IMS业务发展策略分析

1、.：.；IMS业务开展战略分析目前， HYPERLINK t _blank IMS越来越遭到 HYPERLINK t _blank 电信产业链各方的关注和追捧，全球一些运营商开场将IMS推上了商用化的道路。那么，究竟什么是IMS？它的开展现状和市场前景如何？国外运营商在IMS上采用了何种战略？中国运营商能否该商用部署IMS？假设商用部署，该采取何种业务战略？一、IMS的定义及典型业务1、IMS定义IMS是3GPP在Release5版本提出的支持IP多媒体业务的子系统，是一种与 HYPERLINK t _blank 接入无关的、基于IP规范且业务可控的网络架构，在此架构上可提供多种多媒体业务。它

2、的中心特点是采用 HYPERLINK t _blank SIP协议和与接入的无关性，在网络交融的开展趋势下，3GPP、ETSI和 HYPERLINK t _blank ITU-T都在研讨基于IMS的网络交融方案，实现固定网和挪动网的交融。因此IMS被以为将是下一代网络的理想目的架构。2、基于IMS可提供的业务基于IMS网络架构，可提供并不局限于以下新业务：PoC一键通话：POC业务也称“一键通业务，指的是利用 HYPERLINK t _blank VoIP HYPERLINK t _blank 技术实现的“点到点和“点到多点的话音通讯业务。POC业务在同一时间只需一人可以讲话，以便于群体交流，

3、主叫方只需按一个按键就可以向一个人或一组人发起通话，不用拨号，立刻接通，并迅速建立通话组。Push-to-view一键可视通话 ：Push-to-view是POC业务的加强，不仅可以支持话音，还支持半双工的视频通讯。Conference会议管理 ：会议管理的中心是会议中心，会议担任人可以创建、终了会议，限定参与成员的听/说权限；会议参与者可监看参与者的信息、会议安装。Conference 还支持会议日志的网络存储以及提供会议约定功能，包括定时约定即媒体效力器在商定的时间自动呼叫每一个方案中的参与者和形状约定即一旦一切方案中参 与者的Presence形状都显示为空闲，媒体效力自动约请会议参与者建

4、立会议。Messaging音讯 ：IMS的Messaging功能可以承载任何媒体类型的音讯，分为InstantMessage即时音讯和DeferredMessage延时消 息，其中InstantMassage又包含两种方式，page mode音讯方式，每条音讯之间独立，支持离线音讯，假设发送失败那么前往失败回执和session mode聊天方式，参与会话的每个客户都必需在线，以实时聊天窗口显示本次聊天的一切信息。Presence形状呈现 ：用户可以设置本人的形状信息，如在线/离线/就餐/会议/可以聊天/可以游戏等，信息的方式可以是文字、话音、图像等。Group组群列表管理：经过group功能用

5、户可以将联络人分为“家庭、同事、协作同伴、亲友等组群，并进展添加、挪动、删除、搜索联络人和创建、重命名、删除组群等操作；此外，用户还可以参与假设干公共组群，如“某公司全体成员、“某高尔夫俱乐部等。Video Sharing视频共享 ：视频图像可以在通话的两个终端间发送，通话双方都能看到同一视频图像并就此讨论，并可以在不中断通话的同时终了视频共享。WhiteBoard白板 ：白板功能是图片共享功能的延伸，任一方可以在终端上向白板写入并发送到对方的终端上，在双方终端同步显示，协助协同任务。多媒体彩铃：定制多媒体彩铃业务的用户可以为某一位或某一组主叫用户设定不同 的媒体，它可以是极具个性的视频、图片

