汽车行业媒介分析报告

1、报告内容简录一、报告说明二、2012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况 1、2012年上半年河北整体汽车市场投放环比与同比分析 2、2012年1-6月份河北汽车市场投放趋势 3、2012年上半年汽车行业电视媒体投放同比、环比以及趋势 4、2012年上半年汽车行业报纸媒体投放同比、环比以及趋势二、2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况 1、2012年上半年河北汽车市场分级别整体媒介状况 2、2012年河北SUV级别市场 2.1 2012年河北SUV级别市场总体投放趋势 2.2 2012年河北SUV级别市场1-6月份投放趋势 2.3 2012年河北SUV级别市场重点车型分析 2.3.1 20

2、12年河北SUV级别市场重点车型媒体投放规格 2.3.2 2012年河北SUV级别市场重点车型媒体诉求 3、2012年河北MPV级别市场 3.1 2012年河北MPV级别市场总体投放趋势 3.2 2012年河北MPV级别市场1-6月份投放趋势 3.3 2012年河北MPV级别市场重点车型分析 3.3.1 2012年河北MPV级别市场重点车型媒体投放规格 3.3.2 2012年河北MPV级别市场重点车型媒体诉求 4、2012年河北高级车级别市场 4.1 2012年河北高级车级别市场总体投放趋势 4.2 2012年河北高级车级别市场1-6月份投放趋势 4.3 2012年河北高级车级别市场重点车型分

3、析 4.3.1 2012年河北高级车级别市场重点车型媒体投放规格 4.3.2 2012年河北高级车级别市场重点车型媒体诉求二、2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况 5、2012年河北中高级级别市场 5.1 2012年河北中高级车级别市场总体投放趋势 5.2 2012年河北中高级车级别市场1-6月份投放趋势 5.3 2012年河北中高级车级别市场重点车型分析 5.3.1 2012年河北中高级车级别市场重点车型媒体投放规格 5.3.2 2012年河北中高级车级别市场重点车型媒体诉求 6、2012年河北中级级别市场 6.1 2012年河北中级车级别市场总体投放趋势 6.2 2012年河北中级车

4、级别市场1-6月份投放趋势 6.3 2012年河北中级车级别市场重点车型分析 6.3.1 2012年河北中级车级别市场重点车型媒体投放规格 6.3.2 2012年河北中级车级别市场重点车型媒体诉求 7、2012年河北小型车级别市场 7.1 2012年河北小型车级别市场总体投放趋势 7.2 2012年河北小型车级别市场1-6月份投放趋势 7.3 2012年河北小型车级别市场重点车型分析 7.3.1 2012年河北小型车级别市场重点车型媒体投放规格 7.3.2 2012年河北小型车级别市场重点车型媒体诉求三、2012年上半年河北汽车市场分区域媒介状况1、2012年上半年河北汽车市场四大区域整体媒介

5、状况2、2012年河北汽车市场冀南区域媒介状况2.1 2012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况3、2012年河北汽车市场冀中区域媒介状况3.1 2012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况4、2012年河北汽车市场冀东区域媒介状况4.1 2012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况5、2012年河北汽车市场冀北区域媒介状况5.1 2012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况四、2012年上半年河北汽车车市小结PART 12012年上半年河北汽车市场媒介投放报告说明监测说明2012年上半年河北汽车分析报告中所涉及数据起始时间为2012年1月1日，截止时间为2012年6月30日，所有数据由河北

6、雅风传媒广告有限公司媒体监测中心提供，经媒介研究中心缜密分析严格按照媒体投放事实呈献此报告。备注：最终解释权归河北雅风传媒所有监测范围 监测时间:2012.01.012012.06.30 监测媒体:报纸：燕赵都市报、都市时讯、燕赵晚报、河北青年报、河北日报、石家庄日报、精品导报、声 屏之友、河北广播电视报；保定晚报、秦皇岛晚报、牛城晚报、承德晚报、唐山晚报、唐 山广播电视报、沧州晚报、衡水晚报、邯郸晚报、张家口晚报电视：河北1-卫视频道、河北2-经济生活频道、河北3-都市频道、河北4-影视频道、河北6-公共 频道、河北7-农民频道；石家庄1-综合频道、石家庄2-娱乐频道、石家庄3-影视频道、石

