2015同等学力传播学模拟试题及答案二

1、2015 同等学力(每题 3 分，共 30 分)。学模拟试题二一、1时务报4.二级7.CIS2.热血日报5.8.公众3.红中社6.休眠效果9.媒介策划10创意二、简答题(每题 5 分，共 20 分) 1简述主我与客我理论。简述沉默的螺旋理论。简述组织形象的作用。联系实际，简述影响消费者行为的。三、分析论述题(每题 10 分，共 20 分)1论述维新变法兴起时期维新派的报刊活动。2结合实际，论述大众的功能。四、实务操作题(30 分)对下列案例中的2014 年 7 月 20 日，据处理方法进行评析。广播电视中心，麦当劳、肯德基等洋快餐供应商福喜食品公司被曝使用过期劣质肉食药监部门已经要求所有肯德基

2、、麦当劳问题产品全部下架。电视多月，福喜食品公司，发现了让人触目惊心的食材是如何有组织地流向麦当劳、肯德基、必胜客的，2014 年 7 月 20 日晚后，食药监已被控制。部门连夜出击食药监进车间时一度被阻食药监部门表示部分文字7 月 20 日 21 点 54 分，麦当劳中国在上公开，称第一时间通知所有餐厅，立即停用并封存由福喜提供的所有肉类食品。截至 20 日 23 点，央视有关该事件，的相关，已经被转发 3.3 万多次。21 日凌晨 0 点 20 分左右，肯德基停用福喜供应类食品原料。7 月 22 日， 在食药监和组的约谈中，福喜公司相关责任人承认，对于过期原料的使用，公司多年来的政策一贯如

3、此，且“问题操作”由随着深入，福喜事件又生出了新的疑点，根据指使。获得的线索，上食品在厂区之外还有一个神秘的仓库，专门把别的品牌的产品搬到仓库里，上福喜自己的包装。7 月 25 日下午，福喜亚太区总经理向食药监局22 日约谈后相关措施的情况，诚恳地向中国百姓道歉，认为，怎么向消费者道歉都不为过，同时承认表示，来自福喜总部的团队正陆续抵达福喜事件对欧喜全部经营体系带来严重回应缓慢。福喜公司确实对“福喜事件”，与当地团队紧密合作展开全面深入的。在此过程中，总部将继续全力配合食品药品监督管理局及其他机构1的工作。7 月 28 日，福喜全球兼首席执行官市食药监局福喜总部对福喜事件采取的7 月 30 日

4、，福喜全球高级副 配合有关部门推进措施，表示公司将严格遵守中国法律配合，全面承担责任。市食药监局再度约兼亚太区总经理查办工作。具体负责中国投资运营的主要、，主动等，责成福喜总部配合部门深入8 月 10 日，针对福喜公司供应过期食品原料被查处一事，发言人沈丹阳表示，对此高度关注，立即了解事件进展情况，并约谈部分餐饮企业，督促涉事企业立即停止销售涉事产品，积极配合部门的督导检查。院第二分院向东方网8 月 29 日，市人民确认，“等 6 人，因福喜食品生产、销售伪劣产使用过期原料生产加工食品事件”涉案公司高管品罪被该院依法批准逮捕。9 月 22 日，福喜在官网福喜事件更新一栏中，将于今日针对福喜食品

5、(以下简称“福喜”)执行员工遣散计划。此次遣散员工总数共计 340 名，其中 226 名员工为福喜直接雇佣，114 名为外包合同员工。两个多月以来，福喜经历了严重的经济亏损和客户流失，工作仍在进行中。目前工厂近期内不太可能会恢复生产。尽管如此，仍将留任一小部分员工以协助仍在进行中的。因此，福喜当前不能完全关闭。从、市食品药品监督管理局了解到，截至 2015 年 1 月 4 日，在、辽宁、品和山东等 6 省(市)食药监部门的监督和当地机关的下，福喜食共 521.21 吨全部实施将其生产并已所有处理，截至目前，和处理工作已全部结束。2015 年同等学力学模拟试题二参考一、(每题 3 分，共 30

