广告设计策划

1、 广告设计与策划ART DESIGN泸职院艺术系 2013.2.20广告设计概述一、现代广告设计发展的趋势 现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。这使我们打破了过去在广告设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，广告设计必须与时俱进。 由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。 21世纪需要高素质

2、的广告人才，台湾某广告公司对广告人的要求言简意赅：沟通能力、企划能力、创意能力、执行能力。 二、广告设计的概念 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 在众多的广告定义中，在内涵上比较准确具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。”三、广告的功能（一）信息功能 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁。（二）经济功能（三）社会功能 广告具有一定的

3、新知识与新技术的社会教育功能，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思维，丰富物质和文化生活。（四）宣传功能（五）心理功能 引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生。（六）美学功能可口可乐优秀广告作品 全世界知名度最高的超霸企业可口可乐公司，正是以“成功在于广告”的信条，谱写了把一杯水卖遍了全世界的传奇故事。并且开创了一种宗教，使可口可乐已不仅仅是一种饮料，而是一种信仰，一种延续多年的生活方式。 麦当劳每投入1美元广告费，就能够卖出6.85美元的快餐食品，几十年持续不断的广告活动，使麦当劳成为世界上最大的快餐连锁店。松下电器广告作品 在经济发达国家里，广告是商品身份的一种象征

4、，不做广告的商品会被认为是劣等商品，“好酒不怕巷子深”的传统做法，只会自取灭亡。四、广告设计的传播 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： 1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； 2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； 3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； 4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； 5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； 6、通过邮局邮寄各类广

5、告宣传品； 7、利用馈赠实物进行广告宣传； 8、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。五、在广告设计中注意的几点（一）成功的广告作品必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成 份的完美组合。（二）广告设计正日益从重视合理性转到重视情感方面。（三）广告设计主题着重于价值观念的表达。 品牌的名字比推销的产品更重要，广告设计主题的重点在于表达消费者拥月价值之外的象征价值，如荣誉、地位等。可口可乐已成为美国生活方式的一部份，耐克公司不是在销售高档鞋，而是在你买鞋的过程中设法给你带来愉快。 美国前总统罗斯福有句广告界人尽皆知的名言“不当总统，便当广告人”，也是广告人引以为荣的佳话。 但同时也有专家说：“广告

6、业是压力最大的职业。”广告人从事的是“遵命艺术”，难以象艺术家那么潇洒，限制太多，压力太大。优秀的广告语：M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。七喜饮料：非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和