福园国际东方巴黎招商策略

1、.：.；福园国际东方巴黎招商战略主办：福园国际巴黎春天购物中心一、终极招商目的巴黎春天要长期占领咸阳时髦前沿的主导位置，就必需将本身的优势与专业谋划结合起来共同打造“巴黎春天的中心竞争力，只需用好结合智慧，才干杜绝“虎头蛇尾、“昙花一现的为难境况。 以下内容免费阅读福园国际东方 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keywo

2、rd=招商战略 o 点击搜索一切关于招商战略的文章 t _blank 招商战略主办：福园国际 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=春天购物中心 o 点击搜索一切关于春天购物中心的文章 t _blank 春天购物中心一、终极招商目的 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Fie

3、ld=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天要长期占领咸阳时髦前沿的主导位置，就必需将本身的优势与专业谋划结合起来共同打造“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的中心竞争力，只需用好结合智慧，才干杜绝“虎头蛇尾、“昙花一现的为难境况。只需经过随时了解、洞察、分析市场信息，结合本身特点与优势，改良本身缺乏和优势，推陈出新，推新出优，推优出品， HYPERLINK

4、fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天才干五度俱全知晓度、佳誉度、定位度、知名度、忠实度； HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天才干立于咸阳消费市场的不败之地，并试图独占熬头。1对中国服装市场与咸阳服装市场进展专业的定向调查与研讨，并向 HYPERLINK fangce/Article/Search.

5、asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天提供业界最新、最快的消费动态，以便为 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天在货源组织、扩展销售上提供决策根据；2对 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎

6、春天每半年进展一次商品构造、市场营销、推行战略、活动谋划等与同城竞争对手进展测评，并对 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的运营风格进展预警，并提出处理战略；3对 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Fiel

7、d=Titles&ClassID=&keyword=春天购物中心 o 点击搜索一切关于春天购物中心的文章 t _blank 春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供协助 与战略；4对 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的目的市场与销售量、销售额进展预测；5不定期提供咸阳服装市场消费潜量调查报告，以便 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&

8、ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天有针对性的制定营销战略；6及业界专家对国际时髦市场进展专题研讨，以 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时髦服装，流行前沿专题文章，以引导咸阳最宽广白领进展正确消费；7每3个月举行一次 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keywo

9、rd=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天赛装节；8根据市场行情变化，协助 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天适时调整营销整合战略，并为 HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天制定详尽的促销方案及应对战略。二 工程定位目的消费群体定位主要以周边白领阶层

10、、私营业主阶层、公务员阶层、运营产品定位一休闲文娱类针对步行街周边社区居住人群为白领以上人士为主，平均收入较高，对生活质量的要求也比较高，所以在本商业街运营集休闲文娱为一体的咖啡西餐、酒吧有相当的市场。二体育用品类如今的都市居民越来越注重安康，因此本商业街可运营一些体育用品、登山攀岩用品，构成特定的商业形状。三外贸服饰、皮具类价廉物美、极具消费吸引力，其主要是与百货商场构成互补，同时满足不同消费者的需求。1 外贸服饰运营点主要依托大型高档社区，运营面积以三十平方米左右居多，所售商品以每件百元以上的为主，部分百元以下商品为辅。2 外贸服饰店装修风格以简约大方为主，没有太奢华的修饰，但让人找到时髦

11、的觉得，有一部分特征商品在店内特别设立专门的展现橱窗，极具视觉冲击力。3 以流行前线为例，场地租金到达二百多元。据一个专营外贸鞋的店主引见，其所针对消费群体最大的特征就是经济条件中上等的人。其中，大部分外贸服饰点并非位于人流量大的地带，但本身回头客及经过曾经消费的顾客引见的新顾客占有较大的比重。4 从经济条件中上等这一概念可以勾画出外贸服饰消费群体的根本范畴，主要包括公司中高层管理人员、私营企业主、市政公务员等。实施店铺组合营销离不开广泛的宣传组织任务，经过有效的宣传措施，到达目的市场上家喻户晓，人人皆知的程度。四其他效力类作为社区配套效力，饮食一条街满足附近社区居民的生活需求，从而吸引更多人

12、来此消费。1 推出“购物即享用的消费新概念2 服饰广场成为咸阳以“休闲、青春、时髦为主题商场的第一品牌。2、目的：1 开业前到达50%以上在目的消费者中的知名度。2 第二阶段到达70%以上在目的消费者中的知名度。3 第三阶段到达85%以上在目的消费者中的知名度。4 优先提及率到达60%以上。二、 “ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场整体推行战略 经过一系列的营销推行手段，展现“ HYPERLINK fangce/Articl

13、e/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的特征和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目的消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场在本地域的影响力。并在此根底上，加强运营户的自信心，推进“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Ti

