蓝门-宽带提速网络案

1、CT宽带提速第四季度网络传播方案2目 录 网络传播整体策略1 网络传播媒介策略及创意表现2 网络传播公关及深传策略及执行建议33目 录 网络传播整体策略1 网络传播媒介策略及创意表现2 网络传播公关及深传策略及执行建议34网络传播任务互联网产品卖点及传播诉求产品导购和促销品牌形象以互联网作为品牌形象展示的创意平台网络传播命题以互联网为平台，建立立体的传播体系，赢得消费者的信赖充分利用互联网的特点，从品牌、产品及导购促销三方面： 深度建立目标群对“宽带提速”高性价比优势的认知； 触动老用户办理“宽带提速”的需求，推动宽带业务增收。以互联网的应用传递产品卖点，信息传播与应用体验相结合，诱发消费需求

2、以网民反馈、媒体测评等双向互动沟通，激发购买动机，拉动销售5网络传播整体策略引导，权威影响利用有公信力的媒体发布软新闻，提升美誉度，树立权威形象，扩大影响力公关软文渗透，深度沟通话题炒作、病毒视频、论坛帖子，多角度、多手段隐性传播产品信息，实现互动沟通，建立口碑论坛深传抢眼，互动体验创新的媒介合作形式，以及创意的网络广告，吸引眼球，提升用户体验，实现宣传效果最大化网络硬广三力合一，构建相互促进的网络传播平台，实现立体的精准传播6目 录 网络传播整体策略1 网络传播媒介传播策略及创意表现2 网络传播公关及深传策略及执行建议37网络传播媒介策略网络媒介策略有的放矢，目标人群精准沟通以点盖面，核心媒

3、体深度合作网民的网络行为宽带提速的目标用户是对上网速度有高要求的网民，是重度的网络使用者在线视频/音乐、网络游戏、下载软件/视频是网民能最直观体验上网速度的网络行为。另外，调查发现，这些也是重度网民最常进行的网络行为针对目标人群网络使用特性，选择特色媒体进行精准合作8网络传播媒介战术有的放矢，目标人群精准沟通以点盖面，核心媒体深度合作下载软件与使用率最高的下载软件合作，大面积覆盖网民选择特色的媒介资源，将产品卖点（高速上网）与网民的网络行为相互融合，直观展示产品卖点，实现信息的有效传播视频网站选择市场份额最大的在线视频网站，最大限度覆盖目标受众搭建高清极速视频体验专区，让目标受众真实体验产品卖

4、点（高速上网），实现互动沟通网络媒介策略网络媒介战术9宽带提速网络硬广投放创意示例 通栏第一帧第二帧第三帧10宽带提速网络硬广投放创意示例 富媒体第一帧第二帧第三帧第四帧11 网络传播整体策略1 网络硬广传播表现2 网络传播公关及深传策略及执行建议312网络深传整体传播策略提速渴求型用户（一般用户、娱乐玩家、重度网民）资费敏感型用户（优惠资讯、性价比）老用户专享提速1M带宽。只需每天1毛3预存包年费用马上免费提速千元天翼手机免费送年末积分大放送，宽带套餐免月租 根据宽带提速的特性分人群、分内容进行深度沟通结合话题炒作、论坛深传等多种手段结合，建立口碑，推动销售细分人群产品卖点沟通方向及工作安排

5、从两大人群角度，通过体验分享、对比评测和话题议论等手段触发网民办理提速；共个20主题贴，2篇公关软文宽 带 提 速131.2012.2011.20阶段二公关传播目标公关传播策略公关传播内容公关传播手段制造网民对产品关注、引发热度提升热度，口碑营销，刺激销售根据不同类型的目标受众分阵地、分形式进行大面积阵地的产品告知精准渗透，促进新老用户互动（以老用户体验触动新用户购买）刺激产品销售公关软文：行业趋势评论 深传：针对2大类人群发布各有侧重（速度、资费）的话题贴，引发关注公关软文：行业高度、社会责任深传：意见领袖舆论引导 + 个人使用体验 + 导购指引公关深传整体传播规划论坛深度传播将分为大、中、

