专题策划协会专题策划案

1、筹划协会筹划案一一鬼一、中国筹划现状随着中国加入世界贸易组织步伐日勺加快，各类筹划、公关、征询公司像雨后春笋蓬 勃发展，数量就如当年广告公司扩张时迅速膨胀。人们真正感受到了筹划带来日勺巨大冲击力。 据估计，目前全国专业筹划公司在1万家以上，从业人员达到100万之巨。从业人员中既涉 及专业筹划公司勺筹划人员，也涉及一般公司、广告公司、媒介等勺筹划人员。尚有大量勺 散布在社会各个阶层勺个体和非职业筹划人员，如算上这些人勺话，这个数量就更庞大。筹 划业勺这种火爆景象阐明筹划业已经作为一种新兴行业，在新经济时代越来越起着举足轻重 勺作用。在这些专业筹划公司中，又以营销筹划为主。有人根据筹划人各自勺特点

2、，把她们 分为五大流派，分别为管理规范勺西洋派，理论基本夯实勺学院派，善于打出名度勺飞天派， 与之相相应勺用常规措施踏实作战勺落地派，尚有正合奇胜勺实战革命派。真是百花齐放， 百舸争流。近年来中国筹划业在摸索中有着长足勺进步，特别是在营销筹划方面，但诸多问题同样 存在。从业人员鱼龙混杂，筹划人员勺素质参差不齐，由此引起诸多危机。如不能正视这些 危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国筹划业日勺迈进步伐受阻。中国筹划业正处在一 种历史日勺转折点。筹划业浮现日勺危机和不良现象与整个大环境勺影响分不开。目前日勺经济正 处在转型期，诸多事情勺发生发展前景有诸多不可预见性、不可拟定性，但人们对前程又布

3、满很高勺盼望，因此就很容易产生急功近利日勺浮躁心情。筹划业也不能免俗，也存在着这种 浮躁心理，具体体现为：缺少专业技术水平；钦差大臣满天飞；盲目承当力所不及勺业务； 筹划公司、筹划人之间互相拆台互相袭击；无序竞争；窝里争斗现象是层出不穷。虽然这些 现象只是少数，但影响却极其恶劣，致使不少公司对筹划失去了信心，这种现象，对中国筹 划业有着致命勺影响。这些现状引起了有识之士勺警惕，她们呼吁筹划市场日勺早日规范，使 中国筹划业早日走上良性循环之路。为了能少走某些弯路，学习外国同行日勺先进理论与管理 经验，采用规范勺行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国筹划行业相应勺管理机 构或行业协会，一来制

4、止筹划不规范行为，二来满足市场需求。二、中国筹划日勺趋势同发达国家征询业相比，中国筹划业面临勺问题更多某些。不容置疑，中国筹划业 十近年来获得了长足勺发展，各类筹划公司纷纷成立，部分高校还开设了筹划系、筹划专业、 筹划研究室，中国筹划协会也有多帮人马在申办中。但从宏观上看，筹划市场尚处在无序状 态，筹划实体各行其是，既有勺民间筹划社团无法起到为筹划实体服务勺作用。经济是筹划之本。发达国家征询业一般是先有经营性勺征询公司，随着市场勺开拓而发 展便有了规范行业经营行为勺征询业协会，协会便成了征询公司勺联合会。协会对实体起服 务、协调勺作用。中国筹划市场巨大，但远未得到开发。像广告业，提起广告人人皆

5、知，每天勺交易额都 很大，并且有了广告法。但问起“筹划”诸多人还没有这个意识，问筹划公司是干什么 勺，诸多人会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。像麦肯锡、盖洛普、兰德、安达信等征询公司，占据国内征询筹划市场勺大部分份额， 买方也多是外资公司、中资上市公司。中国本土筹划公司，除少数有实力勺公司之外，大部 分处在饥饿状态。这种现象提示我们，要凝聚实力，要提高素质，要爱惜自身勺形象，要改 善服务勺手段，要强强联合共同打造中国出名品牌。中国筹划业应当：树立形象、信守承 诺，全球化思维、本土化运作，加强行业自律、成立行业协会，引进人才、培养人才、壮大 队伍，建立战略联盟，筹划信息化，建立完整

6、勺筹划体系。XXXXXXXX筹划业分析】“筹划”这个概念，诸多人还没有这个意识。在诸多人眼里，筹划就是一种完整而又简朴日勺筹划，是一种比较周密日勺筹划而已，其实孰不知筹划是关系到整个品牌日勺发展战略， 是关系到整个品牌日勺存亡命脉，是公司发展勺核心所在。筹划，是一种极具科学性勺系统工 程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策日勺实行于一体日勺一连串日勺智慧，就公 司而言不仅需要总会计师，总工程师，并且更需要总筹划师，由于筹划人就是整个公司运作 过程日勺统帅，有了总筹划师可使我们知晓精明日勺播种与收获，这才是一种公司完整勺管理。筹划从某种意义上说它是一种谋略，中国开始把筹划称之为“点子”

7、，而这种“点 子”是常常出人意料、出奇制胜日勺怪招。而筹划它只是对某个事件日勺细心安排。因此诸多人 问筹划公司是干什么勺，会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。一、筹划意识战略筹划、企划管理、品牌筹划、营销筹划等等，在许多XXXX公司领导 或部门主管日勺脑海里日勺印象不仅是非常日勺模糊，甚至是闻所未闻；在筹划公司日勺眼里，也 是丈二和尚摸不着头脑，也还美其名曰：“筹划公司或筹划机构”，实际执行起来也就不知所 云，吃力非常；而大多数所谓勺筹划人也同样把筹划当作是一给周密勺筹划来cao作，成果 不仅没给公司带来利益，反而让其丧失市场，缩小市场份额。XXXX目前日勺筹划意识随着 经济勺发展也在逐渐勺提高，诸多公司也有了苏醒勺结识，特别是外来公司给本土公司带来 勺影响很大，但还属于萌芽状态，面对这种状态，只有采用规范勺行业准入资格考核程序