植入式广告发展现状及市场前景分析

1、 HYPERLINK /R_QiTaHangYe/33/ZhiRuShiGuangGaoHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html 2015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：1550933中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和

2、参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：HYPERLINK /R_QiTaHangYe/33/ZhiRuShiGuangGaoHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html2015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：1550933咨询时，请说明此编

3、号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-66866182099传真mail：kfC网上阅读：/R_QiTaHangYe/33/ZhiRuShiGuangGaoHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍产业现状随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。植

4、入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间，这就需要在确保影视作品自身价值的前提下，不以泛滥的数量

5、夺人眼球，根据品牌和影视剧作自身的特点，通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作，将品牌不留痕迹地融入作品之中。市场容量即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。2013年国内植入式广告市场的规模已经超过了56亿，2014年植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。2013年我国电影广告市场规模持续上升达到36.4亿元，同比增长77%。从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，所占市场份额预计在2014年将由2013年的28%提升到36

6、%，小小的电影广告其实蕴藏着巨大商机。品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告，主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。在2014年的电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会受到广告商青睐，由此可见，品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下，一部电影在核算最终收益时，除了票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外，还有重要的一部分，即来自品牌赞助植入广告的费用。市场格局近几年，植入式广告作为品牌传播的一种独特方式，已经被很多知名企业运用到

7、企业经营实践之中。其中基于SNS社交网站平台上的植入式广告发展迅速，很多学者和企业甚至认为植入式广告是广告业的未来，究其根本原因就在于各种品牌的植入式广告通过巧妙的植入方式，在给消费者带来新奇互动的品牌体验乐趣的同时，还实现了品牌传播与实体销售。在社交网站平台上，品牌传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动上。通过广告植入活动，产品得以全面展现，产品特点被贯穿到活动中的各个互动环节，使目标群体了解更多产品信息，并影响潜在消费者的购买行为。通过社交网站上的体验，引发消费者产生线下实体体验的欲望，植入式广告把目标群体从线上引到线下，从而推动产品的实际销售。前景预测中国产业调研网发布的20

8、15年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告认为：随着植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高，但是应该看到，评论本身也是高关注度和参与度的表现。植入式广告如果要更好的被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。近几年植入式广告市场规模都保持高速发展，2018年中国植入式广告有望达到112亿元的可喜规模。面临挑战电影植入式广告面临的问题：第一、广告内容的过分突出第；二、观众情绪对广告产品的影响；第三、影响观众的消费倾向；第四、缺乏有效地法律法规。电视剧植入式广告存在的问题；第一、植入

9、品牌与电视剧不兼容，植入功效不明显；第二、同类商品或品牌出现在同一部电视剧中，导致利益撞车；第三、重植入，轻整合，广告效应难以最大化；第四、植入方式生硬、直白，破坏电视剧的艺术性；第五、植入广告过于频繁，使得广告与电视剧两败俱伤。植入式广告也存在着不容忽视的弱点：品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。2015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告主要研究分析了植入

10、式广告行业市场运行态势并对植入式广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了植入式广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对植入式广告行业运行数据进行了剖析，同时对植入式广告产业链进行了梳理，进而详细分析了植入式广告市场竞争格局及植入式广告行业标杆企业，最后对植入式广告行业发展前景作出预测，给出针对植入式广告行业发展的独家建议和策略。2015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。2015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关植入式广告企业、研究单位

11、、政府等准确、全面、迅速了解植入式广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章 植入式广告发展背景分析1.1 植入式广告定义与特征1.2 植入式广告类型分析1.3 植入式广告形式分析1.3.1 背景植入1.3.2 台词植入1.3.3 道具植入1.4 植入式广告优劣势分析1.4.1 植入式广告优势1.4.2 植入式广告劣势1.5 植入式广告发展环境分析1.5.1 植入式广告政策环境分析1.5.2 植入式广告经济环境分析1.5.3 植入式广告社会环境分析1.5.4 植入式广告技术环境分析第二章 植入式广告运作模式分析2.1 植入式广告运行情况分析2.1.1 全球植入式广告发展

