餐饮营销策划案

1、餐饮营销策划案餐饮业的营销观念请问大家三个问题:薄利多销的现代快餐是不是营销？A名厨师、名菜点和良好的装修是不是 营销？A广告促销是不是营销？促销=与市场进行信息沟通，来赢得顾客的注意、了解和购买兴趣，为企业或产品树立良好的形象，从而促进销售。市场营销的概念指创造使用户满意的产 品和服务，并把它从企业传送 到用4手中的一切经营活动营销、推销和促销的区别营销；顾客需求指导企业的生产活动 推销：生产出来的产品向顾客销售，不 能创造和满足顾客的新需求餐饮营销是什么?餐饮营销就是“顾客至上”新营销观念之一：“4C”营销1 强调调研顾客的需要(Customerneeds and wants)2给予顾客便

2、利(Convenience)3、与顾客沟通(communication)4、关注顾客的成本(cost to customer)强调调研顾客的需要(Customer needs and wants)通过周密、科学的市场调查，摸 清消费者的各种需求，如=生理 需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求等。还要了解其潜在需求。预测饮食消费的发展趋势等。给予顾客便利 (Convenience)客随主便主随客便如往来接送、旅游咨询、订票、开设信息之窗等。又如武汉一些美食店推出“健康饮食电脑导 吃卵O与顾客沟通(commun icat ion)利用各种机会、方式、手段主动 与消费者沟通。如电话接听、

3、广 告宣传、请顾客留言、倾听和收 集顾客意见和建议等。费，因为这样可避免他们重新选择时济面临的风曉及精神庄力。费，因为这样可避免他们重新选择时济面临的风曉及精神庄力。关注顾客的成本(cost to customer)顾客更愿意选择自己熟悉的、认为各方面都比较满意的餐饮网点去消新营销观念之二: 绿色营销树立绿色观念创建绿色餐厅采用先进节约设备装修和物品“绿色”员工满意是顾客满意的源泉。英国营销学家佩恩员工满意是顾客满意的源泉。英国营销学家佩恩新营销观念之三：内部营销 : 服务 外部营销 顾服务企业使员工满意人员使顾客满意内部营销使企业满意管理关系鹿员顾客 一线服务人亙高层管理 人员/基层管理人员

4、中层管理人员中层管理人员 基层管理人员 一线服务人员 顾客外企公司宴请副市长的案例杯扎啤十几分钟没上来。 “营销观念是一种对顾客需要和欲望的导向；“人的需要是营销的出发点美国著名营销学家科特勒。餐饮业顾客的需要1、吃饱、吃好和其它生理需要（其它生理需要包括如颜色、室温、 省力和舒适、洗手间等）2、吃的放心（人身安全包括食品卫生、营养结构、空气环境等和理安全如不明码标价和不健康文艺表演）3、吃出感情1、吃出家庭感情（节日、生日等）2、吃出社会归属（单位聚餐等）3、吃出宾至如归的感觉4、吃出尊重1v尊重顾客的自主意愿（自助餐、自点厨师等）2、不嫌贫爱富（尊重是相互的）3、尊重老弱病残人生价值人生价

5、值的实现途径除了人 们的工作和事业等之外，就是人 的消费生活，而餐饮消费就是其 中之一。（如婚宴、生日宴或寿宴、 毕业宴、庆功宴、金银婚宴、旅游消 费、休闲式餐饮等）赛饮业的目标市场从地域角度来寻找市场1、本地市场2、异地市场赛饮业的目标市场从年龄段寻找目标市场1、儿童市场2、青年人市场3、中年人市场老年人市场餐饮业的目标市场从收入和家庭寻找目标市场1、收入：高、中、低不同档次2、家庭：大家庭、小家庭、单 亲家庭、丁克家庭、结婚者和准 结结婚者、单身市场等。餐饮业的目标市场从消费性质和消费行为寻找 目标市场1、消费性质：生活性消费和生 产性消费。2、消费行为：追求家庭快乐、 追求特殊气氛、追求

6、特殊气氛。餐饮业营销是服务营销服务具有无形性、不可分性、易变性、 不可储存性。整个服务营销体系可归纳为“八化:1v有形化、2、技巧化、3、可分化、4、关系化、5、规范化、6、差异化、 7、可调化、8、效率化。餐具、指示牌、菜单、厨房、卫生间、人员、顾客、气氛等。餐饮业的有形化营销环境营销品牌营销承诺营销餐饮业的环境营销餐饮企业环境包括:餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、环境要体现理念 环境要体现特色 环境要服务于创新 环境要烘托质量 环境要起到沟通促销作用。 环境要满足顾客的需要。环境要有利于拓展网点餐饮业的品牌营销餐饮企业环境包括

7、:餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐饮业的环境营销餐饮企业环境包括:餐具、指示牌、菜单、厨房、卫生间、人员、顾客、气氛等。餐饮业的环境营销餐饮企业环境包括:餐具、指示牌、菜单、厨房、卫生间、人员、顾客、气氛等。餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环

8、境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐饮业的环境营销餐饮企业环境包括:餐具、指示牌、菜单、厨房、卫生间、人员、顾客、气氛等。餐饮业的环境营销餐饮企业环境包括:餐具、指示牌、菜单、厨房、卫生间、人员、顾客、气氛等。餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观、停车场、 周边环境、内部装修、布局、气温、 气味、灯光、音响、餐桌、餐椅、餐厅的地段、建筑外观