经济学原理双语PPT13

1、 第21章 消费者行为理论 Consumer behavior微观 1石油大学 周英完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。一、基数效用论边际效用分析法注意与使用价值的区别与联系客观存在的使用价值是物品具有效用的基础条件；但效用还具有主观性。 2石油大学 周英基数效用论者认为：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品对不同的消费者来说其效用的大

2、小是不同的。Back3石油大学 周英 效用萨缪尔森提出：幸福= 欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲4石油大学 周英 对效用的理解最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头

3、。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。5石油大学 周英小故事6石油大学 周英从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水

4、悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用特点（2）：效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解傻子地主7石油大学 周英对效用的理解傻子地主8石油大学 周英对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多

5、少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明效用特点（3）：物以稀为贵效用与其实际价值无关。9石油大学 周英慈禧吃窝窝头1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，辛丑条约签订，回京城，又是105道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去

6、弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。（侯荣华：西方经济学）10石油大学 周英案例研究庄子：“鲦鱼出游从容，是鱼之乐也。”惠子：“子非鱼，安知鱼之乐”11石油大学 周英2.两种效用理论基数效用（cardinal utility）： 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。 1 2 3 412石油大学 周英3.总效用TU与边际效用MU总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到

7、的总的满足程度。例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；13石油大学 周英4.总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU 0, TU ;MUPP当MU 0, TU ; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。处于 、的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变14石油大学 周英序数效用（ordinal utility）：

8、 从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。15石油大学 周英5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途多样性：经济合理性原则边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。16石油大学 周英M.Gessen第

9、一法则戈森说：“我相信，我在解释人类关系方面所做的，正如哥白尼在解释天体关系方面所做的事情。我相信，我已成功地发现了使人类得以生存并支配人类进步的力量，以及这种力量发生作用的法则的一般形式。哥白尼的发现使人类得以预测天体未来运行的轨迹。我的发现使我得以指出，人们为了实现人生目的所必定遵循的确定不移的路线。” 17石油大学 周英只生一个好？婚姻为什么离婚？消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上。QMUP18石油大学 周英6.货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品

10、，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的。19石油大学 周英7.基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。假设前提消费者偏好既定消费者收入既定商品价格既定或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。收入既定，消费者购买各种商品，应使花费的最

11、后一元钱所带来的效用相等。效用最大化原则：20石油大学 周英简单的两种商品均衡条件P1：商品X1的价格P2：商品X2的价格Q1：商品X1的数量Q2：商品X2的数量MU1：商品X1的边际效用MU2：商品X2的边际效用M： 消费者收入MUm ：每元钱的边际效用随着消费者收入提高，货币的MUm 越来越小；假设商品的MU 不变，则可以承受的商品价格会较高。21石油大学 周英两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用水。26石油大学 周英9.消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。马歇尔将此差额称作消费者剩余。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐

12、步下降。但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到的福利生产者按消费者的偏好生产就是“消费者是上帝”的含义！27石油大学 周英消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积哇28石油大学 周英为什么会产生消费者剩余？29石油大学 周英用图形表示消费者剩余购买量（个）愿付价（元）市场价（元）消费者剩余（元）151424133312421151

13、10合计15510买冰棍30石油大学 周英图示:如图所示，如市场价格为1，则：购买1单位时，消费者剩余为4；购买4单位时，消费者剩余为1；购买2单位时，消费者剩余为3；购买3单位时，消费者剩余为2；购买5单位时，消费者剩余为0；31石油大学 周英注意：1. 消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉；2. 生活必需品的消费者剩余大。32石油大学 周英1消费者偏好序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。二、序数效用论无差异曲线分析法第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。 第二，可传递性。如果AB， BC，那么AC。第三，非饱

14、和性。对每一种商品的消费都不会达到饱和点对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好假设33石油大学 周英无差异曲线 ：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。由意大利经济学家帕累托于1906年提出的。X2商品X1商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。2.无差异曲线 indifference curves34石油大学 周英X2商品衣服X1商品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用保持不变减少X1，增加X2减少X2，增加X1X1，X2分别为商品1和商品2

