丁伟：后疫情时代 媒体融合发展的6个突破口

1、丁伟：后疫情时代媒体融合发展的6个突破口丁伟发表演讲称，当前，5G、人工智能、大数据等技术正深刻改变网络传播 格局，媒体融合又到了一个爬坡过坎、攻坚克难的关键时期。后疫情时代，新媒 体的发展呈现出一些新的趋势，至少有6个方面值得关注。线上消费成为新潮流丁伟指出，后疫情时代，人们的线上消费习惯和偏好将会留存下来，信息获 取、传播的方式也将进一步发生变革。新媒体正从单纯发布资讯的平台，变为集 多种线上消费场景于一体的综合平台。移动直播迸发新活力“5G等新技术将逐步解除网速的限制，并进一步优化视频的音画效果，提 升用户的视听体验。”丁伟表示，慢直播、直播带货、沉浸式直播等新的直播形 态吸引了众多网民

2、，让移动直播呈现出再一次快速发展的态势。从火神山雷神山 医院建设时的网友“云监工”，到为珠峰“量身高”期间的“云端赏珠峰”，移 动直播全世界、全天候、随时随地、无处不在，将不断满足用户对现场感、沉浸 感、互动性的需求，让用户成为重大事件的参与者、重要时刻的见证人。媒体边界极大拓展，“新闻+服务”成为趋势丁伟认为，媒体跟用户之间既是信息传播共同体、价值判断的共同体、情感 交互的共同体，还是利益连接的共同体，这就要求生产传播既要在信息、情感、 观点上努力，还要在服务上使劲。这次疫情防控，很多主流媒体持续通过提供垂 直化、人性化、下沉化的服务去延伸内容供给。未来，媒体的发展势必将突破较 为单一的信息

3、传播功能，向服务功能极大延伸。平台化加速发展，用户深度参与生产和传播“谁拥有了平台，谁就能占有了内容、吸引住了用户。”丁伟说，主流媒体 要善于借力，用好既有平台赢得用户，更要加快建设自主可控的平台。从简单交 互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供 内容的平台，用户与媒体的角色定位，已经不仅仅是引导与被引导的关系，还是 合作关系。从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，构 建一个“以人民为中心”的内容生态，媒体才能获得持久的生命力。技术变革成为融合发展的最大驱动力在丁伟看来，技术是媒体融合的发动机。主流媒体要生存发展，必须用技术 驱动融合，用技术

4、撬动发展。对媒体而言，技术创新却恰恰是最大的短板。当前， 以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术变革，推动新闻传播格局发生深刻 变化。尤其是借助算法实现精准传播，已成为适应分众化、差异化传播趋势的重 要手段。谁掌握了技术，谁就赢得了发展优势；谁忽视了技术，谁就会被时代抛 弃。资本层面的融合将助推媒体变革兴办移动互联网媒体需要大量资金投入，尤其是商业互联网平台都有海量风 险投资和证券市场支持，相比之下，主流媒体的资金储备不足，完全靠财政支持 也不具备可持续性。丁伟称，无法在资本层面进行突破，媒体融合的目标就难以实现。过去几年， 很多主流媒体探索实行要素的市场化配置，积极稳妥对接资本市场，获得了新的 发展活力。从资本层面推动机制变革，无疑是媒体融合的一条路径。对资本市场， 既要引来活水，也要修好渠、筑好坝，确保在政策和法律的边界内进行。“有人