《标志设计》幻灯片

1、广告学 标志设计主讲：刘静怡课程内容一、什么是标志二、标志的分类三、标志设计的表现手法重点： 标志设计的原则和方法。难点： 学习目的 通过这节课的学习，我们要了解标志设计的基础知识、设计的思路和方法，为使用Coreldraw制作标志打下基础。 标志的制作过程。标志设计的原则和方法。同学们，首先让我们假设这样一种情境，这里有两辆车，随便让你开走一辆，你会开走哪一辆？当看到了汽车的标志后，你还会坚持你原来的选择吗？同学们，下面的围巾你喜欢哪一条？为什么？一、什么是标志？标志的含义：用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号标志的来历：可以追溯到上古时代的“图腾”。 那时每个氏族和部落都选用一种认为与

2、自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。二、标志的类别 请思考：我们每天都可以在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见过哪些标志？这些标志各有什么作用？按照功能区分公共标志徽标商标交通标志安全标志公益标志公共设施标志徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府、某个组织，因此它必须体现人文风情和精神内涵标志的重要性旧新失去2000万 具有长远眼光的企业，十分重视标志设计，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。三、标志设计的表现手法1

3、、文字标志汉子标志拉丁字母标志数字标志2、图形标志具象图形标志抽象图形标志3、综合形式标志 文字图形混合的标志三维组合形式的标志1、文字标志 以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，具有一定的局限性。有时可在文字中适当加紧有关的图形，可收到较好的效果。 分为汉子标志、拉丁字母标志、数字标志三种。汉子标志 汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。 拉丁字母标志 拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合

4、变化丰富，创意空间大。 以英文单词的第一个字母的标志设计 以英文简称或全称字母的标志设计 数字标志 人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，叫图形语言更为直观，常给人留下深刻的记忆。2、图形标志 图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可以分为具象图形和抽象图形。具象图形标志 具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。 人物、动物、植物、器物、自然等造型抽象图形标志 以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。圆形、矩形、三角形、多边形、

5、直线、曲线、放射形、方向性3、综合形式标志 综合形式的标志是指标志组成元素不是单一的文字或图形，而是多元素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。分成文字图形混合标志和三维组合形式标志文字图形混合的标志 文字在视觉传达上是一种意向表现，图形主要是形象表现。图文并茂相互关联，有层次识别的次序感，元素的丰富使标志的内涵充分得以表现。 三维组合形式的标志 独具空间感、立体感、纵深感、时代感，给人一种强烈的视觉冲击力，同时顺应了信息时代快节奏和强调个性的潮流。课堂任务：设计一个商标要求：1、结合我们刚才所学习的标志设计的表现手法，为“笑笑食品”设计一个商标。2、要复合标志设计的主要原则简：简明易认，一目了然准：内容准确、形象直观奇：独树一帜、不能雷同美：复合艺术美的规律、复合大众普通的审美情感3、把创意绘制成手绘稿件。课堂小结通过这节课的学习，我们了解标志设计的分类、原则与