科技向上肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书

消费者从过往单纯的成分功效护肤到关注皮肤护理原理、关注产品成分行业已经迎来“科技护肤”时代—科技向上，肌源美丽。科技护肤是消略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布《科技向上，肌源美丽—我们从美妆行业大盘和抖音平台海量数据中去发现护肤市场的变化；听物医药研究院的多位专家教授共同探讨科技在护肤领域的发展与应用；CONTENTS.CONTENTS.1.中国护肤市场持续进阶2.科技护肤的定义3.科技护肤的浪潮2.中国消费者的科技护肤需求3.中国消费者的科技护肤行为4.科技护肤解决方案趋势一:新战略—科技赋能成为企业发展重要战略趋势二:新原料—科学技术为行业带来更多新原料趋势三:新体系—科技体系让护肤更安全、精准、有效趋势四:新工艺—科技工艺带来高效、可持续发展生产方式趋势五:新协同—科技护肤呈现多技术结合、多学科配合的趋势趋势七:新传播—科技传播渐成体系，传播趋向成熟化1.科技护肤4C营销策略模型2.中国科技护肤代表性品牌案例 在抖音，护肤内容增速高于美妆行业增速15个百势来看，5-10月护肤内容热度相对更高，潜在原因是抖音护肤用户相对年轻，高温之下旺盛的代谢和油脂分泌，使皮肤问题更加凸 0CAGR=32.3%32.3%+18.2%98CAGR=+33.7%5677582021年2022E2025E2021年2022E2025E %54%%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月这个阶段消费者对于功效主要关注在单纯的效果比如补水、美白，还没有形成从成分、科学依据去做功课的成分党习惯，主要是以品牌力为购买决策依据，青睐于国际大牌和崛起的国货头方和工艺、产品之间的搭配，以及家用美容仪跟护肤品之间的协同增效，让2022年成为随着消费者的“功效意识”进一步增强，市场开始用更全面客观的视角来审视护肤品、美容仪、营养补充剂对皮肤的帮助，以科学意识来提纲挈领，以各项技术齐头并进来互为补充，实现皮0202.科技护肤的定义科技护肤的概念 科技护肤皮肤护理要基于最新科学发现皮肤护理要基于最新科学发现—空军军医大学、国际知名的组织工程与再生医学专家金岩教授基于检测和统计的定制化皮肤护理基于检测和统计的定制化皮肤护理暨南大学胡云峰教授设想了一种未来的皮肤护理方案，在消费者年轻时对其皮肤—暨南大学附属第一医院皮肤科主任胡云峰教授智能计算为行业带来新原料智能计算为行业带来新原料浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心李钧翔博士则从"计算生物学与生物信息学”的角度给出了"科技护肤”的未—浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心执行主任李钧翔博士0202.科技护肤的定义科技护肤的概念—中国整形协会面部年轻化分会常委田艳丽博士合成生物学降本增效合成生物学降本增效—西北大学生物医药研究院段志广教授2强化科学检测与统计在皮肤护理中的基础作用3强化先进技术对皮肤护理的决定作用4强化多种方式与手段协同的整合护肤方式02.科技护肤的定义02.科技护肤的定义科技护肤的核心要素科技护肤的系统框架科技护肤的底层能力科技护肤品科技护肤的底层能力02.02.科技护肤的定义科技护肤的核心要素02.科技护肤的定义科技护肤的核心要素科技护肤的两大领域科技护肤品代表性国际品牌代表性国际品牌赫莲娜SK-II代表性国际品牌代表性国际品牌JOVS03.