会展经济浅识-张雪春

1、.我国会展经济浅识及农业会展开展简析PAGE ：.；PAGE 12我国会展经济浅识及农业会展开展简析 会展处 张雪春20世纪90年代中后期以来，特别是进入21世纪以后，我国会展行业出现了显著变化，会展活动日益增多。据有关媒体报道，中国会展行业每年的速度增长超越了20%；会展行业越来越得到政府的青睐，各级政府加大了对会展业注重程度和支持力度；城市会展根底设备建立速度大大加快，不少城市曾经建成，或者正在建立，或曾经规划建立数以十万，或几十万计的会展场所；会展行业从业人员队伍不断扩展，程度层次不断提高；会展业对国民经济开展的奉献和重要性日益凸现。一、会展经济一 会议和展览会展是以城市会议和展览设备为

2、依托，以城市文化和产业构造、消费构造为条件，经过专业化运作手段，以展览和会议为载体，可以为社会和运作主体带来经济、社会效益的经济运营活动。在现代社会中，会议和展览日益交融在一同，会中有展、展中代会，司空见惯，密不可分。会展行业以会议展览组织和效力活动为中心的社会群体集合，经过举行各种类型会议、展览和提供各类效力，促进商品、物资、人员、资金、信息流动，从而对社会经济开展产生直接和间接的推进作用，构成一定的行业社会影响和经济效应。会展行业是一种客观存在，只需有会议展览活动出现，会展行业就必然存在。会展产业会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览谋划、营销、组织和效力在内的整个产业链，是会展行业进

3、展市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩展的产物。会展产业具有开放性、先进性和广泛性的特征。会展经济举行会议和展览导致的经济效益总和，包括会展活动运作主体经济收益、会展活动效力提供者经济收益、会展活动分散效应、会展活动导致的商品、物资、人员、资金、信息流动对经济、社会开展的效应；会展经济是市场经济的产物，属于国民经济中部门经济范畴，同时又是城市经济的组成部分。作为市场经济的产物，会展经济必需具有符合市场经济规律的运营管理体制、市场运作机制和行业协调规范；作为部门经济，会展经济必需具备较为充分的部门经济实际根据、较为完备的政策体系，以及在整个国民经济中的准

4、确定位和相应的教育人才培育体系；作为城市经济的组成部分，必需纳入城市开展体系和规划，与城市根底设备建、经济开展程度、历史文化传统、消费和消费构造相协调一致。二、会展经济带来的经济效应和社会效应一会展经济的拉动效应会展活动经过最新技术、产品展现和最新思想理念、信息交流，促进商品、消费要素流动，新技术的推行和消费效率的提高，进而为会展举行城市、会展举行国际经济增长作出奉献。近年来我国会展活动非常兴隆，会展行业生长迅速，对社会经济开展的奉献增大，社会各界对此予以充分的一定和认可。但是，由于媒体宣传报道的过分热心和会展实际研讨的滞后，社会上出现了一种对会展经济作用期望过高的景象，以为会展可以成为推进国

5、民经济开展新的经济增长点，有的甚至提出要将会展开展成为支柱产业。一时间，不少城市纷纷大兴土木，建筑大型会展场所，以招徕大型国际会议和展览，经过大型国际会议和展览的举行，提高地方的知名度，振兴一方经济，以为只需栽下梧桐树，不愁引不来金凤凰。面对这些问题，正确评价会展行业在国民经济开展中的位置和作用，显得尤其必要和重要。所为会展经济的拉动效应是指经过举行会议展览活动对会议展览运作主体和为会议展览提供效力而导致的经济收益，会展经济拉动效应也可以成为会展经济直接经济效益。会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆运营者和会展效力者带来经济收益，而且可以为展会所在城市带来大量的会展参与者和国际观众，为当地的

6、旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益。一切这些都属于会展活动举行为一方经济开展带来的直接经济益处。专家和业内人士普遍认同会展产业的拉动效应。根据普通阅历性判别和西方会展兴隆国家的数据统计，有人以为会展产业的拉动效应比率为1：6，有人那么以为是1：9。巴黎、伦敦、纽约、日内瓦、慕尼黑、新加坡、香港等国际知名会展城市，每年都能从会展经济中获取宏大的收益。据美国展览研讨中心统计，2000年美国举行各类展览会13000个，销售收入120亿美圆，发明相关的社会综合消费1250亿美圆，展览会的经济拉动比例为1：10；德国2000年展览会销售收入45亿马克，拉动参展商和参会观众直接消费170亿马克，

