企业文案-药品公司企业广告类文案案例

1、.：.；制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-1药品广告文案及媒体运用文案战略： 1.部分本公司所拟1999年广告战略，旨在衔接1999年、2000年广告投资，使消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司1999年所撰拟的广告文案战略除了给消费 者一致延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目的，针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的诉求。为了使广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年(2000年)的广告文案 应对以下数种方式加以运用：(1)衔接战略文案标题“维护您无痛、安康、高兴。第一阶段以“维护您无痛、安康、高兴。延续1999

2、年及2000年的“维护您 作为一种衔接，告之消费者服用后的一种感受，它不含剧药，但由于其温暖、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、安康、高兴。此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。(2)市场分化交互运用战略2.文案标题对策此一战略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，做直接有效的诉 求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题 ，引起其留意，而后给予开导，进而产生共鸣。在此情况下，的广通知求，将可得到事 半功倍之效，更提供消费者一个绝佳的“对策。(1)针对工商企业头痛人士午后三点半，怎样办?签发人责任人

3、签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-2服票跌停，怎样办?(2)针对知识分子知识大爆炸，怎样办?(3)针对普通易患头痛的消费者人车大作战，怎样办?分秒追挤赶，怎样办?(4)针对普通妇女消费者每月一痛，怎样办?以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。3.迂回战略文案标题“敬告医师(的优点，医师最清楚)。此一广告战略，主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最正确良药。其次，为了加深消费者对的印象，以最经济的方式、最清新宜人的稿交叉其间，或 者运用各版做插排广告，可以弥

4、补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，表达 于后：维护您无痛、安康、高兴!安康是幸福人生的根本。一个人假设经常与病魔为伍，那么不论他有多显赫的位置、多强大的权 势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊!公司以“维护国人的安康为目的，所出品的即为有效的镇痛良药，能解 除各种缘由所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的 ADA成分，不伤胃肠，可安心服用。随着时代的变化，社会竞争愈趋猛烈，生活环境日益紧迫，在此变化、紧张、忙碌的生活形 态里，人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。如不慎重选择药品，而误服伪药、劣药 ，那么不但不能及时解除病痛，且有严重危害安康的能

5、够。签发人责任人签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-3故此，公司以信誉为保证，向您郑重引荐镇痛良药。当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择，让来维护您，使您免除苦楚、恢复安康， 重享高兴的人生!1.午后三点半，怎样办?滴答滴答壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗 珠也越流越多，打四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎样办?对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时辰，调头寸、轧票子，急得团团转，真如 热锅上的蚂蚁。工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛 的人也会愈来愈多。头痛有损安康，更妨碍事业开展，由于失眠、倦怠、留意力

6、不集中、食 欲不振、心神不宁等景象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。午后3点半如何过关?我们恕难给您一个称心的回答。但是假设您有了头痛的费事，我们却能给 您提供一个绝佳的对策由药厂精心研制的具有两大特征：(1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；(2)独具药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发扬疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。治头痛效能快，是您的锦囊妙“剂!维护您无痛、安康、高兴!2.股票跌停，怎样办?您观赏过证券买卖市场吗?那是个最能表现“快节拍的现代生活场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、涨，跌、 跌、跌 每个人的心境也跟着七上八下。现代人生

7、活在高度竞争、急迫、忙碌的环境里，时时处于紧张不安的情况下，难有一丝喘息 的时机，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。签发人责任人签名制度名广告主题文案电子文件编码GLWA176页码5-4头痛不但损害安康，更妨碍事业开展，由于失眠、 倦怠、留意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、焦躁易怒、心神不宁等景象常与头痛相伴而 来，对于您的为人、做事都有不利影响。服票跌停，怎样办?我们恕难给您一个称心的答案。但是如您患了头痛，我们却能提供应您 一个绝佳的对策由药厂精心研制的具有两大特征：(1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；(2)独具药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发扬疗

8、效，且对胃酸有缓冲 效果等。治头痛效能快，是您的锦囊妙“剂!维护您无痛、安康、高兴!3.知识大爆炸，怎样办?这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念 问世，人们必需不停地吸收、认识，才干顺应千变万化的社会，才干胜任其所从事的任务。 尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。案头 上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得 力不从心现代人长期生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人愈来愈多了。 头痛损害安康，更妨碍事业开展，由于失眠、倦怠、留意力不集中、食欲不振、心神不宁等 景象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事、治学都有不良影响。知识大爆炸，怎样办? 我 们恕难给您称心的回答，但是假设您患了头痛，我们却能提供应您一个最正确的对策由药厂精心研制的具有两大特征：(1) 不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药；签发