7、 家庄4-都市频道 监测范围：报纸（1/8版及以上规格）；电视（17:50 - 24:00）； 监测车型：SUV、MPV、豪华车、中高级车、中级车、小型车、微面 监测区域：冀北：张家口、承德冀东：秦皇岛、唐山冀中：保定、廊坊、沧州冀南：衡水、石家庄、邯郸、邢台 研究单位：河北雅风传媒广告有限公司媒介研究中心PART 22012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况2012是不平凡的一年。对某些车是幸运的，对某些车是尴尬的欧债危机蔓延、北美市场持续疲软，国际汽车品牌抢占市场、资本不断涌入；国内油价起起伏伏，政府GDP调控后，经济下行压力骤增，乘用车销量放缓。面对种种挑战，2012年上半年，作为全球

8、最大的汽车消费市场，中国汽车市场进入微增时代。河北市场的现状，让我们一同揭幕。2012年上半年河北整体汽车市场投放环比与同比分析与2011年相比，同比降低8.9%，环比降低17.3%。中国的车市在理性回归，河北的车市也不例外，2012年媒体投放也在“降温”。在失去政策的“绑架”下，消费力失去了“冲动释放”，主机厂的产销也更加的匹配市场。GDP下调，市场健康发展，河北的车市也在趋于稳定的基础上走向更加持久性的健康发展。2012年1-6月份河北汽车市场投放趋势2012年投放额度同比环比均下降，但是整体的投放趋势依旧匹配着市场的实际消费规律。春节前旺季投放，节后消化，投放锐减，4-5月份脱离“春节的

9、消费引力”消费力随着“春天般”温暖起来，但进入6月份的同时，也进入了全年的淡季。上半年媒体整体呈倒”V”字型投放，其中4月投放达到峰值。2012年上半年汽车行业电视媒体投放同比、环比以及趋势电视媒体投放在2012年上半年高开低走，传统的春节贺岁促销引领第一投放峰值，节后在4-5月份配合第一波“新车型、新年型”的上市拉动第二投放峰值，围绕3月与6月两个节点新车型的上市带动了整体市场的阶段性“峰值”性的投放。电视媒体的投放在区域表现为“新车型上市”的品牌露出。电视同比除二月份外均下降，2月、4月份环比出现短暂飙升。2012年上半年汽车行业报纸媒体投放同比、环比以及趋势报纸媒体在整体下调的同时在2月

10、、4月出现同比环比上升。报纸投放相比较电视而言在半年期间表现非常“活跃”，主要取决于平媒传播内容的丰富性与广泛性，除品牌露出之外常规化的终端促销将是报纸投放的重点，也是车市淡旺季广宣的必备“良药”。PART 32012年上半年河北汽车市场分级别媒介投放状况2012年上半年河北汽车市场分级别整体媒介状况2012年上半年，河北车市中级车表现为“一枝独秀”，占整个车市的68%，其次为SUV与小型车。2011年下半年至2012年上半年的车市成为中级车的“表演的舞台”，无论是战略车型、新车型还是新年型的产品扎堆轮番上市。中级车在价格与性能方面很好的均衡与匹配成为做为国人的主力消费品，同时也是主机厂追求利

11、润与市场份额的主力产品。中级车傲视群雄的投放姿态也不奇怪了。2012年河北SUV级别市场2012年上半年，河北市场如同全国市场一样，SUV市场成为乘用车细分市场中一颗“耀眼的明珠”：报纸媒体同比环比均表现为上升，其中报纸媒体增加品牌数更加明显，从2011年下半年的92个车型扩展到2012年上半年的98个，尤其是自主品牌的SUV开始出现新一轮的行业突击。2012年1月6月河北SUV媒介投放SUV整体市场热度不减。在新车型集中上市期过后，产品的交付与消化将会使得媒体投放缓慢跟进，消费者的认知度也会逐渐稳步提升。2012年3-5月份，河北市场SUV级别整体同比急剧飙升，3月份成为上半年的峰值投放，随

12、后的6月份环比同比下降，迈入淡季时分。品牌车型投放东风日产逍客696800吉利汽车全球鹰GX2630700北京现代ix35537400众泰汽车众泰5008489580上海大众途观4890002011年上半年SUV报纸投放排名2012上半年SUV报纸投放排名品牌车型投放北京现代ix351665480北京现代途胜1302900东风本田CR-V917560广汽丰田汉兰达794150上海大众途观758300SUV的整体竞争主要集中在了20万左右（次高端、中端、次中端）的级别，品牌为日、韩、德系之间的竞争，国产与高级型的SUV分别处于行业竞争的上下两端，顺应市场需求，赢得细分市场，势头略微弱势。媒体表现