12、阶段2.1.2 全球植入式广告市场规模2.1.3 中国植入式广告市场规模2.2 植入式广告运作模式构建2.2.1 植入式广告构成要素2.2.2 植入式广告运作流程2.2.3 植入式广告运行模式2.3 植入式广告运作原则分析2.3.1 植入式广告存在的问题2.3.2 植入式广告运作原则2.4 中美植入式广告运作模式比较2.4.1 中美植入式广告现状比较2.4.2 中美植入式广告植入方式比较2.4.3 中美植入式广告传播效果比较2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示第三章 中国电影植入式广告发展前景分析3.1 中国电影产业经营情况分析3.1.1 中国电影产业观影人次分析3.1.2 中国电影

13、产业产量规模分析3.1.3 中国电影产业营收规模分析3.1.4 中国电影产业营收来源情况（1）5 2015-2020年中国电影产业发展前景预测3.2 中国电影植入式广告发展概况3.2.1 中国电影植入式广告植入方法3.2.2 中国电影植入式广告发展现状3.3 中国电影植入式广告传播效果调查3.3.1 问卷设计及调查实施3.3.2 数据统计与分析3.4 影响电影植入式广告传播效果的因素分析3.4.1 广告植入方式对广告效果的影响3.4.2 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响3.4.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响3.5 优化电影植入式广告传播效果的建议第四章 中国电视剧

14、植入式广告发展前景分析4.1 中国电视剧行业经营情况分析4.1.1 电视剧收视率分析4.1.2 电视剧行业规模分析4.1.3 电视剧交易额分析4.1.4 电视剧广告分析（1）5 2015-2020年中国电视剧行业发展前景预测4.2 中国电视剧植入式广告发展概况4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析4.3.1 以整合营销传播的思维运作4.3.2 在资源优化中延续广告效果4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略4.4 中国电视剧植入式广告案例分析4.4.1 案例一景芝酒业闯关东中篇植入4.4.2 案例二同方笔记本一起

15、来看流星雨植入后期公关宣传4.4.3 案例三男人帮植入式广告模式分析4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策第五章 中国网络游戏植入式广告发展前景分析5.1 中国网络游戏市场经营情况分析5.1.1 中国网络游戏市场规模5.1.2 中国网络游戏广告分析5.1.3 中国网络游戏内置广告模式（1）4 2015-2020年中国网络游戏市场发展前景预测5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析5.3.1 产品作为游戏的道具5.3.2 在游戏中进行体验营销5.3.3 游戏内容与广告信

16、息互动5.3.4 线上与线下电子商务融合5.3.5 真实与虚拟的互动5.3.6 品牌信息互动传播5.4 网络游戏植入式广告存在的问题与对策5.4.1 广告主方面的问题与对策5.4.2 网络游戏开发商方面的问题与对策5.4.3 网络游戏运营商方面的问题与对策5.4.4 网络游戏玩家方面的问题与对策5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策5.4.6 发布监管方面问题与对策5.4.7 人才与技术方面的问题与对策5.5 网络游戏植入式广告发展方向5.5.1 与数据库营销相结合5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光5.5.3 网络游戏广告+网络在线营销5.5.4 与3G手机游戏终端的有机结合第六章 其

17、他类型植入式广告发展前景分析6.1 社会化媒体植入式广告发展分析6.1.1 互联网发展分析（1）互联网发展状况1）网民规模2）接入方式3）网民属性（2）互联网应用状况（3）手机网民应用状况6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析6.1.7 社会化媒体植入式广告效果评估6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题6.2 电视真人秀节目植入式广告发展分析6.2.1 植入式广告在电视真人秀节目中的发展6.2.2 案例学徒中植入式广告的内容

