东风本田4S店开业庆典策划方案

1、东风本田4S店开业庆典策划方案东风本田4S店开业庆典策划方案一、市场综述WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽 车市场的竞争正在上演国内市场国际化的大戏。随着台州经济 的发展、人民生活水平的提高，轿车的需求量逐年增加，轿车需 求量占汽车需求总量的比例逐年提高。台州车市包容性非常强， 各种经济型车有市场、各种豪华车也有市场，中高级汽车的竞争 力加强。台州的汽车市场拥有绝正确消费能力，今年有望全面释 放。诚如所料，今年三、四月不断有新车下线上市，新车之间的竞 争力非常强。而东风本田的主打产品CR-V及即将上市的思域属于 竞争最为激烈的中端车型，而且它的竞争对手都已具有鲜明的品 牌形

2、象。主要有伊兰特、福克斯、花冠、蒙迪欧、锐志、丰田佳 美及马自达3等。东风本田4S店要想迅速出击台州中档汽车市 场，除了与众不同的品牌定位，还要有全新的策划创意，给中档 和高档汽车生产厂家造成极大的进入壁垒和和很高的进入成本。二、产品SWOT分析1、竞争对手分析名称定位价格万竞争对手卖点东本CR-V年轻的、喜欢运动的经典都市 型SUV代表2027丰田的rv4、 日产的奇俊强劲动力、低油耗和高度环保三统一东本思域中级别家庭型1418福克斯、花 冠、马自达3燃油经济性和风噪抑制方面也都不 错福克斯三厢风格舒适稳重两厢定位运动1718东本思域出众的内部空间、独有的悬架设 计、良好的操控性花冠收入稳定

3、、具有一定消费能力、 希望车子”宜商宜家”的中青年15-20伊兰特和凯越丰田专有VVT-I的发动机蒙迪欧3040岁，时尚、优雅沉稳人士19-22君威、本田雅 阁、索纳塔优越的驾驶性能，强大的引擎动力 和全面的安全配置马自达3大众化与运动性共存15-20新宝来、思域掀背式五门轿车，出众的操控性伊兰特家庭型1115凯越、思域敏捷、轻盈的加速性能，内饰与配 置2、优势分析A、管理科学、硬件过硬：作为台州首家东风本田4S销售服务店，按照四位一体标准设 立，硬件设施、设备均名列全国前茅，同时也非常注重管理、销 售、服务、技术等各方面。B、前景广阔：东风本田这两款车型，省油、节能、技术先进，有 着广阔的市

4、场空间。C、定位鲜明，特点突出CR-V车是一款运动型多功能车，其适应性、舒适性、休闲性、灵 活性及优美动感的外观设计和合理定价，创造了 2。6万辆的销售 业绩，在高端SUV车型中拥有第一销量。即将推出的思域为在燃油经济性和风噪抑制方面也都有所改进， 东风本田正步入全面发展的扩张期。D、东风本田有着出众的发动机和优秀的市场营销策划能力。E、品牌形象深入人心。本店位于方林汽车城，是台州地区买车聚 集地。3、劣势：A。东本CR-V定价比许多消费者预期的要高，使消费者持观望态 度；B。隔音设计偏弱C。手动空调D。驾驶员车窗玻璃自动升降不流 畅4、机遇和挑战A、凭借东风本田的品牌号召力以及新车的市场效应

5、，将为本田赢 取其在中1。6L2。0L的市场奠定基础。B、福克斯拥有最出众的动力系统；伊兰特的空间大、舒适性好却 非常废油；蒙迪欧的座椅非常舒适，却难以在低速行驶时提速； 马自达3外观时尚，动力强劲却缺乏安全性装置；花冠节油、安 全、动力强但价格偏高。相较而言，CRV拥有先进技术，高品 质内饰及提速快的优点。思域则被寄予厚望，1。8L排量的车， 思域却有着2。0L排量车的动力表现，但油耗却只相当于1。5L 排量车的油耗。C：针对台州地区而言，今年即将上市的主要是东风雪铁龙06款 凯旋、一汽-大众速腾、北京现代雅绅特、广州丰田凯美瑞、新 Mazda3及上海大众POLO。其中丰田与新Mazda3为东风本田汽 车的直接竞争对手。（1）思域：采用I-VTEC智能化可变气门正 时