2019福建省文化和旅游厅旅游推介服务项目策划-71P

1、福建省文化和旅游厅旅游推介服务项目策划项目背景项目背景福建省文化和旅游厅拟于2019年11-12月（拟定10天）组团赴马来西亚、印尼、菲律宾举办文化交流和旅游推介活动中国出入境旅游发展年度报告2018中国旅游研究院2017年入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.8%，其中外国人入境市场同比增长3.6%，一带一路沿线国家活跃度明显上升。目标人群分析2017年中国主要客源国的结构状况 资料来源：中国旅游研究院在外国人入境旅游市场中，排名前十的旅华客源国分别是：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度。目标人群分析马来西亚人口：约3260万人（2019）占比：马来族69

2、.3% 华裔22.8% 印度裔6.9%菲律宾人口：约1.08亿人（2019）占比：马来族80% 华裔2%印度尼西亚人口：约2.66亿人（2018）占比：爪哇族45% 巽他族14% 华裔5%（近1000万）目标人群分析1.展现福建自然、人文景观及文化魅力，吸引东南亚三国的人群到福建旅游2.与相关行业的意见领袖对话交流，构建深化合作基础3.持续营销，做强做大入境市场目标活动主题全福游 有全福Hi，Fujian地点及形式马来西亚-吉隆坡（图片展）印尼-雅加达（推介会）菲律宾-马尼拉（图片展）行程及规划时间选择：建议将10天行程定在11月中下旬（选择依据12月-2月，是菲律宾马尼拉的旅游旺季，各种费用

3、稍贵一些；12月是马来西亚的“购物嘉年华”；11月三个国家均无公共节假日）航班选择：优先选择优质航空公司直飞航班、时刻较好的航班行程及规划日期行程备注第一天11月17日（周日）下午福州吉隆坡（厦航MF869 18:45-23:30,时长4小时45分）福州-马尼拉无直飞航班；福州-吉隆坡相对雅加达距离较近，因此第一站先飞往吉隆坡。第二天11月18日（周一）上午走访当地政府官员、马来西亚旅游推广局下午走访马来西亚华人旅游业公会等社团侨领第三天11月19日（周二）上午调研福建省马来西亚海外旅游推广中心下午参加旅游图片展第四天11月20日（周三）下午吉隆坡-马尼拉（菲航PR526 12:15-16:0

4、5 3小时50分）因马尼拉无直飞福州航班，第三站飞回福州应从雅加达直飞，因此第二站先去马尼拉。第五天11月21日（周四）上午走访当地政府官员、领事馆下午走访菲律宾国家旅游部、菲律宾旅行社协会第六天11月22日（周五）上午走访华侨社团和知名旅游企业下午参加旅游图片展第七天11月23日（周六）上午马尼拉-雅加达（菲航 PR539 09:45-12:45 4小时左右）下午入住酒店第八天11月24日（周日）全天参加旅游推介会 第九天11月25日（周一）上午走访当地政府官员、领事馆下午走访Ayo Travelink Club等印尼大型旅行商第十天11月26日（周二）上午雅加达-福州（厦航MF878 08

5、:00-14:35 5小时35分钟）11月1日-16日11月17日-25日11月26日-30日前期邀请5家当地知名媒体，实时报道每场活动的盛况，为下一场的活动造势。媒体总结汇总三场活动的盛况和意义，吸引更多的当地市民前往福建旅游。预热，通过厦航机上媒体资源、Facebook等释放活动消息，公布活动时间地点，部分图片展露出。（本次活动可赠送价值10万厦航机上媒体宣传）中期后期媒体投放计划01吉隆坡图片展吉隆坡图片展嘉宾邀请当地文化和旅游协会：马来西亚国际商会公司马中旅游文化促进商会雪兰莪中华文化联合会当地社团侨领或侨胞代表：马来西亚福建商会航空公司：厦门航空、南方航空、东方航空当地旅行商当地文化

6、部&旅游部：马来西亚旅游，艺术与文化部公众代表吉隆坡图片展媒体邀请5家新闻媒体：星洲日报中国报面子书网红tv 8南洋商报malaysia kini(malay/English)邀请媒体-简介：星洲日报Sinchew Daily创刊于1929年，是马来西亚第一大报，也是东南亚发行量最高的华文报章。每日发行量为40万份，超过100万马来西亚人阅读星洲日报。自创刊以来，坚持独立办报精神所累积的公信力，使它成为马来西亚深具影响力的一家媒体。邀请媒体-简介：邀请媒体-简介：中国报Chinapress Sdn Bhd于1946年2月1日创办于马来西亚吉隆坡，每日发行量为33万份，是马来西亚第二大最畅销的报