18、分析6.3 图书植入式广告发展分析6.3.1 我国图书行业发展情况6.3.2 图书植入式广告产生与发展6.3.3 图书植入式广告运作模式6.3.4 提升图书植入式广告传播效果策略6.3.5 图书植入式广告发展趋势6.4 音乐植入式广告发展分析6.4.1 植入广告中音乐运用的意义6.4.2 植入广告中音乐运用的策略第七章 植入式广告领先企业与重点客户经营分析(订阅电话7.1 植入式广告领先企业经营情况分析7.1.1 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析7.1.2 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析7.1.3 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析7

19、.1.4 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析7.1.5 北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析7.1.6 北京壹捌零广告有限公司经营情况分析7.1.7 中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司经营情况分析7.1.8 北京元纯传媒有限公司经营情况分析7.1.9 北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析7.1.10 北京大德汇通文化传媒有限公司经营情况分析7.1.11 北京龙儿文化传播有限责任公司经营情况分析7.1.12 北京瞭望天下文化传媒有限公司经营情况分析7.1.13 北京准点沸腾国际广告有限公司经营情况分析7.1.14 爱媒森（北京）影视文化传播有限公司经营情况分析7.1.15 北

20、京瑞星世纪广告有限公司经营情况分析7.1.16 分众传媒控股有限公司经营情况分析7.1.17 巴士在线传媒有限公司经营情况分析7.1.18 昌荣传播集团经营情况分析7.1.19 顺动国际传媒集团有限公司经营情况分析7.1.20 凯帝珂广告（上海）有限公司经营情况分析7.1.21 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析7.1.22 世通华纳传媒控股有限公司经营情况分析7.1.23 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析7.1.24 上海中视国际广告有限公司经营情况分析7.2 影视剧制作领先企业分析7.2.1 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析7.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分

21、析7.2.3 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析7.2.4 中视传媒股份有限公司经营情况分析7.2.5 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析7.2.6 博纳国际影业集团经营情况分析7.2.7 中国电影集团公司经营情况分析7.3 网络游戏领先企业分析7.3.1 腾讯控股有限公司经营情况分析7.3.2 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析7.3.3 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析7.3.4 完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析7.3.5 上海巨人网络科技有限公司经营情况分析7.3.6 北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析7.3.7 金山软件有限公司经营情况分析7.3.8

22、网龙网络有限公司经营情况分析第八章 (济研咨询)植入式广告投资分析与前景预测8.1 植入式广告投资分析8.1.1 植入式广告进入壁垒分析8.1.2 植入式广告投资风险分析8.2 植入式广告前景预测8.2.1 植入式广告发展趋势分析8.2.2 植入式广告发展前景预测8.3 植入式广告投资建议8.3.1 植入式广告投资机会分析8.3.2 植入式广告投资建议图表目录图表 1：全面认识和把握植入式广告定义的关键图表 2：植入式广告与传统广告的区别图表 3：植入式广告特征图表 4：植入式广告类型分析图表 5：植入式广告优势图表 6：植入式广告劣势图表 7：2005-2015年我国GDP增长趋势（单位：亿

23、元，%）图表 8：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）图表 9：全球植入式广告发展阶段图表 10：1999-2015年全球植入式广告市场规模（单位：亿美元）图表 11：2009-2015年中国植入式广告市场规模（单位：亿元）图表 12：植入式广告运作流程图图表 13：植入式广告运行模式图图表 14：植入式广告传播过程中获取反馈的方法图表 15：植入式广告一致性原则分析图表 16：植入式广告贴合性原则图表 17：植入式广告单一性原则图表 18：植入式广告持续性原则图表 19：中美植入式广告所处阶段图表 20：中美植入式广告现状比较图表 21：中美影片植入方式对比表（单位：个）图表 22：CBN

24、财经周刊植入式广告图表 23：卡地亚手表植入式广告图表 24：中国移动12580植入式广告图表 25：联想电脑植入式广告图表 26：可口可乐的魔兽世界广告图表 27：王老吉剑侠世界中植入的冠名活动道具图表 28：中美综艺节目植入式广告比较图表 29：针对变形金刚中植入式广告的问卷调查（单位：%）图表 30：针对非诚勿扰2中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%）图表 31：针对非诚勿扰2中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%）图表 32：针对非诚勿扰2中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%）图表 33：针对非诚勿扰2中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%）图表 34：2007-2015年美国游戏

