自主服装品牌发展对策建议

1、自主服装品牌开展对策建议。随着国际服装品牌的大举进入，以及中国加入WTO所面 临的国际竞争压力迫使服装企业必须与国际流行时尚、品牌 概念以及先进的管理运营模式接轨。对于北京自主服装品牌 企业来说，发挥企业自身优势完成先进管理模式转变是一项 艰巨的任务，以“快速反响、系统创新、借助外力”为重点， 完善商业运作气氛，尝试开辟专门销售渠道，加强与其他相 关产业资源的共享与整合，提升文化内涵，选择适合行业发 展的资本运作方式，最终提高企业品牌价值，为北京自主服 装品牌建设奠定坚实的基础。3. 1创新完善商业运作气氛。由于时尚周期变得越来越短，服装企业正面临个性化、 短周期、小批量、快交货、零库存的敏捷

2、制造时期，对信息 的收集、交流、反响和决策速度将成为决定服装企业竞争能 力的关键因素，而信息化建设无疑是制胜法宝。在推广服装行业信息化时，首先，应加大服装生产领域 中设备、工艺的信息化以及技术开发和利用；其次，要推 进服装企业信息化基础建设，有计划、有步骤地推进企业E RP系统开发和应用，最终形成整个行业信息化建设的网络 基础；同时积极稳妥地推进电子商务，完善行业信息数据 库建设，全面提高信息服务水平。快速反响能力的核心因素是信息化。服装企业应当加大 信息化投资，应用能加强快速反响管理和敏捷体系的数字化 技术，比方：柔性制造设备与生产线、CAD、CAM、标准化 条码（UPC） 、EDI和网络交

3、易平台以及基于上述要素的 客户关系管理和大规模定制等，以加快技术进步和产业升级。另外，企业需要也应当借助“外脑”的力量，比方各类 服装管理咨询公司、服装专业院校、纺织服装协会等，运用 现代化手段和科学方法，诊断服装企业经营管理中存在的问 题，找出原因，制订出切实可行的改善方案，并在“外脑” 的指导下有效实施方案，从而获得强有力的竞争优势。3. 2开辟独特销售渠道。实际上，国内最大的消费群的需求还是由国内品牌来满 足，长期来看，本土的设计师品牌终将成为潮流的主导。为 了助推北京自主设计师品牌的开展，可以考虑为设计师品牌 开辟独特的销售渠道，有以下两种思路。3. 2. 1第一种思路建设“设计师品牌

4、走廊”。打造明确定位于“设计师品牌专卖”的中心。随着市场 的逐步成熟与细分化，“设计师走廊”这种业态将应运而生。“北服创新园BIFTPARK在此方向上已经开展了有益 尝试，旨在为有才有志的青年设计师搭建一个全产业链的时 尚平台，将设计产品与市场对接，并取得了不错的初期效果。3. 2. 2第二种思路借助现有商业业态推广设计师品牌。在现有的大型商场内单独开辟一块空间用以经营设计 师品牌，这种方式目前也开始实践并取得了不错的市场效果, 如北京服装学院设计师集合品牌BIFT COLLECTIONSC碧玺） 作为老佛爷联营品牌之一，2013年9月在北京西单老佛爷 百货四层女装成衣店与一层配饰店开业。BI

5、FT COLLECTIONS定位为北京服装学院旗下青年设计 师自主开发的精选成衣集成品牌，浓缩了北服学子及一众独 立设计师的艺术精髓与设计才华，集创新、品质、文化于一 体，是整个北服创新园的品牌，主打本土年轻原创设计师作 品，园区将入驻的设计师独立品牌也纳入到这个品牌下，产 品包括创新园BIFTPARK的品牌和设计师个人的独立品牌， 目的是以一种集合的力量，先做出大的品牌，而最终的聚光 点是在这些年轻的设计师的品牌上。3. 3相关产业资源共享与整合。在相关产业共享方面，韩国自主服装品牌开展过程中积 累了优秀的经验，例如韩国强势影视文化对韩国服装的促进 作用是显而易见的，它增加了消费者对韩国文化

6、的认同感， 无形中提升了韩国服装的附加值。韩国向中国等国家出口的 服装被打上了深深的文化烙印，强势影视文化熏染出了特色 服装产品，特色服装产业增强了人们对韩国文化的认同。韩 国影视业和服装产业呈现出相辅相成、相互促进的良好开展 局面。中国电影近年来表现出强劲的复苏势头，国内票房连续 两年以超过30%的速度增长。局部国产大片与好莱坞影片分 庭抗礼，国产影片票房迅速回升，华语电影屡获国际大奖。 中国电影在国际化方面也有不俗的表现，越来越多的中国明 星在海外拥有较高的知名度。韩国影视业和服装产业协调开展的经验给我们提供了 有益的启示，北京自主服装品牌可以此为鉴，注重服装业和 相关产业，如影视业、动漫

7、、广告、媒体等产业的互动，探 索有效途径，培育强势服饰文化，走出一条相关产业协同发 展的新路。3. 4努力打造品牌文化内涵。努力形成适合现代人服装消费文化的风格，具有品牌诚 信度和品牌延伸能力等，这已成为知名服装品牌经营的普遍 策略。此处的“文化”更加强调的是适应于经济开展要求， 在我国五千年历史文化底蕴基础上建立起来的，由价值标准、 道德规范、伦理习俗等构筑的服装价值体系。北京服装企业 应当以中国传统文化为基础，结合北京服装产业群的内在特 征，把服装的内涵与人的精神、品位、文化修养紧密结合起 来，最终形成北京区域性的服装产业文化。3. 5结合自身优势，从行业开展的角度选择具体的资 本运作方式。安踏上市前与亚历山大合作、中国动向与摩根斯坦利合 作等都是范例，这些本土品牌都着眼于资本背后给企业带来 的资源。以摩根斯坦利对中国动向、ZARA和美特斯邦威的 投资为例，通过资本的杠杆，摩根斯坦利可以促进以上三者 之间的交流，通过这种交流与互动，帮助中国品牌提高对时 尚的理解力。在摩根斯坦利的主导下，美特斯邦威的高层人 员到西班牙与ZARA高层进行交流。美特斯邦威看重并希望 学习的就是ZARA