地方感理论视角下的旅游地居民对影视旅游支持度研究

1、 地方感理论视角下的旅游地居民对影视旅游支持度研究 Summary：本研究在对地方感、影视旅游、旅游发展支持度等相关文献进行综述的基础上，提出了旅游地将居民地方感、旅游发展支持度的等相关研究假设，通过对横店镇居民进行问卷调查，将采用定量研究方法得出旅游地居民对影视旅游发展的影响和居民个体差异对地方感和旅游发展支持度的影响，为影视旅游的可持续发展提供对策建议。Key：影视旅游;支持度;居民地方感;个体差异一、研究的问题的提出（一）影视文化拉动旅游产业纵深发展，但影视旅游产业的发展面临生存危机影视旅游是影视与旅游相结合的产物，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游始于影视产业的兴起。

2、全国已有大大小小的影视基地达到2000余家。而目前中国最具代表性横店集团横店影视城。横店影视城在2018年实现了游客人数1916万的突破。然而，整个影视旅游行业却不甚乐观。（二）影视旅游迅猛发展给地方经济带来复杂影响亟需剖析影视旅游的发展给当地带来的影响是全面而复杂的。伴随着深入发展，旅游影响会更加深刻和强烈，所伴随的问题也逐渐显现，给当地带来的影响具有复杂性和动态性。（三）居民对旅游地支持的形成机理亟需关注旅游的五大主体是旅游地、旅游者、旅游居民、旅游企业和旅游地政府。而旅游地居民直接感受与承担着旅游发展过程中所带来的积极与消极影响。但在旅游研究的发展进程中，学者们多将旅游地和游客作为主要研

3、究对象，有关旅游地居民对旅游发展的感知和行为态度的关注不足。（四）地方感理论对影视旅游发展支持度的解釋有限地方感是人与地方的连接纽带，从人的感知与行为等角度来探讨人与地方的关系。在旅游情景中，随着大量游客的涉入，旅游地居民会对居住地产生不同的情感连接和态度，可能会因为旅游开发对居住地更加依赖，可能也会因为旅游开发而会搬迁的别地。这些都是地方感的研究范畴。在旅游场域下，居民对居住地产生的经济、社会、环境的等方面的旅游感知，会影响其地方感，在地行为以及对旅游发展持有的态度。本研究立足于旅游地居民认知调查，尝试构建了地方感、旅游发展支持度的测量模型，以横店为案例，探讨了地方感与旅游发展支持度之间的关

4、系，相关结论引入地方感理论，为管理部门和开发商提供有利于获得地方支持的影视旅游业可持续发展对策。二、研究设计（一）研究假设地方感是对家乡一种独特的情感依附，源自给人“家”的感觉（Cubal等，1993）。Williams等（1995）提出，地方感会影响居民对旅游发展的态度，但由于不同的居民地方感存在差异性，从而影响居民对旅游发展支持行为。地方感分为地方认同与地方依恋两个维度。旅游地居民支持度是居民对旅游发展影响感知后做出的选择。它是一种居民对居住区内旅游发展的具体态度和行为指向。因此，当地旅游业的可持续发展必须重视居民的旅游支持行为。而人口统计学特征、与游客的接触频率、居民居住地距离核心景区的

5、远近、居民对旅游业的经济依附程度等都能影响旅游地居民旅游发展支持度。鉴于此，本文提出了的假设是：1.地方感与旅游发展支持度之间存在显着相关性。2.旅游地居民个体差异对地方感和旅游支持度的显著相关性。（二）问卷设计与数据收集相关测量量表设计结合了相关文献与横店镇实际情况，共包含26个题项。量表均采用李克特五级量表形式，包括5个选项，分值由1分至5分，分别表示“非常不同意”至“非常同意”。正式问卷调查时间为2020年1月1日-2020年1月20日，对横店镇核心景区居民与非核心居民进行调查，共发放问卷145份，最终共收集问卷140份，采用SPSS23.0软件进行数据处理和分析有效数据。三、实证分析（

6、一）研究区域概况横店镇是属于浙江省金华市东阳市管辖范围，距今有1000多年的历史，辖区面积为121平方公里。目前，横店镇包括6个办事处，10个社区，18个行政村，常住人口168，000人，其中登记人口91，600人，流动人口76，400人。1996年，横店影视产业兴起，历经了3个影视旅游发展阶段：1996年前后以引进项目带动实景拍摄基地的建设;2002年起把影视拍摄基地向影视主题公园转型升级;2014年起进入影视旅游大发展时代。截止2019年末，旅游人次累计超过1亿万人次，剧组接待量累计3521个，横店将打造镇区景区化、景区全域化。从1976年至2019年，在这40多年的发展中，影视旅游是其优

