兆隆花园下半年推广计划(DOC6)

1、. ：.；兆隆花园下半年推行方案兆隆花园于6月18日正式亮相，公开认购。为配合亮相，经过短时间的媒体组合推行方式，建立了一定的市场笼统。主要采取的推行方式有：路牌两块：三角坪路牌一块、火车站路牌一块电视广告：47广告片，每天滚动三次播出，共播8天。横幅：21条横幅在次主要街道和进出城区地段悬挂10天。宣传车：乡镇推行三天左右。经过以上推行方式，在销售中获得一定的收效，无论是路牌还是电视广告，均产生了直接上门客户。但正式公开后，除了路牌外，其它的推行手段都停了下来，这对工程刚刚建立的笼统和传播不利。因此，我们制定出兆隆花园下半年的整体推行方案，希望可以在一致有序的推行节拍安排下，到达较好的工程传

2、播目的。针对县城普通受众的媒介组合对外公开以后，县城的推行以售楼部人员行销，发送单张为主，这样的方式传播速度较慢，覆盖面太小且目的盲目，到达的宣传效果可想而知。因此，建议，在县城内的推行采用组合推行方式，即：宣传载体组合与人员行销宣传相合现场笼统展现与流动展现点相结合 详细如下：继续投入电视广告 拍摄专题广告片： 工程模型做好后，利用模型、效果图、销售部现场情况及工地现场等资料，请当地电视台拍摄一部专题片。时长约3分钟左右。全面反映工程的住宅、商业、酒店等各方内容。 播出方式： 拍好的宣传片每晚在溆浦综合频道和溆浦影视频道每晚各播一次。播出时间段：晚上7：30-9：30之间选择投放时间：7月1

3、0日-8月30日。后续视销售需求投放。费 用：加设路牌和巨幅广告现有路牌两块，分别在三角坪和火车站广场。三角坪路牌的作用是在商业区内，吸引众多市民；火车站路牌是为了封锁常经过火车南来北往的人流，主要范围是常出入怀化、长沙沿线的人流。建议加设两块路牌：屈原大道起点处，覆盖低庄等经过公路来溆浦的周边人群。南城中心花园处，覆盖一切南城市民。从目前客户分析可看出，有一部分己购客户为南城居民，阐明南城居民不排斥北城置业。路牌表现内容：此两块路牌主要着力表现工程即有住宅也有商业的整体笼统。主广告语：龙头铂金商铺 花园质量社区 投放时间： A块路牌建立投放时间：7月15日前 B块路牌建立投放时间：7月底前

4、费 用：11000元车身广告经过流动的车身，作为流动广告也是较为可取的。县城不大，一切公交车也只需1、2、3、6路四条线路。由于车辆均为私人承包性质，故可与车主联络，做车体广告。制造方式选择：车身贴：以图片+文字的专业车身设计，做车身贴。优点：颜色艳丽、视觉冲击力强，耐用。以油漆做纯文字广告：易于制造，本钱低，但视觉冲击力相对较弱。以横幅方式悬挂在车身上：本钱低廉，但笼统档次不高、不耐用的弊病例。选择线路：1、2、3、6路，每条线路2-3台。投放时间：7月15日-12月30日费 用：广播宣传： 县城警予东路及三角坪处设有公共广播，可利用此平台，对工程进展详细报道宣传。再配合车身、路牌，构成听觉

5、、视觉包围，加强受众记忆。 制造录音带：由我公司出具宣传广告角本，在当地制造录音带。 播音时段：上下班时间。 投放时间：7、8月 5流动展现点 目前营销中心离市区较为偏远，因此建议以流动展现点的方式，不定期不定地点的设立流动宣传展现站。经过易拉宝、单张等工具，到达宣传推行，积累客户的作用。 设立方式：不定期流动展现， 建议地点：A城市广场、主要街道；B租赁当地较大银行，如三角坪农行、城南建行的大厅，设立接待点，接受咨询。 设立所需道具：两张折迭桌，假设干折迭椅任务人员两张、客户三、四张，易拉宝四个住宅两个、商业两个，背景横幅一块，太阳伞 费 用：10000元其中设备投入3000元，租金7000

6、元 6亮化营销中心和路牌 由于夏季夜晚人们出街活动的机率加大，因此建议加强夜间展现宣传。营销中心亮化路牌亮化：火车站路牌为当务之急，三角坪路牌和新设 路牌也建议一并外打灯。 完成时间：建议在七月完工。 费 用：重点客户单位推行组合 重点客户单位是指的在县城购买力相对强一些单位客户，如能对其采取不一样的手段加强宣传，在完成住宅消化量上就有较大突破。 在上述广告投放后，对此类客户的有效宣传方式是： 1广告投放 投放方式：以系列软文为主，以硬广为辅。 投放方案：每月1/4硬广一次，软文两篇。 投放时间：7-8月集中投放，9月份后根据节点和各阶段需求投放。 锁定的对象是单位企事业机关员工，夏季任务较少

7、，且都愿在办公室不愿外出，因此看报的机率较大，宣传效果也会较好。 费 用： 2产品推介会 经过内部人员牵头，组织单位员工参与产品推介会。由营销任务人员在会上对产品进展现场讲解推介，并接受咨询。 举行时间：根据与客户单位的洽谈情况而定，从如今直至销售终了。 费 用：5000元 3张贴海报 在各单位宣传栏处，经过张贴工程海报的方式，进展宣传。 完成时间：7月 4利用上下班时间进展行销。 在下班时间，派员在各单位门口，发放宣传单张，有针对性的进展宣传推介。甚至可在各单位门口设立流动宣传点，有意向看房的客户迅速由销售员带去看房，进展突破，加速成交。乡镇推行 针对重点乡镇的推行，采用方式：宣传车 设立流动宣传车，经过车身广告、流动宣传点的搭建、易拉宝的展现、宣传资料的发放，以到达宣传效果。 购买车辆并改装：改装从视觉、听觉两方面出发进展改装，到达宣传效果。 车身广告设计并制造：以车身贴方式完成。 录音带的制造：可延用广播带，无需另外制造。 宣传方式：杜绝跑场似宣传，一个乡镇继续宣传几天，直至吃透后再分开。 费 用：50000元 2广告巨幅 租赁民房外墙，悬挂巨幅。可在镇上，也在可镇边缘主道路旁，也可