奥运营销企业动起来

1、.：.；奥运营销，企业动起来“一路上都是 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐新的 HYPERLINK globrand/list/5-8.shtml t _blank 户外广告,能够为奥运任务的关系，如今对 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐和麦当劳有比较百事和肯德基特别的关注,而今天这种觉得随之化作一部分高兴的来由，在麦当惬意地喝咖啡,觉得福娃特得意，然后看着 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐的

2、广告也觉得很有意思很有觉得。前两天还是爽，即将到来的灯箱广告，今天忽然全部换成了爽起来的广告，真的特别有觉得，通畅能把灯箱广告运用到这个份上，觉得整个北京城都被这些广告图调动起来了，奥运的气氛随着今天可乐瓶的喷发而起来，再回想前两天看那没有盖的可乐瓶的广告的隐隐的疑惑，悬念设的恰如其分，可乐与奥运的结合真的到达了一种境界，甚至与我今天的心境也结合了起来。这是一位叫做“过马路的小米发表的一篇 HYPERLINK blog.globrand/ t _blank 博客。大家在想，我为什么会在几个小时之后就能找到这样的一篇 HYPERLINK blog.globrand/ t _blank 博客？由于

3、，我的觉得与她一样：同样缘于前两天在北京的大街小巷上见到的 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐的路牌广告“爽即将到来的疑惑，也缘于今天早上上班路旁无数的候车亭广告“爽起来的激动！毫无疑问，真的置信，北京城，今天早上绝对的爽起来了，绝对的动起来了，绝对的沸腾起来了，绝对的让我们腾飞起来了，绝对的，让我们有了莫名的觉得与打动！ HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐公司在2001年申奥胜利后，就宣布要将北京变成“红色之海洋， HYPERLINK globrand/list

4、/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐公司曾经在1996年的亚特兰大 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会中，甚至由于其出色的奥运转销，而被大家崇称为“ HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会。难道，这股风暴曾经到来？再多的实际去分析如何进展 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _bla

5、nk 奥运营销都将显得惨白无力，由于胜利的现实曾经摆在了我们的面前：这股“起来的力量，曾经像雨后春笋一样确实北京这两天都是大雨冒出来立在了我们面前刺激我们的神经；这股“起来的觉得，曾经热情澎湃地侵占了我们的心胸；这股“起来的信心，曾经或者将会激起我们无限运动的细胞与进取的情结！我们只是在激动与打动之后，还能不能从这里启发出一些 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销的阅历？一、要有主题 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐公司这几年在中国不断在推其“要爽由本人的传播口号，也不

6、断在做“要爽由本人的主题营销活动，每年的营销活动，根本上都不脱离“爽之主题。可以说，“爽的 HYPERLINK globrand/list/3-8.shtml t _blank 品牌战略曾经深化人心。而这次奥运前的大发力，同样沿用“爽的主题，不但借用了原来多年营销的主题使群众更容易接受，也使企业营销更富系统性、整体性，实践上节约了不少资源。而我们国内很多企业，到如今为止，虽然成了 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会的 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助商或

7、者 HYPERLINK globrand/list/special337_more.shtml t _blank 供应商，但如何做 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销脑瓜子里还是一团浆，要么是没有主题，要么是主题太多，不知如何下手。如 HYPERLINK globrand/list/3-26-10.shtml t _blank 联想最近一边在打“为奥运设计火炬，为他设计天逸，那边却又在做 HYPERLINK globrand/list/3-162-354.shtml t _blank NBA主题，同时还声称用前期曾用小罗是来处理 HY

8、PERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销的低潮期问题，并自慰地称本人是在执行奥运的“营销双线战略，真让人莫衷一是！从 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐的阅历看出，做好一个主题活动足矣！二、要有前期 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐公司为了北京2021年 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会，曾经于2002年就将北京区域专门从原来的华

9、北体系划出，成立专门的“北京区，也就是说， HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐的 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销从2002年就开场了！而“爽起来大风暴降临之前，处心积虑地想到这样一种 HYPERLINK globrand/list/special490_more.shtml t _blank 细节营销，用一周的时间来打下“爽即将到来的埋伏，不能不让人想到： HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销的胜利与否，不在

