体育市场经济的发展与影响

1、.：.； 体育市场经济的开展与影响随着中国参与WTO和胜利申办2021年北京奥运会，体育事业、体育济成为中国经济开展的一个新焦点。主要包括体育产品、体育赛事、体育媒体等，正在对中国队的经济产生重要的开展作用与影响力。使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模到达42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60%的体育用品是在中国消费制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据估计，到2021年，中国的体育用品市场规模将到达62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国

2、有近四亿中国人参与各类体育活动，而且这一数目还再不断添加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。 目前中国的体育用品市场仍处于开展阶段，但我们可以看到这一市场的宽广开展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：2005年，中国的GDP超越了18 万亿人民币, 人均GDP超越1，700美金 同时GDP延续十年坚持8.7%的增长程度。城镇居民可支配收入到达1，312美金。中国经济已成为推进全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的开展充溢自信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以到达2%， 其增长空间无限可略见一斑。 除了2021年北京奥运会之外，在未来的几年

3、中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举行的网球巨匠杯。 F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最出色的代表该当是NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的开展，生活程度的提高，人们越来越认识到安康和运动的重要性。根据国家

4、体育总局的全面健身方案，到2020全国将会有40%的人口积极参与各类体育活动。 一切这些以上要素将会推进国内体育用品市场在未来多年内继续坚持高速开展。目前在国内的体育用品市场，总的来说，主要有四中：一、单一品牌连锁店：普通来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的运营和扩张方式。目前这种方式是国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas 和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10%的市场份额，并以每

5、周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2021年使店铺数到达4000家。国内的体育用品老大李宁那么以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并方案到2021年再新增1500家。二、专业连锁店：店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的运营方式。在国内此类店的代表主要有迪卡侬和跨世体育。迪卡浓是一家法国的体育用品零售商，2003年进入中国，目前在国内拥有5家门店。不像其他的体育用品零售店，迪卡侬的店普通都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提供全系列的体育用品(球类、越

6、野、登山、户外等等)外，专业的体育效力是此类专业店的竞争优势之一。随着人们运动认识的加强，会对此类能提供专业效力的零售店有更高的偏好。三、店中店：严厉来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有本人的品牌也不销售详细的体育产品。这一类的代表型企业如：运动100和名店运动城。此类企业普通在百货商场、超级市场租下一定面积的区域，如一个楼层，在此根底上引进国内外的知名运动品牌。各品牌在其中租下一定的区域设立本人的品牌专卖店铺，各自独立销售，互不干涉。运动城的主要收入普通两块，一部分是各品牌场地的租金收入；另一块那么是和各品牌签署的销售佣金协议，即当某品牌当月或当年的销售额到达一定金额后，会

7、有相当比例的佣金收入返还给运动城。这种零售方式的益处在于发明了一种集合的效应，使得消费者在一个固定的区域可以有更多的选择。四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场：其他的体育用品零售业态包括百货商店、超市、厂前店和灰色市场。这些业态都不属于专业的体育用品专卖场所，只是会附带销售一部分体育用品。一个不得不提的市场是所谓的“灰色市场。在这里可以以非常低的销售价钱，买到知名品牌的体育用品。这一市场的存在反响出目前中国消费者的消费心态和实践消费才干之间的落差。但有趣的是，这些市场往往也成为许多外国人来到中国后必去的购物场所。但随着中国政府对知识产权维护力度的加强，以及人们消费认识的成熟，这些市场的生存空间

8、也会逐渐萎缩。看看北京的秀水市场和上海襄阳路市场的迁移就可以看出这一趋势的演进。五、市场进入：随着中国体育用品市场的飞速开展，许多企业都看好这块市场并想抓住奥运这个时机分得一杯羹。除了原有的企业在加速扩张外，有许多新的国内外企业都在积极预备进入这一市场。出路虽然光明，道路依然曲折，任何一个企业在中国体育用品市场的进入战略都必需周全和谨慎。不得不说的还有媒体传播给体育市场经济的影响深远，体育运动经过群众传播媒介吸引社会留意力，促进社会的精神文明建立。群众传播媒介中的体育节目可以刺激体育消费，促进体育产业的开展，群众传播媒介对体育的正面影响表现有以下几点：1. 群众传播媒介影响了人们的体育态度与行

9、为2. 群众传播媒介缩短了体育活动与人们的社会间隔 3. 群众传播媒介是体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大4. 群众传播媒介为体育树立笼统5. 群众传播媒介为社会提供体育文娱，改动人们的生活方式6.体育运动经过群众传播媒介可以吸引社会留意力7. 群众传播媒介促进体育产业和体育市场的开展8.体育运动是各种群众传播媒介进展新闻战的争夺内容。群众传播媒介也对体育的开展产生一些消极作用，群众传播媒介对体育的负面影响以下几个负面影响：1. 群众传播媒介推崇锦标主义2.群众传播媒介使部分观众远离体育参与3.体育传播媒介的性别歧视4.体育传播媒体对体育暴力的追逐影响社会安定5.体育传播商业化对体育竞赛的

10、反客为主：1影响运开工程的竞赛规那么2电视转播权干涉了赛程安排3电视转播影响了运发动的行为。同时还有体育赛事对经济的重要影响也不容小视就拿中国这几办大小赛事同时给中经济带来的飞快开展的重要影响。举行大型体育竞赛对城市的各行各业都有不同程度的促进作用尤其是对经济开展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育竞赛会对城市经济有深远的影全运会、城运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市的开展起举足轻重的作用。北京2021 年奥运会将全面带动北京各类产业的开展。“绿色奥运将促进北京的环保产业绿色农业上一个新的台阶；“科技奥运将给高新技术产业提供新的增长空间到2021 年将实现添加值

