源文件-1浙江旅游职业学院

1、策划试卷（B 卷）一、单项选择题 （从下列各题四个备选中选出一个正确，并将其代号写在题干前面的括号内。或未选者，该题不得分。每小题 1 分，共 10 分）1、（A.史上现代意义的第一家公司是创立的。B.C.威 D.（A.）2、主 B.市场活动的起点、源点和基点是。公司 C.管理部门 D.受众（ 色。 A.）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的的角承揽 B.制作 C.发布 D.设计（ ）4、 是活动的最后一环。活动目标指向和的对象，是信息的终点，是市场A.B.主 C.受众 D.公司媒介（）5、经营特定市场环境包括特定地域环境和。B.法律环境 C.文化环境 D.特定产

2、业环境A.政治环境（ ）6、A.道德原则经营的原则有原则和。B.责任原则 C.效益原则 D.服务原则（ ）7、A.政治效益经营的双重效益观是指经济效益和。B.科技效益 C.法律效益 D.社会效益（ ）8、对于经营来说， 是第一重要的。A.媒介 B.客户 C.行业D.管理部门（A.）9、是策划 B.运动的基础，是运动成功的枢纽。C.制作D.媒介（）10、以经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个。管理和A.模式管理 B.层级管理 C.分权管理 D.分工管理二、多项选择题（从下列各题四个备选中选出二至四个正确，并将其代号写在题干前面的括号内。或未选全者，该题不得分。每小题 2

3、分，共 10 分。）（ ）11、产业属于第三产业中的 型产业。A.知识密集 B.技术密集 C.密集 D.人力密集（ ）12、下列 是市场的基本要素。A.作品主及费用 B.劳务 C.媒介与消费者 D.公司及（ ）13、经营中的标准和方式有 等。A.佣金制和协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定制（A.）14、经营的财务风险有。管理风险 B.比案投入风险 C.的效益风险 D.垫付风险（）15、在较大规模的媒介部门，一般下设如下几个机构。A.营业科 B.编排科 C.管理科 D.行政财务科（每小题 3 分，共 15 分。）经营道德三、16、17、18、19、效果当地化策略20、国际四、判断改

4、错题（先判断下列命题的正误，你认为正确的就在其题号前的括号内打“”，错误的打“”并改正。每小题 2 分，共 10 分。）（）21、）22、现代的类型分为综合型经营也被称为媒介和专门型经营时代。）23、经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。）24、在）25、综合型领域里，科学与艺术相比，首先必须是艺术的。公司的组织类型有部门型和小组型，其中部门制比较能适应不同主的不同业务特征的需要。五、判断说明题（先判断命题正误，然后说明正确或错误的理由，判断 1 分，说明 2 分；判断错误，全题不得分。每小题 3 分，共 15 分。）26、从事经营，只需具备一定的服务硬件，即技术和设备条件。27、28、29、市场的主体具有多元性质，包括从一开始就应该担负起整体主、公司和媒介。运动的全部责任。作为一种信息载体和信息传递方式，有其特定的时空容量限制，由此决定，传播中难免带有一些夸张的成分，难免带有信息传递的选择性和片面性。30、经营作为一种经营行为，应以追求经济效益为中心，而不应该考虑其社会效益。六、简答题（回答要点，并简要作出解释。每小题 4 分，共 20 分。）31、简述32、专业33、简述34、简述与经营的关系。公司的分类有哪些？经营的双重代表性。的优长。35、简述企业的若干观念和行