校园餐桌广告策划案1086873209

1、目录校园市场的分析校园传媒的分析目标人群的分析广告数据的分析市场调研数据的分析竞争对手的分析财务状况的分析自身风险评估表现方式图例公司架构的组成人力资源的构建传媒系统的构成双方合同的板式所待解决的问题事项进程表一、大学生市场具体情况分析1、目前全国在校大学生有2000万，包括本专科，研究生。2、当代大学生的男女比例：当前中国在校大学生中男性与女性的比例是1.68。3、当代大学生的城乡比例：当前大学生来自城市的学生占据58.2，来自农村的比例为41.2，比例为1.413。4、在人际交往与信息沟通中， 在大学生学习生活中的地位也在迅速提高。调查显示，已经有超过60的大学生拥有 。5、目前中国高等教

2、育网大学生消费调查表明，中国在校大学生消费额度500-800元/月的人数为75%以上。消费平均值在700元左右，按4000元/人计算，中国大学生年消费总额度为800亿人民币。6、大学生的消费特点：（1）独立一代，张扬个性（2）跟风消费，群体归属意义上的独特使得个性张扬成为这个群体共有的特性（3）实惠很重要，最欢迎的三大促销方式是：打折促销、派送促销与赠送小礼品。（4）大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点，也就是说，为了能够达到消费的目的，他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足，但是在低价值产品上，他们则会追求完全的需求满足，享受痛快淋漓的消费体验。可以想

3、见，这样的一群消费者，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量7、大学生在若干生活态度上的赞同度 生活态度赞同的比例%二、大学生独特的商业价值1、他们较高的学历和综合能力，使得大学生本身作为人力资源，具有重要的商业价值；2、他们较高的学历和综合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴；3、他们相对集中的区域，可观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为；4、他们未来所拥有的巨大消费能力，使得大学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要消费群体；5、他们处于品牌形成的拐点位置。随着年龄增长，尝试新品牌的意

4、愿在逐渐递减，在H3（高学历、高消费、高感度）人群中，25-29岁人群中，22的人愿意尝试新品牌，而30-34岁人群中这一比例则剧减为12，可以这样来预估：大学阶段是未来高收入人群（大学生）品牌忠诚形成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势。图表：大学生/同龄人/新富人群各类产品拥有率（单位：%） 产品拥有率拥有率拥有率饮料92.782.182.2头发定型产品23.627.227.2速溶咖啡31.440.939.8方便面80.772.572.0饼干/威化/派69.256.754.9冰淇淋/雪糕91.376.374.5银行卡43.081.476.1运动鞋65.076.544

5、.5运动休闲服装63.976.647.4台式/笔记本电脑33.327.066.2打印机6.69.019.8移动 56.060.489.1大学生的同龄人（已就业） 在校大学生 大学毕业后的新富人群校园传媒市场的特点1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大。资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大

6、学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 4.集中性。校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接 5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明

7、的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。 6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。 校园媒体

8、和其他媒体重要的区别就是，校园媒体不能太商业化，各学校对校园新媒体的接受度不同，这就决定了校园传媒的特殊性，所以要打造一个覆盖高校的媒体遇到的挑战是很大的。 校园传媒必需注重和大学生的互动交流，否则纯粹的广告起不到任何作用，目前还没有发现比较好的迅速做大的模式。而且高校校园之内，相对于社会环境来说，属于比较受保护区域。校园管理者只能允许少数适合的广告产品进入，这也会限制校园传媒的继续发展。希望从事从事这方面工作的人能不断的开拓创新，继续引领潮流，使校园传媒不断的发展。 校园传媒是作为校园与社会的衔接通道，特别是文化传播公司推进校园传媒的发展！校园传媒具有一定公益性和不太具商业性，因此对企业来讲

9、是一个投资小宣传和回报的时间周期长的可以快速推广品牌的好手段！而作为校园传媒公司必需和高校、高校学生、高校社团交流、合作，才能和谐发展！ 在中国校园传媒发展速度虽然很快！但都没有统一运营模式和相关的规范性，在探索中成长,这也造就了校园传媒的广大市场,而很多人认为校园传媒就是校园广告,尤其是文化传播公司在长期的不规范情况下发展给大众留下了不良的印象,比如纯粹的广告宣传、满天与学生不沾边的海报、打着校园招聘的幌子来宣传品牌,忽视了大学生的感受!这也是造成这些公司被排斥出局的原因! 其实高校学生是呼吁校园传媒大力发展的,一方面能为大学生提供兼职与勤工俭学岗位，另一方面可以获得就业信息、招聘信息、社会