科技护肤的浪潮科技护肤市场03.科技护肤的浪潮科技护肤市场2022年抖音科技护肤短视频内容表现男性女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上科技护肤用户规模占比TGI一线新一线二线三线四线五线及以下城市线级内容同比增速更高家用美容仪科技护肤品科技护肤品家用美容仪03.科技护肤的浪潮科技护肤市场内容同比增速更高家用美容仪科技护肤品科技护肤品家用美容仪03.科技护肤的浪潮科技护肤市场科技护肤的两大领域中，科技护肤品内容播放量占比超9成45%45%4-84-8月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月自用好物分享胡萝卜面膜防紫外线美白洗面奶补水种草修护唇膏面膜防晒霜推荐洗面奶排行榜第一名洗面奶推荐美白精华补水喷雾03自用好物分享胡萝卜面膜防紫外线美白洗面奶补水种草修护唇膏面膜防晒霜推荐洗面奶排行榜第一名洗面奶推荐美白精华补水喷雾03.科技护肤的浪潮科技护肤品科技护肤品热门内容凸显成分和功效lamer浓护肤分享护肤品补晒不怕疯防晒瓶防晒霜补孔护肤抗光洁面膜海蓝之谜浓缩精华卸妆清面膜洁面膜海蓝之谜浓缩精华卸妆vlog日常娇兰兰花面霜平价好物dbeauty新趋势防晒周buv洗面奶出门必备冻干粉睡眠面膜抖音38好物节芦荟胶兰蔻小白管提亮肤色改善暗沉爆款热卖中敏感肌专属防护力氨基酸洗面奶至本卸妆膏胡萝卜泡沫面膜真实测评mistine防晒霜男士洗面奶面膜补水销量第一美白异维a酸红霉素凝胶面霜红之卸妆油芦荟胶防晒测评红之卸妆油芦荟胶防晒测评防晒喷雾补面膜推荐壬二酸15%凝胶和水杨酸使用方法精华卸妆油排名第一名卸妆油排名第一名rnw鼻贴洗面奶推荐男士洗面奶真实评测洗面奶推荐男士洗面奶真实评测冻干粉免洗睡眠面膜皮肤暗沉不敢出门？试试这款发光面膜，皮肤暗沉不敢出门？试试这款发光面膜，视频亮点：明星刘敏涛真人使用推荐开头；后颜值气质佳的女生介绍产品的主推成分，并现场示#海蓝之谜浓缩精华#海蓝之谜浓缩精华经专业实证，修护激视频亮点：广告大片的画面质感，内容凸显主打#韩束官方旗舰店直播多肽胶原礼盒它来#韩束官方旗舰店直播多肽胶原礼盒它来视频亮点：直播间导购片段，礼盒及众多赠品实2023年1-3月抖音科技护肤品相关达人优秀内容案例把平凡的日子过出浪漫，祝我们永远状态把平凡的日子过出浪漫，祝我们永远状态视频亮点：日常生活情景的形式，自然呈现护肤场景，生活优雅、皮肤状态好的大龄女士作为主融入多个研究成果/数据，详细讲解推荐产品的跟白人合影也能白成反光板！贵妇米白精跟白人合影也能白成反光板！贵妇米白精内容同比增速更高播放TOP5功效关键词内容同比增速更高播放TOP5功效关键词03.科技护肤的浪潮科技护肤品2022年抖音科技护肤品相关内容播放量及其增速分布护肤整体科技护肤护肤整体抗皱紧致美白舒缓修护保湿播放TOP5功效播放TOP5功效关键词62.5%58.8%%26.6%胶原03.科技护肤的浪潮科技护肤品2022年抖音科技护肤功效内容表现播放量同比增长美白保湿抗皱紧致舒缓修护杜鹃花酸生化产物植物成分玻色因透明透明质酸钠视黄醇视黄醇五胜肽五胜肽胜肽胜肽基六肽基六肽小球藻依克多因多肽多肽66.9%24-30岁和大龄用户聚焦经济发达城市66.9%24-30岁和大龄用户聚焦经济发达城市03.