10、运动场及运动会期间，而在前期就曾经大局已定！而我们还有多少企业，花巨资去夺得 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助商及 HYPERLINK globrand/list/special337_more.shtml t _blank 供应商的名头，获得之后便“打了雷不再下雨，好像隐士。 HYPERLINK globrand/list/3-162-56.shtml t _blank 燕京啤酒获得了 HYPERLINK globr

11、and/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助商的资历，除了李福成作为奥运火炬手在接力中露了一手之外，我们很难看到 HYPERLINK globrand/list/3-162-56.shtml t _blank 燕京啤酒与 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销的关联，难道他们就是预备了 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助商获得的一大摞票，最终免费或

12、者抽奖送给 HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank 消费者？其实， HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销，从获得 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助商或 HYPERLINK globrand/list/special337_more.shtml t _blank 供应商资历的那一刻起，每一分钱的投入，就要在每天都有产出，这种产出，就需求 HYPERLINK globrand/list/4-7.shtml t _blank 营销战略来

13、支持。真正到了 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会开展的时候他再出招，他就一定是“入不敷出，投入与产出不能够成正比了！三、要有高度千万不要以为 HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐“爽起来的忽然发力只是迸发力，而我们从其广告画面上看到的更多是其耐久力，由于我们发现，“起来这两个字，明显是一种信心，对奥运更高更快更强之体育精神的一种支撑！ HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐平常的活动与传

14、播，不断在情感、个性等上面做文章，如“要爽由本人主要主张个性与爽的觉得，畅饮畅赢只在“畅爽上做文章，可是，在 HYPERLINK globrand/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销上面， HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐公司真正做到了一个责任者、一个 HYPERLINK globrand/list/special517_more.shtml t _blank 指点者的角色，将品牌主张进展了极高的升华。“起来这两个字，想近一点，代表了 HYPERLINK globrand/list/special998_

15、more.shtml t _blank 中国人民近年来的精神形状与物质程度的不断提升，想远一点，我们的国歌。想到未来，这难道不是我们国家发奋图强、不屈不挠的开展观？从候车亭广告的画面上，我们可以看到： HYPERLINK globrand/list/special1155_more.shtml t _blank 姚明、刘翔、郭晶晶，他们的每一个动作，都是我们物质、精神、国力、人口素质起来的标志！都是对我们体育精神的感召！都是对奥运精神的又一轮诠释！而我们的企业，到如今为止，还纯粹的是一些商业性行为，要么是 HYPERLINK globrand/list/special492_more.shtm

16、l t _blank 营销手段贫乏时就借用奥运进展产品 HYPERLINK globrand/list/4-2.shtml t _blank 促销，要么只是泛滥地对奥运LOGO进展商品上的复制，要么就是只知道做些奥运福娃的 HYPERLINK globrand/list/4-2.shtml t _blank 促销品或 HYPERLINK globrand/list/special319_more.shtml t _blank 礼品免得浪费奥运 HYPERLINK globrand/list/8-12.shtml t _blank 资助获得的资源。其实，企业的 HYPERLINK globran

17、d/list/7-7.shtml t _blank 奥运营销，不是在营销产品，而是在营销一种精神，这种精神，需求企业开掘一种信心来支撑，假设企业开掘了这种信心，那么，这个企业也就拥有了精神。而这种精神，将为企业的营销注入无穷的活力！ HYPERLINK globrand/list/3-26-1.shtml t _blank 可口可乐的“起来信心，将为 HYPERLINK globrand/list/special256_more.shtml t _blank 奥运会的“动起来“高兴起来、“胜利起来的体育精神，提供最好的注脚！欢迎与globrand全球品牌网作者讨论您的观念和看法， HYPERL

18、INK globrand/column/tanchangchun/ t _blank 谭长春，华夏基石 HYPERLINK globrand/list/special732_more.shtml t _blank 营销咨询 HYPERLINK globrand/list/special364_more.shtml t _blank 总经理、首席赢销顾问， HYPERLINK globrand/list/special1056_more.shtml t _blank 科特勒咨询集团特邀专家顾问，TNS市场研讨 HYPERLINK globrand/list/special300_more.shtml t _blank 咨询公司工程总监。国内个人独创持