《市场营销策划》相关案例洛克菲勒

1、约翰洛克菲勒百科名片约翰洛克菲勒约翰戴维森洛克菲勒(John Davison Rockefeller)(1839 年7月8日-1937年5月23日) 美国资本家，也是上世纪第一个亿万富翁，在他漫长的一生中，人们对他毁誉参半。他极为 沉默寡言、神秘莫测，一生都在各种不同角色和层层神话的掩饰下度过。？福布斯？网站曾公布过“美国史上15大富豪排行榜，最终约翰洛克菲勒名列榜首。中又名：外文名：国籍： 出生地： 出生日期:约翰戴维森洛克菲勒逝世日期：1937年5月23日John Davison创立了标准石油Rockefeller美国第一位十亿富豪与全球首美国主要成就：富美国纽约州里奇福德创办芝加哥大学和

2、洛克菲勒大1839年7月8日学 目录根本信息人物简介创造垄断时代经历简介第一桶金石油新秀传奇故事后代故事简单生活热爱自然慈善事业财富与责任商业诀窍环境保护评价与影响名言落。勒的一些观点 同名书籍根本信息内容简介作者简介展开根本信息.人物简介创造垄断时代经历简介第一桶金石油新秀.传奇故事后代故事简单生活热爱自然慈善事业财富与责任商业诀窍环境保护评价与影响名言洛克菲勒的一些观点 同名书籍根本信息内容简介作者简介展开编辑本段根本信息约翰洛克菲勒约翰洛克菲勒英文名 John D. Rockefeller中文名 约翰洛克菲勒全称 约翰戴维森洛克菲勒出生1839年7月8日 美国纽约州里奇福德逝世1937年

3、5月23日 美百丽里达州职业 标准石油公司 主席,投资商， 慈善家净值$ 3180亿美元2021年2月富比士杂志估计三大评价：“洛克菲勒有条不紊到极点，留心细节，不差分毫。如果有一分钱该给我们，他必 取来。如果少给客户一分钱，他也要客户拿走。“洛克菲勒比卡内基对竞争者更为仁慈，他会合理的补偿与他正当竞争失败的对 手。“洛克菲勒的财富跟和他同时代的巨富们相比，是最不肮脏的。编辑本段人物简介约翰洛克菲勒全称约翰戴维森洛克菲勒英文:John Davison Rockefeller ,1839年7月8日1937年5月23日，美国实业家，慈善家，以革命了石油工业与塑造现代慈善的企业化结构而闻名。1870

4、年他创立了标准石油，在全盛期他垄断了全美的石油市场，成为美国第一位十亿富豪与全球首富。他也普遍被视为人类近代史上首富， 财富总值折合今日之 4000亿美元以上。约翰 d洛克菲勒和家人他受到记者与各种舆论的攻击，标准石油最后被美国最高法院判决违反反托拉斯法并且在1911年被勒令拆分为34家公司事实上，反托拉斯法正是针对标准石油而制定的。规模之巨大，其后继企业： 艾克森美孚ExxonMobil、埃莫科Amoco康纳科Conoco和雪 X_Chevron在百年后的今天依然是世界最大的数间石油公司其中艾克森美孚为2007年Fortune 500 全球企业第二大5。另一方面，洛克菲勒 在他人生的后40年

5、致力于慈善事业，主要是教育和医药领域。他在1897年正式结束对标准石油的直接管理，但保持了大局部的股权。他出资成立洛克菲勒研究所，资助北美医学研究，包括铲除十二指肠寄身虫和黄热病，帮助了 野口英世 的研究，也对抗生素的发现奉献甚大。另外难得的是，他对黑人族群非常照顾，并斥巨 资提升黑人教育，广设学校。他也是个虔诚的北浸礼会教友，并且在他的一生中支持了 很多教会背景的机构。今天的两所美国顶尖大学：芳加哥大学、与洛克菲的大学都是他创办的。现今的纽约市也处处可见 洛克菲勒家族 留下的地标，如 联合国总部大楼、洛克菲勒中心 等等。洛克菲勒坚信他人生的目的是“从其他恶性竞争的商人们身上赚取尽可能多的金0

6、烟不洒不赌不色，一生可谓勤俭自持，并在晚年将大局部财产捐出资助慈善与研究事业， 开启美国富豪行善之先河，给今天如比尔盖茨 与沃伦巴菲特 等富豪写下了先例，让他成为美国近代史上最富传奇色彩与争议性的人物之一。编辑本段创造垄断时代这位垄断者的一举一动牵动着国际石油市场的每一根神经，他创立了一个史无前例 的联合事业-托拉斯。约翰洛克菲勒通过气势如虹的 兼并和扩张垄断了美国的石油工 业，而被人称为“石1928年荣登？时代周刊？封面人物油大王o世界首富比尔盖茨把洛克菲勒作为自己惟一的崇拜对象：我心目中的赚钱英雄只有一个名字，那就是洛克菲勒。洛克菲勒中心的53层摩天大楼坐落在美国 纽约第五大道上。这里也是

7、标准石油公司的所在地。标准石油公司创立之初1870年仅有5个人，而今天该公司拥有股东 30万，油轮500多艘，年收入已达五六百亿美元，可以说，这里的一举一动牵动着国际石油市场的每一根神经。整个中心犹如一个庞大的帝国，而这个帝国的奠基人就是洛克菲勒。洛克菲勒创立了 一个史无前例的联合事业-托拉斯o在这个托拉斯结构下，他合并了40多家厂商，垄断了全国 80%勺炼油工业和90%勺油管生意。不久，托拉斯在全美各地、各行业野火般地迅速蔓延开来。显然，洛克菲勒成功地造就了美国历史上一个独特的时代-垄断时代。编辑本段经历简介洛克菲勒出身贫穷，在家中六个孩子排行第二。父亲是威廉洛克菲勒(WilliamAver

