某新能源汽车双微一抖年度（月度）创意方案【社交媒体营销】【汽车】

1、2022年某新能源汽车品牌双微一抖社会化营销年度/月度创意方案”目录 CONTENT策略思考0 1创意呈现0 2策略思考01环境分析竞品分析自身分析【宏观环境扫描1-国家政策】国家政策对新能源领域高度重视政策利好将进一步推动新能源汽车行业高质量飞速发展2022年，国家相关部门从新能源汽车产品申报、加快农村能源转型发展、规定新能源汽车运输大宗货物比例、规划建设适度超前的充换电网络、取消各地新能源车购买限制等多个方面相继发布新规，新能源汽车及充换电配套设施建设已成为中国可持续交通系统的重要组成部分。【宏观环境扫描2-新能源车市场环境现状】新能源市场开启加速跑模式以前的人开燃油车，现在的人开新能源车

2、各大车企品牌加快新能源市场布局科技和制造业巨头纷纷涉足造新能源车【宏观环境扫描3-市场格局现状】当前整体新能源市场份额扩增式发展各品牌持续发力竞逐新能源行业，（品牌）挤占核心竞争地位2021年，我国新能源汽车产业快速发展，销量达352.1万辆，连续7年居世界首位，市场占有率达到13.4%，新能源汽车市场“黄金十五年”正在到来。新能源市场竞争加剧、赛道拥挤各大车企是如何脱颖而出的？【竞品传播侧大动作】【竞品分析】特斯拉、小鹏、蔚来近期Social传播总结核心传播动作特斯拉线下体验活动事件打造举办线下体验活动，打造特友DIY、特友赛事、特别相聚、特别体验、特别亲子，让用户直观体验品牌服务、产品和技

3、术等，拉近与消费者地理和心理距离小鹏联合高校打造探索者大赛联合全国高校举办以 “探索未来出行生活”智能化出行为主题的高校大赛，重点面向211高校学生团体，深度联动高校群体，夯实智能科技品牌形象蔚来跨界联名音乐家发布专辑歌曲跨界梦幻联合全球著名音乐人Alan Walker创作单曲Hello World全球发行，跨领域用电音演绎蔚来的产品力三大竞品主要通过线下体验活动事件打造、联合高校打造大赛、IP联名跨界的形式增加品牌知名度的曝光，夯实产品相应卖点的标签化印记但在日常内容板块还是明显存在缺少创意性，以及话题度的传播!在社会化的整体研究调查中不难发现双微一抖依然是大多数受众用户的媒体及社交信息来源

4、结论：品牌需要在“双微一抖”的领域不断拓展深耕细作【竞品扫描1-特斯拉】微博：共发布4946条微信：每周一更抖音：789条作品微博（线下车友活动+节日热点动态）主要包括摄影创作大赛、与特同行，不留碳息、特别活动等等车友线下活动，内容主要是自驾游、产品实拍图、充电网络布局等产品实力真实展示微信（官方商场/车友俱乐部/;特别回忆+品牌大事记+答疑解惑+我们来了）包括每个月全国各地线下活动回顾、品牌大事件盘点、充电用车知识科普、品牌直营店落地等内容抖音（加电时刻+特体验+ELON粉丝团+其他短视频）内容包括产品功能动态视频展示、车主活动体验、特斯拉工程师的故事科普运营打法以微博为主要运营平台问题点：

5、但微信更新较慢，容易流失存量用户【竞品扫描2-小鹏】微博：共发布4567条微信：周一至周五更抖音：709条作品微博（话题抽奖+日常产品推荐+节日热点动态+活动）包括产品推荐、赠送产品/优惠券、限时抢购、买赠、主办全国探索者大赛等微信（系列产品预定+电商商城+官网；产品推荐+技术科普+大赛活动）内容包括日常车型产品介绍推荐，x智聊室智能课堂，重大品牌活动宣传抖音（同系列产品专题+话题专区+重大活动直播）包括不同车型产品介绍推荐，车主故事，开车的99件烦心事等专区，品牌发布会重大直播活动运营打法各内容板块规划明确问题点：加强各平台板块的口碑引导及背书【竞品扫描3-蔚来】微博：共发布4593条微信：