10、人员信息、企业动态信息等,拓宽自己的视野,积累实践经验,了解自我从而融入社会!校园餐桌广告策划案 起草版一：定义 校园餐桌广告：校园是个学生群体的受载体，利用学生在食堂用餐过程的单一中，在餐桌上以黏贴式的形式把要宣传的公司、公司产品，以海报的形式立体呈现给受众群。被宣传方以一定比列支付广告费用。二：校园餐桌广告的优势 学生是个大众消费群体，特别是新进学生，由于环境的陌生，造成消费信息的阻塞，势必形成消费上选择的单一性。校园餐桌广告，以低廉的广告费用安排被宣传方，宣传其产品（比如大公司，可口可乐，注重宣传的长期性及广泛性），以事前宣传其产品的及时性及地域性（如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的

11、商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息）。以学校地点及学生人流量及广告客户区别来决定广告宣传的租金。三：合作对象 、前期1.校园餐桌广告。以与食堂洽谈餐桌租赁（由于食堂本身就是属于校园私承包制食堂方面有权出租，只是会考虑广告影响，比如杂乱，海报内容的不健康，所事先洽谈应事先制做一份海报样本，并在签订的合同内规定海报的内容走向，如若出现 害，误导，比如新上线游戏，酒吧信息，食堂可单方面下架海报，并终止租赁合同。或进行租赁事先或者需要进过学校同意，洽谈时候，尽量以以个创业者的心态去博取认同，出示海报样本，其他同上）。我方支付一定的租赁金，进行被宣传方的产品宣传。2.被宣传方。大公

12、司，注重宣传的长期性及广泛性，如可口可乐，以事前宣传其产品的及时性及地域性 如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息3.被宣传方的寻找与选择。 洽谈应事先制做一份海报样本。 大公司，食品，服装，消费领域，如可口可乐，康师傅，可事先致电福州办事处联系，有意向可到其公司洽谈具体细节。 地域性商家，如学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，可直接到商家所在地洽谈及时性商家，如，肯德基宣传其优惠信息，开学在即，电脑城宣传其产品及装配电脑信息。四.海报样本配机送礼，凭此卷享受配机送摄像头 地址：大力嘉城A座3B城乐电脑DDDD怕 上 火 就 喝 王

13、 老 吉A1 母亲节到了，你给远方父母的问候送达了吗？C AA大学教办处温馨提示：09界的同学们* 肯德基，每天都有不一样 学生街店周五周六10点5折 送餐热A2DDDAA服装商城开业大酬宾，凭卷7折 地址：学生街15号AA服装城 1.关于A1 A2 由于用餐者为对视而坐，正对两面。2.关于C。 为不引起学生，学校方面对于海报的反感，可在C处制作些温馨提示，如入学提示，毕业提示，特别节日的提示等公益广告，要求每张海报的C处尽量不一样3.关于D D处大条线为虚线，如肯德基的EP传单，主要用于区域性商家的打折信息发布，凭此卷购物，可享受优惠或其他。四后期发展前期大客户

14、的 发展应该先以本市区内大公司或者大型企业的驻闽处（如可口可乐）为主。后期可适当发展区外客户，（如晋江的七匹狼，特步）。也可在阿里巴巴注册，以此招揽省外客户。由于广告海报以黏贴式为主，易形成更换海报时候的不易撕扯.撕扯易留下污迹和黏贴式海报本身存在杂乱，无序。后期公司发展起来以后，可根据餐桌的尺寸，安装塑料材料的扣式盖板。高度以可放入海报为准。五存在问题 1.成立公司？便于合同的签订？ 2.租赁价格：包括食堂餐桌租赁价格 及公司宣传费用 可事先咨询或类似的校园广告公司进行价格咨询，再进行成本核算（包括运营，海报制作价格等），前期抢占客户，应以廉价策略进行。 六合同样本（与食堂） XX大学xx食

15、堂餐桌广告租赁合同甲方(出租方)：_XXXXX食堂_乙方(承租方)：_诚A广告_ 为了拓展校园食堂餐桌增值市场。双方经过充分协商，就乙方委托甲方发布校园食堂餐桌桌面广告（以下简称桌面广告），达成如下合同条款，双方约定共同遵守：第一条 定义：1、桌面广告：包括桌面壁纸广告、背景广告等其他各种形式广告。2、桌面租赁费：指因乙方在甲方承包食堂的餐桌桌面上发布广告，乙方向甲方支付的广告发布费用。第二条租赁地点甲方同意将_市_区_大学食堂，共_ 张餐桌租赁给乙方设置看板，刊发广告。第三条 设置方式和范围1、桌面广告设置于食堂餐桌上 (超薄型，厚度不超过0.2CM、长度：？ 、宽度：？ )用粘贴或敷膜方式