7、纸。该报对新闻的活泼、突出的处理方式，开拓了新闻事业的新天地。邀请媒体-简介：Facebook 网红Facebook是世界最受欢迎的社交平台，Statista报告称该平台每月有19.4亿的活跃用户，高达96%的马来西亚用户认可Facebook为主要社交媒体。邀请媒体-简介：8TV (八度空间电视台)八度空间（8TV）是马来西亚广播媒体其中一家私营电视台，是一个免费电视频道，提供英语、马来亚文和中文三种语言服务。它以高质量的国际和本地节目，深受都市青年和中国受众欢迎。邀请媒体-简介：南洋商报马来西亚老字号华文报，是马来西亚的主流媒体之一。由新加坡殷商陈嘉庚于1923年9月6日在新加坡独资创刊。是

8、马来西亚历史最悠久的华文报纸之一。该报刊以“透彻、在线、互动”为主旨，提供国内外经济、娱乐、体育等综合新闻信息。邀请媒体-简介：当今大马Malaysia Kini当今大马是马来西亚著名的网络媒体，深度报导有影响力的新闻和论点，并荣获多项国际新闻自由奖项，它已经成为马来西亚主要的独立新闻来源。吉隆坡图片展地点： Avenue K 购物广场大厅活动场地Avenue K Shopping Mall简介: K大道购物中心位于双子塔(KLCC)附近，有地铁线连通，交通便利。在K大道和双子塔均有很多本地和国际品牌，给人带来优质的购物体验。吉隆坡图片展地点： Avenue K 购物广场大厅现场布置现场布置:

9、 活动背景板舞台嘉宾区：红毯、座位区（座椅15排*7座/排，合计105座）嘉宾区两侧放置展架图片展示形式：以三坊七巷屋檐为统一形象，形成鲜明的福建特色。吉隆坡图片展活动流程时间：第三天11月19日（周二）图片展-开幕流程表时间项目13：0013：30所有工作人员落实到位，准备迎宾。音响调试、迎宾人员准备就绪。13：3014：00播放迎宾曲、签到、正式迎宾14：0014：05福建风格节目演出14：0514：10主持人宣布图片展开幕仪式开始、介绍出席的贵宾、领导14：1014：15福建省文化和旅游厅领导致辞14：1514：20马来西亚旅游促进局官员致辞14：2014：25现场礼仪引导来宾上台执行开

10、幕仪式（剪彩/揭幕2选1）主持人宣布开幕仪式圆满结束14：2514：30现场互动问答、赠送小礼品14：30主持人引导周围的观众参观图片展-建议1：剪彩（彩带设计）-建议2：领导揭幕吉隆坡图片展开幕仪式吉隆坡图片展福建风格节目演出 建议：木偶戏国家级非物质文化遗产，因流行于福建泉州地区而命名为泉州提线木偶戏，而福建闽南人称它为嘉礼。在明末清初就开始向台湾及东南亚华侨聚居的地区流播，为传播闽南方言、文化，沟通海峡两岸同胞及东南亚各国侨胞感情，增进民族文化认同发挥了重要的作用。吉隆坡图片展现场互动 提供有福建特色的小礼品进行抽奖，吸引人气。吉隆坡图片展文宣品福建以“茶文化之乡”享誉世界，因此礼品建议

11、赠送与茶文化相关的礼品，更彰显中菲文化交流的特殊含义。吉隆坡图片展文宣品互赠礼品建议：吉吉圆满茶盘（朱炳仁.铜雕技艺）单价：1000元吉隆坡图片展文宣品互动奖品建议1：滴水兽冰箱贴/筷架/笔架单价：18元建议2：福建插画拼图单价：15元宣传折页吉隆坡图片展文宣品吉隆坡图片展交通安排40-44座位浏览车02马尼拉图片展嘉宾邀请马尼拉图片展当地领事馆中国驻菲大使馆当地文化部&旅游部菲律宾旅游推广署主任当地社团侨领或侨胞代表菲华商联总会理事長菲华各界联合会副主席菲华工商总会理事長菲华新联公会/菲华新联商会会長旅菲各校友会联合会主席当地文化和旅游协会菲律宾旅游协会航空公司厦门航空、南方航空、东方航空当

12、地旅行商公众代表媒体邀请马尼拉图片展1. 菲中电视台、菲律宾电视台2. 菲龙网、中新社、新华社3. 商报、联合日报、世界日报4. 国际广播电台（菲语台）新闻媒体：菲龙网菲龙网建于2013年7月15,是目前菲律宾华人社区管理得最完善的菲律宾华人论坛、最具影响力的华文网。报道翔实，直击要害，为旅菲侨民提供优质一流的中文新闻资讯。邀请媒体-简介：中国新闻社中国新闻社，简称“中新社”，是中国以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，是以海外华侨华人、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象的国际通讯社。邀请媒体-简介：新华通讯社新华通讯社，简称新华社，是中国的国家通讯社，法定新闻监管机构，同

