企业战略-驰名商标淡化行为性质分析

1、.：.； 文档资源内容摘要：商标淡化侵权行为作为商标侵权的特殊方式，具有与普通商标侵权行为完全不同的特质。只需对淡化行为的性质加以明确的界定，才可以科学立法，有效规制淡化行为。关键词：著名商标 淡化 商标权益 不正当竞争 淡化实际的最早渊源普通都以为源自上世纪20年代德国的判例实际，之后为美国的学说所承继。关于淡化问题，也主要是在这两个国家被议论得较多。在中，对商标淡化的定义是：“减少、减弱著名商标对其商品或效力的识别性和显著性才干的行为，不论在著名商标一切人与他人之间能否存在竞争关系，或者存在混淆和误解或欺骗的能够性。这是目前世界上对商标淡化较为权威的立法定义。 商标淡化行为普通不会产生混淆

2、与误认，淡化损害不像混淆损害能产生立竿见影的效果，在不知不觉中使原商标一切人与该商标的联络被逐渐“淡化了，著名商标被逐渐淹没在淡化侵权行为的海洋中。 商标淡化行为破坏的是商标一切者和商标之间的联络，世界著名的品牌往往阅历了几十年甚至上百年的努力才树立起来，假设允许随意盗用不当运用，而不加以有效制止。就会呵斥积重难返的效果，这种联络被破坏，在短时间内很难再重建。 由于商标淡化与传统的商标侵权有很大的不同，只需准确的界定商标淡化行为的性质，才能够有效确实立淡化责任的方式。 从本质上来讲，“商标反映的是一种利益关系，这种利益是经过在市场上把标志与商品或效力不断地联络在一同而产生的。从不同利益主体的角

3、度来分析，可以看出淡化侵权的不同侧面。从商标权人角度，淡化行为是一种间接损害商标权的行为;从与其有竞争关系的同业运营者的角度看，它是一种不正当竞争行为:从消费者利益的角度来看，商标淡化行为是一种欺诈消费者的行为。因此可以对淡化侵权的性质作如下分析： 淡化侵权是损害广义商标权益的行为 传统的商标权是指商标公用权，是指商标注册人在其所注册的商品范围内排他地运用其商标的权益。商标权是由商标法所规范的一种民事权益，商标一切人在注册的商品种类范围内具有专属性权益。基于商标维护的专属性原那么商标的公用权仅就注册的商品或效力有效，在不同商品上运用一样或者近似商标并不会导致市场混淆，从而既不构成商标损害商标公

4、用权的行为又不构成侠义的不正当竞争行为。但是就著名商标而言，因其具有显著的声誉和剧烈的识别性等特点，而成为商标侵权的首选目的。除了竞争对手采用冒充这种直接侵权行为外，著名商标侵权更多地表现为进犯著名商标增值利益，即著名商标的显著性和商誉的行为。这种增值利益从目前商标法的规定来说，是游离于传统的商标公用权维护范围之外的。由于不包含在商标权权益构架内，所以更多地表达为一种利益而非权益。但这并不妨碍对著名商标人进展反淡化维护，著名商标显著性及其商誉，虽然在目前的法律构架内没有被明确确立为一种权益，但不可否认它是一种权益的表达，并且具有宏大的无形价值。只需是正当的利益法律责无旁贷就该当维护。 在对英美

5、法系和大陆法系权益构架进展研讨对比不难发现，英美法中并不存在规范化的权益概念，多是在政治层面上运用它。而大陆法系由于法典化的传统，权益的设定明确要求成文法的明确赋予。要想使权益真正落到实处，防止在有限资源中拥堵的权益主体间利益倾轧、权益冲突，从而构成权益虚化，在权益的发端上就必需防止其泛滥。换言之只需具备正当化理由，己经到达一定程度类型固定化的利益架构，才可以上升为法权。否那么，可只作为一种利益予以对待。 总体来讲，任何法律或者专门的权益立法都不能够把人们该当享有的权益一列举出来，这些权益要靠法律推力来发现、拾取和确认。法律推理该当根据社会经济、政治和文化开展程度，按照法律的精神、法律逻辑和阅

6、历来发现、拾取和确认权益。法律上明示的权益只是权益的一个不完全的清单，除了即有权益之外，还有其他将有的、应有的权益。权益是开展的，权益没有确定的量，不能由于法律没有明确宣告而否认某些应有的权益的存在。以维护公民权益的法律推理的一个重要功能，就是去发现法律精神和法律原那么一定会包容的权益。之所以对著名商标扩展维护就是由于著名商标具有超越普通商标的宏大商誉利益，这是著名商标反淡化维护的基点。反淡化实际正是基于对著名商标增值利益确实认和扩展维护，将维护范围扩展到几乎一切的商品和效力。立法对商标识别性提供专门化的维护正是在维护社会整体利益和保证个体权益的表达。 商标淡化行为是不正当的市场竞争行为 “凡

