浅谈城市住宅小区中的导视系统

1、*注:本文主要指商品房住宅小区.题目：浅谈城市住宅小区中的导视系统并以江西省南昌市住宅小区导视系统的设计建设为例课题研究方案一、研究背景和意义（一）研究背景当我们行走在异国的街头时，尽管可能不懂语言，但看见了街头的路标或指示等图形标志就会知道你身在何处或者指导你去向何方，即使是儿童也会立即理解。在设计专业领域内，公共场所的路标或指示等图形这一类事物被冠以了一个专有名称导视系统（或称标识导视系统,具体为导视物）。这一名称包含了两个意群：“导视性”和“系统性”，“导视性”是指使用附有标识或图例等视觉形象的物体，给人们在某一区域内以特定的信息传达和行为指导；“系统性”是指将导视物进行系统化、标准化的

2、管理，确保导视物的规整统一和方便识别。再概括一些，导视系统即沟通环境与人之间的关系的信息媒介。导视系统是现代都市生活中一个不可或缺的组成部分，不仅给人们提供了便利，而且给城市、地区赋予了良好的形象，是城市的一张“名片”。我国改革开放30多年以来，经济建设和国民生活水平得到了极大的提高，随之而来的是城市化进程的不断加剧，城市流动人口、城区面积也在不断增加，城市空间的问题接踵而至。为了整合空间布局、提高城市居民生活工作效率，尤其是交通、出行的便捷与安全成为了城市化进程当中的重要一环。中国为此在城市规划中借鉴了许多西方发达国家城市的经验，而设计建设发达国家城市中标准化的导视系统正是其中一项。我国的城

3、市导视系统被统称为公共信息导向系统（2007年由国家质检总局和国家标准委发布了公共信息导向系统：设置原则与要求，在此前1995年发布的为图形标志:设置原则与要求），早在1988年便首次发布了标志用公共信息图形符号中规定具体的通用图形符号；另外，还在1999年发布了一套名为地名标牌-城乡的国标，作为导视物物理性能的标准。可见，我国城市公共场合的导视系统受到了相当的重视，和较长时间上的发展；并且现而今在一定程度上形成了各城市广泛使用的规模，形成了中国的特色。在此背景之下，加之房地产市场近年来的繁荣，在这个有不断扩张趋势的“小社会”、越来越重要的公共场合-城市住宅小区（简称小区）*中，也应有其相应的

4、发展。作为实地研究地区的江西省南昌市这一典型内地二线城市，不仅是江西的省会，而且是从内陆型城市向开放型城市以及从消费型城市向产业型城市的转变、实现中部崛起的重要城市；南昌的房地产业发展之迅猛，在全国范围内也是可见一斑的，可谓是我国大中城市房地产业发展的一个缩影。对于南昌住宅小区导视系统设计建设初步调查的意义不啻局限在本地，也希望对于我国大中城市住宅小区导视系统设计和建设将来的发展贡献个人浅薄的力量。（二）研究意义在2004年，中华人民共和国建设部住宅产业化促进中心编写并出版了一部居住区环境景观设计导则（试行稿）。导则中提出了住宅小区信息标志的设计要求以及列出了住宅小区主要标志项目表。表中，分别

5、将不同的标志类别、标志内容、使用场合进行了概括。这样的内容，可以说对于导视系统的发展起到积极作用。导则虽然不是强制性文件，但是启示了我们：将导视系统应用于住宅小区是时代的要求，有其必要性；且不同与其他导视系统，住宅小区的导视系统有它的特殊性，即自身要求。首先，导视系统的引入符合当前我国先进城市住宅小区的发展方向。我国先进城市住宅小区的发展方向应该是：能使居民生活安全、舒适；交通便捷、交流、信息渠道丰富的；邻里之间和睦相处的；人与自然关系保持和谐稳定的；令人们能在工作、学习之外的时间里放松身心并尽情享受生活等一切有利于人类可持续发展的。而城市住宅小区导视系统在其中各方面必要性是显而易见的。其次，