8、y Rockefeller)(1810 年 11 月 13 日-1906 年 5 月 11 日.母亲是 Eliza Davison(1813 年9月12日-1889年3月28日。他父亲是卖假药的 江湖郎中：又犯重婚罪，不是个 正直的人，故洛克菲勒一生都与他保持着一段距离，但他精打细算的商业头脑也对年幼 的他留下正面影响。然而完全相反的，其母却是个虔诚的浸信会教徒，生活自律，并从小对他灌输节俭，勤奋等观念。儿时同辈形容他是个口齿清晰，讲究方法，谨慎小心的孩子。1853年他的家庭搬到了 俄亥俄州 的克里夫Cleverland。1855年9月，16岁 的洛克菲勒在经过六个礼拜的求职后，终于在 Hew

9、itt & Tuttle 公司开始了第一分工作： 簿记员。此时他的月薪是17美元。领到第一分薪水的他向自己承诺：未来毕生都要捐出十分之一的财产于慈善事业。3年后的1858年,19岁的他已离职与 克粒克(Maurice B.Clark合伙开始独立经营农产品转售的生意。1859年，宾州开挖出世界第一口油井,无数人们疯狂涌进西北，数以千计的油井被胡乱开挖出来，豆而然也包括了邻近的克利夫兰。看到这情况的洛克菲勒判断“原油价格必将大跌，真正能赚到钱的是炼油，而非钻油。历史证明了他的想法。数年内，原油暴跌,炼油速度远不及钻油速度，许多钻油商必须贱价抛售原油以防止破产。1863年，两人终于行动，成立 Cla

10、rk& Rockefeller转向石油提炼投约翰洛克菲勒资，并揽入了另一位合伙人，化学家安彳惠鲁斯（Samuel Andrews。1865年，洛克菲勒和老合伙克拉克在经营方针上出现了严重纠纷。其结果，洛克菲 勒大量借债筹措现金，在拍卖会上以72,500美金这对当时的他是一笔极大的巨款成功将克拉克股权全数买下，而公司名亦改为Rockefeller & Andrews ,克拉克从此离开标准石油。该拍卖常被后世史家视为洛克菲勒乃至整个石油历史上极为重要的一战。1864年，洛克菲勒与 Laura Spelman Rockefeller 结婚，两人是之前在商业学校的 班上认识的。他从此再也没有第二段爱情

11、关系。他们生了四个女儿和一个儿子，这唯一 的儿子也将在日后继承他的大局部事业。1866年，揽入自己弟弟 William Rockefeller 为生意伙伴。1867年，揽入 Henry M. Flagler 为另一合伙人，以 Rockefeller,Andrews,Flagler三人为核心的炼油公司Rockefeller,Andrews & Flagler于焉诞生，这即是日后标准石油的前身。此后两三年问，洛克菲勒选择高风险的极端方法，大量举债增资，大量转投资，大量开发副产品， 结果是成功的。于 1868年，Rockefeller,Andrews & Flagler公司已在克利夫兰拥有两块炼油区

12、，并在纽约设有一交易据点，并已是世界上最大炼油商。1870年与人和办 埃克森-美孚石油公司、至1880年几乎垄断整个石油业，并形成 美国第一个大托拉斯。1892年法院裁定美孚石油托拉斯为非法垄断企业，他被迫将财产转到个分公司名下，但仍由原董事会集中经营。1899年又将分公司联合成立 新泽西美孚石油 公司。生前聚敛了大量的 财富，曾捐款 建立芝加哥大学及一些慈善机构。如果约翰 D洛克菲勒18391937还在世，他的身价折合成今天的美元约有2000亿一根据2003年的？福布斯？亿万富翁排行榜，当时世界首富比尔盖茨的身价为407亿美元。漫步纽约街头，你随处可以体味洛克菲勒家族过往的辉煌：摩根大通银行

13、、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金会、现代艺术博物馆、在生命科学领域位居世界前列的洛克菲 勒大学。甚至青霉素能够普及成为一种通用药品，也同洛克菲勒及其家族大有渊源。老 洛克菲勒的遗产依然支配着世界石油产业，他本人也堪称今天无所不在、无所不能的西 方石油工业的人格化象征。据悉，排行榜所引用的个人资产总额均为上榜富豪资产顶峰时期数据。并且，对照 了当时的美国 国内生产总值GDP ,转换成2006年的美元价值。因此，如果约翰洛 克菲勒今天依然健在，那么其资产将是比尔盖茨的几倍。编辑本段第一桶金1858年，洛克菲勒向父亲借款 1000美元，加上自己积蓄的 800美元，与比他大10约翰洛克菲勒拉克合股创办了一

14、家经营谷物和肉类的公司。这一年，他年仅 19岁。约翰洛克菲勒于 1839年7月8日，出生于纽约州哈得逊河畔的一个名叫杨佳的小镇。美国早期的 宜菱，多半靠机遇成功,但约翰洛克菲勒例外。他并非多才多艺，但 是，他异常冷静、 楂山，富有远见，凭借自己独有的 魄力和手段、白手起家，一步一步 地建立起他那庞大的 石油帝国。1855年，约翰洛克菲勒中学毕业后，决定放弃开大学的时机，到商界谋生。当年9月26日，他在一家经营谷物的商行当上了会计办事员，每周工资4美元。19岁时成立的那家公司是洛克菲勒生平所办的第一家公司。由于经营顺利，他第一年就做了4.5万美元的生意，净赚 4000美元。到第二年年底，他们净赚