11、近600 亿元；“文化奥运将使北京的第三产业开展到达新的程度商业旅游、金融、保险和体育产业将在现有的根底上稳定提高会展业、新闻传媒业、物流业、信息效力业将获得空前开展到2021 年共实现添加值3900 亿元占当GDP 的67. 5 %。根据杨越对2021 年奥运会新增投资带动的各行业开展研讨我们很容易看出举行大型体育赛事不仅仅对体育产业的开展有直接的作用更重要的是能带动其它相关产业的开展从而推进整体经济开展。即使是某些单项体育竞赛对一个城市的开展也有很大的推进作用。每年在厦门举行的国际马拉松赛对厦门的经济开展奉献卓著。调查结果表绝大多数的人为可以“提高厦门的城市档次扩展国际影响力大多数人以为能

12、“推进厦门市全民健身运动开展和体育产业开展；一半以上的人以为可以“促进厦门市市政建立；40%以上的人以为可以“促进厦门市经济社会协调开展推进海峡两岸的体育文化交流。可见举行国际马拉松对厦门经济社会有重要的意义。不仅是综合性体育赛事还是单项体育赛事对一个城市经济的开展推进主要有以下几方面。2. 1 对城市根底设备建立的影响举行大型体育竞赛不仅要有高规格的体育竞赛场馆,同时要有高度兴隆的交通、通讯等配套设备。许多城市或国家都愿借助这样的契机来开展本地或本国的经济。广州为举行2001 年第九届全运会投资120 亿元人民币,用于城市根底设备建立,修了珠江大桥、全封锁的环城高速公路、新国际机场等;在环保

13、方面也投资50 亿元,使的城市容颜发生的根本性变化;整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。2003 年湖南长沙举行第五届全国城市运动会,使得城市整体程度提早了至少10 年。哈尔滨多年承办冬运会,也使得哈尔滨城市建立提早了至少10 年。青岛为举行2021 年奥运会帆船竞赛投资200 多亿元用与建立铁路、海上交通、信息、通讯、生态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建立将对青岛GDP的奉献率在3%左右。北京的奥运会直接投资对北京的经济增长作用更加显著。塞外山城张家口为了加快城市经济和社会的开展,也正在为申办全国第12 届冬季运动会做预备。2. 2 促进城市旅游业的快速开展F1落户中国,

14、在2004-2021 年竞赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看,每年举行一级方程式车赛, 都可带来数10 亿人民币的消费额。F1在其他国家举行,可以让方圆200公里的旅馆全部爆满,这对于旅游产业来说是一个宏大的拉动。F1 上海站的举行使得整个长三角地域的旅游业也得到了迅速的开展机遇。上海赛车场总经理郁知非说:“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美圆,特别是对上海嘉定周边地域的经济有显著的提升。F1期间,嘉定城内一房难求,连毗邻的江苏太仓市的宾馆都为之爆满。2. 3 带动餐饮宾馆零售业的开展在厦门举行的国际马拉松赛,厦门市星级旅游饭店,餐饮业相继推出了“热情马拉松,美食迎佳宾等系列

15、活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看竞赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。2. 4 带动广告、房地产业的迅速开展任何大型体育竞赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场竞赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩展销售而追求更大利润。广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地域在九运会后房地产上升了30%-50 %。上海嘉定在2004年同样一块土地拍卖价钱在8-12万左右, F1落户后那么添加了数10

16、倍。2.5 带动体育产业的开展举行大型体育赛事, 观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的开展,并添加体育人口的数量,体育人口的添加使体育市场的需求扩展,从而促进体育竞赛扮演市场、体育用品市场等的开展。在江苏举行的十运会期间,大街上四处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不例外,使得体育用品销售非常炽热。同时体育产业是关联性很强的产业,开展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、文娱、旅游等。我国估计到本世纪2021 年体育产业可达281.2亿元,占GDP 的0.3%。3 大型体育竞赛对社会开展的作用3. 1 提升城市笼统体育竞赛的广告宣传效果是其他媒体所无

17、法比较的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对群众的影响力,可以扩展城市知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪在国民经济的组成中农业是人类生存的源泉、是立国之本;工业在国民经济中占有最重要的位置,它是国民经济中的中坚力量。这两者的开展加快了其它产业的开展进程,而体育经济作为新的国民经济增长点正朝着积极的方向开展,逐渐对国民经济提供比较直接的影响。虽然我国体育经济的开展比较缓慢,但就其开展势头来看群众对于竞技扮演、健身活动和体育器材等消费有提高的趋势,这种态势使得越来越多的投资者把留意力集中到了体育产业的环境中来,使得体育产业

18、得以不断扩展,可以说体育产业的开展是我国经济开展的潜在力量。随着生活程度的提高,人们曾经不再为能否吃饱穿暖骄傲,取而代之的是健身文娱活动的不断丰富。目前,国内的很多人将文娱的重点都集中在唱歌、打牌上,而积极自动参与体育活动的人数却不是很多。在中小学校,遭到升学压力的影响,学生的体育课和户外体育活动时间更是少之又少,加之群众对身体安康认识的缺乏使得学生也觉得体育健身可有可无,这些都导致学生的身体素质在逐年下降。我国群众体育认识的淡薄,势必影响到体育经济的开展,这也是负面影响的重要要素。目前,除了足球、篮球和排球等少数工程之外,很多体育工程尚未完全建立俱乐部制度,虽然也存在一些体育资源买卖或者交换活动,但是并没有构成真正的良性自主的体育产业链条,少量的带有体育产业的活动也不规范,并缺乏完好性,体育产业构造、产业质量有待调整。当前,一些与体育相关的企业普遍存在规模小、技术程度不高、缺乏活力等问题,市场竞争力缺乏。2假设群众可以清楚地