1.市场调查报告一般要求怎么写,有哪些方面的要求呢-

1、Word - 9 -1.市场调查报告一般要求怎么写,有哪些方面的要求呢?1.市场调查报告一般要求怎么写,有哪些方面的要求呢? 市场调查报告 在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位

2、、调查内容明确而详细地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。如：消费者眼中的 枣读者群讨论报告。 （二）名目 假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。例如； 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成状况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的挨次将问题绽开，并阐述对调

3、查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。 其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查讨论的方法。介绍调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以

4、说明补充，附在市场调查报告的最终部分的附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必需精确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独自思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。 （六）附件 附件是指调查报告正文包

5、含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 其次，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，猜测可能遇到的风险、对策。 2.市场调查报告撰写前的预备及留意事

6、项 市场调查报告的特点： 市场调查报告是对市场的全面状况，或某一侧面、某一问题进行调查讨论之后撰写出来的报告，是针对市场状况进行的调查与分析，因而有着不同于其他报告的特点。 （一）针对性针对性主要包括两方面： 第一，调查报告必需明确调查目的。任何调查报告都是目的性很强的，是为了解决某一问题，或是说明某一问题，因而撰写报告时必需做到目的明确、有的放矢，围绕主题开展论述。 其次，调查报告必需明确阅读对象。阅读对象不同，他们的要求和所关怀问题的侧重点也不同。 （二）新奇性市场调查报告应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题，引用一些人们未知的通过调查讨论得到的新发觉，提出新观点，形成新结论。只有这样的调查

7、报告，才有使用价值，达到指导企业营销活动的目的。 扩展资料： 作用： 1、有助于更好地汲取国内外先进阅历和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 当今世界，科技进展快速，新创造、新制造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。这种技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式反映出来。通过市场调查，可以得到有助于我们准时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息。 为企业供应最新的市场情报和技术生产情报，以便更好地学习和吸取同行业的先进阅历和最新技术，改进企业的生产技术，提高人员的技术水平，提高企业的管理水平，从而提高产品的质量，加速产品的更新换代，增加产品和企业的竞争力，保障企业的生存和进展。 2、为企

8、业管理部门和有关负责人供应决策依据 任何一个企业都只有在对市场状况有了实际了解的状况下，才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营进展策略。在企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时，如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定。 参考资料来源：百度百科-市场调查 3.市场调查的基本要求是什么? 1.调查报告力求客观真实、实事求是 调查报告必需符合客观实际，引用的材料、数据必需是真实牢靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜爱的材料撰写。总之，要用事实来说话。 2.调查报告要做到调查资料和观点相统一 市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中全部观点、结论都有大量的

9、调查资料为依据。在撰写过程中，要擅长用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分别。 3.调查报告要突出市场调查的目的 撰写市场调查报告，必需目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必需围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、精确、易懂 调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜爱冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简洁、精确、通俗易懂。 市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿

10、，最终修改定稿。 扩展资料 市场调查报告采纳直接调查与间接调查两种讨论方法： 1）直接调查法 通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话沟通与深度访谈，猎取行业相关产品市场中的原始数据与资料。 2）间接调查法 充分利用各种资源以及所把握历史数据与二手资料，准时猎取相关行业的相关信息与动态数据。 参考资料来源：搜狗百科-市场调查报告 4.市场调研报告怎么写?需要那些内容? 市场调查讨论报告应具备针对性、时效性和创新性的特点。针对性是指调查讨论报告应针对不同的调研目的和不同的阅读对象支配报告的内容和格式。时效性是相为了更好地适应市场竞争、调研报告府准时反馈给

11、使用者，以便适时做出决策。创新性是指调研报告中应总结有创见件的观点、结论，以增加调研报告的使用价值，更好地指导企业的生产经营活动； 市场调研报告有多种形式，它可以是书面形式、口头形式、电脑汇报软件的形式，或者同时使用几种形式： 市场调研主体对调研活动最为关怀的就是调研报告，调研主体提出进行市场调研活动的直接目的在某种程度上讲，就是为了获得市场调研报告。这是由于市场调研报告具备以下一些主要作用。 (1)市场调研报告能将市场信息传递给决策者 这是调研报告最主要的功能。决策者需要的不是市场调查采集的大量信息资料，而是这些市场信息资料所蕴涵的市场特征、规律和趋势。市场调研报告能在对信息资料分析的基础上

12、形成决策者需要的结论和建议. (2)市场调研报告可以完整地表述调研结果 调研报告应对已完成的市场调研做出完整而精确的表述。能够具体地、完整地表达出市场调研中有关市场调研的目标、造就要求调研报告背景信息、调研方法及评价、以文字表格和形象化的方式展现的调研结果、调研结论和建议等内容。 (3)市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量凹凸的重要标志 尽管市场调研活动的质量还要体现在调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中，但调研活动的结论和论断以及总结性的调研报告无疑也是重要的方面. 51调查，让调查更简洁便利！ 5.市场调查报告怎么写 1.标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必需精确揭示调查报告的主题思想。标题要简洁明白、高度概括、题文相符。如*市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场调查报告、*产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人。 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好。 3.主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接打算调