16、贴在桌面上，为单面。第四条设置样本及内容 DDDDD A1C A2DDDDD 本合同内的海报样本是指桌面广告的排列设置，不能成为桌面广告的内容1、公益广告:C处。(包括校园文化建设、公民道德规范、保健小常识、生活小窍门等);2、商业广告：A1.A2.D处。(广告内容必须符合国家广告法的规定，不得发布不宜校园和误导学生的广告。);3、每期桌面广告中商业广告与公益广告所占版面的比例为4(商业广告)1(公益)第五条 桌面租赁事项：1、 乙方根据甲方可用餐桌_台数计算，以每张餐桌每月人民币_元的单价进行结款，合计每月人民币_元，租赁时间为_ _年_ _月_日到_ _年_月_日。按季度一次性结算（注：三

17、个月为一季度）。第六条双方权责1、甲方责任：（1）甲方应保证属于合法成立的经营实体，依法正常经营。甲方的实际经营人变更时，应在变更后三日内将新经营人的身份证复印件等证照手续及联系方式通知并协助提供给乙方。甲方注销或停业后，应第七日内以书面形式通知乙方，退还乙方剩余款项。(2)保证本合同签订的桌面广告由乙方独家经营，在合同期内不允许第三方在餐桌上安装同类型的广告宣传媒体进行广告宣传活动;因经营权而产生的纠纷或给乙方造成经济损失由甲方承担或负责赔偿;(3)在合同期内，甲方与第三者产生纠纷不影响该合同的执行;(4)有义务向乙方提供相关的资料，以便乙方办理广告审批手续时使用; (5)有义务配合乙方的桌

18、面广告正常刊出，如发现桌面广告有人为破坏或损坏，应及时通知 乙方;(6)甲方无权自行撤换乙方所刊发的广告画面及展板，否则按违约赔偿。2、乙方责任：(1) 广告内容必须符合国家广告法的规定，不得发布不宜校园和误导学生的广告;，并对所刊发广告内容的合法性负责;(2)负责看板广告的设计、制作、安装、发布，按时向甲方支付租赁费; (3)乙方根据市场发展情况，将推出适应市场需求的高新科技产品替代更新，包括桌面广告内容、形式、及在不影响餐桌功能和洁净的前提下，在餐桌上安放功能性工具。 （4）乙方根据市场需要，减少或者增加餐桌的租赁，由甲乙双方协商解决，并另外签订一份减少或者增加餐桌的租赁的协议书。第七条

19、其他事项 1、本合同到期时，乙方如需续约，应在本合同到期前一个月提出;在同等条件下，乙方有优先续租权; 3、在合同未到期时，任何一方如须解除合同，须向另一方说明原因，征得对方的完全同意(以书面形式)。一方未完全同意，另一方随意解除合同属违约行为;第八条 不可抗力如遇不可抗力(如战争、火灾、政府行为或政府明文禁止)而无法履行合同时此合同自然终止。第九条 违约责任1、如因乙方原因，未能按照本合同条款向甲方支付租赁费时，乙方应按所欠款项的2倍处罚，并补足所欠款项;2、租赁合同签订当期，甲方违约造成乙方与第三方签订的广告刊发合同不能履行而造成的损失，包括：乙方为发布第三方广告投入的设计费。制作费及乙方

20、向第三方承担的违约金，甲方应全部予以赔偿。3、如有一方违约，违约方应承担守约方的解决双方争议所支付的诉讼费、律师代理费第十二条未尽事宜此合同如有未尽事宜，甲、乙双方可通过友好协商、签订补充附件解决，补充附件与合同具同等法律效力。无法取得共识和谅解的，提交合同签注地司法机关解决。第十三条 补充协议 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

21、 _ _ _ _ _第十四条 其他1. 本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，于本合同项下广告发布完毕，且甲方向乙方支付完全部广告费之日终止。本合同一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。本合同的注解、附件、补充协议为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。本合同未经事宜，由双方友好协商解决。-本行以下无正文-甲方：_ 乙方：_ (签字盖章生效) 联系人：_ 联系人：_联系 _： 联系 _：签字日期：_ 签字日期：_2.校园广告合同（与被宣传方）甲方（广告方）：XX广告公司 乙方（发布方）：可口可乐 集团 合同编号：_