7、势产业，上市公司共有5家，企业员工5万多人，建有占地5000多亩的28个大型景区和影视拍摄基地，横店影视的影视机构1154家，演员公会达到68000多名，横店镇农民人均年收入从75元增加到6.5万元，增长了867倍，税收收入达到40个亿。目前，横店被评为全国文明名镇，首批中国特色城镇，浙江省首批试点城镇。（二）数据分析1.个体差异与旅游地居民地方感相关性分析根据上表可知，在个人差异中您对横店的了解程度、您或家人是否从事旅游业、您每周与游客接触的次数、距离景区的距离、您是否在本地出生、您的学历与旅游地居民感的8个测量项中存在相关性。尤其是您的横店的了解程度与8项中存在正相关性;您或家人是否从事旅

8、游业与住在横店更能让我获得满足感， 我在横店所从事的工作其他地方无法替代， 我为自己生活在横店而感到自豪， 横店对我来说意义重大， 在这里我有强烈的归属感， 我对横店的喜欢程度胜过其它地方， 外出时我会时常想起横店共7项之间有着负相关关系。您每周与游客接触的次数与提供了其它地方无法提供的生活条件共1项之间并没有相关关系之外，其余都存在正相关关系。2.个体差异与旅游发展支持度相关性分析根据上表可知，您对横店的了解程度、您或家人是否从事旅游业、您每周与游客接触的次数、您是否在本地出生、您的学历与旅游发展支持度中6项具有相关性，其余没有存在相关性。尤其您对横店的了解程度与您每周与游客的接触次数与旅游

9、发展支持度中的6项成正相关关系;您或家人是否从事旅游业与旅游发展支持度中的6项成负相关关系。3.旅游地居民地方感与旅游发展支持度相关性分析从上表可知，旅游地居民地方感分为8项目进行测量，旅游发展支持度分为6项进行测量。从中可以得出：我对本地旅游的发展非常支持与旅游地居民感8项都成正相关关系;在旅游发展支持度剩下的5项中包括我希望有更多的旅游者来本地旅游、我支持有更多的公共资金投入到本地的旅游发展中来、我愿意參与并积极配合旅游相关活动、我对本地的旅游发展现状感到满意、我对本地未来的旅游发展前景感到乐观与旅游地居民地方感中的1项与提供了其它地方无法提供的生活条件存在没有相关关系，其余都存在正相关关

10、系。四、研究结论与启示（一）研究结论1. 个体差异非旅游地居民地方感的关键影响因素在个体差异中年龄、性别、学历、职业、收入、出生地、一年中离开本地时长与旅游地居民地方感不存在相关性。而对横店越了解，旅游地居民的地方感越强;您每周与游客接触的次数越多，旅游的地方感越强。总体来说，个体差异与旅游地居民地方感相关性较小。2. 个体差异非旅游发展支持度的关键影响因素在个体差异中年龄、性别、职业、收入、一年中离开本地时长、距离景区的距离与旅游发展支持度不存在相关性。而您对横店的了解程度越强，越支持影视旅游的发展;与您每周与游客的接触次数越多，越支持旅游的发展;您或家人是否从事旅游业与旅游发展支持度中的6

11、项成负相关关系。总体来说，个体差异与旅游地居民地方感相关性较小。3.旅游地居民地方感是旅游发展支持度关键因素旅游地居民地方感中的其中1项与提供了其它地方无法提供的生活条件与旅游发展支持度相关性较小。其余7项如住在横店更能让我获得满足感， 我在横店所从事的工作其他地方无法替代， 我为自己生活在横店而感到自豪， 横店对我来说意义重大， 在这里我有强烈的归属感， 我对横店的喜欢程度胜过其它地方， 外出时我会时常想起横店与旅游发展支持度呈正相关关系。总体而言，旅游地居民的地方感与旅游发展支持度具有显著的相关性。（二）研究启示1. 加强居民对本地的了解，增加与游客的接触有利于旅游地居民地方感的提升，从而

12、影响居民对本地影视旅游的发展支持度积极组织本地居民参与本地的发展与建设中，注重本地历史文化的挖掘，特色文化品牌的宣传，加强居民对本地了解;积极组织本地居民与游客共同参与的活动，搭建游客与本地居民接触桥梁，引入本地特色活动，增加相互间的接触。2.增强旅游地居民的地方感是提高居民对本地影视旅游发展支持度的有效途径居民的地方感包括地方认同与地方依恋两个维度。增强本地居民的地方认同，激发地方依恋，从而增强居民的地方感，最终提升本地居民对形式旅游发展的支持度。Reference：1朱鹤，刘家明，王磊，孙东琪.历史文化村落居民旅游支持度影响因素分析J. 世界地理研究.2018（2）：10-15.2钟赛香，薛熙明，杨钰颖，郭文露，黄婉茹.基于文献计量的国内地方认同研究述评