6、、文字和音乐。多媒体彩铃业务具有主叫号码判别才干，能针对不同主叫用户播放不同的视频。当家人、朋友、老板、恋人 来电时，对方都可以看到精心设计安排的，对方独享的视频片段。一致号码：将用户的各种终端号码绑定为一致号码，主叫只需拨打此号码，被叫的几部便可以同时振铃或依次振铃，由被叫任选一适宜的终端接听。一致音讯：一致音讯效力将不同媒体的信息，如语音留言、短音讯、多媒体音讯、即时音讯、电子邮件、等数据存储在一个集成的接纳箱中一致管理，接纳方那么可以在本人方便的任何时辰、任何地点以恣意方式衔接到系统的效力器，获取一切信息，还可以实现文本信息到语音的转换。 IPCENTREX：为企业用户提供内部 HYPE

7、RLINK t _blank 交换的功能，用户不需求单独投资建立专有的用户交换机，可以利用企业已有的宽带数据网络建立内部话音交换业务，同时可以将企业分布于各地的分支办公通讯互连起来，组成虚拟内部话音 HYPERLINK t _blank 专网，提供集语音、数据、视频三重打包业务。二、IMS开展现状及前景分析1、全球IMS商用开展处于初级阶段，正逐渐向高级阶段演进。据统计，2007年前全球有68%的运营商正在或将要部署IMS，19%的运营商在2007年之后部署IMS，IMS的大规模部署在2006年2007年，但真正意义上的 HYPERLINK t _blank FMC业 务的大规模商用将在200

8、7年之后。因此，越来越多的运营商开场接受IMS，进入2006年以来，不断有运营商开场实验和部署IMS网络，除 Sprint、Cingular等挪动运营商外，Verzion、AT&T、BT、法国电信FT等固网运营商和全业务运营商也开场实验与部署 IMS。从运营商的角度来看，挪动运营商较先商用部署IMS，固网运营商落后于挪动运营商，IMS应 用主要处于实验阶段，估计2021年时固网运营商会逐渐赶上挪动运营商。据统计，截止到2006年10月，开场实验和部署IMS的运营商包括(按时间顺序 陈列)：英国电信、法国电信、英国MMO2、芬兰Saunalahti、美国Sprint、意大利TIM、西班牙Tele

9、fonia、丹麦TDC、澳大利 亚COMMANDER、北欧TeliaSonera、印尼Telkomel、葡萄牙TMN、美国Cinglar、AT&T、Qwest、 BellSouth、荷兰KPN、美国Verizon、日本NTTDoCoMo、VodafoneGroup、芬兰Telenor、巴西电信等22家运营 商。从运营商提供IMS业务的角度来看，IMS业务方式主要还是挪动运营商为挪动个人用户/企业用户提供挪动运用，如POC、视频共享等业务；固网运营商 为固定个人用户/家庭用户及企业用户提供固网运用，如IPCENTREX、VOIP、IM、 HYPERLINK t _blank IPTV等。固定挪动

10、交融的运用还比较少，主要表达在综合运营商提供 HYPERLINK t _blank Wi-Fi VoIP与W HYPERLINK t _blank CDMA电路域语音的切换等交融运用。从地域上看，欧洲、中东、非洲和美国的部署领先于亚太地域；另一方面，虽然初期美国IMS规模比非洲地域小，但随着固定运营商引入IMS，会逐渐超越非洲地域。从国内运营商IMS试商用和部署情况来看，中国挪动研发中心在2005年11月结合朗讯、爱 立信、西门子等设备厂商进展了第一期IMS实验室测试，并于2006年1月开场测试“IMS业务体验环境。此次测试是中国全面部署IMS的前奏，中国移 动方案在全国10省10个实验点开展

11、IMS业务测试，包括重庆、浙江、广东等省；中国 HYPERLINK t _blank 联通目前还没有IMS商用，但中国联通在2003年建成一致网络平台(UNlNET)，提供 HYPERLINK t _blank NGN业 务，希望在挪动和固定的网络之间建立一个一致的架构，实现网络的一致，对IMS的部署也将在这一技术层面展开；中国网通利用爱立信的技术，于2007年4 月在北京推出基于IMS架构的针对企业客户的商用IPCENTREX业务。从几家运营商的IMS动作来看，中国网通的IMS商用部署曾经处于全国领先地 位。2、IMS市场开展前景非常诱人，吸引了欧洲、北美众多运营商评价、测试并商用IMS业务

