三星gear智能手表营销策划书

1、三星gear智能手表营销策划书篇一：三星Gear营销策划书三星 Galaxy Gear智能手表营销策划理学院 管理科学111班5504111046弓张诗瑶目录前言3一 、 产 品 介绍4产品 简介4基本 参数4功 能 介绍二 、 界 定 问题5策 划 主题6策划 目标三 星 集 团 简 TOC o 1-5 h z 介7国内智能手表市场分析8三星智能手表宏观环境分析8四、问 题 点 和 机 会点9优势(strengths)(weakness) 10 TOC o 1-5 h z 机会(opportunities) 10威胁(threats ) 10五、营 销 战略11. 市场 细 分及 目 标市场

2、11. 市 场 定位12六、营 销 组 合 策略121. 产 品 策略12.价格策略13.促销策略13渠 道 及 服 务 策 TOC o 1-5 h z 略14结束语15参考文献.15前言随着电子科技的发展和网络信息技术的不断革新，人类 已经步入了数字时代。20XX年摩托罗拉推出全球首款智能手 机，标志着智能移动设备时代的开启。然而，在经历了 13 年爆炸式的发展历程，智能手机市场迅速饱和。一方面，激 烈的竞争引发的价格战一再压缩智能手机的利润空间；受到 手机本身属性和发展趋势的限制，智能手机技术创新出现瓶 颈，均令智能手机厂商倍感压力，纷纷转而寻找新的产品市 场。另一方面，消费者对于智能手机

3、的期待值下降，对智能 设备的要求越来也多元化，对新的智能产品的期待和需求与 日俱增20XX年谷歌眼镜的问世使得企业和消费者都把目光 转向可穿戴智能设备（后简称可穿戴）。可弯曲显示屏等新 产品的成功研发为可穿戴的发展提供了强大的技术支持。可 以预见，可穿戴将是智能设备发展的一大方向。智能手表作 为可穿戴市场的重要组成部分得到了极大的关注。苹果、三 星、索尼等智能手机厂商纷纷涉足智能手表市场，意图将其 开发成为新的利润增长点。消费者对智能手表同样热情高 涨。智能手表不同于智能手机的人机交互方式、对用户健康 状况的实时监测；与智能手机的连接交互等功能将给消费者 提供前所未有的体验。不难看出，智能手表

4、具有巨大的市场 潜力和商业价值，并且在近几年将会高速发展。尽管智能手表只是一个新兴市场，但在众多电子企业、 技术开发商和消费者的高度关注下，各式智能手表已经如雨 后春笋般先后问世。三星电子一直走在电子产品科技创新和 新产品研发的前沿，率先发布了旗下第一款智能手表galaxy Gear。三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能将这个 优势延续到智能手表市场，并且进一步发展成为智能手表领 域的绝对领导者？这就是我的制作这个营销策划案的目的。 本营销策划主要针对三星发布的首款智能手表 Gear 在中国 市场的销售和推广活动。一个新兴产品更要有一个合适的营 销策划，才能够迅速的打响知名度，才能成功地

5、打开市场、 拓展市场，立于不败之地。一、产品介绍三星Galaxy Gear是由韩国三星电子研发的一款智能佩 带设备。该款设备拥有一块英寸的AMOLED显示屏，蓝牙以 及摄像头。可穿戴数字电子设备，由电子显示屏、腕带或手 镯形式组成，通过与手机蓝牙连接后，能够提供互联网接入, 发送或接收电话、收发电子邮件和消息、存储和传输数据信 息，以及跟踪或管理个人信息，同时还具备通话、游戏等功 能。该款产品于20XX年9月4日正式发布。产品简介三星GALAXY Gear智能佩带设备配有一块英寸，320X 320分辨率的Super AMOLED触屏，其表面由一块蓝宝石玻璃 所保护。机身采用金属外壳，表带为塑料

