武汉报纸市场分析2014

1、2014年武汉市报纸行业市场分析1210010 传媒策划实务期末作业1A-写在前面B-武汉报纸市场的历史格局C-武汉七种报纸对比D-报纸头条和页眉重复率E-报纸广告F-关于此次调查的必要说明G-关于此次调查的结论H-新报纸的设想目录2 通过分析报纸行业的现状来了解在互联网时代报纸媒体所面临的机遇和挑战。 随着市场环境的量变而产生的剧变，对我市纸媒造成了巨大的影响，就2014年6月2日而言，新闻头条重复率就前几年有所降低，但报纸内容数量却大大降低。 本篇调查就这种现象作深入探究，希望能发觉报纸媒体未来的出路。A写在前面3B武汉报纸市场的历史格局#1（资料来源Lofter） 中国都市报的市场起源于

2、20世纪90年代中期，为打破党报长期以来僵硬的报道面孔，报道同时民衣食住行、日常生活密切相关的的、实用性强的各类新闻与信息，都市报应运而生。 都市报的出现的主要原因有两个：一是随着经济的发展，自费订报的读者越来越多，市场主体发生了变化，同时市民意识不断地觉醒；二是计划经济时期收到垄断保护的机关报受到了市场经济大潮的冲击，生存出现了严重危及，为摆脱危机，各机关报不得不寻找新的经济增长点，创办子报占领市场。中国第一份具有较大影响力的都市报是1995年1月1日在成都创刊的华西都市报，它作为四川日报的子报，从报纸创办的那一天起的理念就是“按读者的需求办报”，走上了一条与母报四川日报截然不同的路线，这同

3、时也成为了之后全国大多数的都市报的办报理念。 而都市报真正的进入到大众视线是从1997年开始，现在中国最好的报纸南方都市报在那一年1月1日改版为日报，正式面世。武汉也正是从那一年开始正式进入都市报时代，1997年1月1日楚天都市报正式创刊，没人会预料到在未来这份报纸的日发行量会超过百万，作为湖北日报的子报，楚天都市报与 华西都市报最初的战略近乎相同。在报纸的内容上，尽可能的贴近市民；在发行上，则完全模仿华西都市报，采取敲门订阅、微笑服务。这样楚天都市报一举夺下武汉都市报市场的头把交椅。4B武汉报纸市场的历史格局#2（资料来源Lofter） 作为与湖北日报同处江城的长江日报自然不甘居人后，长江日

4、报是武汉市委的机关报，在1999年3月15日重新开刊武汉晨报，作为与楚天都市报争夺市场的重要力量；同时，长江日报社积极改版武汉晚报，并利用武汉晚报下午出版的时间优势（虽然最终武汉晚报还是同全国大部分的晚报一样实现了早出），将每天凌晨至上午的最新新闻呈现给市民，也在武汉都市报的市场上占有了一席之地。 2001年11月18日，湖北日报又一子报楚天金报诞生，楚天都市报的成功加剧了湖北日报社扩张的野心，楚天都市报不局限于武汉，被推向全省发行；新创刊的楚天金报则立足于武汉，并进一步加强对市民的信息服务性，提出了“好信息是金、好服务是金、好情感是金、好报纸是金”的办报理念，并把报纸定位于“新一代都市风情报

5、”。 2004年注定是震动武汉报业的一年，一份仅仅出刊七期的报纸，不仅震动了武汉，更震动了全国。2004年10月26日，新周报正式创刊，它的创刊弥补了武汉报业市场新闻类周报的不足，也提升了武汉报业市场的整体品质。从10月26日创刊到12月8日宣布休刊，这份立志超越南方周末的报纸获得了空前之大的影响力，但是也就是这种影响力导致了这份报纸最终被停刊。新周报的停刊也使得武汉报业错过了一次难得的转型机会，在市民化的道路上越走越远，直至今天，诸如楚天都市报获评“中国最小市民化的报纸”。现在，我们仍能在武汉的报摊上看到新周报，只是它已变成一份文摘小报。5B武汉报纸市场的历史格局#3（资料来源Lofter）

6、 2006年9月6日，由长江出版集团主办的长江商报创刊，至此武汉现今的报业市场格局正式形成。长江商报在创刊之初就显出了它与其他报纸的不同，武汉的几家都市报都是采用四开小报型，长江商报则在创刊之初就采取国际流行黄金版式640mm对开大报。虽然曾被认为可能是武汉报业的一匹黑马，但是创刊三年多，除了在副刊在武汉市民化的报纸中有所影响外，仍然未能占据较为可观的市场份额。 在都市报纷纷创刊与改版的同时，武汉的两家党报湖北日报与长江日报也在探寻着市场化的道路，尤其是长江日报，以南方日报为模板，在完成宣传任务的前提下，进行着多种的探索，其口号“影响有影响力的人”不仅体现了其党报的特殊地位，同时也体现了其办报