12、。从全球IMS用户规模来看，据统计，2007年全球IMS用户数为1064.3万人，到2021年到达50339.6万人，年复合增长率到达162%，其中2021年全球IMS用户会出现爆炸式增长，增长率到达565.6%，如图1所示。图1全球IMS用户市场预测其中，中国IMS用户规模在2007年为167万人，估计到2021年将到达1.2亿左右，年复合增长率到达193%，增长速度高于全球平均程度。2021年增长率较快，将到达651.3%左右。如图2所示。图2中国IMS用户市场预测从全球IMS收入规模来看，2007年IMS业务全球收入为29亿美圆，到2021年将到达734亿美圆，年复合增长率到达124%。

13、其中消费者IMS业务收入的增长高于企业市场，消费者IMS市场具有较大潜力。如图3所示。图3不同用户类型全球IMS收入预测其中，中国IMS收入在2007年为35.94亿元，到2021年将到达1419亿元。2021年中国的IMS收入增长率到达364.7%，然后增长率逐渐放缓。如图4所示。图4中国IMS收入预测由此可以看出，中国IMS用户和收入市场增长较快，开展前景非常诱人，2021年将是中国IMS开展的迸发之年，从用户规模和收入规模都将出现爆炸式增长，其中，消费者市场相比企业市场有更多的时机。3、国外运营商IMS开展战略是先从企业客户入手，再面向个人客户开展IMS业务。美国综合运营商Sprint公

14、司从市场的开展趋势和企业战略定位出发，根据企业战略和本身的需求，裁减和改造网络架构，制定IMS的开展战略。如图5所示。图5美国运营商Sprint的IMS开展战略从美国运营商Sprint公司的IMS业务开展途径，可以看到综合运营商开展IMS的途径是 先从企业客户入手，部署IPCENTREX业务，看到IMS给企业带来的良好收益，且积累了一定的业务阅历之后，开局面向企业和个人客户开展POC业 务。在网络交融的开展趋势之下，Sprint公司开场关注基于IMS的交融业务，如提供固网和挪动网之间的语音切换交融业务。Sprint开展的POC业务用户目前已到达两千万，90%集中在企业客户中。IMS网络和 业务

15、控制平台每天处置数千万次IMS/SIP会话，成为了全球最大的IMS架构的商用网。基于交融业务的开展定位，Sprint公司将与思科继续协作测试 基于IMS架构的双模手机业务。基于对国内外运营商IMS开展的途径进展研讨，挪动运营商IMS业务开展的三个阶段：1首推IMS挪动热点业务，如PUSH TO TALK、VIDEO SHARING、白板等；2推出更多IMS业务，进展业务集成和开发，如推出即时通讯等业务；3全面替代电路域话音，推出IP 语音/视频、游戏等业务。固网运营商IMS业务开展的三个阶段：1引入IMSVOIP和企业多媒体，如提供IP CENTREX、IP 语音/视频、IMS即时音讯等业务；

16、2替代现有，进展业务集成和开发，推出更多的多媒体业务；3推出文娱游戏等业务。图6表示了固网运营商和挪动运营商开展IMS的阶段和途径。图6运营商开展IMS的途径三、中国运营商开展IMS的条件渐趋成熟，应在适当时机谨慎地开展IMS，并提供基于IMS的业务1、客户的广泛需求为IMS开展奠定了根底用户对通讯消费的需求正在改动、增长，纯粹的话音业务已不能满足人们生活和任务的通讯需求，人们对通讯业务的需求趋向于多媒体化、多样化、个性化和多层次化，并希望得到“一站式的整合通讯效力。1企业客户的需求根据企业的运营方式及特点，企业的需求根本可分为以下四类：内部管理：主要业务需求包括企业信息管理系统、软件共享、文