13、出的竞争主要是处于中端的层级，其中韩系的途胜多年之后依然在SUV市场活跃。2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前五的SUV品牌与车型-报纸北京现代IX35品牌车型 主要诉求频次北京现代ix35同享盛宴，共享激情12北京现代ix35新势力新主流 双双销量过万 引领未来新主流7北京现代ix35激情六式，Nu放上市3北京现代ix35龙年呈祥迎大吉 新年购车享豪礼3北京现代IX35在媒体表现上从不吝啬，以1/2版来彰显品牌力与产品力，以主流SUV产品的姿态以及媒体诉求在SUV市场上获得不错的战绩。北京现代途胜品牌车型 主要诉求频次北京现代途胜畅行坦途，豪礼制胜，压力皆是浮云！20北京现代途胜

14、启动春季购车月 尊享超值惊喜3北京现代途胜龙年呈祥迎大吉 新年购车享豪礼2北京现代IX35主打造型时尚的购车情趣，途胜主打品质均衡的实惠，北京现代习惯与采用“双刀”战略，不同的品质诉求，略有差异的价格策略，将SUV的市场份额牢牢把握在自己手中。东风本田新CR-V品牌车型 主要诉求频次东风本田CR-VCR-V开创美好生活17东风本田CR-V共享荣耀 悦享升级32012年上半年CR-V引来了国产的第五代新CR-V，设计的调整、更是目标战略的调整，新CR-V在SUV市场的野心绝不在于现在。在媒体表现上也是“出手大方”。广汽丰田汉兰达品牌车型 主要诉求频次广汽丰田汉兰达高处自有风景 新HIGHLAND

15、ER汉兰达 耀目登场13广汽丰田汉兰达无界荣耀 商娱共赢 汉兰达 无界限14汉兰达在高端市场的表现还是非常从容，无论是媒体的表现还是诉求，总是在不经意间透漏出不同的“风景”。上海大众途观品牌车型 主要诉求频次上海大众途观2012款途观 耀智而生16上海大众途观因为太过智能 有时候 你会以为它无所不能3途观，还是一块“香饽饽”，让购买与不购买的人总是充满向往与期待，上半年新年型的推出，更是让途观“风光无限”。SUV频道时长频次森雅S80河北经济生活频道1521595传祺GS5石家庄新闻综合频道1510河北农民频道1511比亚迪S6河北经济生活频道56Jeep大切诺基石家庄电视剧频道5330620

16、11年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的SUV品牌与车型-电视SUV在电视媒体的表现与报纸媒体大相径庭报纸媒体以合资品牌为主，电视媒体以自主品牌为主。究其原因：电视是提升品牌形象与知名度的主要平台，而这些元素是自主品牌亟需突破的市场阻碍，而合资品牌在这方面的需求是次要的。2012年河北MPV级别市场2012年上半年，河北MPV媒介投放相对2011年，同比降低72.3%，环比降低6.9%。在媒介投入下降的同时河北地区的MPV市场份额并没有减少。MPV市场越来越注重行业的专项渠道的精准开发，终端也加大了在PR公关层面的行动。MPV是更加细分的市场产品，媒体也需要更加细分与精准，传统的常规媒

17、体无法满足其与目标群体的沟通需求。2012年1月6月河北MPV媒介投放MPV在2012年1-6月份媒体投放同比均下降，4月短暂环比上升。MPV“攻占”行业以及企事业单位的大客户，所匹配的大众化媒体选择将越来越少。行业性等窄众媒体将会是MPV的主攻媒体。品牌车型投放中国一汽森雅M80596800长安汽车长安欧诺471500广汽本田奥德赛366600风行汽车菱智339500品牌车型投放梅赛德斯奔驰唯雅诺938000上海大众途安889000上海通用五菱五菱宏光505700比亚迪M63563502011年上半年MPV媒介投放排名2012上半年MPV媒介投放排名2011年上半年与2012年上半年媒介投放

