锦湖轮胎4月竞品报告2015年04

1、2015年4月锦湖轮胎竞品分析报告2015.6轮胎行业广告投放概况：2014年2015年15年4月同比去年缩减30%；户外媒介占比上升。2015年4月轮胎行业投放缩减明显，同比去年减少30%，电视持续为品牌曝光核心媒体，户外媒体呈放大趋势；单位：万元相关数据说明：备注：数据基础是媒体的刊例价格。原理是基于完整的播出记录。数据观测是相对的变化，而非绝对的数值。观测各个品类、品牌不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的比例和投放策略，监测异动的品牌和媒体使用情况等。数据来源：电视/报纸/杂志/广播：CTR AdEx Power（部分杂志数据未更新）网络：艾瑞iAdTracker户外：中天分析

2、时期: 2014年1月至2015年4月竞争品牌： 米其林、普利司通、韩泰、固特异、马牌、倍耐力、邓禄普、优科豪马、朝阳、玛吉斯、耐克森、佳通、固铂系统监测，2015年4月固特异/倍耐力/优科豪马/固铂轮胎无广告投放数据锦湖轮胎及其竞品投放量对比：15年4月，韩泰以7,229万广告声量排名第一，增幅162%；锦湖投放同比大幅增长，本月高达2,601万元，米其林同比则呈现跳水式下降，仅维持性投放；单位：万元同期投放涨幅21575%162%73%-56%2110%-98%619%-64%-93%-11%锦湖 本月重启电视投放，加强品牌形象宣传，高投全国性电视，提升品牌知名度；韩泰 本月高投电视，多级

3、别媒体组合覆盖，偏好地方频道定向重点市场深入渗透，促进销售；米其林 本月取消规模性电视投放，仅以网络媒体覆盖全国市场；普利司通 加强地方电视持续曝光品牌，网络媒体负责全国广传；锦 湖15年4月投放大幅上涨，重启电视投放，网络加强配合，集中全国市场，上海、山东区域市场同步传播；锦湖轮胎媒介投放概况：广告投放量单位：万元媒介类型投放行程上涨21575%单位：万元媒介类型2014.042015.04同期涨幅电视-2,322新增网络122772208%户外-2新增总计122,60121575%投放市场市场2014.042015.04同比涨幅全国122,12917642%上海-216新增广东-183新增

4、山东-80新增吉林省-2新增总计122,60121575%电视级别节目类型投放时段广告版本电视投放明细锦湖轮胎电视投放概况：级别频道资源2015.04央视CCTV-2央视财经评论、经济半小时等253CCTV-5体育新闻、实况录像、现场直播等249CCTV-新闻东方时空158CCTV-1新闻联播前150央视 合计811卫视江苏卫视转播中央台新闻联播450浙江卫视中国蓝剧场425北京卫视平安缘、电视剧157卫视 合计1033省级上海新闻媒体大搜索、天气预报等216广东珠江今日关注、外来媳妇本地郎183山东齐鲁电视剧、拉呱80省级合计479总计2,322费用：万央视+卫视全国高空广覆盖，省台定向投放

5、区域市场，集中晚间黄金时段，投放15秒广告偏好新闻、剧场资源；锦湖轮胎其他媒介投放概况：网络投放明细媒介类型市场媒体费用-万户外吉林三面翻2.2户外投放明细网络投放加大，主投优酷网视频贴片资源合计277万；户外少量投放2.2万；广告类型类别媒体费用-万视频贴片广告视频网站搜狐视频101爱奇艺77优酷网69长横幅大尺寸广告 社区网站 大旗网7 汽车网站 中国汽车网5 新闻网站 4时尚网站msn中文网2其他12合计2772015年4月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示网络 通栏广告以主题为“创新升级”亮相上海国际车展车展开幕之际，与CTCC中国房车锦标赛举行了签约仪式。新概念轮胎“Maxtre

6、me”配置起亚的概念新车NOVO长春户外投放锦湖轮胎营销活动与广告主题展示：米其林米其林轮胎媒介投放概况：单位：万元15年4月同比大幅下降，投放253万，仅以网络媒体主覆盖全国市场，户外少配。广告投放量媒介组合投放市场投放行程下降-98%单位：万元单位：万元媒介类型2014.042015.04同期涨幅网络614246-60%户外97-30%电视13,764-无投放总计14,387253-98%No.市场2014.042015.04同比涨幅1全国3,711246-93%2吉林省5746%3广东1,654-无投放4河南1,337-无投放5吉林1,078-无投放其他6,603-无投放总计14,387