6、周二至周五更抖音：795条作品微博（话题抽奖+日常产品推荐+节日热点动态+ 跨界联名）包括日常车型产品推荐、节日活动、品牌重大活动，跨界联名活动等微信（产品推荐+Power Up Plan专区+NIO House+重大品牌活动+seeds社区）内容包括日常车型产品介绍推荐， Power Up Plan 充电网络布局介绍，NIO House线下体验店传播，seeds社区知名大咖站台分享抖音（系列产品专题+各个话题专区）包括不同车型产品介绍推荐，NIODay 系列专题，遇见蔚来系列线下活动，多谢招待蔚来体验中心活动运营打法各内容板块规划明确问题点：创新互动单一，需要引起粉丝共鸣综上结论运营层面重互

7、动（长期活跃在微博、抖音两大阵地）（主要以话题热点和互动内容为传播导向）内容层面车主活动开展（车主故事、自驾游、线下体验中心等等）品牌理念互动传递（车型产品推荐，品牌大事记盘点、节假日动态、顶流大咖背书、技术科普）IP重磅活动（联合高校举办大赛，联合知名音乐家出单曲）内容内容层面扫描01内容运营层面扫描02在梳理了整个品牌信息脉络基础下产品的传播发力点在哪？【自身分析】新能源品牌Social传播总结核心传播动作潮颜创造营城市拉花共创大赛增强品牌曝光度和提高用户粘性彰显品牌年轻科技新潮形象神奇公路在哪里自驾品牌车型，邀车主一起穿越最美环海路、寻找莫奈笔下的微光远赴一场人间的惊鸿拉近与消费者地理和

8、心理距离潮玩体验官 品牌主要通过潮颜创造营，神奇公路在哪里，明潮玩体验官等社交化形式在提高整个品牌调性的同时，将产品特性加以包装进行全民性质的传播但在自身产品优势和IP借势玩法上，缺少用户记忆度及核心亮点！吸引富有开创精神的车主，充满活力打call化身“冠军BUFF对战室”的AION Y，尽情展现热血的一面，夯实智能科技品牌形象【自身分析】官方微博运营现状分析话题互动导流关联产品强，但IP借势少发起话题聚焦车型产品、，话题关联产品强当话题借势偏向于节日节点，IP借势少创新互动单一，难以引起粉丝共鸣UGC互动话题少，缺少与KOL、媒体等账号联动用户留言维护不及时，互动性弱产品优势介绍多，但导流不

9、足产品优势介绍偏多导流力度不足【自身分析】官方微信运营现状分析内容情感导流阅读量较平，内容形式单调以技术科普、互动福利、产品介绍为主，阅读量较平推文形式创意较多，但形式单调共鸣以节日居多，维度较单一情感共鸣节日节点借势居多，创意丰富情感共鸣聚焦于车主活动，维度较单一菜单栏功能完备，推文导流弱客服及商城菜单栏功能完备导流类推文内容偏少【自身分析】官方抖音运营现状分析IP互动导流有部分IP植入，但趣味性不足IP运用较少，采用趣味化剪辑方式网络段子和热梗结合少，维度不够丰富发起话题偏少，缺少联动用户留言维护不及时，互动性弱缺少与KOL、媒体等账号联动产品优势介绍多，但导流不足产品优势介绍偏多，有少部