15、的数量；U0是常数，表示某个效用水平 。35石油大学 周英QXQYOUU1U2效用曲面与无差异曲线36石油大学 周英3.无差异曲线的特征（1）向右下方倾斜，斜率为负。（3）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交实现同样满足程度，增加一种商品，必须减少另一种。同一曲线代表相同效用，不同曲线代表不同效用。（2）凸向原点U1U2U3X1X2U4离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。37石油大学 周英4.边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities 商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一

16、单位某种商品的消费量，所需放弃的另一种商品的消费量。38石油大学 周英商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律：消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品量递减。原因：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，其曲线必定凸向原点。与边际效用递减规律相似39石油大学 周英边际替代率与边际效用的关系任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。 证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生

17、变动（X1的变动量为dX1，X2的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。 40石油大学 周英5.无差异曲线的特例MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变的直线。MRS12常数，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。41石油大学 周英（2）完全互补。完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直

18、于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。42石油大学 周英（3）垂直无用商品没有多大用处的商品与有用商品。尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。食品尿布U1U2U343石油大学 周英（4）倾斜有害商品在有害商品与普通商品之间。消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。食品在Q2上，可以观察到。食品过期牛奶U1U2U3Q1Q2Q344石油大学 周英三、预算线 消费可能线 budget line1.预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。X2（衣服）0ABX1（食品）A点，全部买X1，无法买X2

19、；B点，全部买X2，无法买X1。在预算线上的每一点，X1X2两种商品组合不同，但支出相等。45石油大学 周英2.预算线方程以I表示消费者的既定收入，两种商品分别为X1和X2，商品价格分别为P1和P2 BAO预算线方程X2X1P1X1+P2X2=I46石油大学 周英3.预算线的移动（1）平行移动I变，P不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2）I不变，两种商品的P同比例变动：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降， 消费可能性线向右上方平行移动。X2X147石油大学 周英（3）预算线的旋转。I不变，其中一种商品P变化Y商品价格上升X商品价格不

20、变X1商品价格下降X1商品价格上升X2价格不变Y商品价格下降X1X1X2X248石油大学 周英四、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡效用最大化1.最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。 X1X2消费者均衡49石油大学 周英如果U与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平

21、上（AB）所能实现的最大化效用（U2）2.解释U1U2，但无法实现。X1X250石油大学 周英3.消费者均衡的条件切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品组合，使MRS等于两商的价格比。这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。51石油大学 周英 已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-YX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的

22、件数。MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。消费者效用最大化均衡点：MRSxY=PxPY，即有MRSxy=2080=0.25。表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。 52石油大学 周英 某消费者的效用函数U=x10.5x20.5，两商品价格分别为P1、P2，消费者收入为M。求该消费者关于商品l和商品2的需求函数。【解答】（1）由已知的效用函数U=x10.5x20.5,可得：MU1=dTU/dx1=0.5x1-0.5x20.5，MU2=dTU/d x2=0.5x10.5x2-0.5

23、。（2）根据MU1/MU2P1/P2。则（0.5x1-0.5x20.5）/（0.5x10.5x2-0.5）P1/P2。x2/x1P1/P2。x2P1x1/P2。（3）P1x1P2x2M。P1x1P2（P1x1/P2）M。（4）x1M/（2P1）；x2M/（2P2）。53石油大学 周英五、价格和收入变化对消费者均衡的影响在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12B354石油大学 周英2.消费者需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价

24、格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P321X1根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。55石油大学 周英3.收入消费曲线收入消费曲线：消费者偏好和商品价格不变，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。1 2 3I1 I2 I35

25、6石油大学 周英4.恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。收入消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。以商品1为例，IOX1恩格尔曲线收入I1时，需求量为1；收入增加为I2时，需求量为2；收入增加为I3时，变动为3把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， 57石油大学 周英恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少， 需求的收入弹性为负，为“劣等品” 。 58石油大学 周英六、替代效应和收入效应 1.替代效应和收入效应商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。不改变消费者的效