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文档简介

1、服装品牌策划 目录 五、 品牌传播推广策 略选择二、品牌定位 三、 品牌要素设计 四、品牌战略组合 一、品牌概述 “xx”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“xx”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。一、品牌概述 二、品牌定位 经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为1，其中国外品牌童装占国内市场的50，在国内厂家占有的50的市场份额中，70的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将

2、促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。xx

3、目标顾客定位于015岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。“xx”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位三、品牌要素设计1、品牌名称：xx2、品牌理念：本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运动，喜爱大自然的天性 针对儿童的生理和心理的特点，“爱朵儿”产品在面料的选用上以高品质的纯棉面料为主，辅以国际市场流行的一些环保材料，具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸湿性强、不损孩子皮肤的特点价格定位：中偏高档 产品线规划 （1）、款式比例男童约占55%、女童约占45%; （2）、款式分配：基本款约占33%、推广款约占48.8%、形象款约占18.2%; （3）、运动款约占50%、休闲款约占30%、时尚款约占20% ; 3、品牌广告语：4、品牌标志设计：四、品牌战略组合 采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“xx”这一个品牌。 五、品牌传播推广策略选择广告宣传 在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。 公益宣传：回收顾客手中废旧衣物，与服装学院或工厂合作，对方可提供机器设备对二手衣物进行再加工处理，同时双方做好消毒等安全工作，并建立保障制度，通

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