7、发明社会综合价值10亿马克，产生新的就业岗位23万个，会展经济的拉动比例为1：9；香港展览业每年直接和间接纳入为80亿港元左右；法国展会每年的营业收益到达85亿法郎，展商买卖额高达1500亿法郎，参展和观赏者的间接消费为250法郎左右。二会展经济的分散效应会展经济分散效应又可以称为会展经济间接经济效益，是指经过会展活动举行对一方经济开展带来的环境改善、城市声誉提高、商品流动和消费要素重新组合配置方面的影响。会展行业在促进国际收支平衡、商品买卖、技术和信息交流以及市场开辟等方面的作用曾经得到广泛认可。经济兴隆国家和地域凭仗场馆规模大设备全、展会运作国际化程度高、知名品牌多等优势，经过大型国际会议

8、和展览的举行，有力地促进了资本、技术、信息和商品的国际流动，对本国和本地域综合经济开展发扬着积极的推进作用。商品流动效应会展对促进商品流通，扩展企业销售方面的作用曾经日益被人们所认识。世界著名企业和大型跨国公司都将参与会展提高到树立企业笼统、宣传产品品牌，扩展市场份额的重要营销战略来思索。据统计，每年全世界国际会议的消费总额约为70多亿美圆，而展览在世界各大公司9项主要市场推行方式中曾经上升到第3位，在营业额超越5000万美圆的大公司中，展览在市场营销支出中占17。3%。展会宣传费用曾经成为仅次于直接促销、报刊电视广告费用之后的第三大宣传推行经费。中国出口商品买卖会广交会曾经延续举行90多届，

9、规模越来越大，促成的商品买卖为世人所瞩目，为中国有形商品出口作出了不可磨灭的奉献，成为会展活动错金商品买卖方面的典范。消费要素流动与重新组合配置效应在区域经济一体化、世界经济全球化日益开展的现代经济生活中，会展经济促进消费要素国际流动和跨国重新组合配置的作用越来越明显。跨国公司经过参与大型国际会议和展览，在世界范围开发市场，寻觅最适宜本人的消费基地，进展跨国境优化资源配置，把不同消费区位的优势消费要素组合在一同，构成新的消费效率更高、竞争力更强的加工消费才干，在世界范围安排本人的产业链和销售网络。经济技术示范效应会议、论坛前言思想火花的碰撞、不同理念的交锋和研讨成果的交流启迪了人们的思想，拓宽

10、了人们的视野，加快了人类科技开展的进程。展览会新技术和新产品展现，给人们带来了最直观的印象，其观摩、示范和学习效应不言而喻；展会举行的各类技术推介，更将最新科技动态和消费工艺公诸于世，对于新技术的推行和运用发扬了非常重要的作用。城市开展环境改善效应经过会议和展览的举行提升城市声誉，扩展城市影响，改善开展环境是会展行业的重要功能之一。德国汉诺威、美国拉斯维加斯因举行展会而名扬天下。为举行会展而兴建的场馆和交通设备，成为城市根底设备建立的重要组成部分，为城市开展、环境改善和招商引资奠定了良好的根底。三、我国农业会展的开展概略和市场前景一开展概略我国农业类展会开展很快，正逐渐成为农产品贸易的风向标，

11、在农业产业化开展中发扬着越来越重要的作用。2003年全国共举行各类涉农展会170多个。展会内容范围广，几乎涵盖了农业的各个领域，包括种植业、畜牧饲料、渔业水产、食品加工、温室灌溉、农机设备、蔬菜水果、茶叶、农业消费资料等等。其中，农产品加工类、综合类和畜牧类展会的数量占到了展会总数的50%。但从总体上看，我国农业展览会开展程度还不高，主要表如今以下几个方面：市场化程度低，存在方案经济体制的后遗症受我国农业开展和农产品流通方式的影响，我国的农业类展览会其市场化程度较低，展会的组织往往是由政府经过行政手段辅助进展的，存在着严重的方案经济体制后遗症。参展企业主要由政府召集参展，有效观众数量少，参与者

12、在贸易数字上的收获较小。反复办展，恶性跟风严重近年来，随着会展行业的开展，拉动了北京、上海、广州等会展城市的地方经济，各省、市纷纷仿效，兴建大型现代化的场馆设备，希望经过会展带动经济开展。然而就目前来看，农业类展览是地方办展的一个主要标题，同一题材的展览会在短期内有几个，不仅分散了参展企业和展览规模，同时也减弱了贸易观众的质量。展览总体档次不高，组织不够专业化由于我国农业会展开展起点低，速度快，因此出现了人员队伍素质培育上的脱节。农业展会的组织者、主办者大多政府或暂时组建的秘书处，对展会的组织、谋划和营销不够专业；或者主办机构实力有限，无法开展国际招商招展，使展会的国际参与度不够；相关效力设备