7、的高度。6B武汉报纸市场的现状格局#4新时代 2014年，中国移动互联网进入4G的超快速时代 ， 互联网媒体以其高速、便捷、个人性、强互动性等诸多优点逐渐占据了人们以往用来读书看报的时间。以往的报纸媒体虽也都成立了各种的网站，但是用户被其他的大型门户网站所吸引逃脱，自己的实体读者的比例也逐年流失。 报纸，这个老态龙钟的昔日巨龙该怎样面对霍比互联网特人的斩杀呢？看官老爷请跟随着这份调查报告继续往下看。7C武汉七种报纸对比#1武汉市2010年下半年报纸市场销售量资料来源中国媒体价值网8C武汉七种报纸对比#22014年6月2日报纸名称发行单位零售价格报纸报型报纸版数 办报 口号目标人群楚天都市报湖北

8、日报传媒集团1.0元四开全省、武汉：24版 责任媒体 百姓情怀市民楚天金报湖北日报传媒集团1.0元四开16版 财富论 价值观市民武汉晚报长江日报报业集团1.0元四开16版 为百姓谋利益市民武汉晨报长江日报报业集团1.0元、免费四开16版 武 汉 独 家 地 铁 报地铁白领长江日报长江日报报业集团0.5元对开 8版 影响有影响的人本地机关长江商报湖北长江出版传媒集团有限公司1.0元四开16版 商机 无处不在市民、学生湖北日报湖北日报传媒集团0.5元对开 4版 无党政机关9C武汉七种报纸对比#3新篇：融入互联网10C武汉七种报纸对比#4不同地区不同的销售情况时间：2014年6月2日上午9点地点：硚

9、口地铁、居仁门车站（居民区） 武胜路新华书店（商业区）地点可购买报纸种类销量最好报纸销量最差报纸硚口地铁楚天都市报、楚天金报、武汉晚报楚天都市报、武汉晚报楚天金报居仁门无长江商报楚天都市报武汉晨报新华书店全有楚天都市报、武汉晚报楚天金报（注：湖北日报、长江日报未列入后两项统计）11C武汉七种报纸对比#51.销量分析 由#4的调查可以看出与2010年的数据#1大致相符。不出意料的，楚天都市报拔得头筹，销量第一。但是楚天金报却在2014年6月2日被两名摊主吐槽难卖，只有一位摊主说晨报难卖，与10年统计数据大致相符。 而只有商业区才有长江商报出售，并且销售状况良好，但是也只限于此地区，因为在居民区并

10、未有长江商报出售，并且在硚口地铁附近只有晚报、楚天都市报、金报出售，所以不能断定楚天金报的销量不好，而另外一处居仁门的报纸杂志摊除开长江商报以外，晨报的销量最差。 所以可以得出结论就是，晨报销量最差，金报次之，晚报和楚天都市报销量最好；长江商报在商业区的销量也挺好，而长江日报和湖北日报几乎无人光顾，“日售5份”，摊主原话如是说。122.网络下的冲击 由#2的统计数据和往年数据做对比（点我），在2010年移动互联网刚刚抬头的时候，报纸媒体受到的影响和今天比起来要小很多。具体有：版数：6月2日最多的楚天都市报是24版，6月1日最多的是武汉晚报的32版。而大多数都是16版，湖北日报更是只有4版，薄薄

11、的一页纸。而10年湖北日报有12版，楚天都市报56版，武汉晚报56版。短短4年锐减一半还多的新闻内容，大量的新闻都在当日被网络媒体所报道，少量的新闻也和一些门户网站的报道有所重复。新闻的新在报纸上已经无法体现了。网络化：大多数报纸都拥有自己的电子版、合作的门户网站、官方微信平台、微博平台。但是除了楚天都市报（大楚网、楚天都市网）、楚天金报（一财经网）、湖北日报（荆楚网）、长江商报（官网）外都无太大建树。1314D报纸头条和页眉重复率#1报纸名称头条新闻页眉新闻楚天都市报楚天车展平均13.5秒卖一台车无楚天金报制造业PMI创今年新高不动产登记支持“以人查房”武汉晚报陈炳兰数次请辞被村民“驳回”台

12、湾“蓝天鹅”终被证实坠海武汉晨报爸爸去哪了？不当司机就在当苦力无长江日报见证成长东湖龙舟大赛 5万市民观战长江商报华中国际车展4天卖车8500台无湖北日报咸安生态经济崛起秀美山水间“中国有机谷”规划通过评审重复率28.57%0.00%15D报纸头条和页眉重复率#2总结 今日头版头条重复率只有28.57%，页眉重复率0.00%。但是武汉晚报的页眉新闻和微信腾讯新闻昨日推送的头条有重复。 所以在互联网的大环境下，新闻都是旧的。 但是我们又能看到，互联网的新闻大都报道的是国内、国际上的大事和大量娱乐新闻。所以本地新闻和专题新闻是报纸不可替代的优秀资源。 16E报纸广告#1报纸名称广告数量占报纸整体比