22、 签约地点：_ 签约时间：_乙双方根据广告法及广告管理条例就内容广告发布有关事项签定本合同并共同遵守： 第一条：宣传策划原则 甲方按乙方规定，提供全程宣传策划包括广告策划与设计的服务，为甲方市场定位及市场区域提供参改依据，为决策服务。 乙方委托甲方对乙方产品全权全程宣传策划，并委托平面设计、广告代理等业务，全面负责本次项目的宣传策划工作。 第二条、广告形式及内容 D5D6D7D8D9 A1C A2D1D2D3D4D 本合同内的海报样本是指桌面广告的排列设置，不能成为桌面广告的内容 1. 广告形式：_校园餐桌桌面广告_ 2.、广告位置：_福州大学XX食堂. 福建农林大学XX食堂_ 4、广告设置位

23、置：_A1_D1_ 3.、广告数量：_ _（以张数为准） 4、广告规格：_(A1为50mm*20mm. D为12mm*12mm) 第二条、广告价格，期限 l、广告费：含发布费、占地费、维修费、保险费、海报排版费，单价：_元张总计_张。合计_元（人民币）。 2、广告费的支付：第一期款：签定合同后5日内，乙方向甲方支付广告费， 3、广告期限：自_ _年_月至_ _年_月，共计_年/月。实际发布时间以乙方 的验收报告中确认的发布时间为准。若需更改海报的内容，更改期不得少于30天第三条、稿件的确认和修改1.宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。2.乙方应对其自行设计或委托他人

24、设计、制作的宣传样稿，以盖章或业务经办人的签字方式予以确认；3甲方有权对不符合法律法规、国家政策规定的宣传内容，予以删改或拒绝发布。并通知乙方更改。由此照成甲方宣传内容不能及时排版，甲方不承担责 第四条：甲方的权利和义务 1、有权按照合同要求乙方支付宣传策划费。 2、负责根据乙方要求和项目进度的不同阶段，提报广告计划，经乙方认可后组织实施。 3、.宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。4.、甲方有权对不符合法律法规、国家政策规定的宣传内容，予以删改或拒绝发布。并通知乙方更改。由此照成甲方宣传内容不能及时排版，甲方不承担责任。 第五条、乙方的权利和义务 1、按合同约定与

25、甲方结算宣传策划费并按时支付。 2、在约定期限内要求甲方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由乙方协助组织实施。 3、乙方应对其自行设计或委托他人设计、制作的宣传样稿，以盖章或业务经办人的签字方式予以确认；4、宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。 5、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。 第六条、双方责任： l、甲方负责乙方宣传产品的排版及发布期的保修维护。 2、乙方负责提供广告样件，甲方有权对样本的合法性及内容进行审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为创作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方

26、再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。 3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后7天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙双方共同验收，验收合格，由甲方 验收报告，乙方在验收报告上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。 4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。 5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任；如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任；如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。 七、合同续签：合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜

27、。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。 八、在合作过程中任何一方泄露商业秘密或将有关资料提供给第三人的，另一方有权要求对方承担相关经济损失。 九、任何一方单方擅自中止合同或解除合同均属违约行为，需由违约方承担因此给守约方造成的相关损失和违约责任。 十、本合同执行过程中，如有因不可抗力因素影响有关条款之执行的，应由双方协商，妥善解决，在双方达成一致意见的基础上而中止合同或改变合同的有关条款的不视为违约 八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。 第七条、不可抗力如遇不可抗力(如战争、火灾、政府行为

28、或政府明文禁止)而无法履行合同时此合同自然终止。 第八条、补充协议 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _第九条、 其他1. 本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，于本合同项下广告发布完毕，且甲方向乙方支付完全部广告费之日终止。本合同一式二份，双

29、方各执一份，均具有同等法律效力。本合同的注解、附件、补充协议为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。本合同未经事宜，由双方友好协商解决。-本行以下无正文- 甲方：_ 乙方：_ 代表：_ 代表：_ 银行：_ 银行：_ 帐号：_ 帐号：_ ：_ ：_ 高效媒体校园餐桌媒体 作为一种新兴的媒体形式一经采用，便受到了媒介本身广泛的关注与好评。电视、报纸、网络都对这一新兴媒体给予大篇幅的报道。它以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默兼具的突出特质，迅速地赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高效的到达率，公益的亲和性，引领了传媒新时尚。 公益性受师生欢迎 多一些这样的提示，就等于多了许多循