13、不完善，在展会期间不能积极发扬作用，给参展商带来不便。这些问题都是呵斥展会的质量不高，档次不够的缘由。二开展前景我国农业人口数量众多，农业在国民经济开展中占有重要位置。随着WTO新一轮农业谈判的初步达成，我国农业和乡村经济开展进入一个新阶段，在这种情况下，快速有效的协助 我国农产品企业加强竞争实力，积极开辟国内和国际市场，就成为处理我国农业开展所面临问题的一个关键环节。举行农业类展会，是促进我国农产品贸易的一个有效手段，顺应了国际贸易开展的潮流与规那么，不仅为我国农产品企业搭建交流平台，提供贸易时机，同时，带来了相关行业的拉动效益，成为经济增长的新手段。农业会展的效力对象范围广泛。我国农业企业

14、数量庞大，行业范围涵盖面广，从种植业、畜牧业、渔业等等不同产业划分，都属于农业范畴；分布范围广，我国整个幅员辽阔，农业开展在每个省都占据着重要位置。我国农业企业的开展整体相对落后，规模小，数量多，缺乏市场竞争力，这与我国作为农业大国的位置是极不相称的。因此，吸纳全国各地的不同行业的农产品企业，协助 他们开辟市场，加强竞争实力，促进其贸易开展，是处理我国农业企业生存与竞争才干问题的一种重要手段，也为我国农业会展事业提供了宽广的开展空间。2. 会展活动为农业企业开展提供专业化系统效力。1为农业企业提供直接的贸易时机。举行农业类国际性展览会，可以为农业企业在短期内带来不同国家和地域的直接贸易时机，节

15、省市场开辟资金本钱和时间本钱，一举多得，效果最为直接。同时，参与会展活动本身，也是企业推行产品，树立企业笼统的一种市场行为，这对企业尽早顺应市场经济的生存与开展环境更为有利。2协助 农业企业了解市场开展趋势和最新行业信息政策。一个专业化运作的胜利的农业展会活动将整个农业行业内的有着剧烈竞争开展认识的企业，农产品购买商，以及相关农业政府部门、行业协会、研讨机构在短期内集中起来，不仅构成展品的会聚，同时更是信息的会聚。经过展会上参与者之间直接的洽谈与交流，经过同期举行的论坛会议等活动由政府机构或农业企业一方发布的行业政策或最新产品信息，构成了宏大的信息流动网络，为企业提供了解市场开展趋势、相关行业

16、政策，学习同行业的竞争企业开展途径和战略的大好时机，这对培育农产品企业跻身市场经济的生存技艺和竞争实力，是最为快速有效的途径。3农业会展遭到各地政府的欢迎与支持。农业会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆运营者和会展效力者带来经济收益，而且可以为展会所在城市带来大量的会展参与者和国际观众，为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益。一切这些都属于会展活动举行为一方经济开展带来的直接经济好；。而农业会展本身也为地方农业开展提供宣传展现的时机，为更多的地方农业企业提供贸易时机，对扩展地方农业贸易起到直接推进。因此，农业会展遭到了各地政府的欢迎与支持。四、政策建议农业展会的开展与农业经济开

17、展目的挂钩，配合优势农产品举行专项农产品展览会 针对我国优势农产品出口基地建立，配套举行专项农产品展览会。例如，举行出口水果或蔬菜展览会，集中力量宣传约请果蔬经销商、进口商前来采购洽谈；并在同期开展会议论坛，使消费商、贸易商对产业开展各个环节进展充分讨论交流，从而直接高效地处理产品流通中存在的问题，促进产品贸易增长。经过举行专项产品展览会，同时还可以加快产业建立进程，提升出口基地在产业内的影响。政策支持和必要资金扶持将促进展会的规模化和专业化开展 农业在国民经济开展中所占的重要位置和与之不相称的相对落后的开展情况决议了我国农业开展的迫切性。当前，我们应尽能够的采取各种有效措施促使农业的安康开展。对农业会展给与相关政策支持，如场馆、效力、运输、海关、卫检等方面的便利和规范，将直接提升展会的整体档次和效力质量，从而加强参展商对展会的信任度和期望值，保证了企业的参展行为。同时，展会质量的好坏不仅仅决议于与之配套的效力及相关设备，还决议于有效观众。在展会兴办之初，必需求有一定的宣传和观众约请投入。为了使展会尽快走上规模化、专业化开展道路，对展会进展必要的资金扶持是非常直接有效的。例如，经过政府补助约请重要贵宾参与展会，转向约请国际购买商贸易洽谈，都为展会的胜利举行奠定了坚实根底，同时也扩展了展会的宣传效果。加强对农业展会管理