6、城市住宅小区导视系统是一种特殊的导视系统，它不同于公共信息导视系统，如城市交通、车站导视系统的高效性、强识别性和机械而冷漠的特征。住宅小区导视系统的特点在于：1它既包括视觉传达设计，又涉及环境艺术设计和产品设计；2它的内容中既需要强制化、标准化的方面，又包含体现楼盘品牌档次的个性化、艺术化、生活化的因素；3它既要服务正常健全成年人的活动，又得考虑小区内居住的有障碍人群和孩子们的方便；4它既得符合居民等使用人群的要求，又得维护本城市住宅小区的原开发商、物管单位、周边服务行业的品牌和利益。二、研究现状与评价(一)研究现状1.国外现状：导视系统设计起源于欧洲,在美国发展壮大。美国在二战后,通过政府行

7、为委托美国设计学院(AIGA)以及最杰出的平面设计家，完成了一套庞大的、具有深远影响的城市导视系统。此外著名的日本展示商业环境设计年鉴从20世纪80年代开始，正式加入了“标识系统(SignsSystem)部分。这以后，标识设计的国际化趋势日益显著，各国的设计家、艺术家联合起来，对公共标识符号进行整合设计，日内瓦标准协会ISO的成立，使全世界范围内有了统一的标识符号。奥运会在不同国家的成功举办，也涌现出大量优秀的导视系统设计作品，为导视系统在社会各个领域深入应用，起到推波助澜的作用。1964年胜见胜首次为东京夏季奥运会设计了一个代表体育运动项目的图形符号系统，从那时起图示设计就成为奥林匹克运动会

8、形象宣传、环境规划方面的一个固定组成部分，同时也成为运动会导视系统的有力组成部分。今天，在一些发达国家，标识设计己经开始了产业化的进程。在美国，环境图形设计协会拥有2000多名会员，这是一家专业研究环境导视设计及系统的组织，并有数百家专业环境图形设计公司加盟旗下。由于导视系统在大型公共活动场所的成功拓展，也扩大了导视系统在城市其他空间的应用范围，如商业空间、办公场所、学校、机构和组织所在地等。2.国内现状：上世纪九十年代中期以来，在国际化、信息化的推动下，我国也开始全力解决城市空间导视系统的系统化和标准化问题，颁布了第一个国家标准GB17733.1一1999地名标牌城乡，从一定程度上改变了过去

9、地名标志混乱模糊、导视不清和导视不明的状况，规范了空间行为的完成方式，改善了人们的生活质量。中国对于导视系统的研究还处在起步阶段。相对美国、德国、日本这些国家，中国对于导视系统设计的研究起步较晚。国内的导视系统设计一直被列入平面设计(VI)的范畴，在户外使用的导视系统设计只是展示在外的平面设计作品。也就是说，我们能够生产出美观的导视牌，但在导视系统与人、与环境之间的关系往往在设计中体现不足，导视系统与环境之间缺乏关联。目前的导视系统的设计往往忽略环境的互动和人的感觉，而仅仅是设计出具有导视系统设计外形的标牌。实际上，在国内众多广告公司中，设计导视系统设计往往是免费的，设计公司的利润点在标牌的制

10、作和安装上。而目前专业进行导视系统设计的公司中，其前身十有八九是某某标牌厂。目前的问题是,这种工业化设计的导视系统只能成为一种广告手段或一种机械的墙面附属品,虽然能部分满足人们的功能需要,但缺乏对环境因素的关怀。为解决这一问题,需要特别关注人们的心理与精神层面的需求。随着人们生活水平的提高和公共交往的频繁,导视系统设计已经越来越多地出现在人们的生活之中。它不仅是人们对一个特定场所抽象概念的识别和认识,也是该场所同公众进行交流互动、联络的工具。但是,由于长久以来习惯于忽视对环境和人文的理解导致导视系统呈现一种混乱的状态,这些形形色色的导视系统的设计与设置比较随意,还没有从适应环境这一高度进行统一