6、分)。1时务报1896 年在主，同时开设创办，编辑。维新派最重要的阵地。旬刊， 以“域外报译”为栏目。维新变法的代表作是变法通议，此文在时务报上连载；第一次全面而系统地阐明了维新变法主张，是维新派的政治有益于国是，提出“去塞求通”的观点，认为报馆有耳目，其代表作论报馆的作用。主要宣传进化论，倡主义罪行， 呼吁捍卫民族独中的爱国分子中引起了很大影量最高达 1.7 万份。在时务导学校废科举，设议院兴民权，发展民族，和立，该报在具有资产倾向的士大夫响。该报是当时量最高，影响最大的国人报刊，该报们称为 “时务文体”。报上的像的文章那样谈论时务，宣传维新变法的文章是维新派最重要、影响最大的机关报。2.热

7、血日报（1925.6.41927）是为加强五卅运动的宣传专门的，是创办的第一张日报，共出刊 24 号。是一张 4 张 4 版的政治性报纸。具有通俗化、群众化的特色，主编。3.红中社21931 年 11 月成立于江西瑞金，21 年 11 月 7 日，红中社向召开的消息。呼号 CSR，1937 年 1 月，“红中社”改名“报为主，兼做通讯社业务，实行报社合一。4.二级、全世界首次大会胜利”，它以红色中华二级论，出自理论就是指意见从媒介到到受众再从受众到媒介的过程。又叫两级理论，斯菲尔德的著作人民的选择。最大的贡献是否定了当时影响很大的为人们研究大众5.效果提供了理论。学四大奠基人之一，他的贡献主要

8、有：第一，提出了著名的“5W”模式和“三功能说”，前者比较完善地描述了的过程，明确了学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代学研究指明了方向。后者则为、的概念，等学者以后对功能作出进一步的理论阐述，奠定了基础。第二，提出社会从宏观上初步探讨了的社会功能等基本课题第三，倡导并亲身实践内容分析法，由于该法精确定量的特色，为使会中的结构和功能以及6.休眠效果学成为一门精确的科学立下了功勋代表作有中的宣传技巧等在社根据的忘却曲线原理，人脑对信息的量随时间的推移逐渐减少，而忘却是从信息的次要属性开始的。也就是说，由高度信源或低度信源发出的信息，由于人们对信源的信任感不同，其

9、说明效果可能会分别大于或小于信息内容本身的说服力。而随着时间的推移，人们对信源与信息内容相联系的会逐渐淡漠。这时，由信源居于主导地位的可信性效果趋于减弱或者7.CIS，内容本身的说服力才能较为完全地发挥出来。企业形象识别系统, 指的是一种通过规范组织、企业在所运用的组织形象符号显征系统，从而使组织、企业信息实现高效的传递，并在对象公众的心目中形成对组织、企业的形象识别，进而产生心理认同的组织形象管理方法。公众公众是公共关系工作的对象，即客体。三种基本性质，即同质性、超国家、超、超民族的。媒介策划和可变性。公众是就是指在活动推出之前，针对的选择、的刊播时间、量在各上的分布等所作的通盘性计划。它决

10、定了作品是否能够被看到、被哪些人看到、在什么背景下被看到以及看到的次数等与10.创意效果相关的关键问题。创意是指通过独特的技术手法或巧妙的涵，并以此促进产品销售。创作，更突出体现产品特性和品牌内二、简答题(每题 5 分，共 20 分)1简述主我与客我理论。学者在研究人的自我意识与内省活动之际，对人内的社会性和互制进行了。他发现，自我意识对人的行为决策具有重要影响，而自我可以分解为两个相互联系，相互作用的方面，一方面是作为意志和行为主体的“主我”，它通过个人对事物的行为和反应具体来；另一方面是作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”，它是 自3我意识的社会关系性的体现。人的思维、内省活动就是