15、 1.2万美元，洛克菲勒分得 6000美元。洛克菲勒做生意时 总是雄心勃勃， 信心十足，同时又言而有信，待人诚恳。最初的合作伙伴克拉克对洛克 菲勒的做事仔细十分欣赏，他描述当年的情况说：“他有条不紊到极点，留心细节，不差分毫。如果有一分钱该给我们，他必取来。如果少给客户一分钱，他也要客户拿走。编辑本段石油新秀这时候，在美国宾夕法尼亚州已经发现了石油，成千上万的人潮水一样涌向采油区。 一时间，宾夕法尼亚 的土地上井架林立，原油产量飞速上升。冷静的洛克菲勒没有盲目 行动。经过实地考察，他决定先不在原油生产上投资，因为那里的油井已有72座，日产1165桶，而石油需求有限，油市的行情必定下跌。事情的开

16、展果然不出洛克菲勒所料， ”打先锋的赚不到钱o由于疯狂地钻油，导致油价一跌再跌，每桶原油从当初的20美元暴跌到只有10美分。那些钻油先锋一个个败下阵来。3年后，原油一再暴跌之时，洛克菲勒认为投进石油的时候到了，这大大出乎一般人的意料。他与克拉克共同投资4000美元，与一个在炼油厂工作的英国人安德鲁斯合伙开设了一家炼油厂。安德鲁斯采用一种新技术提炼煤油，油厂的开展很迅速。洛克菲勒 后来从克拉克手上高价买下公司的股权，把公司改名为洛克菲勒-安德鲁斯公司”，满怀希望地干起了他的石油事业。他很快就扩充了炼油设备，日产油量到达500桶，年销售额也超出百万美元。洛克菲勒的公司成了克利夫兰最大的一家炼油公司

17、。当时，石油业秩序还非常混乱，生产过剩，质量较差，价格混乱，剧烈的角逐已现 端倪。洛克菲勒的公司就像汪洋大海中的一叶小舟，随时都有漂浮的危险。这时候洛克 菲勒清醒地认识到,必须把自己的企业扩大,只有船”大了 ,才可能抵御惊涛骇浪的冲击。他说服自己的弟弟威廉参加进来，建立了第二家炼油公司，并派他去纽约经营石油 进出口贸易，尽快翻开 欧洲市场。在威廉临去纽约前，兄弟俩踌躇满志地立下了誓言：我们要扩张，再扩张，资金越多，我们开展的本钱也越丰厚，我们要独霸世界。尽管当时洛克菲勒对于自己将要创造的超级帝国，心中并没有什么明确的概念，但他对企业的未来及个人的前途信心百倍。他在克利夫兰市的总部坐镇指挥全局,

18、应付着一切挑战。高瞻远瞩的洛克菲勒从一开始就把目光转向国际市场。他在纽约开设的办事处，专门向东海岸和国外出售公司产品。他尽可能削减各种本钱，比互，他自制油桶，并买下一家化学公司，自制炼油用的硫酸；为了免付铁路运输费用，他还购置了油船和输油管。 年轻时养成的节约习惯，被洛克菲勒用到了生产中，发挥出巨大的效益。洛克菲勒热衷于公司间的联合，他联合了两位资金雄厚、信誉很好的投资合作者。3年之后，也就是1870年1月10日，他们共同创立了一家资本总额为100万美元的新公司-标准石油公司。身为公司创办人和总裁的洛克菲勒获得了公司1/4强的股权，当时，他年仅30岁。科学的管理、精细的经营和高质量的产品，为标

19、准石油公司赢得了声誉， 也具备了坚实的竞争能力。1865年洛克菲勒初进石油业时，克利夫兰有 55家炼油厂，到1870年标准石油公司成立时只有 26家生存下来。1872年底，标准石油公司就控制了 这26家中的21家，洛克菲勒的石油帝国日渐成型。洛克菲勒看到，随着他的石油帝国的不断开展，因本身庞大而导致的难以控制的危 险性也越来越大。这一弊病引起了他的格外重视。一天，洛克菲勒在一本公开发行的刊物上发现一篇文章，里面写道：小商人时代结束，大企业时代来临。他感到这与自己的垄断思想不谋而合，就对文章予以高度评价， 并以高达500美元的月约翰洛克菲勒薪聘请文章的作者 生改为法律参谋。多德受聘后，为报知遇之

20、恩，就千方百计为洛克菲勒的公司寻找法律上的漏洞。一大，他在仔细研读？英国法？中的信托制度时，突然产生出 灵感，提出了 “托拉斯”这个垄 断组织的概念。什么是“托拉斯”呢？就是生产同类产品的多家企业，不再各自为政，而是以高度联合 的形式组成一个综合性企业集团。这种形式比起最初的“卡特尔，即那种各自独立的企业，为了掌握市场而在生产和销售方面结成联合战线的方式，垄断性要强得多。洛克菲勒运用多德的“托拉斯”理论，在1882年1月20日召开标准石油公司的股东 大会，组成9人的“受托委员会,掌管所有标准石油公司的 股票和附属公司的股票。洛 克菲勒被选为该委员会的 委员长。随后，受托委员会发行了 70万张信

21、托证书，仅洛克菲 勒等4人就拥有46万多张，占总数的 2/3。就这样，洛克菲勒如愿以偿地创立了一个史无前例的联合事业-托拉斯。在这个托拉斯结构下，洛克菲勒合并了 40多家厂商，垄断了全国 80%勺炼油工业和90%勺油管生 后、。编辑本段传奇故事不久，托拉斯在全美各地、各行业野火般迅速蔓延开来。在短短的时间内，这种垄 断组织形式就占了 美国经济的90%显然，洛克菲勒成功地造就了美国历史上一个独特 的时代-垄断时代。19世纪80年代，洛克菲勒大举向西欧和中国扩大海外市场，美国的工艺已使标准 公司的产品优于欧洲人的产品，因而标准公司赢得了欧洲大局部地区的煤油市场。在中 国，标准公司为自己开创了一个全