6、材质，其前端还搭 载了一块支持全高清1080P影像录制的190万像素自动变焦 镜头。拥有双麦克风主动降噪技术，在表两侧各有一个麦克 风。表带中内置了扬声器基本参数配备英寸320 X 320分辨率的Super AMOLED触屏。机身尺寸：厚度为毫米，表带提供多种可选颜色，手感厚 实重量：重克Exynos 800MHz处理器，512MB内存，以及4GB的内置 容量.一块315mAh电池。全高清1080P影像录制的190万像素自动变焦镜头可通过microUSB进行充电的电池支持24-25小时的正常使用功能介绍支持NFC与蓝牙配对三星GALAXY Gear通过NFC配对，并利用蓝牙功能与智 能手机连接

7、、利用三星Apps下载应用，或是自带的Find my watch寻找丢失的手表。用户可以通过Galaxy Gear或三星手机上的Find my Galaxy Gear/ Phone应用，通过使得在蓝牙连接范围内设备 发出声音来进行设备定位。通过蓝牙与手机连接，之后每当 手机收到新短信、邮件以及其他消息时，GALAXY Gear便会提醒用户，并提供快 速预览。此外，Galaxy Gear还内置了健身app，用户可以 发送数据全手机或是各种第三方应用程序来对自己的健身 或健康状况进行追踪。英寸屏幕金属表面GALAXY Gear有一块英寸Super AMOLED材质屏幕，分辨 率为320* 320。

8、采用金属拉丝表面，并有四颗裸露在外的螺 丝钉，整体给人感觉比较硬朗。表带采用橡胶材质，上有条 纹起到防滑作用。它有六种不同颜色表带，三项在发布会上 称“从正式到炫酷”都有可选颜色。这款手表仅支持采用Android以上的GALAXY系列产品, 也就是说目前为止只有GALAXY Note3和GALAXY Note两款 产品能与它连接。800MHz单核处理器25小时使用时间三星Galaxy Gear使用的是一颗800MHz单核处理器， 512MB RAM及4GB机身存储空间，电池容量为315毫安不可 拆卸设计，官方宣称可拥有超过25小时使用时间。另外这 款智能佩带设备还有扬声器，蓝牙，加速度计，陀螺

9、仪和两 个麦克风。GALAXY Gear的表带上安装的摄像头带有一个190万像 素的BSI传感器和自动对焦镜头，可以拍摄低分辨率视频或 时长10秒的720p的视频，扭动手腕即可拍照。但这颗摄像 头并不是只是用来拍照的，三星Galaxy Gear智能佩带设备 支持第三方应用。共有70个合作商的预装应用程序，如 Evernote 和 Path，健身同伴 RunKeeper 和 MyFitnessPal 等。GALAXY Gear支持三星S Voice语音命令，通过智能佩 带设备可以完成调闹钟，拨出电话等功能。在国内，三星选择与百度达成战略合作，百度语音助手 被安置在了 GALAXY Gear 上。

10、点击智能佩带设备触屏，进入 “我的应用”可以启动百度语音助手，通过手表可直接调用 匹配的三星手机中预置的百度语音助手，实现相应功能调 用。二、界定问题三星电子凭借GALAXY系列智能手机在移动智能设备市 场中取得较大的领先优势，成为Android手机阵营不可否认 的霸主，更超越苹果成为市场占有率最高的公司。三星公司在20XX年试水可穿戴移动设备领篇二：手表营销策划海鸥手表网络营销策划方案专业名称：团队名称：团队成员：完成时间：目录一、项目概述（一）产 品 简介.4（ 二 ）产 品 前4 .（三）策 划 目地5二、市场分析（一） 市场现状分析5（二） 消费者对手表需求的分析 .5（三）市场上存在

11、的手表产品的分析.6三、SWOT分析（ 一 ）SWOT 分析7（ 二） 竞争对手分析8四、STP战略（一）市 场 细分8（ 二 ）目 标 市场.8（三）市 场 定位8五、市场营销战略（一）产 品 策略.10（ 二 ）定 价 策略.10（三）渠 道 策略.10（四）公 共 策略.11促销策略12（六） 宣 传 策略.13一、项目概述（一）产品简介海鸥（Seagull）手表集团公司是以天津手表厂为主体, 由十六家手表专业生产企业及四家合资企业组成的企业集团。海鸥牌手表自1955年诞生至今，已有50多年的发展历 史，50多年的历程为海鸥手表的制造奠定下了雄厚的技术基 础.海鸥手表仍为全国唯一在国内夕