科技护肤的浪潮科技护肤品科技护肤品牌分国别内容表现科技护肤品牌分层级内容表现 2021年2022年2021年2022年护肤分享jovs种草雅萌美容仪射频仪护肤科施佳测评好物分享星引力计划抗老tripollar初普射频美容仪是智商税吗蓝宝石冰点脱毛仪胶原炮射频美容仪十大排名美容仪老爸评测美容仪测评红黑榜射频美容仪雅萌美容仪雅萌大排灯美容仪推荐排行第一名护肤分享jovs种草雅萌美容仪射频仪护肤科施佳测评好物分享星引力计划抗老tripollar初普射频美容仪是智商税吗蓝宝石冰点脱毛仪胶原炮射频美容仪十大排名美容仪老爸评测美容仪测评红黑榜射频美容仪雅萌美容仪雅萌大排灯美容仪推荐排行第一名科施佳红光美容仪老爸评测美容仪03.科技护肤的浪潮家用美容仪家用美容仪热门内容关注品牌力花至美容仪美容仪测评蓝宝石脱毛仪amiro觅光射频仪极萌大熨斗变美情人节我常初普刘媛至极萌射频仪抗衰初普vlog日常家用美容仪射频美容仪avlog日常家用美容仪初普美容仪雅萌amiro觅光深层美容仪初普奇迹s极萌大熨斗美容仪拍了拍我的生活雅萌ace五代amiro射频美容仪美白大排灯美白大排灯花至美容仪推荐慕苏美容仪初普美容仪极萌美容仪觅光美容仪脱毛仪牛奶光jovs光子嫩肤仪极萌大熨斗美容仪测评花至美容仪注氧仪宙斯二代美容仪测评美容仪评测排行榜极萌大熨斗美容仪美容仪是智商税吗极萌添悦大排灯极萌红熨斗美容仪测评currentbody面膜仪宙斯美容仪极萌红熨斗是智商税吗amiro觅光美容仪小猫安妮美容仪雅萌max二代和ace五代哪个好雅萌acepro五代美容仪提拉紧致抗衰老第一名原来皮肤好的秘密在这里，姐妹们，原来皮肤好的秘密在这里，姐妹们，JOVS！！视频亮点：礼盒包装，主打针对妈妈人群的送礼场景，温柔背景音，文字凸显精致外观、使用简视频亮点：衰老迹象图片开场，直击用户痛点；有我这样深藏不露员工，老板肯定很高兴有我这样深藏不露员工，老板肯定很高兴视频亮点：情景剧形式，自然融入产品开箱和介保养是老样子，不保养是样子老#保养是老样子，不保养是样子老#AMIRO大嫂嫁给谁，谁就是大哥#狂飙#沉浸式大嫂嫁给谁，谁就是大哥#狂飙#沉浸式内容同比增速更高脱毛仪.03.科技护肤的浪潮家用美容仪内容同比增速更高脱毛仪.03.科技护肤的浪潮家用美容仪2022年抖音家用美容仪相关内容播放量及皮肤检测仪光子嫩肤仪r促渗清洁清痘祛痘559%轻熟用户聚焦轻熟用户聚焦经济发达城市一二线城市占比近半女性化最明显的数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：家用美容仪用户指2022年12月点赞相关内容2次及以上的用户；TGI=家用美容仪用户占比/护肤行业用户占比*100，数值越大说明家用美容仪用户相较整体护肤用户的特征更明显 中国消费者的科技护肤认知与需求总览中国消费者的科技护肤认知与需求总览解决方案中国消费者的科技护肤认知中国消费者的科技护肤认知中国消费者的科技护肤需求中国消费者的科技护肤需求中国消费者的科技护肤行为中国消费者的科技护肤行为科技护肤解决方案科技护肤解决方案非常认可比较认可非常认可比较认可一般一般不好说不好说跟随潮流跟随潮流技术过硬技术过硬个性定制个性定制实际效果很多用户认为相较于传统护肤品，科技护肤实际效果状态皮肤针对性进步更好很多状态皮肤针对性进步更好很多生活立竿见影精准科学依据功效觉得相生活立竿见影精准科学依据功效有用改善支撑有效护肤问题最近又了解了一个，我一直以为黑黄是天生的，没成想爱吃甜食和油炸食品原来也容易造做了一次光子嫩肤，把多年的晒斑打掉了，皮肤嫩的简直把我惊呆了！从那以后觉得科技做了一次光子嫩肤，把多年的晒斑打掉了，皮肤嫩的简直把我惊呆了！从那以后觉得科技我属于眼窝比较深、上眼皮偏薄的那种，最近发现眼皮看起来比脸部其他位置的皮肤粗糙我属于眼窝比较深、上眼皮偏薄的那种，最近发现眼皮看起来比脸部其他位置的皮肤粗糙近两年不定期做光子，皮肤状态还挺明显的比同龄人好一些。我对面部肌肉抗衰比较感兴近两年不定期做光子，皮肤状态还挺明显的比同龄人好一些。