22、新的市场。它分送掉几百万盏廉价的油灯，以使中国 人购置和点燃标准公司的煤油，人们称之为“点燃亚洲光明之灯”，就这样，标准公司一步一步地把石油市场从欧洲扩展到亚洲，进而扩展到全世界。1884年，洛克菲勒把标准公司总部由克利夫兰迁到纽约，成了全世界最大的石油集 团企业。约翰洛克菲勒成了当仁不让、蜚声海内外的 石油大王。标准石油公司几经 更名，最后定名为美孚石油公司。1896年，57岁的洛克菲勒 退出了。洛克菲勒退休后，几乎将全部的精力放到了开展 慈善事业 上。从19世纪90年代开始，他每年的捐献都超过100万美元。1913年，他设立了洛克菲勒基金会”,专门负责捐款工作。他捐款总额高达5亿美元之多。

23、后代沿袭他的做法，至U 1950年，共捐赠25亿美元。以他名字命名的基金会培养了3个国务卿、12个诺贝尔医学奖 获得者和众多的科学家。被称为 “亚洲第一流的医学院”的中国北京协 和医院即是洛克菲勒基金会捐款修建的。洛克菲勒退休后又活了 41年。1937年5月23日，98岁的洛克菲勒在他位于奥尔 蒙 德海滩的别墅里去世了。他的子孙继承了他的事业。洛克菲勒家族成了美国10大超级富豪之一，也是当今美国最负盛名的家族之一。他的孙子 纳尔逊洛克菲勒 曾当上了美国副总统，而他的另一个孙子 大卫洛克菲勒，那么是赫赫有名的大 银行家。编辑本段后代故事洛克菲勒家族开创者老约翰.洛克菲勒的三孙子劳伦斯.洛克菲勒于

24、7月10日早上寿 终正寝，享年94岁。与他的祖父老约翰.洛克菲勒一样，劳伦斯.洛克菲勒也是一位亿万 富翁、天然资源的保护管理论者以及美国风险资本领域的开创及领导人物。据他的发言人透露，洛克菲勒死于肺部的纤维症。发言人还透露，洛克菲勒的健康 状况在过去几个月每况愈下，但他上周三去位于洛克菲勒中心的办公室工作时，还和公 司员工开玩笑说自己只干半天活。70年前，劳伦斯.洛克菲勒在华尔街开始了自己职业生涯，他成为现代风险投资的 开拓者，也把从洛克菲勒家族继承来的财富成功翻了数倍。在他坐上纽约证券交易所席位后的数十年中，他经常用他与生俱来的商业本能作出下一个重要决定。他不满足于单 纯赚更多钱，而是希望能

25、让金钱生产出具有长久意义的东西。贝克成立了东方航空公司，并在很多年担任这家航空公司的最大股东。通过个人及家族 关系，洛克菲勒投资启动了数百个工程，从最初的航空、电子到后来扩展到计算机英 特尔和苹果和生物科技。而他继承的土地，从怀俄明州到弗吉尼亚岛，多达数千英亩。劳伦斯不像他的哥哥 纳尔逊那样热爱社交活动，后者曾经担任四任纽约州州长以及 福特政府的副总统。和曾担任阿肯色州州长的弟弟温斯罗普相比，劳伦斯也显得更加保 守和私密化。作为普林斯顿大学的哲学系毕业生，长期以来他一直纠结于一个问题，那 就是怎么样能最有效和最令人满意地把自己的巨额财富运用到自己生长的土地。在这个过程中，他规划了自己迥异于大哥

26、小小约翰.洛克菲勒和最年幼的、颇有学者气质的弟弟大卫.洛克菲勒的人生，小小约翰一生致力于维持祖父和父亲建立的慈善事 业，而大卫管约翰洛克菲勒理Chase银行,一直专注于国际金融及政治事务。大卫.洛克菲勒是老洛克菲勒目前惟一健在的孙子，7月11日他在谈到自己三哥的时候说：“他的灵感和智慧值得家族的每一个人学习，他一直是我的典范。编辑本段简单生活在他1997年的自传？劳伦斯.洛克菲勒：保护的催化剂 ？中，作者RobinWinks说，有 关洛克菲勒家族的书超过 200本，有态度友好的，也有的不太友好，但你会发现有一个 洛克菲勒很少出现在其中，这就是劳伦斯，他只偶尔出现在书中的一两页，似乎被那些 总在

27、寻找丑闻和报纸头条的作者遗忘，也可能他们的兴趣在于政治、高级金融或国际事 务。“结果就是，大局部书都忽略了一点，洛克菲勒家族在继承祖父和父亲的传统方面， 已经转移或动摇了其最长远的目标，那就是国家自然遗产和伟大历史景观的保护。为了建立和扩大怀俄明州、夏威夷等地的国家公园，劳伦斯不仅花了大量的钱,还 充分运用自己的关系、声望以及谈判技巧。在他的家乡纽约州，他也不遗余力地帮助设 立公共绿地 和市区开放式空地。劳伦斯先后在美国12个联邦、州和地方政府的环保委员会工作，并为 艾森豪威尔以约翰洛克菲勒来的历任总统提供荒地保护和生态方面的建议。他创立了美国保护联盟，也为其他的环 境保护组织提供支持。199