7、253-98%媒体媒体类型广告形式2014.052015.05凤凰网 门户网站 3374爱卡汽车网 汽车网站 7373汽车之家 汽车网站 10463优酷网 视频网站 6811第一商用车网 汽车网站 -9新华网 新闻网站 -7今日头条手机媒体-5其他3364合计614246米其林轮胎媒介投放分析：网络主投门户网站凤凰网，汽车网站-爱卡汽车网、汽车之家；户外少量投放吉林地区；户 外单位：万元网 络市场媒体2014.032015.03吉林省射灯广告牌3 4无照明广告牌2 3广东省无照明广告牌2-山东省射灯广告牌3-总计972015年4月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示在上海举行“心回归新出发”

8、线下活动米其林轮胎亮相巴黎国际工程机械展米其林助力中国车队夺电动方程式锦标赛长滩站冠军米其林荣获波音公司“年度最佳供应商”称号长春户外米其林轮胎营销活动与广告主题展示：邓禄普邓禄普轮胎媒介投放概况：单位：万元15年4月仅维持性投放湖南、吉林等地户外媒体26万元。广告投放量投放行程媒介投放明细下降64%媒介类型省份媒体2014.042015.04户外湖南省车行道广告7.2 13.3 车身广告1.9 5.4 吉林省单立柱4.9 4.9 江苏省车身广告6.4 2.3 总计2026单位：万元2015年4月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示携三大创新技术 邓禄普轮胎亮相上海车展邓禄普豪华SUV专用轮

9、胎SP SPORT MAXX 050+新品上市长沙公交车身长春户外大牌苏州公交车身长沙户外灯箱邓禄普轮胎营销活动与广告主题展示：韩 泰韩泰轮胎媒介投放概况：单位：万元15年4月大幅上涨162%，高达7,229万元，集中电视投放，网络仅投放爱卡汽车网53万；市场逐渐开始注重区域性市场，全国多市场组合高投，实效拉高品牌曝光。广告投放量媒介组合投放市场投放行程上升162%媒介类型2014.042015.04同期涨幅电视2,4347,176195%网络8353-36%杂志166-无投放电台74-无投放总计2,7577,229162%单位：万元单位：万元No.市场2014.042015.04同比涨幅1全

10、国1,4332,75692%2广东4391,558255%3江苏-1,029新增4河南-622新增5北京179587227%6上海166399140%7天津61121787%8四川-102新增9浙江2365185%其他511-无投放总计2,7577,229162%韩泰轮胎电视投放分析：韩泰15年4月电视费用同比大幅上涨，主要投放地方台，省台重点关注，全国性电视配合，集中投放15秒广告偏好晚间黄金时段体育、剧场类资源；电视级别节目类型投放时段广告版本韩泰全国性电视投放明细单位：万元级别频道媒体资源2014.042015.04央视CCTV-5精英赛场、体育晨报等416688CCTV-1第1动画乐园

11、、五粮液寻宝、晚间新闻等48482CCTV-2经济信息联播36-央视 汇总935770卫视重庆卫视剧场、天气预报等1731,355北京卫视红星剧场、全是你的等-435教育三套非童小可、印象中国76-卫视 汇总2491,9326%5%朝 阳朝阳轮胎媒介投放概况：单位：万元15年4月同比去年减少56%，各媒介投放等比减少，集中以全国性电视媒体央视曝光；广告投放量媒介组合投放市场投放行程减少56%媒介类型2014.042015.04同期涨幅电视2,6841,186-56%户外7336-14%杂志31-无投放总计2,7881,222-56%单位：万元单位：万元市场2014.042015.04同比涨幅全

12、国2,7151,087-60%浙江63125新增上海1010持平总计2,7881,222-56%15年4月专注投放CCTV-5体育赛事、体育新闻资源，少量杭州市台汽车类节目定向精准投放；朝阳轮胎电视投放分析：节目类型投放时段广告版本电视投放明细电视级别单位：万元级别频道媒体资源2014.042015.04央视CCTV-5直播周末-西甲、体育新闻等14981071CCTV-新闻焦点访谈、东方时空等30316CCTV-1电视剧预告、天气预报553-CCTV-3过年七天乐、王老吉开门大吉等179-CCTV-2对话、央视财经评论等77-CCTV-4中国新闻74-央视 汇总26841087市级杭州西湖明

13、珠汽车周末榜、小夏说车-30杭州综合-28杭州生活-21杭州影视-15杭州5套-6市级 汇总-99合计268411861%4%朝阳轮胎其他媒介投放分析：户外：仅少量投浙江省射灯广告和上海无照明广告牌；媒介类型市场媒体2014.042015.04户外浙江省射灯广告牌1826特殊位置灯箱46-上海市无照明广告牌10 10 总计7336单位：万元2015年4月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示朝阳轮胎正式成为“阿里汽车唯一O2O战略合作伙伴”以“巅峰节油 绿动中国”主题亮相上海国际车展朝阳轮胎营销活动与广告主题展示：上海浦东国际机场杭州萧山国际机场杭州机场高速路佳 通媒介组合投放市场投放行程佳通