18、排名前列的MPV品牌与车型MPV在2012年1-6月份媒体投放同比均下降，4月短暂环比上升。MPV“攻占”行业以及企事业单位的大客户，所匹配的大众化媒体选择将越来越少。行业性等窄众媒体将会是MPV的主攻媒体。品牌车型 主要诉求频次中国一汽森雅M80一汽森雅 超值到家 万元大礼 等你拿！27一汽森雅M80一汽森雅M80主攻市场为低端目标市场，采用中型版面（1/4版为报纸的中型规格）、高频次的媒体投放策略推动市场，以促销的方式刺激市场。一汽森雅2012年高姿态的媒体攻势在业内表现比较抢眼。长安欧诺品牌车型 主要诉求频次长安汽车欧诺长安HONOR多能商务舱 全新上市12是长安汽车2012年推出的一款

19、新型商用车，是长安汽车在另一个细分市场的争夺，对长安汽车来说，长安欧诺带有更大的战略意义。但是作为主攻低端市场的产品，在媒体投放上版面的选择与投放的频次都略显中庸。广汽本田奥德赛品牌车型 主要诉求频次广汽本田奥德赛3000公里*“0”油耗 全保*在手更安心2广汽本田奥德赛6月1日至6月30日购雅阁、奥德赛送5000商业保险2奥德赛作为曾经MPV市场中当家主流车型，与GL8成为MPV的代言车型，如今奥德赛的竞争力在逐渐下滑，时刻面临着很快就会被兄弟东本艾力绅Elysion超过的威胁。奥德赛目前的媒体投放策略只是在保持着一定量的产品形象露出，是一种提醒式的投放。风行菱智品牌车型 主要诉求频次风行汽

20、车菱智以小换大 轻松升级5风行汽车菱智菱智2.0L全能商务 新商务 新价值2作为一款定位于高端公商务接待的MPV，风行菱智凭借其品质在企事业的公务市场也取得一定的战绩。媒体表现上以中型的平面媒体规格强调其商务空间的优势。2012年河北豪华车级别市场河北区域2012年上半年的豪华车市“并非高处不胜寒”。在媒体投放表现为稳定性与持续性的投入，豪华车市在河北区域正在逐渐打开并保持较好的份额增长。豪华车，一块不受淡旺季影响的细分级别市场。2012年1月6月河北豪华车媒介投放河北豪华车在3月份出现“动荡”之后，其它月份均同比环比增长。春节效应依然是国人的“剪不断 理还乱”的消费情结，媒体投放也遵此规律。

21、豪华车不同于其它级别的最大不同在于淡旺季不明显，其它车型在进入6月份媒介下调的节点，豪华车依然“我行我素 一路高涨”。品牌车型投放宝马宝马7系1100100梅赛德斯奔驰S级375400大众辉腾278500品牌车型投放大众辉腾446000一汽大众奥迪A8L382500捷豹XJ3310002011年上半年豪华车媒介投放排名2012上半年豪华车媒介投放排名2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前三的豪华车品牌与车型-报纸在河北市场的豪华车主要集中在宝马、奔驰、奥迪（大众）三品牌之间。近几年，宝马在中国车市获得了不错的市场份额，市场提升非常之快，已经位居奥迪（大众）之后。宝马7系品牌车型 主要

22、诉求频次宝马宝马七系尊享金融暨服务礼遇，智领时代前行。13宝马7系上半年报纸投放规格全部为彩色1/2版宝马7系选择大规格的报纸版面彰显品牌形象。在媒体诉求上一方面在强调自己的“前行车”地位，更多是是诉求购车的金融礼遇服务，降低购车的准入门槛。豪华车不再孤独的高高在上，而是一面继续坚持自己的尊贵地位，另一面向消费者摇起“价格的橄榄枝”奔驰S级品牌车型 主要诉求频次奔驰S级超低首付 34万起 中国银行提供0利率0手续费银行卡分期5奔驰S级运筹帷幄，决胜千里3奔驰S系选择大中型规格的报纸版面，在媒体上同样诉求购车的金融贷款服务，降低购车的准入门槛。豪华车不再孤独的高高在上，而是一面继续坚持自己的尊贵