11、一个“主我”和一个“客我”之间双向互动的过程，互动的介质是信息。2简述沉默的螺旋理论。德国学者 E-提出，该假说包括三个命题1、个人意见表明的心理过程人是社会性动物，当发现自己属于多数或优势意见时，便倾向于积极大胆的公开自己的意见，反之则屈于社会压力转向沉默。2、意见表明和“沉默”的社会过程一方的沉默造成另一方意见的增势，使“优势”意见显得更加强大，这种强大反过来又迫使成一个螺旋式过程。的持不同意见者转向沉默，如此循环，便形3、大众在形成过程中的作用的形成是“意见气候”作用于人们惧怕社会孤立的心理，强制人们对“优势意见”采取趋的主要营造者。动的结果，而大众则是“意见气候”3简述组织形象的作用。

12、1）、良好形象具有拓展市场的作用、良好形象具有吸引、良好形象具有吸引优秀的作用的作用4）、良好形象可吸引原料供应部门和销售系统与组织建立稳定的供应、销售关系，使组织能占有原料和销售等方面的优势。、良好形象使组织受到社区邻里的支持和爱戴，减少纠纷和摩擦。、良好形象可使组织在危急中得到各方及时的帮助或谅解，顺利渡过难关。4联系实际，简述影响消费者行为的。、文化、社会、个人、心理文化、亚文化、相关群体、家庭、社会角色与地位等一系列。、职业、经济状况、生活方式、性格与自我观念。、感觉、学习、后天经验、信念与态度等心理的影响。三、分析论述题(每题 10 分，共 20 分)1论述维新变法兴起时期维新派的报

13、刊活动。1896-1898时务报 华南：知华北：国闻报华中湘报系2结合实际，论述三功能的社会功能。一是环境监测功能:是指通过客观准确的反映社会的真实情况了解足以影响社会进程的机遇和,作为人们决策或付之行动的依据.4社会-及时发出警告个人而言-人物阶层而言:耳目文化:促进文化交流.二是社会协调:是指大众协调一致,和谐发展.大众媒介通过对信息的选择/解释和评论,把社会各个部分联系起来,具有议程设置的功能,能够让人们在一段时间内将目光集中到一件或者几件重要的事情上来,形成中心,并通过对事件的评论的引导,最终人们的认识.三是文化,不利于社会-社会遗产传递功能大众传媒将文化传递给下一代,并继续教育离开学

14、校之后的成年人这样一种功能(社会化功能) 文化的,社会化教育的失衡的四功能说1、环境监视功能2、解释与规定功能3、社会化功能4、提供功能的概括其贡献是明确提出了大众能够开创经济行为。的经济功能，提出大众通过经济信息、提供和解释，斯菲尔德和的功能观1、社会地位赋予功能2、社会规范强制功能3、由表层信息和通俗的大量提供所产生的精神麻醉功能。实务操作题(30 分)根据5S 原则，对案例做如下点评：承担责任原则(SHOULDER THE MATTER)福喜使用过期劣质肉事件被后，由于向麦当劳、肯德基等供应肉制品原料，社会高度关注。发生后，人们首先看到的是来自麦当劳、肯德基等原料使用者，却迟迟未见福喜的

15、正式回应，仅仅是在药监部门中承认使用过期肉。与福喜形成鲜明对比的是其母公司福喜进行，其亚太区总经理和全球先后向中国公众道歉，并通报相关措施，将工厂，其承担责任的态度可见一斑。和处理，关闭部分沟通原则(SINCERITY)事件被后，福喜公司接受食药监和组的约谈，承认供应过期肉事实。公司未有公开表态究竟总公司制度所限然而在与还是和公众沟通方面却有所欠缺。关于公司自身原因，不得而知。所幸的是，公众沟通方面的差距由其母公司进行了弥补，福喜公开向公众致歉，并多次发布公告，通报事件相关进展，这种沟通的态度5最大限度地挽救了公司的品牌形象。速度第一原则(SPEED)发生后，福喜公司并没有第一时间对事件进行回应，事发 5 天后，其母公司美国福喜亚太区总经理向食药监局约谈后相关措施的情况，诚恳地向中