我对面部肌肉抗衰比较感兴趣，总觉得面部的下垂不仅仅是脂肪的关系。有人说微电流美容仪对肌肉会有作用？真希中国科技护肤展现国民自信54.8%54.8%%%%%%%消费者看重科技护肤品牌研发实力和产品功效消费者认为科技护肤品牌应该具备的能力研发相关产品相关热门成分和技术获得消费者信任消费者信任的科技护肤成分多肽类重组胶原蛋白透明质酸微囊包裹技术生物发酵技术冻干技术植物萃取技射频技术激光技术红蓝光技术微电流技术超声波技术脉冲技术02.中国消费者的科技护肤需求02.中国消费者的科技护肤需求抗皱紧致和美白是消费者最主要的科技护肤诉求消费者希望科技护肤能解决的肌肤问题消费者希望科技护肤能解决的痛点65.6%%64.2%45.8%45.3%0265.6%%64.2%45.8%45.3%02.中国消费者的科技护肤需求有效性、适配度是消费者对科技护肤的主要困扰消费者对科技护肤的困扰认知缺乏认知缺乏观望态度观望态度%54.8%%%03.中国消费者的科技护肤行为%54.8%%%03.中国消费者的科技护肤行为消费者使用科技护肤的场景消费者解决皮肤问题的方式03.03.中国消费者的科技护肤行为消费者更愿意购买精华、美容仪类产品消费者愿意购买的科技护肤产品消费者愿意为科技护肤付出的溢价●48.5%.6.4%.3.8%%...差不多不应该多花钱.差不多不应该多花钱03.中国消费者的科技护肤行为电商平台依然是科技护肤主要购买渠道商平台提供了购买的便捷性；品牌专柜和护肤品专营店在消费者心中承载了较高的信任度；快速发展和热度较高的直播则提供了更%59.9%%6.3%35.0%6.3%权威证明是消费者辨别真伪的重要信息源0404.科技护肤解决方案酰五肽-4、棕榈酰三肽-1、六肽-9、重组人源化胶原蛋0404.科技护肤解决方案 趋势一:新战略—科技赋能成为企业发展重要战略趋势二:新原料—科学技术为行业带来更多新原料趋势四:新工艺—科技工艺带来高效、可持续发展生趋势五:新协同—科技护肤呈现多技术结合、多学科配合科技护肤七大趋势趋势一科技护肤七大趋势趋势一趋势一:新战略—科技赋能成为企业发展重要战略将科技赋能提升到企业战略层面是全球共识2022年美妆企业加码研发投入PKG中国国家战略层面提高对化妆品科技创新的重视和支持全球第2第2科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势二趋势二:新原料—科学技术为行业带来更多新原料用计算生物学和生物信息学的技术开发新的原料成分浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心新原料Biocorrectide。DC扩散百分率/%扩散百分率/%科技护肤七大趋势趋势二山西锦波新原料micoreCol.Ⅲ空白时间平行2平行空白时间平行2400时间用新技术在天然产物中获取新的成分伽蓝基于喜马拉雅山脉微生物自建菌种库筛选极地酵母伽蓝从喜马拉雅山脉地带筛选独特微生物，建立自有微生物菌种库，并从中筛选出一株极地酵母，达到快速修复、减少老化科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势三趋势三:新体系—科技体系让护肤更安全、精准、有效 绽媄娅紧致淡纹精华应用“肽束”技术让产品更具渗透性科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势四趋势四:新工艺—科技工艺带来高效、可持续发展生产方式“稀有人参皂苷”在人参和三七等天然植物需要漫长的时间来累积，欣苷生物通过生物化工方法大大加速了该进程，而未来则很可能欣苷生物通过生物化工方法加速“稀有人参丸美利用生物基因重组技术推出重组双胶原生物技术在可持续发展材料开发领域的运用加强国际美妆集团均设ESG目标，珀莱雅建立ESG组织架构，将可持续发展目标依靠生物技术带来原料或包材的改变，如欧莱雅投资了生物科技公司Microphy，Microphy能够排放技术制成的乙醇，通过一种新型的碳捕获方法，使得通常会被排放到大气中的碳进行回收和净化。