6、小贴进行分类传播大帖：产品体验帖、图文帖、漫画帖、视频帖类、中帖：产品介绍帖、导购帖、转精华帖类等、小帖：疑问帖、引导帖类等大帖:2个 中帖:3个 小帖:4个 公关软文：1篇工作量大帖：2个 中帖：5个 小帖：4个 公关软文：1篇备注：大贴每贴平均发布频次30次，每贴平均维护20次；中贴每帖平均发布频次20次，每帖平均维护10次；小贴每帖平均发布频次40次，每帖平均维护3次。阶段一14第一阶段：论坛口碑传播策略及规划我把4M“榨”到极致那天我太急了，只好在CT解决高玩深度解密宽带运营商技术 2M与4M、6M的使用对比1毛3能做什么？宽带提速了的朋友进来说说提了速度后你最想干啥？1毛3！这次我没

7、被忽悠免费提速如何办理？11月20日12月20日，共针对2大人群分4种角度发布9个推广帖、1篇公关软文公关软文CT提速引领网络高速生活传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/广东/娱乐/财经等类别论坛24小时论坛舆情监测负面信息收集与处理体验分享导购及产品介绍引发话题宽带提速行业趋势意见领袖关系培育15论坛口碑贴内容概述标题：我把4M“榨”到极致属性：大帖（图文帖）针对人群：提速渴求型用户（娱乐玩家）创意说明：通过达人现身说法，教导如何玩尽4M网络生活：海量下载+网上游戏+在线看电影三不误。传达出宽带提速后的快感体验。16论坛口碑贴内容概述标题：那天我太急了，只好在CT营业厅解决了属

8、性：大帖（产品体验贴）针对人群：资费敏感型用户（注重优惠资讯）创意说明：透过网友在CT营业厅办理宽带业务过程中的体验，带出宽带提速丰富的促销优惠和人性化的资费选择。17标题：高玩深度解密宽带运营商技术属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：提速渴求型用户（重度网民）创意说明：高级玩家以专业的角度揭露网友最关注的问题：强调CT独有的“专线传输”优势，从技术上阐述CT与其他竞争对手的差异性，由此说明提速后能体验到的独享高速快感，可信性和阅读性强。论坛口碑贴内容概述18标题：2M与4M、6M的使用对比属性：中帖（导购帖）针对人群：提速渴求型用户（一般用户）创意说明：通过2M、4M、6M的使用对比，使用户确

9、切感受到高速上网带来的好处，并选择最适合自己的网速，增强用户对提速的兴趣并促进其办理。论坛口碑贴内容概述19标题：1毛3能做什么？属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：资费敏感型用户（注重性价比）创意说明：围绕提速1M只需要每天1毛3的话题激发网友讨论，从而建立提速超值的价格享受超级速度，性价比最高的认知。论坛口碑贴内容概述20标题：CT提速引领网络高速生活属性：公关软文关键字：CT 宽带提速创意说明：网络速度越来越快是宽带行业发展的趋势，而CT作为行业的领头大哥，当然是快人一步，以身作则。通过网民的亲身使用体验，在介绍产品的同时更体现出CT强大的品牌号召力。公关软文内容概述21标题内容概要小帖宽

10、带提速了的朋友进来说说我的宽带升级了，超抵！超好用！小帖提了速度后你最想干啥？爽啊！以后不用整夜开着电脑下载影片了！小帖1毛3！这次我没被忽悠！一天就1毛3，没骗你！小帖免费提速如何办理？我家用的套餐能办理吗？论坛口碑贴内容概述22时间11月20日-23日11月24日-12月4日12月5日-12月20日大帖制作准备我把4M“榨”到极致 （图文）那天我太急了，只好在CT营业厅解决了（产品体验）创意说明通过达人现身说法，教导如何玩尽4M网络生活：海量下载+网上游戏+在线看电影三不误。传达出宽带提速后的快感体验。透过网友在CT营业厅办理宽带业务过程中的体验，带出宽带提速丰富的促销优惠和人性化的资费选