23、地位，另一面向消费者摇起“价格的橄榄枝”大众辉腾品牌车型 主要诉求频次进口大众辉腾首付20%起，12期0利率2进口大众辉腾观一车，可知手工。赏一景，可识非凡。2大众辉腾选择大中型规格的报纸版面，在媒体上同样诉求购车的金融贷款服务，降低购车的准入门槛。豪华车不再孤独的高高在上，而是一面继续坚持自己的尊贵地位，另一面向消费者摇起“价格的橄榄枝”2012年河北中高级级别市场2011下半年-2012年上半年河北的中高级车市媒体投放上演了一场“跳水秀”。从整体乘用车的表现来看，中高级车在节节败退，但是行政级豪华车仍然走势强劲。奥迪A6L的行政市场以及宝马5系的强势追赶奥迪的态势，都在说明豪华车市场的整体

24、下滑，并不代表主流车型的奋起开拓与直追。2012年1月6月河北中高型车媒介投放2012年上半年河北的中高级车市媒体表现比较冷淡。只是在4月份让我们看到了豪华车表现。豪华车的的市场推广除了线上之外，线下是更大的一部分。媒体的表现只是豪华车市场的冰山一角，也许一场PR公关行动会比一期媒体稿收到的成效会更多。品牌车型投放沃尔沃S80L1812900宝马5系1156400雷克萨斯ES2404983002011年上半年中高型媒介投放排名2012上半年中高型媒介投放排名品牌车型投放宝马5系1635800一汽大众奥迪A6L392000沃尔沃S80L2398002011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前

25、三的中高型车品牌与车型-报纸在河北的中高级车市绽露头角的的品牌还是比较传统与主流的品牌，我们看到了宝马的奋起直追，看到了奥迪的品牌力如何带动销售力，也看到了沃尔沃的决心。宝马5系品牌车型 主要诉求频次宝马BMW 5系Li领先配备整体主动转向系统，精准操控尽显从容。10宝马BMW 5系Li3108毫米傲人轴距，引领豪华风范。4从宝马的媒体表现上我们看到了宝马的诉求更加吻合国人的购买心理，透过媒体与销售我们也看到了宝马汽车将加快速度甩开奔驰，追赶奥迪的信心与决心，其实现实的销量也说明了这个问题。 品牌车型 主要诉求频次一汽奥迪A6L豪华配置离你有多远？2小时触手可及！2一汽奥迪A6L全新奥迪A6L

26、 巅峰感受1奥迪A6L奥迪A6L在强调其配置的卓越性与巅峰的“傲然”享受。奥迪在中高型级别中获得的成功在短期内难以超越。奥迪A6L的媒体投放策略，我们有一个很匹配其的名词：炫耀式投放。沃尔沃S80L 品牌车型 主要诉求频次沃尔沃S80L您的 沃尔沃S80L 智有远见4沃尔沃S80L您的 沃尔沃S80L 2012款 沃尔沃中国公开赛 挥就传奇2沃尔沃S80L上半年报纸投放规格全部为彩色1/2版沃尔沃S80L以较豪华式的媒体表现来诉求其“智”背后的卓越科技以及“远见”背后的心理暗示。沃尔沃S80L的媒体投放策略还将持续性投入，毕竟接受一款产品以及品牌倡导的文化需要时间。2012年河北中级车市场中级

27、车做为主机厂提升市场份额与利润的主力产品以及经销商的获利主产品，同时也是乘用车的“大块头”级别市场， 在2011下半年-2012年上半年中级车可谓“战争纷起 纷纷扰扰”，新车型、改款性扎堆上市，中级车市从未如此的“热闹过”。2011年下半年产品强势登陆之后，2012年上半年也只剩下了终端价格层面竞争的风生水起，但是这个市场从来就没有“消停过片刻”。2012年上年半同比增长26%，环比增长195%2012年1月6月河北中级车媒介投放中级车在2012年1-6月表现较为强劲。春节过后，媒介投放市场开始一路看涨，在5月份环比进入下降趋势。“春节”与“6月”两个节点是车市的重要分水岭，而中级车无疑是最能

28、够反映车市趋势的细分级别。品牌车型投放上海大众帕萨特1812900比亚迪L33413110别克君越3350830别克凯越3319330比亚迪F629545802011年上半年中型车媒介投放排名2012上半年中型车媒介投放排名品牌车型投放广汽丰田凯美瑞3810775东风日产天籁2531480别克君越1914770雪佛兰迈锐宝1743550东风悦达起亚K515594602011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前五的中型车品牌与车型-报纸2012年日系中级车无疑是遭受重大“挫折”的“主”，传统雅、凯、天的三强已是“昨日黄花”。传统车型需要继续前行，继续努力提升市场竞争力，但是新的品牌也在不断加