17、件共享、视频共享、信息平安等；通讯及IT部署：主要业务需求包括VOIP、IP Centrex、企业即时通讯、会议，POC、视频会议等；网络营销：主要业务需求包括IDC、搜索引擎、电子黄页、呼叫中心，定向广告等；电子买卖：主要业务需求包括B2B&B2C电子商务买卖、团购、购物等。经过对企业客户的调研，获知企业客户对于新业务主要看重其技术的成熟性、业务运用的便利性、 网络速度及价钱的合理性等。多数企业认可IPCENTREX，以为IPCENTREX是开展趋势，对其有潜在需求。根据不同企业类型，企业对POC、 即时通讯、视频共享有不同程度的需求。2消费者的需求消费者的需求主要集中在适用通讯需求、生活需

18、求、文娱需求和社区需求四个方面：适用通讯需求：主要业务需求包括短信、彩信、即时通讯，VOIP、POC、一致音讯等；生活需求：主要业务需求包括搜索引擎，网上购物等；文娱需求：主要业务需求包括VOD、游戏、音乐、竞猜、Video Sharing等；社区需求：主要业务需求包括博客、聊天、交友、主题俱乐部等。经过对消费者的调研，获知消费者目前普遍依赖即时通讯工具，对挪动即时通讯和VOIP的需求较为剧烈；比较认可Video Sharing业务，在技术成熟和价钱适宜的情况下会思索运用。2、通讯 HYPERLINK t _blank 设备商推出了为客户量身定制的IMS商用 HYPERLINK t _blan

19、k 处理方案，推进了IMS的开展目前，通讯设备商积极开发IMS商用途理方案，包括爱立信、诺基亚、西门子、北电网络、中兴、华为、朗讯、 HYPERLINK t _blank NEC、思科等多家公司。实力比较强的是朗讯、爱立信、诺基亚和西门子。1爱立信：爱立信有着业界丰富的商用IMS网络设计和建立阅历，这些阅历也包括详细的交融型业务和业界领先的程度业务管理平台。在全球曾经建成的IMS网络中，爱立信拥有43个商用网络合同以及超越70个预商用合同。2诺基亚：诺基亚是作为IMS/SIP支持终端提供商，现已有多种型号的视频分享和SIP支持终端上市。IMS是诺基亚一致中心网络处理方案的根本组成部分，同时也为

20、多路访问方法提供关键支持。诺基亚拥有70多个IMS处理方案工程。3朗讯：朗讯IMS交融网络为这些运营商的客户提供了无缝的无线有线交融的通讯业务新体验。朗讯全球效力的阅历，是实现IMS交融网络的强大保证。截至2006年12月，朗讯在全球已签约15个IMS商用合同，同时与24个运营商进展166个IMS网络实验。3、运营商本身的战略定位及转型要求促进IMS的开展固网和挪动运营商效力的客户不同，目前的收入增长压力各异，因此固网和挪动运营商开展IMS的动机也不尽一样。1固网运营商开展IMS的动机目前固网运营商面临着用户总规模增长，但收入增长缓慢，甚至下滑的窘境。为了改动收入下滑的情况，固网运营商需寻求新

21、的业务增长点，IMS技术的不断成熟及商用部署的不断扩展，加强了固网运营商开展IMS的自信心；将中心网、业务引擎平台等网络根底向一个基于公共IP、支持SIP的根底设备演化如NGN，可以降低网络建立本钱和运营本钱；网络交融是运营商开展的理想目的，而IMS是向FMC过渡的根本条件；利用IMS进入挪动通讯领域是目前固网运营商最好的时机，为未来与传统的挪动运营商在业务上竞争提供了保证；提高固网运营商竞争优势，利用IMS推出话音、数据、视频三重打包业务。2挪动运营商开展IMS的动机寻求新的利润增长点；加强竞争力，占领挪动数据业务的制高点；利用IMS抵抗新兴运营商在IP领域的要挟；选择IMS作为数据业务的控