10、分专家背书导流力度不足双微一抖核心问题总结运营层面-用户粘性偏低整体用户留言积极性不高，粘性一般 微博粉丝留言积极性不高，用户粘度低 微信留言抽奖类推文留言略多，用户粘度一般 抖音评论数量少，路人评论较多总 结内容层面-用户共鸣性缺失内容与用户关联度较低，品牌关联弱 微博内容共鸣较少，多为单调性内容 微信节日推文用户留言数较多，信任度偏高 抖音用户留言与品牌关联弱抢占入口以无线和社交入口为主的主动占领，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。引发UGC在PGC刺激和诱导下，更多的受众发声，形成第二波UGC传播内容。运略营策双微一抖运营策略制造内容官方和原始受众一起制造第一 波PGC（专

11、业生产内容）传播内容，诱导沉默受众关注。形成声浪更多受众的发声，对潜在受众形成更多的触及和影响，从而形成链式声浪。双微一抖运营定位微博微信抖音广度话题卷入侧重跨界圈层和背书事件话题引爆热度话题经常活跃在微博阵地有想法的潜在群体深度情感代入趣味热点内容线上电商联动深度流量长期关注公众号以及被新种草的目标人群场景互动沉浸系列IP情景视频轻互动创意专栏趣味互动对新鲜事物以及创意玩法超级敏感的用户三力齐发，推动导流销售，强化用户粘性微博运营策略打法侧重跨界圈层+事件话题引爆以品牌独特人设跨界不同圈层引爆话题，与更多年轻人玩在一起同时跨界KOL的相关话题进行包装和扩散，形成良好风评打造热度话题跨界不同圈

12、层，将微博内容营销玩出新高度微信运营策略打法优质内容+电商联动在微信端设置最完善最丰富的菜单板块，通过用户分享和具有共鸣内容的长期沉淀，带动存量用户的同时拉新潜在群体流量深度运营以用户为核心进行电商转化抖音运营策略打法创意视频+IP化人设打造捆绑品牌独特人设IP，贴合年轻用户感兴趣的社会化热点，诠释好玩有趣的用车场景视频，激发现象级的爆点事件和刷屏级体验高认知强互动用热点创意延续品牌声量双微一抖人设万物皆可社交头号玩家奇思妙想众多、渴望新奇体验擅长创造让人意想不到的惊喜内容偏向话题网络口碑的引导分享内外兼顾科技种草达人搭建品牌特色社区走心服务满足首要期待内容偏向优质内容精细化包装注意力四处安放

13、的Z世代圈乐享当下也愿意探享更丰富的世界偏向创意/流行关注度强的热点传播目标认知有效触达广泛影响18-25的年轻精英人群，实现有效触达，打造成人人都知道的汽车科技品牌认同认可塑造口碑与目标消费人群喜爱的圈层进行跨界合作，结合兴趣、场景、渠道，影响汽车品牌的选择偏好。品效合一成为年轻人都喜爱的汽车科技品牌，线上口碑大量激增，快速转化销量。创意呈现02双微一抖运营规划重大节点创意营销Part1：双微一抖运营规划广度话题卷入IP跨界+热点+权威人物背书，三维打造热点话题，拉升用户关主日常传播品牌产品企业大事记20%#上市#的高能时刻#传递品牌新产品，强化用户印象 10%#产能超充，15天翻倍#传播品

14、牌重磅新闻动态、技术发布等亮点传播热点话题35%#3月12日植树节#跨次元梦想电竞舱#借势节日、跨界IP策划营销事件，促进品牌传播创意活动25%#潮颜创造营#神奇公里在哪里#创意互动活动，引导UGC用户参与权威人物背书7%#名人交车-雷军喜提车#传递产业权威人物齐聚背书信息突发事件3%遇到社会突发事件，根据适用情况进行创意结合第一时间借势传播微博运营内容规划更聪明品牌愿景品牌故事品牌大事记更懂你合作联盟车主故事电驾攻略更懂车车型车型预约试驾微信运营内容规划微信菜单规划建议方式日常传播亮点传播季度活动5%战役配合5%季度互动活动，战役配合创意传播（形式多样）微信运营内容规划深度情感粘连情感共鸣+