28、1年，他被授予 国会金质奖章，被时任总统乔治.布什誉为“隐藏的民族瑰宝， 劳伦斯在受奖仪式上表示，对他来说没有什么比“在美国创立保护标准更重要的事了，同时严厉警告政治家们应该为保护国家的土地、水和空气做更多事情。他对自然和保护的兴趣也延伸到商业投资领域。作为RockResorts的创始人，他把从加勒比到杰克逊洞JacksonHole的酒店设计和建造成纯天然的样子，并一直强调亲 近自然，这些1955年至1969年期间建造的酒店以环境为主要诉求，对自那以后广为人 知的所谓生态旅游 的兴起作出了不小的奉献。劳伦斯生活的时代是一个充满焦虑和复杂的时代，作为自然力量的忠诚信徒，劳伦 斯显示出一种非同寻常

29、的大胆甚至放肆，他1976年在美国？读者文摘？杂志上发表一篇文章，名为“更简单生活法那么。劳伦斯本人拥有波那尔和根伯罗的名画，大量房产，一架私人飞机，数辆豪华轿 车Bentley ,以及一艘时速 65码的游艇，但他在文中引用自己的家族名言说“浪费总是 可耻的。他在文章中写道：“那种认为我们拥有无限的物质、人力和精神资源因而可以大手 大脚使用的观念显然是错误的。就个人而言，人们逐渐发现一种更为简单的生活方式能 比无节制的购置提供更大的满意度，事实上，砍柴和健身锻炼一样能使人精神放松。劳伦斯对荒原和环境保护的热衷是有迹可寻的，童年时的他就喜欢骑马穿过那些未 开发的地区，他还是一个狂热的摄影爱好者，

30、总不放弃搜寻新的风景。年轻时，他曾经去西部的国家公园旅游。在黄石，他和公园负责人 HoraceM.Albcenter相遇并结下终生的友谊，后者不仅成为美国保护运动而主要推动者，也是公认的劳伦斯 两位挚友之一。劳伦斯的另一位挚友是FairfieldOsborn ,他年纪轻轻就从华尔街退休，执掌纽约动物协会，在？我们被掠夺的星球？一书中他警告人们重视生态威胁F西亲切地称他 为抵抗环境破坏的“一头流氓象，并在1972年的一篇文章中称 Osborn是自己“最难忘的人二密西西比河 东岸第一个国家公园，10年后，他又在怀俄明州建立了规模更大的大堤顿国 家公园。只是和洛克菲勒家族在教育、种族关系、宗教和科学

31、领域更广为人知的投入相 比，这方面似乎略显逊色了些。劳伦斯很早便清醒地意识到他这一代人的慈善事业，需要比祖父和父亲他们的折中方案更具专业性。他在 1966年接受？纽约时报?采访时曾说：“他祖父）发球了，现在 轮到其他人让这个球动起来。我们不仅要用脑，更要用心,不仅要理解这些慈善工程， 更要有深刻的个人责任感。编辑本段慈善事业洛克菲勒从少年时期领到第一分薪水开始，就固定将其中十分之一捐给教会，直到 去世。随着他往后财富的增加，这份捐助也跟着增加，主要是教育与医药方面，科学与 艺术亦有。1897年后，他的生活重心渐由商场转向慈善事业。这方面他主要由两位亲信 提供建议：Frederick T. Ga

32、tes 与儿子。他笃信Efficiency Movement 主义，甚至认为慈善事业比石油事业的经营应当更为 精准与讲究效率。他曾说：“去帮助一所低效率，位置不好，需要性不高的学校是种浪 费很有可能，过去浪费在那些无用的教育方案上的资金，已经多到足够构筑一套完善的高等教育系统了要是正确使用的话。1884年，它提供了主要资金给一所在亚特兰大的黑人女子大学，这就是未来的Spelman College 名字取自他的岳父，一个在南北战争 前就开始的废奴主义者。该校最古老的一栋建筑，洛克菲勒大厅，以它命名。他也提供了可观的资金给DenisonUniversity 与其他浸信会大学。1900年，洛克菲勒提

33、供了 8000万美元给芝加哥大学，让当时这个小小的浸信会学 校成为世界级的顶尖大学。他1902年设立的 通才教育 董事会General Education Board ，宗旨是为了推进 美国每一个角落，每一阶层的教育，尤其是南方黑人的教育。本机构最重要的影响在于 资助了 1910年Flexner Report 方案之前由 卡内基资助，本方案的实现对美国医药 起了革命性的变化。洛克菲勒也对耶鲁大学，哈佛大学、布朗大学、Bryn Mawr, Wellesley ,Vassar提供过资助。虽然他自己对顺势疗法有喜好，但在盖兹的建议下，他成为第一位对现代科学医药的巨大捐资者。1901 年他成立了 Ro

34、ckefeller Institute for Medical Research。本机构后在1965年提供大学教育后，改名为洛克菲勒大学。本校与 23位诺贝尔奖得主的研 究有密切关系。1909年，他成立了 Rockefeller Sanitary Commission ,本机构之后铲除了钩虫病 这个常年来危害南方甚大的疾病。1913年，他成立了洛克菲勒基金会The RockefellerFoundation,继承并扩大 Sanitary Commission的工作，并在 1915年将之结束。他对 本机构给予约2亿5千万美元，主要是公共卫生，医疗训练，与艺术，并活泼至今。本机构也资助了 John

35、s Hopkins School of Hygiene and Public Health,这是在该领域的先驱者，也建立了 Peking Union Medical College(北京清华大学 医学部,在一次大战提供救援，并雇用了 William Lyon Mackenzie King开展工业关系。洛克菲勒的第四项主要慈善机构Laura Spelman Rockefeller Memorial Foundation ,在1918年成立，资助社会科学的研究，之后并入 Rockefeller Foundation 。洛克菲勒一生总共捐助了约5亿5千万美元于慈善事业。另外有趣的是，老年的他常随便给