14、轮胎媒介投放概况：15年4月大幅上升2110%，共投放354万；户外为主，电视杂志配合，重点覆盖北京、黑龙江市场，全国市场辅助传播；单位：万元上升2110%媒介类型2014.042015.04同期涨幅户外-267新增电台-56新增杂志162984%电视-1新增总计163542110%No.市场2014.042015.041北京-2022黑龙江-563全国16294四川-205上海-176湖北-87重庆-7其他-15总计16354佳通轮胎电视、电台投放概况：单位：万元主投黑龙江地方交通电台,深化地方传播合计56万；电视投放上海纪实1万；媒介类型级别媒体广告版本节目类型栏目2015.04电视省级上

15、海纪实5秒生活服务路途1媒介类型市场类别媒体2015.04电台哈尔滨交通类哈尔滨交通20黑龙江交通36合计56单位：万元电视投放明细电台投放明细媒介类型媒体分类媒体规格2014.042015.04杂志汽车类汽车导报整版-20汽车与运动半版-9科普类科技新时代跨页16-总计1629媒介类型媒体市场2015.04户外公交车身北京市202四川省20上海市16湖北省8重庆市7福建省6其他9总计267佳通轮胎杂志、户外投放概况：杂志投放汽车类媒体汽车导报、汽车与运动合计29万；户外定向投放公交车身光该，主投北京地区，四川、上海等多区域配合传播。单位：万元单位：万元户外投放明细杂志投放明细2015年4月营

16、销活动、广告主题展示主题活动广宣展示携多款新产品主题亮相上海国际车展户外北京、上海、成都、重庆车身杂志汽车导报佳通轮胎继续支持青年冠军方程式佳通为怪兽Tajima量身打造全新砂石拉力赛事胎佳通轮胎营销活动与广告主题展示：玛吉斯玛吉斯轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月少量投放户外公交车身19万元维持性曝光；广告投放量媒介投放明细投放行程单位：万元媒介类型媒体市场2014.042015.04户外公交车身广东2117湖北-2总计2119玛吉斯轮胎广告主题展示：武汉公交车身广告广州公交车身广告户外耐克森耐克森轮胎媒介投放概况：单位：万元广告投放量投放行程15年4月投放上海户外43万元。上涨617投

17、放明细媒介类型市场媒体2014.042015.04同期涨幅户外上海公交车身-30100%单立柱613116%总计643617%2015年4月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示携尖端技术与新产品亮相上海国际车展上海车身耐克森轮胎营销活动和广告展示：上海沪宁高速路普利司通普利司通轮胎媒介投放概况：单位：万元15年4月费用增长明显，主要集中电视及网络投放，全国市场领先，侧重一线市场投放，部分地区（湖北、山东）重点加强，呈现大幅增长趋势。广告投放量媒介组合投放市场投放行程增加73%媒介类型2014.042015.04同期涨幅电视1,3692,65694%网络441410859%电台2513-99%

18、户外1171-99%杂志17-无投放报纸18-无投放总计1,7753,07473%No.市场2014.042015.04同比涨幅1全国177958441%2广东45152416%3上海4034266%4湖北42907968%5四川-236新增6浙江13920345%7北京199200持平8江苏307121-61%9山东71131437%10黑龙江173-79%其他70-无投放总计1,7753,07473%单位：万元节目类型投放时段广告版本电视投放明细电视级别15年4月专注投放CCTV-5体育赛事、体育新闻资源，少量杭州市台汽车类节目定向精准投放；普利司通轮胎电视投放分析：级别频道媒体资源201

19、4.042015.04央视CCTV-6中国电影报道、电影等-328CCTV-5体育赛事129-央视 汇总129328卫视江苏卫视一站到底、芝麻开门等-191北京卫视全是你的-25教育三套说剧实话、印象中国10-卫视 汇总10216省级上海新闻综合多邦剧场、媒体大搜索等203234上海纪实传奇96191湖北综合调解现场、幸福实验室-148湖北教育电视剧、阳光经典剧场-143北京体育天天体育、体坛资讯等61140其他8221,240省台 汇总1,1822,096市级4916电视合计1,3692,656单位：万元9%12%10%3%网络费用大幅上涨，合计414万，主要投放乐视网视频贴片资源；电台投放江苏新闻3万，户外投放哈尔滨公交车身1万；普利司通轮胎其他媒介投放分析：单位：万元媒介类型市场媒体2015.03电台江苏江苏新闻广播3户外哈尔滨公交车身1媒体类型媒体媒体类型2015.04网络乐视网 视频网站 205腾讯 门户网站 53风行网客户端50PPS网络电视客户端48易车网 汽车网站