11、规划。本课题的实地研究地区是江西省南昌市，在这里介绍一下南昌近些年房地产的发展历程以及导视系统的发展现状。上世纪90年代中后期，随着改革开放的进一步深化，单一的计划经济模式被打破，房地产市场的诸多限制被取消，市场准入条件放宽。与此同时，作为省会城市南昌经济经历了较快发展，人民生活水平逐渐提高。在满足了衣、食等的基本需求之后，城市居民对住房的需求理念也在发生变化。特别是1998年以来，以御锦城、远东世纪花园为代表的一批欧式风格、配带花园式景观和物业服务公司等引用外来先进理念的新型住宅小区纷纷开盘销售，博得了南昌人的青睐；加之全国上下形势的推动，南昌自此正式进入了房地产的春天。到了2002年之后，

12、外来的一些大型房地产企业也加入了南昌市场的竞争，逐步提升了整体开发品位也带动了本埠房产企业发展，甚至影响到了城市从一元到多元区域格局的变更。这时的房地产业引入了更广泛的社区服务配套和形成了更多产业链，使得在优化居住这一理念升高到享受品质生活这一层面。这时产生了如恒茂国际华城的复合型国际社区、江中紫金城的商业综合体、凤凰城的教育楼盘和奥林匹克花园的体育楼盘等。从那时候起，商品房住宅小区的功能分区便越来越丰富，导视系统开始逐步被使用，其作用也逐渐崭露头角；同时，越来越多开发商开始引进了沿海发达城市的、甚至海外的设计公司进行导视系统外包设计，使得导视系统的种类、样式、风格呈现出更加多样的局面（图1）

13、。图1图为南昌市一些住宅小区实地拍摄的导视物（二）研究评价经过初步实地调查，大体来说，南昌新型的住宅小区的导视物大都能达到良好的功能识别性和独特的外观审美性，典型的案例如较早期建成的位于南昌八一广场旁的恒茂国际华城，该楼盘是由江西恒茂房地产开发有限公司、并礼聘菁华建设集团共同打造的。总占地面积16万平方米，建筑面积50万平方米，是集现代高科技时尚住宅、10万平方米购物街、5000平方米休闲会所、地中海风情景观于一体的复合型住宅小区。其主要户外导向牌特点表现为：醒目而独特的青绿、砖红、白三色对比，并产生了深灰浅的色彩搭配风格；字体和符号大小选择合理，文字选择白色黑体字，各方向箭头形态合理、指向清

14、晰准确；高宽各约2.5m和0.6m，适宜人们正常浏览，且整体造型简洁美观。另外，小区内的道路交通标志牌使用规范，大多数的导视物都被安放在了交叉路口的显著位置，这些都有效地给交通提供了方便。但是也存在着不少缺点：如不少的导视牌的不同程度污损和损坏、上面印制的楼盘品牌标志褪色严重、作为入口标志的题字景观石被生长的植物所遮挡等（图2）。图2恒茂国际华城的导视物及导视物现状三、研究目标和内容（一）研究目标本课题的研究目标主要可以分为主、客体两大研究目标：一是设计建设导视系统的主体，包括：投资并开发楼盘的房地产开发商（甲方）和负责导视系统设计的设计单位（乙方）；二是客体，即是城市住宅小区导视系统，包括其

15、系统内的各类导视物。（二）研究内容就这两大研究目标而言，课题研究内容也应分为两大部分来进行论述：1主体内容研究：城市住宅小区导视系统是一个客体，对于客体的研究必须先从主体出发。以下对这两个主体的甲乙双方进行定性分析。房地产开发商（甲方）方面研究内容：分析其重视投资建设导视系统的必要性，强调其品牌宣传效应、商业效应、综合效应。并在分析中，列举调查案例中各地一些新型城市住宅小区中的导视系统投资比重、回报等具体情况内容；设计单位（乙方）研究内容：分析其接受设计任务前的准备工作、分析其设计阶段工作计划的各个程序步骤、归纳并拟定导视系统的主要设计要求，另外将列举国内外一些比较著名的设计公司制定的导视系统

16、设计要求、工作程序以及优秀案例，并作分析。另外，导视系统使用群体的需要也是导视系统设计建设和发展永恒的主题，所以对于居民等使用人群、物管单位、周边服务行业的需求调查也必不可少，在这部分中论文将从功能和需求的角度入手，调查并结合江西省南昌市的商品房住宅小区的设计案例和当地的经济、环境、人文、历史、区位发展现况等诸因素，权衡利弊，细化分析并考量导视系统在实际应用中的表现。2客体内容研究：客体研究部分主要是对住宅小区导视系统（导视物）自身要素的多方位分析，划分为六个方面：（1）住宅小区导视系统的设计范围：调查并分析对于设计单位而言的具体导视系统设计范围（如路牌、标牌、安全提示牌、小区地图等）；（2）