36、遇到的大人一角硬币，给小孩五分硬币。他甚至 对轮胎大王Harvey Firestone这样开玩笑的给了一角硬币。洛克菲勒在小时候就立下他的两个人生最大野心：1.赚到100千美金约为2007年的三千万美金2.活到100岁。第一个野心，他自然是到达且远远凌驾其上了。而第二个野心，他虽然在晚年尽其所能地强迫自己延长寿命以到达幼时立下的目标，包括搬到佛罗里达，绝对严格的规律生活，食物只摄取炼乳与蔬菜水果等等，但还是在离他的98岁生日两个月时过世，离目标差了两年两个月。约翰，戴维森，洛克菲勒埋葬在故土克利夫兰俄亥俄州的湖景墓园。编辑本段财富与责任劳伦斯.洛克菲勒出生于1910年5月26日，当时他的祖母劳

37、拉.赛丽丝提娅.洛克菲 勒(LauraCelestiaSpelmanRockefeller ,大家都叫她赛提的身体每况愈下，为了表示 对她的尊敬，劳伦斯.洛克菲勒的名字里不同寻常的出现了两个a,随着洛克菲勒年岁的增长，他越来越变得比其他家庭成员更像祖父了，除了相同的用钱习惯，劳伦斯也有约 翰洛克菲勒经常在照片里显示的那种严峻表情。根据家族记录，劳伦斯对有利可图的交易有种自然的天赋，这一点也和祖父极为相似。他们祖孙三代一起住在纽约那所名为Kykuit大宅子里。正如大家所说的那样，他有着不同寻常的童年时代。小时候，劳伦斯干过打杂工，他后来称呼自己是个摆弄小玩艺的人，甚至动手造了一辆牵引在一辆小摩托

38、后面的木制车经常骑着。他和比自己大两岁的纳尔逊很要好，彼此用各自喜欢的名字称呼对方，比 方称呼纳尔逊叫迪克，称呼劳伦斯叫比尔。他们一起养兔子，然后卖给科学试验室。和 兄弟们一起，他们也做一些像洗鞋之类的杂活赚钱。像拍苍蝇这样的差事的报酬是每一 百只苍蝇10美分。他们就读的林肯学校位于莫宁赛德山上，这是一个具有试验性传统的进步学校，由推崇动手学习方法的约翰.德威创立。学校鼓励劳伦斯对摄影、 旅游和探险等活动的兴趣， 而对语法拼写的要求并不很看重。劳伦斯和兄弟们经常穿着溜冰鞋去上学，只是会有一 辆汽车跟在后面，准备在他们摔伤的时候随时载上他们。劳伦斯五兄弟和姐姐埃比无疑生长在全美最富裕的家庭里，然

39、而节俭一直是他们成长过程中的一局部内容。父亲小约翰.洛克菲勒会定期检查孩子们记录各自开销的账本，如果孩子们能做到 21岁之前不抽烟，还能得到 2500美元的奖励。在建Kykuit的时候，洛克菲勒家族更愿意在院子而不是房子本身上花钱，房子里既没有球房也没有酒吧，因为老洛克菲勒讨厌跳舞和饮酒。而尽管劳伦斯养尊处优，他也 接受了禁欲和节俭的价值观，这主要源于家族信仰浸信会。1929年进入普林斯顿大学 后，劳伦斯开始挑战一些宗教信仰，他说自己总感觉像一 只手拿着圣经在活着。为了验证这些信仰或理性是否是区分和获取美好事物的最正确方 式，他主修了哲学。他参加普林斯顿开设的所有哲学课程，在给父亲的信里写道：

40、“我现在觉察，对美 好事物的欣赏和追求，远比鉴赏最好的音乐和艺术作品需要更多的学习和天赋。从普林斯顿毕业后，劳伦斯进入哈佛法学院，但两年后，他意识到自己并不想成为一名律师。1934年，他娶了哥哥纳尔逊大学室友的妹妹玛丽.法兰克为妻，她是 北太平连铁路公司总裁FrederickBillings 的孙女。他们养育了三个女儿和一个儿子，8个孙治以及12个重孙。就在结婚前后，劳伦斯开始进入商界，1937年老洛克菲勒去世，他继承了祖父在纽约证券交易所的职位。但是他没有继续选择投资蓝筹股，而是开始投资一些新兴的业务。第一次尝试还是 在他和新娘装修新家的时候，一名芬兰家具设计师Al邺varAalto向他们展

41、示了一些曲线木制家具的图片。劳伦斯订购了很多，直觉让他相信AlvarAalto 的作品能吸引更多寻求现代化设计并有支付能力的买家。为此他不顾专家们的反对，在纽约 53号大街上开了 一家专门销售芬兰家具的门店。第二次试水的效果更为显著。劳伦斯结识了一战期间在欧洲取得屡次胜利的空军上尉埃迪.瑞肯贝克，他不仅学会了驾驶飞机，还发现上尉关于即将兴起的商业飞行的描述 很有说服力，经过慎重考虑，劳伦斯成为了东方航空公司的大股东，十年后，这家公司 成为二战后盈利最多的航空公司。二战期间劳伦斯曾在海军补给部门服役。这之后，他又继续寻找新兴的投资时机。1959年，？华尔街日报？的一篇文章报道说：劳伦斯不打算放弃

42、他已有20年经验的，把自己资产作为“风险资金投资新兴企业的政策。其中风险资金加上了引号，说明这在当时还是个新的术语。报道还说，战争结束后，劳伦斯投资了大约875万美元在20余家公司，到1958年末，这些投资的价值已经超过2800万美元。在劳伦斯马不停蹄寻找新兴投资时机的时候，他的兄弟姐妹们那么不时参与一些特 别投资方案。1969年，他发起成立 VenrockAssociates ,把这些投资活动正规化， VenrockAssoci邺ates是一家投资公司，由洛克菲勒家族和与家族保持长期合作关系的 一些机构共同出资组成，包括美国现代艺术博物馆、洛克菲勒大学等。到1996年，Venrock已经资助