25、广告市场收入结构（单位：亿美元，%）图表 35：关于QQ农场植入式广告效果的调查（一）（单位：%）图表 36：关于QQ农场植入式广告效果的调查（二）（单位：%）图表 37：学徒中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个）图表 38：美国植入式广告运作模式给中国的启示图表 39：2006-2015年中国主要类型电影产量（单位：部）图表 40：2005-2015年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）图表 41：2015年前十地区电影票房收入（单位：亿元，%）图表 42：2007-2015年中国电影广告收入情况（单位：亿元）图表 43：2006-2015年中国国内电影票房及同比增长情况

26、（单位：亿元，%）图表 44：2006-2015年中国国内电影票房占比情况（单位：%）图表 45：2006-2015年中国进口电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）图表 46：2006-2015年中国进口电影票房占比情况（单位：%）图表 47：2006-2015年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况（单位：亿元，%）图表 48：2015-2020年中国主要类型电影产量预测（单位：部）图表 49：2015-2020年中国国内电影票房预测（单位：亿元）图表 50：2015-2020年中国电影植入式广告收入预测（单位：亿元）图表 51：中国电影植入式广告植入方法图表 52：2010-2015年

27、年中国电影植入式广告收入（单位：亿元）图表 53：影片中广告植入方式统计图表 54：观影前观众对杜拉拉升职记植入广告品牌的认知率（单位：%）图表 55：杜拉拉升职记植入广告品牌和相关情节记忆度对比图表 56：杜拉拉升职记植入广告品牌好感度对比图表 57：观影后观众对影片植入广告产品的关注度提升对比（单位：%）图表 58：杜拉拉升职记植入广告品牌观影后消费提升度对比图表 59：立顿品牌在杜拉拉升职记中的植入效果评估图表 60：马自达品牌在杜拉拉升职记中的植入效果评估图表 61：诺基亚品牌在杜拉拉升职记中的植入效果评估图表 62：典型品牌植入广告效果评估图表 63：杜拉拉升职记中的立顿广告图表 6

28、4：杜拉拉升职记中的诺基亚广告图表 65：杜拉拉升职记中芭比波朗和联想的广告特写镜头图表 66：杜拉拉升职记观众性别构成（单位：%）图表 67：杜拉拉升职记观众年龄构成（单位：%）图表 68：杜拉拉升职记观众收入构成（单位：%）图表 69：杜拉拉升职记观众学历构成（单位：%）图表 70：杜拉拉升职记观众地域构成（单位：%）图表 71：植入式广告与电影关联性分析图表 72：2015年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%）图表 73：2007-2015年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）图表 74：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）图表 75：近年涌入影视剧

29、制作行业的各类机构图表 76：2005-2015年电视剧获准发行新剧数量（单位：部）图表 77：2005-2015年电视剧交易额变化情况（单位：亿元）图表 78：2006-2015年中国电视广告收入规模（单位：亿元）图表 79：中央台广告时长和占比（单位：小时，%）图表 80：省级卫视广告时长和占比（单位：小时，%）图表 81：2001年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）图表 82：2015-2020年中国电视剧产量预测（单位：部）图表 83：2015-2020年中国电视剧行业收入预测（单位：亿元）图表 84：2015-2020年中国电视剧行业广告收入预测（单位：亿元）图表 85：中国电视剧植入式广告植入方法图表 86：一起来看流星雨公关炒作三阶段图表 87：电视剧植入式广告存在的问题图表 88：电视剧植入式广告发展建议图表 89：2013-2015年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）图表 90：2013-2015年我国网络游戏用户规模（单位：亿人，%）图表 91：2015年我国网络游戏广告主数量（单位：个，%）图表 92：2015年我国网络游戏广告投放（单位：亿元，%）图表 93：2015年我国网络游戏广告投放天次（单位