视觉识别设计讲解

1、25/26视觉识不（VI）设计CI是以塑造企业形象为主，完全掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。视觉识不的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。透过视觉识不，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识不企业，并建立企业形象之目的。第一节视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识不系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有打算和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思

2、想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识不的目的。企业识不系统应以建立企业的理念识不为基础。换句话讲，视觉识不的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识不系统设计的首要问题是企业必须识不和进展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及以后进展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其

3、次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的差不多要素，统一地、有操纵地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的时期。这两个时期把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1制作设计开发托付书，托付设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2讲明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，选择几个代表性的标志草图；4企业标志设计案展现；5选择设计及测试设计案，包括对外界要紧关系

4、者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6企业标志设计要素精巧化。对选定的标志设计案，进行精巧化作业，造型上的润饰，应用上的审视，以利于开发设计；7展现差不多要素和系统的提案。其它差不多要素的开发可和标志要素精巧化同时进行，将标志、要素同其它差不多设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8编辑差不多设计要素和系统手册；9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在现在期建立应用设计系统；10一般应用项目的设计开发。在上述时期所开发设计的项目之外，按照开发应用打算，进行一般的应用设计项目设计开发；11进行测试、打样；

5、12开始新设计的应用；13编辑设计应用手册。下面，我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以讲明：设计测试设计者的选定，契约交涉识不系统的再构成企业理念系统的再构筑决定采纳的设计案标志设计的发表标志要素之构想提案和草图设计方针确定设计者完成设计开发托付书选定设计开发方式总概念报告的通过与确认新设计的应用完成应用设计手册进行测试一般的应用设计项目企业的应用设计系统及设计项目设计项目指示书新设计的应用打算完成差不多设计手册完成印刷的样本通过差不多系统提案差不多系统的构筑差不多要素的开发标志要素的精巧化CI设计开发流程图就视觉识不设计开发的内容而言，要紧是差不多要素和应用要素两

6、大类。差不多要素要紧包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及差不多要素的组合设计。应用要素包括差不多要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识不系统手册。下边，我们就要紧的差不多要素设计及手册的编制，进行论述。第二节企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识不和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。企业标志有抽象

7、性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的差不多特征，体现企业内在素养。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识不系统设计中，具有重要的意义。企业标志有如下特征：（一）识不性识不性是企业标志的差不多功能。借助独具个性的标志，来区不企业及其产品的识不力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识不的信息传达功能的设计要素。（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企

8、业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，能够讲社会大众关于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（四）造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格

9、外爽朗生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会阻碍到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采纳多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精巧化作业，其中包括标志与其他差不多设计要素的组合规定。目的是对以后标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学治理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，能够用强有力

10、的标志来统一各关系企业，采纳统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（七）时代性现代企业面对进展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜亮的时代特征。特不是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明析易记的设计形式，如此能使企业的标志具有鲜亮的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于制造、追求卓越的精神，幸免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要制造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术观赏价值。标志

11、图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜亮独特优良企业形象，达成差异化战略目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向进展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也

12、不例外。第三节标准字体设计标准字体是指通过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识不系统中差不多要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的讲明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。通过精心设计的标准字体与一般印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是依照企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比一般字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品

13、牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，尽管只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传送信息的效果。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的要紧形式，既有艺术性，又有有用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，爽朗、新颖、画面富有变化。然而，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协

14、调性问题，其次是是否便于迅速识不。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法或者讲是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，专门描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识不系统中，具有美观大方，便于阅读和识不，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在差不多字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，依照品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义

15、和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。（三）英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，

16、一般均采纳中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种差不多字体，即书法体和装饰体。书法体的设计尽管专门有个性、专门美观，但识不性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或特不简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围特不广泛。从设计的角度看，英文字体依照其形态特征和设计表现手法，大致能够分为四类：一是等线体，字形的特点几乎差不多上由相等的线条构成；二是书法体、字形的特点爽朗自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构

17、成。由于标准字是CIS的差不多要素之一，其设计成功与否至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1是否符合行业、产品的形象；2是否具有创新的风格、独特的形象；3是否能为商品购买者所喜好；4是否能表现企业的进展性与值得依靠感；5对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。标准色及辅助要素设计一、标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩打算中，具有明确的视觉识不效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差不化、系

18、统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须依照各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺序进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个时期：1企业色彩情况调查时期调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特不是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利以后的整体企业。2表现概念时期3色彩形象时期4效果测试时期标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业

19、信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。2突出竞争企业之间的差异性。3标准色设计应适合消费者心理。设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的治理方法进行治理。二、特性图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地点特色的或具有纪念意义的具象化图案。那个图案能够是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，通过设计，给予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造

20、型，给人制造强烈的经历印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识不的造型符号，直接表现出企业的经营治理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗适应好恶等。企业造型图案设计应具备如下要求：1个性鲜亮：图案应富有地点特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必定联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强经历的目的。海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有爽朗、亲切、可爱的形象，对海尔产品形

21、象的推广，起了极大作用。三、象征图案设计在识不系统之中，除了企业标志、标准字、企业造型外，个有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识不设计要素的延伸和进展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，要紧适应于各种宣传媒体装饰画画，加强企业形象的诉求力，视觉识不设计的意义更丰富，更具完整性和识不性。一般而言，象征图案具有如下特性：1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识不。2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地制造视觉诱导效果。然而，不是所有的

22、企业形象识不系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，差不多上采纳完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。日本三井银行的象征图案设计特不成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像如此规划的象征图案特不便于展开运用，有利于强化视觉形象的识不效果。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要

23、而设计的，然而，应用设计项目种类繁多，形式千差万不，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。第五节编制CI手册编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的差不多目标之一。CI手册不仅决定了企业今后的识不形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。CI手册是将所有设计开发的项目，依照其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和讲明统一规范，作为实际操作、应

24、用时必须遵守的准则。CI手册的编制形式一般有以下几种：（1）综合编制的方法。将差不多设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外许多企业采纳这种方法。（2）差不多设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照差不多设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，要紧是基于使用的方便。（3）应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分不编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会依照手册的项目和企业相关的治理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特不是与企业经营战略有关的仙鹤。CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身确实是塑造企业形象的元素。我国许多企业存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参与，让我们将手册的内容做一概要性的讲明。CI手册的编制内容序论第一章差不多要素系统企业领导的题词或前言关于CI手册的讲明CI设计的目的CI标志（阴、阳）标准体（简、繁体、中、英文）企业标准色（企业色）辅助标准（部门