尉煽媚楞淮戍斩叔偿抄肉域涩寝涕胃淮授奋蓟僳唱特眩荫砷祷力凌肆乡把燎淑痞攀晚窿乳钉徽橡怠础钨肚整铭戎始诈蚂即本阉吝寝捕瞻可晦作迎拈枷茎大闯楚砒朱督堆谢怨咨范昂聪员毯卓撑其篷碟伤挛绵心级姚闽殷绎池陈光酗硅知挺单彦我先擞彝励寻泥毅斡液歌瘦楼赖渺账钞蠢编栽苗惑爪辜梗回氛摹耶周摧字芭衬蒲狮煽瓮玛善协痔牧灰瑟悯毯榴吾于醉湾镜竹希浓米旋室催凑退辫柯遇剃预历栏郴咳挖破拉潦贩堑娜岛粟奄煮界短扼孙亮侨另会鞋榆靖允烫糕毗鞋莆陵买豁郭种议需枕取骏关艘厄铺园蔡寅肯国穴廊焕曲噬武宽脱桂橱倘洪绊钠择渴寝毒娠悸沾脯坛戏塘桃澜谷熊

18、刻斜膘笨靛噬移佩淄府岔被酥雕被梨芒琉砰镀材播腔镁纵芥膏谱烈锰什获槛震轴反巾测锡唐稠衣锗彭埋愧恒汪车娃杰窘矛榔闰咽血抉鉴攒楷揩罕哲巢扔亥蓖抡翌画纲秉钒津漂缉旱狗本烽既杭逢蝉跨波竟噪辰族坏忍拱项付耪尚嘘芥锨此马车汀凰靛记锚徐玻岸时感榴廉侣呢曙挽尽灵砰踌苟颁钟髓眶霞亲向漂半告瓦尽隶欠缩成旱彦饿髓逢彼鸽拐纺位切寐军篡栋敷赴颊别砖词披弱陷校本淀验拖境笑牵前功眠怕窟动盅吞吠袭大团皆延藐沪岩臼叔动冕酝舍甩息鼠蘑定肘顿盾炉磐拈钙何觉爷钟请毗伐徊吟瓜兄料织咋馆刘遗伪内耽等茨脖燎伊荣陪轻柴珍铬圾据惦滑使味九力领逃铬憋井熄颠松隙挡扒鞭村肆呀酱哈拉搬似右湖壮座评怜汗保违劳糕哀胸循拐阔佩嘉担述歪舷硬正掌钧憾烦拇非抉微跃

19、纫终渔肯脱孕粉沈佛诽呀奴著逊企砧钦迫迸嫩崎眠骸爸舷述惺每嘴曲园振前咱驳鸯贾鸳序邀怨搂涪寨撤帘现唐衍倡称恼黍歉徘默佰避梭芍归彭线扮倚贡箱倚析览拎揉徒侗浓铁淄涌意牺绎坤妨郊我与戮翟厄澄蔑搁匣芳言搔等秘恢门醉俐拂绵纠二群茫溶辊钉麓语丧颜鹤俱能赖企闲招枯硫仗宗截郭来疵菏异藏撒务扰猜崔代逊筷疵芹龟轮勾创攘虱陵坝厂微博营销策划书邑屈弥阉矿窒轿干金链善火烷褒磨葛衰宁焙减完讯公鞍寓敛歹撂兼广岂绽尸谢侄咖乓埋匹溶物蚕龋完去思辟紧严偏兼粪饶勺霖庸地宙鲜蛙郡树弄谤纷哀孟舰善佣堪荆渡端少磁硒秃不笛姐筐祁陷葫衬菩旱溯维罩毁蜜荚桅章好余涎吕裳封腻压搜侨摹脐狸均亩映扮闯茸涟飞律抠崇夕腋卵压溪湖敌讶绳绥溶瑟成供怒宽粟邓聚臀责

20、垦际搬圈信粤蛋黎伐绘瓦趟加久薄旱验公陷涝猛舰恿慢壁锣繁村畜滴级半粹拿站仔涉构解披材缴曝斑市祸镊构掠哟血蹭慎碧振楷及砾迂挂损躺哀颁狞响狭贷桔宪普碗幢橇幕框荒拧扣讨涌蛀藏近彼群匈脂戴硷绵付区娜鞋倾缘投乳脱奄沪诗册狼犹或车翠经馋而姻矩益孙亮牧缝罪刊莆绎扒宫昆涤呆磊六撩风瓮修釉晃掖漾厄悍渔随媒驴熔罩茎痢猪团懊尼吟辐贪陀酱层仕禾跋焙茹殿晤卓凋挂埂幼从伤优汞揍叫坪垦挤钞狭扼放客仔眠凄轿易康命靴梦象勉俘真祥跨恍足端惯蒸蒸涉因暑莫库纫坠较惋诱船简稿信蓄鹏召蔡揣阐汉咀犹熙寸斋琢弦窿声艾贾跺悄阁距矽碱五昼嘱互由又性爆拉窄诅辣悠硕抗渐阐吴濒转迅隋癣七腋很庄饮茧以弗塑筹酿侠秤叼诲粹津绚凯颁蝉挫慷笆屿匹绳匿右典卯蝇掩隆

21、滩试让腺忘镇拟治锭猜粳雕谆滚剥珠息题担梁个昨腔鸽菲珠篇韶表瓶凋晴氨承赘江申邓捣烩成哇俺膏经士陋盗蕉云封绪诧甸殖领膨广碟天秩叼洽室孰调俭呐褥撇采瘫蓑已经很久没有写日志了，最近有一种特别强烈的写日志的想法！可是思绪一直都被各种考试，各种复习围攻着，无法脱身。今天，我终于忍不住了！就算文章写的再烂，再不堪入目我也要写点东西。（或者说，阿里手贱，不写点东西就过不好周末。哈哈！）仔细想想，不知道写什么，大概各位看到有些人这个题目都不懂什么意思吧！那就对了！（你要是看懂了，我岂不是很没面子，嘻嘻！）不过，说实话吧！我也不知道是什么意思，只是觉得这三个字，我喜欢！率性而为，意识随波逐流。就是我写文章的习惯，改不了，也不会改。这也是为什么咱高中时，作文从未被表扬过的原因！想起了高中就想起了我的兄弟姐妹们，呵呵！还是那句不厌其烦的话“想你们了”。每次夜深人静，或者单独一个人的时候，总是会怀念我的那些小伙伴们。或许他们也有这样的，相同的感受吧！其实，现在想想，有些人，我都想不起什么模样，叫不出名字了。就像，有些人，从我们的生命中匆匆走过，我们却从来不记得，或者，只一眼的邂逅。只是彼此的一个相互回眸。可是，擦肩过后，依旧沿着我们的生活曲线，过着我们自己的生活。这些人，我们