新技术，100%回收碳排放技术制成的乙醇科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势五趋势五:新协同—科技护肤呈现多技术结合、多学科配合的趋势“射频技术”可以刺激皮肤真皮层胶原蛋白再生；科技的进步让射频美容仪的使用更安全有效，也因此射频仪成为不少美容仪品牌的雅萌射频仪多频变频的射频技术，激活胶原层次更多觅光射频仪深层射频技术覆盖真皮层，激发胶原蛋白科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势五 修丽可用调配仪为消费者现场定制产品科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势六趋势六:丸美双胶原眼霜（双管设计）韩束蓝铜肽精华（双舱设计）润百颜次抛精华液（BFS一体灌装设计）瑷尔博士微晶水微囊包裹技术锁住成分活性Carbios生物酶解循环技术中回收的塑料制成的化妆品包装瓶；雅诗科技护肤七大趋势科技护肤七大趋势趋势七趋势七: 传播力让科技广为人知创新力产品力让科技为人所用公信力用科技创造信任科技护肤传播力让科技广为人知创新力产品力让科技为人所用公信力用科技创造信任科技护肤营销模型2022年，科技护肤的趋势到来，基于当代用户需求洞察和抖音平台代表性的科技护肤品牌案例研究，我们总结出科技护肤4c营销策略模型创新力公信力权威领域认证权威领域认证参与标准制定参与标准制定产品力技术创新打造优势技术创新打造优势功效显著可被验证功效显著可被验证传播力0202.中国科技护肤代表性品牌案例玻尿酸科技修护美学创领者:润百颜作为化妆品行业极具优势的保湿剂，玻尿酸优异的补水保湿、除皱等功效使其在护肤领域的应用越发流行。随着生活节奏加快和环境污染加华熙生物是玻尿酸领域的头部企业，作为其旗下的核心战略品牌，润百创新力公信力产品力权威三方检测中国轻工业联合会化妆品评价检验检测中传播力0202.中国科技护肤代表性品牌案例微生态护肤技术开拓者:瑷尔博士话题。但研究微生态护肤极为复杂，需要强大的科研实力和长久的科研作为国内微生态护肤技术开拓者，背靠福瑞达医药集团38年科技基因的瑷尔博士始终关注皮肤微生态，通过精准科学的护肤方式解决因皮肤瑷尔博士为此研发独家专利成分—益生菌发酵褐藻，通过独家双重益生依托于独家专利与技术，瑷尔博士打造出以反重力水乳为代表的多款产创新力公信力联合上海应用技术大学发布全球首部关于皮肤微生态及产品力传播力科技护肤品牌心智内容。并邀请大量自媒体人到访福瑞0202.中国科技护肤代表性品牌案例56年专研珍珠美白的坚守者:欧诗漫美白一直是中国消费者的主要护肤诉求之一，但大部分热门的美白成分统手段无法使珍珠发挥其最大功效，因而无法满足有着更高需求的当下基于对珍珠的持续研究，欧诗漫发表国际SCI论文力证珍珠美白原理，珍白因Pro1。珍白因Pro通过源头拦截致黑信号、抑制黑色素合2023年，欧诗漫将独家专利成分珍白因Pro应用于珍白因精华，以高创新力公信力南京林业大学中比先进生物医用材料联合实验室验证珍产品力传播力2022年欧诗漫携手抖音「了不起的中国成分2」活动推出核心珍珠美白成分珍白因，借助李佳琦、朱梓骁、搭央视网x中科院珍白因国人肤质源头美白视频、果壳珍成分2》等，强调欧诗漫在珍