12、卜手表市场中都占有一席 之地的国企品牌。产品线涵盖时装表、运动表、专业潜水表、 通勤用表多层次、多品种等系列。例如（男装、女装）单、 双历自动机械手表、海鸥M160S男士、女士手表、海鸥D2869S 男士、女士手表、海鸥D51S男士、女士手表、等近百种产 品不断充实着企业的技术储备及主产品体系。然而，市场调 研发现，中国的儿童表市场和高端表市场正在蓬勃发展，充 满商机，海鸥手表厂绝对不可以忽视这两块大蛋糕。所以， 活力希望通过这次新的品牌战略，对公司的品牌架构进行重 新设计，为手表厂争取更大的发展空间。（二）产品前景海鸥集团总经理王德明在认真分析了国际手表市场的 发展趋势及国内的需求状况和企业

13、优劣势的基础上，做出了一个决 策，即对产品结构进行大胆的调整，并在技术和营销创新上 寻找出路。以创新谋生存，以创新谋发展，产品创新、销售 创新、推广创新、资源整合。经过石英表、电子表热潮的洗 礼后，在文化层面多样化的呼唤下，在个性化复苏的感召下, 在机械腕表品牌生产厂坚持，创新的拉动下，机械表销量回 升，重获昔日的尊贵地位。长期的发展帮助品牌积累的大量的经验，也让更多人了 解了行业的发展趋势，尤其是在手表行业中，不同的种类能够吸引 更多消费者的需求，因此，海鸥手表加盟品牌的实力是非常 可观的，我们能够从设计和制作上，了解这样一个实力雄厚 的手表企业，相信海鸥手表加盟品牌在未来的道路上，能够 展

14、现出属于品牌本身的独特设计理念。打造出海鸥的一片天 空。（三）策划目地由于海鸥手表在激烈的市场竞争中差强人意，面临着目 标市场选择混乱，定位不准，同时知名度低，销售量不高等 等问题，所以制作了此策划方案， 分清目标市场，找准市 场定位，提高海鸥手表的知名度，扩大其销量。二、市场分析（一）市场现状分析目前，中国的手表市场可划分为高、中、低三档。低档 手表市场主要是国产品牌手表的天下，由于价廉物美，受到 学生以及低收入者的青睐。而在中高档手表市场，随着近年 来外国品牌纷纷抢滩中国，这些品牌很多都具有国际影响 力，同时设计方面更为新颖别致，所以国内消费者呈现一种 愿意多花一些钱买一个进口中高档品牌手

15、表的倾向。由于此 原因，国产中高档手表品牌被挤压得很严重。而海鸥也同样 如此，有一定的销量，但和自己的销售目标以及预期相差甚 远。（二）消费者对手表需求的分析“海鸥”品牌未来的发展路线是继续以中档和中低档表 为主，稳住市场第一的占有率，兼向上发展吸引高消费人群, 横向发展吸引中等收入家庭的儿童、青少年。低收入或无收入消费者:以学生、初步入社会的青年和 低收入人群为主，对手表的要求是质量好、耐用、价格低、 功能足够日常使用。这部分人群对手表不要求其有繁复的设 计或高级的功能，一般而言，颜色多彩，样式美观的电子表 就已经可以满足他们的需求了。他们可接受的价格区间为 50400元人民币的手表。中等收

16、入消费者：中等收入的消费者以事业刚起步的青 年，公司白领，公务员，教师等人群组成。由于这部分人群 组成结构复杂，所以对于手表的要求有众多方面。他们已经 具备一定的财力，在社会上也已经有了立足之地，所以他们 在对手表的高质量需求之外，还要求手表的设计特别、有个 性且符合身份，能够彰显他们的独特品味。由于他们在日常 生活中参加各种各样的社会活动。篇三：三星手机营销策划书密级【公开】策划书编号：20XX0809441131附件：三星智能手机营销策划书.错误！未定义书签。错误!末定义书签。1.错误! 未定义书签。2.错误! 未定义书签。错误!末定义书签。1.三 星 集 团 简介错误！未定义书 签。国内