15、专业内容+福利刺激，全方位深化用户粘性 情感共鸣35%【车主故事】输出车主个性化故事引起情感共鸣建立品牌温情形象品牌产品25%【汽车界的苹果】输出品牌专利、新闻动态、 科研成果、荣誉奖项、产品优势等信息热点+IP 25%【品牌独角IP人设】结合代言人、独角IP社会热点撰文，借助IP、热点推出趣味化文章提升阅读量福利活动5%【车主福利大放送】不定期车主福利大放送，不定时发起转发留言等互动，设置奖品抖音号运营规划IP (40%)互动(40%)产品技术科普（20%）#独角IP的一天日常#将品牌独角IP一天的趣味日常与网友进行有梗互动，入圈电竞打游戏，入圈音乐牵手顶流虚拟偶像，创作洗脑神曲 #抖出爱车

16、故事#打造开着爱车潮玩/潮改的抖音创意互动，车主晒出自己的趣玩故事#智聊室智能课堂#邀请汽车工程师自拍趣味化创意短视频进行汽车知识普及，场景植入品牌双微一抖年度创意规划重大节点平台4-5月中国航天节跨界航天科技线下快闪店和主题拉花设计#爱上外太空# 微博、微信、抖音9月-12月杭州亚运会跨界跨界游戏圈打造品牌IP人设入圈电竞圈#IP元宇宙战队# 微博、微信、抖音全年名人交车营销活动捆绑品牌车型上市制造声量打造长期系列名人合作营销活动#品牌名人交车# 微博 季度内容方向Q1Q2Q3Q4创意内容创意方向#跨次元梦想电竞舱#潮颜创造营#神奇公里在哪里#3月12日植树节#汽车界的苹果#车主故事#车主福

17、利大放送#品牌独角IP人设故事#独角IP的一天日常#抖出爱车故事#智聊室智能课堂#微博主话题微信主情感抖音主互动Part2：重大节点创意营销重大节点一4-5月中国航天节#爱上外太空# 【创意洞察】作为高端的智能电动车品牌，品牌目标用户面向年轻群体，传播上凸显自身一系列科技创新，凸显其形成了先进、好玩、新潮的科技品牌形象联合品牌基因相似、品牌关注度高、备受年轻人关注的品牌，才能事半功倍目标合作品牌定调具有先进高品质的科技品牌形象具有好玩新潮的品牌可塑性备受年轻群体关注和追捧【创意洞察】网红热门体质、年轻人关注度高国家最高端科技代表、国际知名品牌【中国航天 太空创想】第一次登陆火星中国空间站建设“

18、嫦娥5号”探月取样返回与航天IP跨界合作，将有效带动合作品牌的大众关注度和讨论度，借势宣传营销推广航天趣味周边文创产品航天X综艺 时尚潮流展示航天X 化妆品 个性护肤体验与“中国航天”IP开展跨界合作粉丝赋能、科技赋能，IP联名快速提升品牌声量 爱上外太空 品牌名人交车持续性分阶段邀约契合品牌调性、理念且具有一定影响力的明星车主、企业家、头部大咖等人为品牌站台背书增强品牌信赖感，提升美誉度实现品牌声量最大化【创意阐述】合作名人类型建议高品质、先进科技、新潮好玩为基调，选取与品牌理念一致，具备一定影响力人物合作为主高品质选取知名度较高，品牌理念一致，坚持科技创新企业类型一：品牌深度合作伙伴科大讯飞董事长刘庆峰宁德时代董事长兼CEO曾毓群滴滴出行创始人程维先进科技先进智能科技研发者、社会名企业家代表人物类型二：社会名人福耀集团董事长曹德旺推想科技创始人陈宽中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山新潮好玩契合年轻人调性的名人合作，诠释品牌新潮好玩的基因类型三：明星/头部大咖/KOL2021CBA冠军队骨干球员易建