7、跨越正当竞争之领域，或违反商业老实习惯之行为，均得以不正当竞争名之。 不正当竞争又称不正当的商业惯例，是对违反老实信誉的法律原那么从事商业竞争的统称。按照，不正当竞争即指：“在工商业领域任何与老实商业惯例相驳的竞争行为均构成不正当竞争行为。我国第2条第1款规定：“运营者在市场买卖中，应遵照自愿、平等、公平、老实信誉的原那么，遵守公认的商业品德。同条第2款紧接着规定：“本法所称的不正当竞争，是指运营者违反本法规定，损害其他运营者的合法权益，扰乱社会经济次序的行为。 美国学者Joseph.P.Bauer就曾对第43条所具有的反不正当竞争的内涵作了这样的论述：“不论是出于对商标权益的维护还是维护市场

8、竞争利益的需求，对传统商标权益的维护作适当扩展是必要和恰当的。反商标淡化法律应对包括商标一切人、消费者和其他竞争者提供一体化的维护。商标淡化行为不仅是对传统注册商标公用权领域之侵略，也是一种新的不正当竞争行为类型。以上从广义的角度提示了商标淡化行为所具有的不正当竞争内涵。在市场竞争日趋猛烈的今天，市场主体之间的相互联络更加严密。在针对某种权益实施的不法行为，往往会在跨领域的竞争领域内连带性后果。就商标淡化行为来说，它不但会进犯原商标一切人的利益，也会给消费者和其他运营者带来损失，进而会破坏整体的市场竞争次序。主要表达在： 就不与淡化行为人具有直接竞争关系的原商标一切人而言，其商标被他人淡化的危

9、害表如今:由于淡化行为人无法实现与原著名商标一切人质量与文化内涵的完全一致，就意味著名商标的声誉无法得到有效保证。淡化行为人利用著名商标拓展新领域也直接妨碍了原商标一切者在对其他商品领域的业务扩展。 就与商标淡化行为人处于竞争关系的其他运营者来说，他不正当地利用了他人商标的声誉，使他在同其他同类运营者竞争时处于有利位置，从而损害了这部分竞争者的利益，构成不正当竞争。淡化行为人根本目的不是想从著名商标一切人那里直接获取什么经济利益，而是企图借助这种非法手段构本钱人的竞争优势，这才是侵权人的真实意图。 就消费者来说，虽然商标淡化行为在短期内并不用然损害其利益，但假设任由淡化他人商标的行为分散开来，

10、势必使优质商品的显著性普遍下降，消费者对著名商标的区别力也会被减弱，其长久利益也将因此失去保证。 就商业品德和市场次序而言，著名商标淡化行为是违反老实信誉原那么和公认的商业品德的行为。商业品德，是在长期市场运营中，在行业内构成的、为社会认可和遵守的竞业品德准那么。淡化商标行为人为到达借他人商标知名度扩展本人的市场份额的目的，擅自利用他人商标并以淡化、丑化或玷污的方式损害原商标的市场商与价值，导致了显著性的降低和市场价值减损，扰乱了正常社会经济次序的行为。从整个市场的竞争次序角度，假设对滥用他人竞争优势的商标淡化行为不加有效制止，势必使市场处于无序的竞争形状，破坏整个市场竞争次序，这种行为无疑是

11、违反老实信誉原那么和公认的商业品德及破坏市场次序的行为。 因此，商标淡化在性质上与其说是一种进犯注册商标公用权的行为，不如说是一种破坏市场竞争次序的不正当竞争行为。 淡化侵权是损害社会公众利益的行为 在社会物质生活日益丰富的今天，识品牌购物曾经越来越成为人们的消费习惯。普通的消费者在购买商品或享用效力时，曾经很少考证商品或效力的来源，由于商标权人的对坚持该商标所标志的商品或效力的杰出质量所做的努力，使得该商品在消费者心目中建立了极高的声誉，而标识该商品或效力的商标也同时在消费者心目中获得了宏大的显著性。消费者对某一特定商品或效力的信任已转化为对标志着该商品或效力的商标的信任。但是，著名商标的淡化改动了消费者的这种信任关系，淡化行为者将公众对著名商标的这种宏大信任不正当的转移至本人头上。从而盗用了这