17、智能手机市场分 析错误!未定义书签。三星智能手机i9100与竞争对手分 析错误！未定义书签。三星智能手机宏观环境分 析错误!未定义书签。四、问 题 点 和 机 会 点错误！ 未定义书 签。优势(strengths) 错误！未定义书 签。2.劣 势(weakness) 错误！未定义书 签。 TOC o 1-5 h z 机会(opportunities ) 错误!未定义书签。威胁(threats ) 错误！未定义书 签。 综合分析错误!未定义书签。五、营 销 目标错误!末定义书签。六、营 销 战略8市 场 细 分 及 目 标 市 场.83.市 场 定 位8七、营 销 组 合 策 略9产品 策略9价

18、 格 策略9促 销 策略104.略10八 、 营 销 实 施 方 案111.庆祝元旦三星智能手机促销活 动11九、 财 务 分 析13十、 策 划 控 制 方 案141. 般 控 制 方案14应 急 方案语.14结束录.14附献.15参考文查.手机行业15消费情况问卷调16一、前言在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会 的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的 日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺 应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚， 三星，苹果，小全国内的魅族，酷派等手机生产企业。截止20XX年10月份我国的手机用户数量达到了 8亿 户，

19、占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。 20XX年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为 18%，且不断的有上升的趋势。IDC中国20XX年第四季度 手机市场季度跟踪报告预计，未来5年中国手机市场中， 智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智 能手机市场复合增长率将达。拥有如此强劲消费力的中国 智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。根据调研公司Strategy Analytics近日发布了第三季 度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹果， 成为第一大智能手机厂商；不过以总出货量计，诺基亚仍居 第一，市场份额%，而三星紧随其后。三星在智能手机市

20、场 上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？这就是我 的制作这个营销策划案的目的。好的手机要有一个好的营销 策划才行，才能够让它在这么竞争激烈的市场上占有一席之 地。二、界定问题三星智能手机在市场中取得较大的领先优势，在众多手 机产品中脱颖而出的顶尖产品是一款叫i9100的机型，三星 公司在20XX年5月，韩国三星电子发售了旗下新一代旗舰 Android 机皇：Galaxy SII GT-i9100。三星 Galaxy SII GT-i9100是三星首款使用了双核处理器的Android智能手 机，定位高端市场。本次策划案就围绕这款i9100而制定。策划主题三星i9100智能手机在20XX年

21、1月一一20XX年3月年 新年期间推广策划，选择全国省会城市进行一次大规模推广 活动，由于是中国的传统春节，也是假日经济十分活跃的时 间，每年的这个时期都是手机销售的传统旺季，希望借此保 持三星手机在国内智能机市场的第一位置，同时为潜在消费 者提供一个良好的机会了解三星手机，了解三星品牌，进而 购买三星的产品。策划目标（1）扩大品牌知名度通过在销售卖场的一些活动，对三星的品牌，三星的产 品特别是i9100的大力宣传，让消费者了解三星的企业文化、 品牌故事、企业理念等。从而树立良好的企业形象，扩大企 业和品牌的知名度。（2）亲身体验产品通过对三星i9100的产品体验，让消费者切身实地的使 用这款手机，让消费者感受到手机的优秀性能，超薄的机身、 流畅的运行、快捷方便的操作方式、多种多样的应用程序。 从而让消费者体验到本款机型的与众不同。（3）增加销量此次推广活动最主要的目标就是提高三星i9100的市场 售量和市场占有率，通过提高知名度和消费者的亲身体验培 养顾客的忠诚度，增加产品的销量。三、环境分析1.三星集团简介 三星电子作为大韩民国电子产品生 产企业，是韩国规模最大的企业，同时也是三星集团子公司 中规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。该公司在全 世界共65个国家拥有生产和销售法人网络，员工数多达