11、择。传播点网络优势、品牌形象、网速快稳具体细致地描述产品优惠信息和人性化服务时间11月20日-11月30日12月1日-12月10日12月11日-12月20日中帖1毛3能做什么高玩深度解密宽带运营商技术2M与4M、6M的使用对比概要围绕提速1M只需要每天1毛3的话题激发网友讨论，从而建立提速超值的价格享受超级速度，性价比最高的认知。高级玩家以专业的角度揭露网友最关注的问题：强调CT独有的“专线传输”优势，从技术上阐述CT与其他竞争对手的差异性，由此说明提速后能体验到的独享高速快感，可信性和阅读性强。通过2M、4M、6M的使用对比，使用户确切感受到高速上网带来的好处，并选择最适合自己的网速，增强用

12、户对提速的兴趣并促进其办理。传播点品牌形象，资费超值产品差异性、网速快和稳定、品牌优势个性化选择、品牌形象时间11月20日-11月26日11月27日-12月3日12月4日-12月13日12月14日-12月20日小帖宽带提速了的朋友进来说说提了速度后你最想干啥？一天就1毛3，没骗你我家用的套餐能办理吗？概要我的宽带升级了，超抵！超好用！爽啊！以后不用整夜开着电脑下载影片了！一天就1毛3，没骗你我家用的套餐能办理吗？传播点性价比高网速快、稳定，流量大品牌信赖，产品优势询问帖第一阶段稿件排期23第二阶段：产品论坛口碑制造12月20日1月20日，分角度发布11个推广帖和1篇公关软文进行口碑渗透，并通过

13、舆情监控引导正面舆论产品、行业角度用户体验角度贾君鹏，提速后你都用脚吃饭啦！在家拍拖有新野搞圣诞没人陪，去提速吧这样做CPU受得了吗？每天1毛3干这事，值吗？我用的是1680元2M的套餐，能提速吗？结合节日，通过制造话题带动用户间互动、引发口碑双传、促进销售你用4M，我还6M呢骨灰级御宅族必备通缉圣诞老人那一夜，你没有拒绝我提速送积分能换些什么啊？公关软文企业责任CT先行传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/广东/娱乐/财经等类别论坛24小时论坛舆情监测负面信息收集与处理意见领袖关系培育24标题：贾君鹏，提速后你都用脚吃饭啦！属性：大帖（视频帖）针对人群：提速渴求型用户（重度网民）

14、创意说明：继“贾君鹏，你妈叫你回来吃饭”网络神话后又一点击高潮。视频对网速升级4M后网民生活形态的转变展露无畏，引发关注。论坛口碑贴内容概述25标题： 你用4M，我还6M呢属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：提速渴求型用户（一般用户）创意说明：呼应第一阶段“把4M榨到极致”大帖内容，提醒网民CT除了能升级4M，还有可以升级到6M，势要将互联网速度推到极致！论坛口碑贴内容概述26标题： 骨灰级御宅族必备属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：提速渴求型用户（娱乐玩家）创意说明：除了电脑，骨灰级御宅族还需要什么。当然是网速！通过御宅族一天的生活描述带出网络提速对其族群的重要性，激发御宅族去办理提速的需求。

15、论坛口碑贴内容概述27标题： 通缉圣诞老人属性：大帖（漫画帖）针对人群：资费敏感型用户（注重优惠资讯）创意说明：配合圣诞节的到来，用当下最走红的圣诞老人为恶搞话题人物，以漫画的形式作为表现手法。带出提速业务的巨大吸引力连圣诞老人都失踪不送礼了，为去CT排队办理宽带提速！因为优惠多着呢。论坛口碑贴内容概述28标题： 金融危机下最划算的拍拖方式属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：资费敏感型用户（注重性价比）创意说明：金融危机，拍拖也要精打细算。年轻人拍拖都喜欢呆在家啦，在家里有什么好玩的？当然是看电影玩网游了！网速提了，每天上网都有新花招，简直是情侣拍拖的超值选择！论坛口碑贴内容概述29标题： 那一天，你没有拒绝我属性：中帖（导购帖）针对人群：资费敏感型用户（注重优惠资讯）创意说明：单身男孩在圣诞节办理提速，一眼钟情营业厅女孩，多亏提速后高积分换来的电影票为男孩创造了约会的机会。以情感故事植入优惠资讯，将提高网民的接受度。论坛口碑贴内容概述30标题：企业责任CT先行属性：公关软文关键字：CT 宽带提速创意说明：以高度