22、制中心；利用IMS强化其对互联网类型业务的控制权，确保业务充分转化为收入。4、运营商开展IMS业务具有强大的优势1固网运营商的优势有丰富的客户资源和良好的客户关系：固网运营商积累了大量企业客户和家庭客户资源，利用现有的客户资源可以推进IMS的开展；有强大的宽带网络资源根底：固网运营商拥有 HYPERLINK t _blank 光纤 HYPERLINK t _blank 传输网、网、互联网等通讯网络资源，在此资源根底上提供包括数据专线、因特网互联及接入、各种速率的交换型数据业务、虚拟专网、网络设备代维、网站设计维护、系统集成等多种宽带数据通讯业务；丰富的基于固网的语音、数据、视频运营阅历；为客户

23、提供整体处理方案及一站式的售后效力；3G牌照发放后，拥有固话网、互联网、挪动网资源，可以轻松完成三网之间的互通。2挪动运营商的优势拥有大量的手机用户资源；强大的内容业务整合才干；强大的定制终端整合才干；强大的产业链掌控才干；丰富的客户端接入方式。基于以上分析我们看到，IMS拥有先进的网络架构、有良好的市场规模和开展前景、全球运营商 纷纷看好IMS并思索商用部署IMS、客户对IMS有广泛的需求、设备商态度积极、运营商本身的优势及战略定位等要素使中国运营商开展IMS的条件曾经成 熟，应在适当时机开展IMS，并提供基于IMS的业务。虽然IMS有宽广的开展前景，但其还存在以下问题尚待处理，运营商应谨慎

24、开展：IMS还处于技术开展的初级阶段，技术还没有真正成熟；产品的开发还不能满足大规模建网的需求； HYPERLINK t _blank QoS还不能保证商用需求；平安机制还有待完善；网络交融带来功能的复杂性：固定挪动交融的接入方式的引入，将对中心网络IMS提出新的要求。四、固网运营商IMS的业务开展战略中研博峰以为，固网运营商开展IMS的业务战略如下：1针对企业客户，重点开展IP Centrex业务，带动企业即时通讯和POC业务开展，可以以IP Centrex为根底捆绑销售企业即时通讯和POC业务。利用固网运营商的企业客户资源、品牌优势、语音数据视频的运营阅历，向企业客户推行IP Centre

25、x，获得IMS业务的推行阅历并获得新业务带来的收入；在IPCentrex的开展根底之上，带动企业即时通讯和POC业务开展。根据客户 需求，打包销售企业即时通讯和POC业务，能够的销售组合是IP Centrex企业即时通讯、IP CentrexPOC、IP Centrex企业即时通讯POC等。IP Centrex客户战略IP Centrex的目的客户群集中在各种行业的企业用户中，包括大中小企业、政府机关、学校、医院、酒店等，不同类型企业客户对IPCentrex的需求特征如下：大企业客户对IPCentrex的需求特征：对外包效力比较熟习；具有许多分支机构、具有分布式的公司组织构造，在分支机构采用I

26、P Centrex比较经济；大企业用户较看重企业的信息化运用，希望把VoIP嵌入企业的内部流程，实现语音与数据效力的严密交融；是IP Centrex的潜在用户。中小企业客户对IPCentrex的需求特征：缺乏通讯运营阅历；本身的开展前景不明朗；对资费敏感；降低通讯资费、节省通讯本钱、加强内部之间及与客户之间的沟通；是IP Centrex的潜在用户。根据不同类型客户的不同需求特征，IPCentrex的客户战略如图7所示。图7IP Centrex的客户战略POC客户战略PoC业务的目的客户群主要是对调度和即时会议有需求的行业客户和中小企业及团体，其次是休闲时髦人士。客户对POC业务的需求特征如下：行业客户：对调度有需求，时延和可靠性要求比较高，主要适用于行政管理公安、交通执法、物业管理、运输、物流、建筑等行业；中小企业、团体：对调度没有需求，但对群组即时会议的需求较高，用于公司内部员工之间及团体之间的沟通；个人运用：要求快捷的通讯方式可以同时和多个人联络、较低的资费，用于与朋友之间的沟通，主要适用于休闲时髦、喜欢尝鲜的人士。固网运营商开展POC业务主要目的客户