43、了多达 221个新兴企业，他们都取得了令人瞩目的业 绩。早期，劳伦斯专注于航空业，此后他进入了电子、计算机和生物科技等领域，如今 广为人知并获极高评价的英特尔和苹果公司，在开展初期也得到洛克菲勒提供的资金支 持。当然，通过这些投资，他的个人财富也增长了数倍。编辑本段环境保护尽管劳伦斯从不缺乏追求商业成功的激情，但他也希望能同时保护那些自然奇观， 亲近自然总能唤起他内心最大的热情。1939年，他被任命为 PalisadesInterstate 公园委员会的委员；1942年，他首次捐赠土地建成了如今的TallmanMountain 国家公园；1949年，他把父亲在 JacksonHole积累下来的

44、3万英 亩土地捐献给了 联邦政府。他还用5年时间建造了三间旅馆，让光临 GrandTeton国家公 园的游客们能有更舒适的住宿条件。1960年，他成为RobertMoses公园纽约州协会的副主席。1952年，他和妻子去 加勒比海 旅游时碰巧进入 Caneel海湾，这里种满鸡蛋花、和 各种野树，是弗吉尼亚群岛附近最小和荒无人烟的海湾。在接下去的 4年里，他买下这 里5万英亩的土地并把它移交给国家公园效劳处作为弗吉尼亚国家公园。1958年到1962年，他被委任为美国户外娱乐管理委员会主席，研究国家的娱乐休 闲需求。期间他提出了很多关于新公园设计和老公园扩展的建议，特别是在约翰逊任总统期间。作为五兄

45、弟中的老三，劳伦斯 .洛克菲勒长期充当调解人的角色。大卫 -洛克菲勒在 他的回忆录里描述了劳伦斯怎样努力缓和大卫和纳尔逊之间的矛盾，他们在谁该成为货克菲勒兄弟基金会 主席和如何处置波肯提 克山庄家族产业两个问题上一直争论不休。在 一 公共政策的纠纷里，劳伦斯.洛克菲勒也经而言调解人。加利福尼亚 红木国家公园方案,该方案首次被提出是在1917年。Sierra俱乐部领导下的自然主义者认为,方案中的公园应该包括巨木所在的尽可能大的区域，而木材公司和 一些政客那么希望公园覆盖的范围越小越好。洛克菲勒提出一个折衷方案。取代Sierra俱乐部提出的77000英亩面积，国家公园于1968年建成，总面积为 5

46、8000英亩。它是这一系统历史上最昂贵的公园，光是土地上 就花了 15亿美元，还需要数百万美元用于安置伐木工人。但是随着时间的流逝，大家越 来越达成共识：如果没有洛克菲勒的当初和解方案，可能就不会有这个公园的存在了。洛克菲勒在Caneel海湾投资的第一家洛克度假中心1956年开始营业，这也是为了检验他的理想：可以在商业利益和环境保护中取得一个平衡。他在度假中心规定，客人 们可以游泳、打斯诺克、睡觉，吃得好但是并不奢侈，自然地散步，但是没有、空调，也没有小费。此后他在建造和运营其他一些度假中心的时候放宽了其中的一些限制，其中包括PuertoRico 的Dorado海滩酒店、英国Virgin 群岛

47、的LittleDixBay和夏威夷的 MaunaKea海滩酒店。1985年他从洛克度假中心抽身而出，遵循自己在创立 Venrock时的投资信条：在最初的时候进入，和企业一起成长直到它成熟，然后退出转到别的方向。编辑本段评价与影响洛克菲勒的事业先是一段漫长而充满争议的商业历程，之后是I段漫长的慈善历程，他在人们心中的形象是非常复杂的。他过去的竞争者中，许多被逼向破产，但也有许多 将资产卖给他而获得可观的利润或者是可观的标准石油股份，甚至其中有许多人因 这些股份而变得非常富有。与他有所关系的也有政客与作家，有些人拿了他的好处，也 有些人在与洛克菲勒的斗争中历史留名。传记家Allan Nevins

48、,曾对洛克菲勒的敌人如此答复他的结论：“洛克菲勒的巨大 财富不是从别人的贫困得来的。他不是像陨石那样的破坏一切而前进，而是经过四分之 一个世纪的大胆冒险，在一个许多资产家都不敢踏入的新兴危险领域中冒险。他也有努 力的员工，更有比过去美国工业家们更为睿智而有远见的方案。1894年，石油的商机并不比钢铁，银行，或铁路来得多。这位巨人聚集他的财富，又顾到别人的利益，这是最 挑战我们传统认知的地方。我们有很多的证据显示，洛克菲勒始终如一的作法是给竞争 对手合理的补偿，可能是现金可能是股票，让他们退出。公平的说，一个公正的历史学 家应该认为洛克菲勒比卡内基对竞争者更为仁慈。我们可以得到这个结论：“他的财

49、富 跟和其他同时代的巨富们相比，是最不肮脏的。传记家Ron Chernow形容洛克菲勒：“他最让我们思考的原因一以及他为何永远引 起世人如此矛盾反响的原因一就是，他好的一面实在好到不能再好，但坏的一面很坏， 异常冷静。历史很少出现这样的人物。虽然洛克菲勒的人生有这么多的不同面向，但他最终会被世人永远记得的，或许依 然纯粹是他财富的规模。1902年，洛克菲勒财产是 2亿美金，而美国GDP 240亿美金。 随着美国的现代化，能源需求大量增加，他的财富继续快速飙涨，在一次大战前夕到达 了约9亿美金。据纽约时报报道：“据估计，洛克菲勒先生在退休后从他标准石油托拉 斯的股份及其他的投资，累积了约$1,5