29、入竞争。就是那样：你努力，或不努力，新的前行者永远击破脑袋向前钻。广汽丰田凯美瑞品牌车型 主要诉求频次广汽丰田凯美瑞科技巅峰之作 创领卓越人生18广汽丰田凯美瑞“广汽丰田金时杯”2012衡水春季汽车展16广汽丰田凯美瑞全新换代凯美瑞 领世君临 全新一代动力总成14广汽丰田凯美瑞双擎科技 重新定义豪华10广汽丰田凯美瑞凯美瑞经典版现正接受预订4广汽丰田凯美瑞全新第七代 凯美瑞 领世君临3广汽丰田凯美瑞全新第七代凯美瑞 从“芯”开始3广汽丰田凯美瑞CAMRY凯美瑞全国巡展 保定雄县站与您盛情邀约32012年全新凯美瑞开启新的品牌竞争力的征程。媒体投放采用猛攻式的态势覆盖市场，也许凯美瑞想念曾经的辉

30、煌了。东风日产天籁品牌车型 主要诉求频次东风日产天籁座驾升舱，1秒变天籁 0首付，旧驾开进店，天籁开回家25东风日产天籁尽释动能 灵犀驾驭 V6天籁 高质感轿车的夺目徽章8东风日产天籁新年新进阶，舒适再领航 天籁智享版 捷足登场8东风日产天籁总有一种力量，驭时代不息向前天籁公爵40周年尊享6东风日产天籁天籁云安全系列震撼登场 置换更享0首付动动我试试4“置换”与“V6”是天籁在2012年上半年主要的媒体“子弹”，也不吝啬用大规格与高频次来获得市场的认可，同时“置换”也是目前中级车普遍采用的销售战术。别克君越品牌车型 主要诉求频次别克君越零距梦想 尽情驾驭15别克君越唯创变 是不变13降低购车用

31、户的资金门槛，是君越在2012年上半年的主要媒体诉求，同时也在选择较大版面来强调品牌形象雪佛兰迈锐宝品牌车型 主要诉求频次雪佛兰迈锐宝雪佛兰 全球中高级旗舰 迈锐宝16雪佛兰迈锐宝纯正欧式操控性能 纯粹驾驭乐趣9迈锐宝诞生于通用汽车的中高级车平台，与别克“双君”系出同门，是上海通用在中国推出的中高级车扛鼎之作，上市之初选择大规格的媒体版面诉求其全球中高级的产品地位。有句俗话：记住了梁朝伟，忘记了迈瑞宝。东风悦达起亚K5品牌车型 主要诉求频次东风悦达起亚K5K5 NU CVVT 独具匠“芯” 全“芯”上市38东风悦达起亚K5您对生活的要求 正是我们服务的追求3K5在2012年一方面高频次推出新年

32、型产品，强调其发动机核心技术，另方面又展开大幅度的终端价格促销。中型车频道时长频次全新速腾河北都市频道30251河北公共频道3022河北影视频道154133086石家庄新闻综合频风标致308河北都市频道1577河北公共频道15268河北影视频道1576C5河北经济生活频道1525河北影视频道3076石家庄都市频道15223022石家庄新闻综合频道15383041君越河北都市频道15363010河北农民频道1573010河北影视频道15333018石家庄电视剧频道1563012石家庄电影频道1536石家庄都市频道15303024石家庄新闻综合频道15333024启辰D5

33、0河北都市频道1541河北经济生活频道1550河北农民频道1527石家庄新闻综合频道15432011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前五的中型车品牌与车型-电视电视投放，以15秒的TVC规格为主，主要集中在省级频道：河北影视频道、河北公共频道、河北都市频道。选择市级频道的投放相对较少，石家庄新闻、石家庄都市频道。2012年河北小型车级别市场小型车，自主品牌的“地盘”，与国产乘用车市场相比，小型车市场提前进入下行通道。2011年底，整体市场大盘还在上扬的时候，小型车的市场销量已经开始跌宕。2012年上半年的媒体投放同比下降27%，环比下降53.8%2012年1月6月河北小型车媒介投放小型车