13、时也是世界性现代通讯社。邀请媒体-简介：商报、联合日报、世界日报菲律宾有14家全国发行的大报。其中菲律宾商报、联合日报和世界日报三家为中文报纸。邀请媒体-简介：活动场地马尼拉图片展菲律宾索菲特酒店：酒店位坐落于菲律宾文化中心（Cultural Centre of the Philippines Complex）旁，处于繁华商圈地区，距离亚洲购物中心（Mall of Asia）有不到2公里。活动场地马尼拉图片展现场布置马尼拉图片展舞台区座位区茶歇区图片展示区图片展示区图片展示区图片展示形式：以三坊七巷屋檐为统一形象，形成鲜明的福建特色。活动流程马尼拉图片展图片展-流程表时间项目13：0013：3

14、0所有工作人员落实到位，准备迎宾。音响调试、迎宾人员准备就绪。13：3014：00播放迎宾曲、签到、正式迎宾14：0014：05福建风格节目演出14：0514：10主持人宣布图片展开幕仪式开始、介绍出席的贵宾、领导14：1014：15福建省文化和旅游厅领导致辞14：1514：20菲律宾旅游推广署主任致辞14：2014：25现场礼仪引导来宾上台执行开幕仪式（剪彩/揭幕2选1）主持人宣布开幕仪式圆满结束14：2514：30现场互动问答、赠送小礼品14：3015：00主持人引导参观图片展15：0016：00嘉宾茶歇，交流洽谈时间：11月22日（周五）马尼拉图片展福建风格节目演出 建议1：舞蹈丝路远航

15、马尼拉图片展福建风格节目演出 建议2：南音表演现场互动 马尼拉图片展以”福“字为底版，嘉宾现场体验拓年画文宣品马尼拉图片展互赠礼品建议：吉吉圆满茶盘（朱炳仁.铜雕技艺）单价：1000元礼品马尼拉图片展福建以“茶文化之乡”享誉世界，因此礼品建议赠送与茶文化相关的礼品，更彰显中菲文化交流的特殊含义。03雅加达推介会概嘉宾邀请雅加达推介会当地领事馆中国驻印尼大使馆当地文化部&旅游部印度尼西亚国家旅游与经济创意部印尼旅游部中国推广司司长雅加达省旅游局当地文化和旅游协会印尼旅游协会主席当地社团侨领或侨胞代表航空公司厦门航空、南方航空、东方航空当地旅行商公众代表媒体邀请雅加达推介会电视 : Berita

16、Satu, MNC, 印尼美都 TV 报纸 : 印尼媒体报、国际日报, 商报, 革新之声网站: B, 杂志 : 亚洲环球Metro TV邀请媒体-简介：印度尼西亚美都电视台(MetroTV)成立于2000年11月25日，是印尼第一个24小时新闻频道,也是该国有史以来首个以印尼语、华语和英语节目播放的三语电视台。印尼媒体报邀请媒体-简介：印尼媒体报（Media Indonesia)是印度尼西亚一份日报。它面向雅加达地区出版的报纸。据报道，它是印度尼西亚第二大报纸，仅次于印度尼西亚罗盘报，第3名为印度尼西亚爪哇新闻日报。国际日报邀请媒体-简介：印度尼西亚国际日报是印尼最大的华文报纸，创办于2001

17、年4月，总部位于首都雅加达，其宗旨是“立足华人社区，为华人服务”，主要在雅加达、坤甸、泗水、棉兰等地印刷发行。Globe Asia邀请媒体-简介：印度尼西亚最大的商业杂志。活动场地雅加达推介会AYANA Midplaza 酒店活动场地雅加达推介会现场布置雅加达推介会现场座椅：采用剧场式摆设。现场布置雅加达推介会氛围布置：现场用水仙、茉莉和折扇等中国及福建代表元素作为装饰点缀，营造清新且热烈的氛围。现场布置雅加达推介会伴手礼可堆成福建标志景观的堆头，体现福建特色。现场布置雅加达推介会茶歇区：印尼主题茶歇活动流程雅加达推介会13:30-14:00 嘉宾签到播放福建旅游宣传片预热14:01-14:05 开场舞蹈 伞舞表演14:06-14:10 主持人开场,介绍到场领导及嘉宾14:11-14:15 福建省文化和旅游厅领导致辞14:16-14:20 雅加达文化和旅游协会代表致辞14:21-14:25 演唱福建如你14:26-14:40 PPT推介14:46-15:00 印尼名人分享福建故事、留学生分享福建经历15:01-15:10木偶戏或闽茶飘香茶艺表演15:11-15:20 互赠礼