50、00,000,000 的财产，这可能是任何一位私人美国公民凭他个人努力所可能累积的极限。在他1937年死亡时，他的财富总值估计为14亿美元，而美国 GD次920亿美元。假设以财富所占美国GDP百分比的方式换算，老年洛洛克菲勒无疑是美国现代史上第一富豪，不是任何闻名的美国超级富豪一包括比尔盖 兹或山姆沃尔顿 一所可能相比的。洛克菲勒的财富在整个二十世纪,依然继让他的后代在慈善，商业，以及政治方面起了许多帮助。孙子 David Rockefeller是美国大银行家，在美国大通银行现在摩根大通的一部份担任超过20年的CEO另一孙子，Nelson A. Rockefeller ,是共和党纽约州州长与

51、41任美国副总统。第三个孙子，Winthrop Rockefeller ,是共和党阿肯色州州长。曾孙John D. Jay Rockefeller IV i 是民主党西维吉尼亚州 参议员，也是该 州前州长。另一曾孙 Winthrop Paul Rockefeller ,担任10年阿肯色州副州长。自传诗约翰戴维森洛克菲勒洛克菲勒在86岁时，留下了这首简单的小诗总结自己的一生：“ I was early taught to work as well as play,My life has been one long,happy holiday; Full of work and full of p

52、lay- I dropped the worry on the way- And God was good to me everyday. 编辑本段名言.我不靠天赐的运气活着，但我靠筹划运气兴旺。.让每一个念头都服从于利益动机。.一个人不是在方案成功，就是在方案失败。.命运给予我们的不是失望之酒，而是时机之杯。.我的信念是抢在别人之前到达目的。.智慧之书的第一章，也是最后一章，就是天下没有白吃的午餐。.借口是制造失败的根源。.永远不能让自己的个人偏见阻碍自己的成功。.往上爬的的时候要对别人好一点，因为你走下坡的时候会碰到他们。.即使输了，唯一该去做的就是光明磊落的去输。11享有特权而毫无力量的

53、人是废物，受过教育而无影响的人是一堆一文不值的垃圾。12我们的命运由我们的行动决定，而绝非完全由我们的出生决定。13我们劳苦的最高报酬，不在于我们所获得的，而在于我们因此成为什么。14我不迎接竞争，我摧毁竞争者。15借钱是为了创造好运。16不管是要赢得财富，还是要赢得人生，优秀的人在竞技中想的不是输了我会怎么 样，而是要成为胜利者我应该做什么。17只要不变成习惯，失败是件好事。18你利用时机，就是在剥夺别人的时机，保证自己。19 一旦防止失败变成你做事的动机，你就走上了怠惰无力的路。20有太多的人高估他们所欠缺的，却又低估了他们所拥有的。21我不喜欢取得一时的胜利，我要的是持续不断的胜利，只有

54、这样我才能变成强者。22成功的人只是相信自己、肯定自己所作所为的平凡的人。23要求我以诚相待的人，是想在我这里捞到好处。24越是认为自己行，你就会变得越高明。25人要有远见，只有长时间的吃苦，才有长时间的收获。26财富是勤奋的副产品。27累坏自己总比放着朽坏要好。28我就是我最大的资本！我唯一的信念就是相信自己。29我应该是富翁，我没有权利当穷人。30除去恶意，我想我们之所以会遭受侮辱，是因为我们能力欠佳，这种能力可能和 做人有关，也可能与做事有关，总之不构成他人的尊重。31对我来说，第二名和最后一名没有什么区别。如果你理解了它，那么我以无可 争辩的王者身份统治石油工业就缺乏为奇32在我眼里金

55、钱像粪便一样，如果你把它散出去，就可以做很多的事，要是把它藏 起来，它就会变得臭不可闻。33侮辱是一种动力。34相信不如人愿的事屡屡发生，好事终将占得上风。35没有想好最后一步，就永远不要迈出第一步。编辑本段洛克菲勒的一些观点一、循序渐进、稳扎稳打凡事都需要看得远一点。你在迈出第一步的时候，心中必须装着第二步一一这几乎 是我一生的经验。装傻是一门学问。在商场上，成功了的骗术并不是骗术。做事不抢时间，不求多，稳稳当当地做，就能做许多事情，这有多好！参与高尔夫比赛，你需要一杆一杆地打下去，你每打出一杆的目的，就是离球洞越 近越好，直到把球打进。二、为了工作，有建设性的争吵。良好的方案往往不是由互相

56、容忍得来的，而是争吵的结果。三、知识+智慧知识是外在的，是我们对所见事物的认识；智慧那么是内涵的，是我们对无形事物 的了解；只有二者兼备，你才能成为一个全面开展的人。四、自信与坚持除非你放弃，否那么你就不会被打垮。我总设法把每一桩不幸化为一次时机。每个人都是他自己命运的设计者和建筑师。从贫穷通往富裕的道路是畅通的，重要的是你要坚信，我就是我最大的资本。在我眼里，侮辱一词的词义已经转换，它不再是剥掉我尊严的利刃，而是一股强大 的动力。一旦确定了目标，就应尽一切可能，努力培养达成目标的充分自信。如果你视工作为一种乐趣，人生就是天堂；如果你视工作为一种义务，人生就是地 狱。爱情就像一粒种子，到了时侯它就会成长、开花。我们不知道开的是什么花，但是, 肯定它会开花。五、勤奋务实凡事都得试试，