34、的投放趋势与中型车的趋势具有较高的相似性：2012年上半年在“春节”与“4月”份形成风水岭。春节消费周期带动第一波峰值投放，在传统淡季来临前的4月份会有第二个峰值投放。品牌车型投放奇瑞汽车旗云2034690奇瑞汽车QQ1558800上海大众POLO1375580斯柯达晶锐10378002011年上半年小型车媒介投放排名2012上半年小型车媒介投放排名品牌车型投放上海大众POLO2036520东风日产阳光1871360中国一汽欧朗14799620东风悦达起亚K210413802011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的小型车品牌与车型-报纸小型车市场新车型、新年型上市的频率非常高，在20

35、12年上半年位居前四位的车型中有三个属于此类型。备注：在此报告中小型车包括（A0A00两个级别）。东风日产阳光品牌车型 主要诉求频次东风日产阳光全优家轿 款款精彩11东风日产阳光东风日产 全优家轿 为幸福领航16东风日产阳光节油盛“试”，豪礼全线领行6东风日产阳光强化其“全优家轿”的诉求，在小型车树立不错的口碑，配以“节油盛试”的终端活动取得了很好的销售成绩。上海大众新POLO品牌车型 主要诉求频次上海大众 Polo无视边界 全新Cross Polo跨界而来29上海大众 Polo全新POLO 利上加礼 0利率优惠，再送二选一大礼包20上海大众 PoloPOLO OK购 利上加礼3新POLO跨界

36、而来，让每一个消费者迎面感到一阵最炫的跨界风， 品牌诉求“跨界”与终端诉求 “利上加礼”让店头不用发愁进店量，终端的销售资源有些“”吃紧。一汽欧朗品牌车型 主要诉求频次中国一汽欧朗Lets Oley 来吧，喝彩！11中国一汽欧朗来吧，喝彩！高性能时尚轿车 一汽欧朗 激扬登场7上半年小型车市场最让人瞩目的事件莫过于一汽欧朗和北京E系列的上市。一汽欧朗的上市，将对“小型车真正具有竞争力的车型太少”这个问题产生结构性改善。就像媒体诉求的一样，Lets Oley ，接受欧朗吧。东风悦达起亚K2品牌车型 主要诉求频次东风悦达起亚K2K2两厢 越世登场19东风悦达起亚K2悦行双生 畅游韩国5K2延续K5的

37、设计优势，在外观方面赢得不少潮男潮女的欢欣，2012年两厢车的上市，将延伸更多的目标消费群体。在媒体表现上K2不遗余力，高频次、大规格。小型车频道时长频次K2河北经济生活频道152河北农民频道15273011河北影视频道15143011石家庄新闻综合频道15173020派喜河北经济生活频道5128风云2河北影视频道1542Cross polo河北影视频道3032奇瑞电动轿车石家庄电视剧频道5192011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的小型车品牌与车型-电视小型车集中选择省台的经济频道与电影频道以及市台的新闻频道与电视剧频道。TVC规格以15秒、30秒居多。在选择电视频道时信息的覆盖

38、是第一选择要素。省台与市台的差异化定位不是非常明显。2012年1月6月河北微型面包车媒介投放汽车下乡政策带动微面行业在2010-2011年间疯狂增长，行业产能急剧飙升，品牌数量一夜之间知名的不知名的遍地开花。政策退市后的2012上半年，微面市场冷静了下来，媒体投放也相应减弱，2012年上半年同比下降39.2%，环比下降53.9%2012年1月6月微型面包车在河北市场投放情况微面市场1-6月份同比下降，环比呈现到“V”字型，在4月份投放达到峰值。在进入传统淡季的6月，微面并没有像轿车般明显环比下降，而是呈现稳定的调整状态。进入6月份的秋收时节，对微面市场而言，是另一个市场投放期的到来。2011年

39、上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌与车型-报纸品牌车型投放长安商用长安金牛星545780奇瑞汽车开瑞优优415520海马商务汽车福仕达3578002011年上半年微面媒介投放排名2012上半年微面媒介投放排名品牌车型投放东风小康V29281800北汽威旺威旺306191280哈飞路尊小霸王169000201年的微面投放五菱、长安、昌河、东风、一汽、开瑞、海马等品牌位居前列，进入2012年，市场的理性增长，少去了浮躁，微面市场进入了一个新的时期。2012年位居前列的传统第一阵地的品牌为东风小康与五菱，北汽威旺像一匹黑马闯入（媒介）投放行业前列。2012将是北汽威旺的品牌导入年，C