13、例楚天都市报23条30%楚天金报8条22%武汉晚报9条19%武汉晨报8条6.3%长江日报1条1%长江商报7条6.3%湖北日报3条12.5%17E报纸广告#2 随着人们对网络的依赖加剧，传统的纸质媒体广告大量流入网络广告联盟，最著名的百度广告联盟，不仅能抓取用户的习惯而针对性的投放广告，还能通过竞价排名的形式吸引广告商。报纸市场的萎缩和读者定位的狭隘，使得报纸广告的数量比起往年大大减少（点我）。而类型大都是以分类广告为主，还有很多报纸无广告做用公益广告来代替以前广告的位置，最明显的就是武汉晚报和湖北日报。以往中缝广告的位置只有楚天都市报第二版有，而其余的大多数都已经消失，取而代之的是电视节目时间

14、表、武汉各院线电影放映时间表或是刊上自家报纸在江城各地的分销点，有的干脆就把中缝的位置取消，什么都没有，看着也挺干净。 此外，本来医疗广告对于报纸的受众有着很好的对接性，但由于政策的限制，医疗广告不能在纸媒上登出，导致这些广告流向广告联盟。最后吃亏的还是报纸。182010年5月报纸广告类别统计条形表19F关于此次调查的必要说明 作者对照了6月1日（此篇调查的为6月2日的报纸）的报纸，发现版数上1日比2日更多，但大多为16版。广告的数量上上1日比起2日的略多，且以分类广告为主。 大体结论相当。 由于报纸选取时间上的特殊性和作者水平的限制，所以可能无法充分论述报纸行业的现状。 重复率计算上只涉及到

15、6月2日与其他报纸的头条重复率，但事实上有的新闻重复率极高，例如楚天都市报的“百名幼童穿汉服 东湖之滨祭屈原” 就在当天楚天金报头版出现，在网络上在6月1日就被腾讯网弹窗推送给读者。 广告的版面计算是依靠广告的大小和其所占大致的板块来得出的数据，难免产生作者主观臆测和估算不精等错误。但作为一般统计数据参考援引还是可以的。 另外，作者作为报纸实销的调查不是非常精确，所以引用了2010年的旧数据，可能与今时今日有较大出入。20G关于此次调查的结论#1 纵观历史，报纸随着人类文明诞生而诞生，从古罗马政治家凯撒张贴的“大字报”，到公元2世纪，西汉的邸报产生的中国最早的报纸。她走过奴隶和封建王朝，见证了

16、文艺复兴和工业革命；她在战乱的年代传达世界最新的格局，她在和平的时代充斥着浓厚的人文气息；她战胜了空气中的声音和穿过空间的荧屏，从手抄到印刷，从黑白到色彩，从简讯到深度报道，她不停息。哪怕在今天，网络化，图片化，碎片化的消息占据了大家的目光，她却依然在诚诚恳恳的为我们生产新闻。 但是今天的她却显得有些衰老了，跟不上节奏了。根据我们前面的数据显示出她在新闻内容上的减少，在广告数量上的减少，在用户数量的流失和老龄化。唯一对她有利的只有我国的政策：网络媒体没有政治采访权。严肃性和娱乐性是成了区分两者区别的重要标准。 但是即使是到了这个时刻，报纸间新闻的重复也很常见，更不用谈到一些在网络上传播了无数次

17、的旧新闻了。但是新闻21G关于此次调查的结论#2之间的话题可能一样，但是也有着不同的视角观点。特别是相对于网络媒体的通用性新闻，报纸更多的关注了武汉本地的新闻事件， 这是报纸的现有“资本”之一，但是随着本地网络新闻客户端在移动终端落户，可能这种优势也会慢慢丧失殆尽。 和广播一样，报纸也加快了网络化进程。各大报纸都有自己的电子版和门户网站（合作），以及微博微信平台，但在具体的用户体验方面没有广播网络化体验的酣畅淋漓，过于文字化让读者无法对着屏幕集中注意力，且网络上的同类产品多而且已经形成一个完美的生态圈，例如微信平台打着“熟人关系的社交网络”，有着极强的用户黏性，腾讯强制推送新闻，再通过用户之间

18、的分享（朋友圈）信息，如此强势的有攻击性的媒体让报纸的网络化之路倍显艰难。 报纸内容上的缩水是另外一个受网络冲击的显著特点，由此，报纸媒体逐渐趋向于做一个讲故事的“人”，深度、全面、事件缘由都是报纸媒体的“资本”。22G关于此次调查的结论#3 报纸广告是报纸的主要收入（湖北日报和长江日报除外），武汉晨报为了获得广告商的投资甚至开始和武汉地铁合作，打出“武汉独家地铁报”的口号，免费发放给城市白领观看。但这一块也被网络的冲击所影响，首先是用户，网络上的开放性导致大多数信息都是免费的，且其内容繁多，互动性强，大多数读者都会选择网络。其次是广告商，网络推广的针对性强、时效性高、推广效益好，广告商难免有所倾斜。除了一些本地小企业和分类广告在报纸上做推广以外，大量高端和跨区域企业都选择了广告联盟。 网络时代，以前竞争关系的各个报纸现在都面临同一受敌，未来出路如何，还是要发扬本地深度的新闻内容优势，加快改革和网络化，吸引青年读者，进而吸引广告商的投资。23H新报纸的设想#1报纸名称：文艺周报报纸口号：为文