30、循善诱的老师。它不能取代法规制度，但却在法规制度之外，增置了公德的护栏，无疑是一道文明的风景线。 范围广，广告整体有震撼效果 ! 受众文化层次高 校园桌贴媒体覆盖了包括大学教授在内的以高校学生为代表的高知消费群体，这群人正是最有潜在消费能力、最有购买力的人，他们追求独特、追求新兴事物，追求高品质生活，有着强烈的品牌意识。 广告投放准确度高 直接面对大学校园的学生和教师这一受众目标，具有高度锁定目标受众的分众性，不需要受众细分，也不用担心无效广告，它直接影响大学生消费群体对于品牌的使用意向，提升对品牌的未来购买率。 广告关注度高 平均每天 3 次，每次 30 分钟的持续性收视给人潜移默化效果和难

31、以磨灭的印象。校园桌面媒体是 学生就餐不可回避的 捧读媒体 ，受众的留意度高于其它任何校园媒体。 广告重复关注率高 一日三餐与大学生做沟通，通过反复刺激可以潜移默化地将品牌成功地溶入到学生的日常生活当中， 一日两次以上的重复关注，提升受众对广告信息的有效记忆。湖南宣安传播（宣安传媒）是一家新型媒体资源提供机构，为知名品牌企业提供高效的广告投放平台。宣安传媒拥有完全知识产权的专利产品，深度开发餐桌资源的媒体平台。将广告信息直接发布在就餐活动的桌面中心，广告面积大，冲击力强。真正做到了在合适的时间、合适的地点对合适的消费者施加影响，成为品牌产品到达目标受众的直通车！ 企业愿景公司核心理念和宗旨核心

32、理念精准、高档、共赢、诚信宗旨-为广告主提供高效直接的媒体形式-为投资人、管理者和员工带来长期的价值-为中高档餐饮企业提高档次并带来共享收益-为受众提供更好的用餐享受和更多的谈资宣安传媒将中高档餐饮企业的餐桌开发为媒体资源，通过提供专利自动转台，将广告信息直接发布在就餐活动的桌面中心，保证广告主的产品信息完整、高效地传达给目标受众，从而产生巨大的影响力。媒 体 优 势1）媒体形式发行形式：大学校园餐厅及食堂内部餐桌桌面膜贴宣传广告。媒体宗旨：弘扬校园文化，宣传企业品牌，推动高校学生理性消费。风格定位：公益广告与品牌商业宣传广告相互结合。广告价值：高校学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念

33、的引导和建立。材 质：背胶560dpi高精度防水无公害材料。印 刷：全彩色（四色）精致印刷。规 格：120CM*60CM2）独特的媒体优势针对性：锁定所有在校大学生；强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性的收视行为；封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间；文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。3）媒体到达率学生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天

34、餐桌媒体广告到达的时间为30分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次。只需要在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。4）售后服务广告发布报告广告发布之后一周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。三楼：94

35、二楼：180一楼：144一般应该都是统一的收费标准 3-5元/张/天。具体价位根据当地市场及消费水平而定。付给餐厅（市区）一般是总广告费用的10%。因学校餐厅餐桌较多，可在3%10%之间波动，具体视学校而定。3）媒体到达率学生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为30分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次（12人/天/桌*30）。只需要

36、在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。4）售后服务广告发布报告广告发布之后一周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。餐桌媒体是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒体，是在各大城市商场、写字楼、高档餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上发布广告信息的全新媒体平台。具体表现形式包括：桌面广告、参拍广告、转盘广告、杯垫广告、便签纸广告、纸巾广告等。 餐桌媒体优势分析资源自然分类，受众目标清晰。相对于现有各类

37、媒体，它为客户提供了更为灵活的选择，实现了广告客户的“定制化”，即客户可以根据自己产品、服务选择特定市场的特定信息受众。从而以最经济的费用达到最大化的投放效果。 广告投放干扰度最低，可靠性强。投放密度、强度可控更柔性的选择，使得桌面媒体既适应不同规模的品牌推广，也适用于不同地区的产品服务推广。 目标消费者获取信息的唯一性。与报纸、网络琳琅满目的广告条比、与电视不断滚动而又导致不断换台的广告比，目标消费者在愉快、温馨、和谐、放松并易于接受广告信息的环境下，接受的广告信息只有当前一家客户的信息，做到“心无旁骛”的接受。更高的性价比。与其他电视、平面、户外媒体等相比较，以低廉的投入，获取经过区域、收