40、CTV7的战略合作伙伴中我们看到了北汽威旺。东风小康V29品牌车型 主要诉求频次东风小康V29V29强悍+VVT发动机更强悍4东风小康V29铸造百万传奇 感恩一路有你4王宝强的代言让东风小康走进了百姓的千家万户，V29以较强的越野外观与强悍的VVT发动机组合打造差异化的微面形象。北汽威旺306品牌车型 主要诉求频次北汽威旺威旺306庆贺北汽威旺成为微车市场增长率领头羊一周年倾情回馈7北汽威旺威旺306龙年大吉 北汽威旺306喜送六重大礼3北汽威旺威旺306携手CCTV-7春耕行动 旺运好礼迎春季22011年上市的北汽集团重力打造的威旺成为业内瞩目的品质车。北汽威旺携手CCTV-7也将成为微面行

41、业品牌形象的大手笔之作。配合六重大礼以及倾情回馈的促销加大传播力度。品牌车型 主要诉求频次哈飞路尊小霸王迎51购路尊小霸王赠1000元油卡6哈飞路尊小霸王媒体规格：黑白1/4路尊小霸王作为微面市场的老车型，小霸王空间等优势已经被目标用户所熟知。老车型在多年市场积淀的基础上目前只是在节假日时期露出一些常规的促销信息。微面频道时长频次力帆丰顺河北卫视频道1590长安金牛星河北农民频道1572佳宝V70河北农民频道15111北汽威旺河北经济生活频道5100河北农民频道519长安欧诺河北农民频道15322011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌与车型-电视微面的重点市场在广大的农村、

42、乡镇等区域，产品的广宣投放基本清一色的选择了与此市场相匹配的河北农民频道。电视TVC的规格以15秒为主。PART 32012年上半年河北汽车市场分区域媒介状况2012年上半年河北汽车市场四大区域整体媒介状况2012年上半年河北各区域市场广告投放整体呈现出以纬度自南向北依次递减的状况，投放量排名为冀南、冀中、冀东、冀北； 冀南区域凭借2354万的投放量在各区域中高居榜首，坐稳半壁江山，占全省总投放量的46%；冀中区域的投放量同样不能小觑，凭借1396万的媒体投放位居次席，所占比例达到27%；冀东区域凭借其强势的地区经济基础，媒体投放额达到945万，所占比例为18%；冀北区域的媒体投放相对低调，投

43、放总额为481万，所占比例为9%。 备注：冀南-石家庄、邯郸、邢台、衡水；冀中-保定、沧州、廊坊；冀东-唐山、秦皇岛；冀北-张家口、承德；2012年河北汽车市场冀南区域媒介状况从此图可以看出，冀南区域在一月份的媒体投放出现大幅度下滑，环比下降达到60%，投放量为114万；经过一月份的调整后，二月份的媒体投放呈现出大幅度上涨，环比增长率达到183%，投放量达到324万；三、四月份仍然延续较大幅度上涨趋势，环比上涨达到63%和26%，三月份投放费用达到527万，四月份达到峰点，投放费用为666万；经过前三个月的大幅度增长，五月份开始出现回落，环比下降49%，投放额为339万；六月份仍然延续小幅度下

44、滑，相比五月份下降3%，单月投放额为329万。2012年上半年冀南区域各级别车型投放广告排名排名车型级别投放总额1中型车63857002小型车61885703SUV31925504MPV5604005豪华车5381006中大型车5146007微面398350从冀南区域各级别车型广告投放来看，中型车和小型车的市场热度较高，分别位列第一、二名，投放总额分别为638万和618万；SUV的投放量相比前两者相对较低，但投放总量仍然达到319万；MPV、豪华车、中大型车都保持在50万左右的投放；微面相对投放量较少，为39万。从不同级别的车型排位看区域，前三位大致相同冀南：第四：MPV2012年河北汽车市场冀中区域媒介状况从冀中区域的广告投放整体状况来看，新年伊始出现了大幅度下滑，环比下降54%，投放量降低到160万；但二月份出现大幅回涨，环比增长率达到53%，投放量为245万；三月份仍保持强势增长势头，环比上涨43%，单月投放额达到349万；四月份则出现一定幅度回落，环比下降18%，投放额为288万；五、六月份仍然呈现持续下滑态势，下降幅度分别为29%和28%，投放额分别为204万和148万。2012年上半年冀中区域各级别车型投放广告排名