14、tles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的市场建立，以此影响目的消费群体，构成市场运营的良性循环，从而推进“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的安康开展。1、 导入概念1 服饰的品牌识别系统：2 服饰的品牌中心概念：3 服饰的品牌延伸概念：4 的品牌个性：流行、时髦、运动、休闲5 “ HYPERLINK fangce/Article/Search.a

15、sp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的推行主题：购物即享用3、营销推行战术手段1 广告宣传：塑造“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的品牌的知名度和佳誉度，将它打呵斥咸阳一流的购物广场。2 新闻炒作：对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎

16、 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的独特定位和“购物即享用的消费新理念进展感性的诉说和理性的阐明，利用新闻优势推出新闻题材。3 公关活动：对于知名度和佳誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一同。在活动的营造方面将成为今后的一项重要任务只需活动才干吸引更多的年轻人参与，才干建立起对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天品牌的忠实度。4 主题推行活动：利用“ HY

17、PERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的这个主题进展一系列的活动。5 “准确制导推行：对不同的目的消费者的不同消费特性采取不同的营销推行方式。6 推行对象延伸：对可以影响直接消费者的第三人或第四人展开推行活动，使其在影响直接消费者的过程中本人也变成直接消费者。7 购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。8 商业推行协作：结合各经销商或消费商，在奖励性销售活动中结合推进市场的开展。三、 传播战略1、 总体战略1 阶段性和集中

18、性相结合的整合传播战略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推行阶段采取不同的整合传播战略。2 “全方位的媒体组合战略：l 报纸：报纸具有灵敏、及时、本地域市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的时髦专栏，对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场进展较为全面的宣传。l3 以“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎

19、o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的特征定位传播内容，辅以品牌宣传的战略。2、 阶段性战略1 蓄势期：开业前期的铺垫和蓄势。这一阶段主要引见“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的特征定位，竭力倡导“购物即享用的全新消费理念，经过推行活动构成“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一

20、切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的品牌笼统，为开业打下良好根底，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩展“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场的知名度。短期目的：针对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名

21、度，吸引更多目的消费者的关注。短期目的：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。3 发明出“淡季不淡的销售气氛。在传统的商业销售淡季期间，作为休闲服饰类的商品却真正进入运用旺季，有效的推行活动将推进有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所报答的阶段。短期目的：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。四、 “ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场各阶段传播及广告媒体组合1、 第一阶段该阶段是“ HYPERLINK fangc

22、e/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场对外开放前的“伏笔，利用媒体的优势进展低调的软性炒作，到达“润物细无声的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进展软性新闻铺垫。l 购买栏目的方式标题+副标题+信息内容+图片。费用计算方式采用信息发布的字数多少计算。l 口碑自觉传播方式构成社会关注焦点或者抢手话题，自觉引发各媒体争相报道l 首先进展微量广告投放的同时，偏重在沙坪坝地域内，以及外部的一定量的软性广告投入。l 一定的公关活动。2、第二阶段 该阶段是服饰广场开业及

23、运营的高潮，是充分向宽广市民展现其魅力的阶段。因此，该阶段有着举足轻重的作用，对今后如“五一黄金周的运营效果和其后的开发及商场品牌笼统影响深远。那么，我们在信息密度、媒体组合上应采用高调方式，以构成惊动效应，为开业造足“人气，为春节和寒假增添动力，最大限制地吸引社会公众的关注和参与。l 以硬性广告为主。l 软性炒作为辅。l 以促销活动相配合。3第三阶段由于服饰广场目的消费者的定位在人，而且运营服饰时装为主题，而在春节以后的季节应该是消费的顶峰，因此继续的推行是非常必要的。利用春节的余温，在真正流行服饰的运用消费旺季，利用活动造势，再次构成公众关注的焦点，掀起又一个运动、流行服饰的消费热点。l

24、新闻报道+硬性广告+公关活动+现场营业推行，构成全方位的信息传播。l 春天是年轻人的季节，同时也是购物的季节“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场购物节盛大登场。建议媒体及宣传方式：1、 坚持电视广告的宣传，在上阶段的根底上适当降低频率。以报版的软性诉求为主， 2、 其他的宣传载体，诸如：车内彩旗、印刷品、“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&k

25、eyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天品 牌的笼统代言人桔祥物。3、 这一阶段的媒体硬性投入减少，但要坚持平缓的不延续的广 通知求，在公关活动的前后适当加强。五、 “ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场开业期间活动提案1、现场营业推行1 广场大型宣传活动：活动称号：“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&ke

26、yword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天服饰广场开业展现活动。活动地点： 活动对象：宽广市民活动时间：待定活动目的：加强社会公众对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的认识，强化目的客户对“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的了解程度，吸引更大范围的目的客户，保证在春节期间及以后有充足的客户源，并提升“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank 巴黎春天的品牌笼统。活动称号：“ HYPERLINK fangce/Article/Search.asp?Field=Titles&ClassID=&keyword=巴黎 o 点击搜索一切关于巴黎的文章 t _blank