38、入层次筛选后高人次的有效关注，高性价比不言而喻。投放精准确凿。避免无效广告，受众属于消费欲望高、受教育层次高、收入高的三高人群。集中面向高知、高收入群体。媒体形式新颖。创新媒体，关注度高，美誉度高。受众购买力强，受众影响力大。受众消费频率高及最具未来消费潜力的消费群体，引导消费潮流，影响群体消费。媒体覆盖面广。大型商圈的各大综合性商场、购物中心、专业性产品卖场、写字楼的公共快餐厅及展览场地、高等院校的餐桌，一网打尽。媒体亲和性强。信息多元，形式多样，商业广告公益化，接受灵活。受众分析受众人群以身处商圈的消费者以及周边写字楼的白领为主，属消费欲望高、受教育层次高、收入高的三高人群和在校大学生、教

39、师等特殊消费群体。调查显示，写字楼白领，每周一次的购物频率高达77%，公务员，企事业员工每两周一次的购物频率亦超过70%，他们是消费主流群体。丞华传媒餐桌广告能有效针对商圈内消费者以及周边写字楼白领广而告之，提高产品推广力度。大学生已经成为引人瞩目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。大学阶段是未来高收入人群品牌忠诚形成、固化的关键期。21 世纪的大学生也具有更高的现实消费能力。研究所发现，大学生每学期的消费支出高达4819 元，意味着其人均年消费超过了城镇居民人均年纯收入（8472.2 元）。餐桌媒体推广方案品牌推广+企业形

40、象宣传品牌推广+品牌系列产品发布品牌推广+故事连载（广告时限三个月）品牌推广+健康小建议提升企业亲民形象四人桌刊登内容：图文并茂，品牌推广，产品信息，促销信息等屈臣氏高校餐桌广告策划宣传目的：餐桌媒体介绍及优势分析： 高校食堂餐桌广告就是将商家要向高校学生和教师宣传的广告内容以文字或图画形式利用桌贴贴在餐桌上，当他们低头吃饭时就形成一种“强迫性”阅读。因此该项目具有鲜明的两个特点：一是广告传播对象的针对性，能将广告信息精确的传送到特定的族群（大学生，大学教师）。二是能强迫性的使传播对象接受广告信息。现在的广告媒体已经进入细分阶段，一些大众化媒体虽然传播面广，但广告信息到达率低，且价格昂贵。在分

41、众传播时代，新媒体的价值一般都会体现在寻求特定人群在特定接触点上的媒介空白，而高校食堂对于大学生而言就是一个特殊的媒介接触点。因为高校有相对的独立性和特殊性,消费没有完全市场化,一般大众媒体辐射不到,这使得有些营销工作难以像大众市场那样充分展开。而高校餐桌广告的出现，以其独特的亲合力和文化性自然的融入高校学生的生活，成为他们消费的导航。广告接受率高： 用餐时间是受人们思维放松的时间段，相对于其他工作时间更容易接受工作以外的各种信息。他她会很主动的像读书一样的读我们的桌面广告。高重复阅读率：经过调查表明，每个在校大学生85%的用餐都在学校食堂，一位学生能再一个月内重复阅读广告至少45次，从而达到

42、强化记忆的效果。广告具有权威性：校园各个角落的粘贴小广告相比,餐桌广告许学校审批,门槛相对较高,具有官方认可,拥有极高的权威性,高认可度.广告整体效应（视觉冲击）：普通电视媒体并不能集中人的注意力。据统计，只有29%的人真正的注意到广告的内容，其他71%的人都在干别的事情。相比之下，单个的桌面或框架广告虽然并不能引起多大效果，但众多的统一设计的桌面和框架广告便会带来强大的视觉冲击。封闭性（精准传播）：食堂中没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆率最高时刻。面广告性价比高：桌面广告与其他媒体相比价格优势非常明显，但宣传效果却毫不逊色，使广告达到“事半功倍”的效果。媒体到达率高：学生在食堂就餐平均2.5次一天，人均就餐时间16分钟/次也就是说，每天餐桌媒体广告到达时间为40分钟/人/天。每个餐桌有4个，或2个位子，每个餐位在食堂开发时间平均可以轮作到2.5次。市场背景分析高校餐桌广告的受众主要是大学生,大学生是一个不可忽视的群体。据相关研究报道，近年来全国大学生每学期的人均消费支出高达4819 元，这一消费水平已超过了城镇居民人均年纯收入。所以高校拥有一个很庞大的消费市场,它更引领着未来的市场发展方向。绍