17、住宅小区导视系统中的类别：主要按照住宅小区各功能分区的不同需要作为类别区分，另也将根据设计行业内的普遍划分作为区分类别的标准；（3）住宅小区导视物的可识别性和美观性分析：导视物，即导视系统的具体称谓。任何导视物的首要要求就是可识别性，人们识别导视物一般会分三步走：发现导视物、阅读导视信息、理解信息后被指导行为。因此，可识别性包括三重要求：一是易发现、二是易阅读、三是易理解。在接下来的研究中，就根据这三重要求，以人体工程学中视觉的研究理论和相关的户外标牌制作国家标准（GB）为基础，展开对导视物物理可识别性的详细研究；并结合实物，对导视物的图文、版式等能产生美感的平面视觉要素进行调查分析，最后做出

18、对所调查导视物设计的合理性评价与建议。（4）住宅小区导视物材料的选择与使用：首先调查导视物材料使用的相关文献，再结合南昌当地的住宅小区普遍使用的导视物材料，分析并比较在实际情况中，各种材料的耐候性、坚固程度、使用方式、使用频度、视觉效果、艺术效果、绿色环保性等方面内容，尝试归纳出导视物材料选择与使用的大体情况和发展趋势。（5）导视物视觉形态和技术结构分析：对于具体不同的导视物视觉形态、技术结构进行分析分类，也是全面了解导视物视觉特性、技术特性的重要一环。从视觉形态方面，进行平面类型、立体类型这两大类型导视物的分析，并在这两大类型导视物中归纳出其功能使用特点、系统特点、美学特点、风格特点等。从技

19、术结构方面，进行一般静态导视物和电子屏幕导视物的技术与结构、导视物的支撑方式、导视物的组装方式、导视物的安装方式、导视物的结构稳定性等方面的分析。（6）住宅小区导视物的安放和管理维护：导视物安放是否合理、与周边环境是否协调、管理维护是否到位，这些问题直接影响了人们识别导视物信息，而且重视了这些问题还能够减少导视物的环境损耗、相对延长其寿命。调查内容包括了五点：第一，住宅小区中的导视物安放分布情况（如大体数量、安放时长等内容）；第二，导视物的尺度与安放尺度（如大小、高低、位置与导视流程衔接问题等）；第三，导视物与现有的环境是否相互发生视线混淆（如植被等小区其他建筑空间设施）；第四，环境中可能的变

20、量对导视物的影响（如植被生长、高楼风、人与车辆流通等变量）；第五，导视物的损耗情况和管理维护方式。通过对主客体两大内容的调查研究，去发现南昌市住宅小区导视系统设计建设存在的一些现实问题，最终结合文献和实际经验得出一些具有现实意义的、特别是针对国内大中城市住宅小区导视系统设计建设发展的建议。四、研究思路和方法（一）研究方法1文献研究法：本人查阅的文献主要包括：第一，图书馆馆藏的导视系统设计、标志设计、环艺设计、人体工程学、设计学理论的相关书籍、著作、期刊；第二，使用网络检索例如“中国知网”、“国家标准查询网”等网站去下载与课题论点相关的文献资料和国家标准，另外还将检索一些知名设计公司网站，以获取

21、一些优秀设计案例。通过对以上文献的搜集、整理、分析，其研究结果将服务于住宅小区导视系统设计建设的理论构架和评价标准。2实地研究法：选取江西省南昌市市内导视系统建设较为完善的住宅小区进行实地研究，使用实地拍摄照片、实物测量等方式搜集素材和数据，将丰富论文的实际意义。3比较研究法：在得出建议的部分中，通过研究相关资料，反映一些国内外发达地区住宅小区导视系统设计的现状，作比较与借鉴；利用查阅所得的一些设计公司优秀设计案例，分析比较其作品相对实地调查结果的设计理念和设计形式的差异。并在优秀案例中，着重找出其对导视系统设计中的科技性、环保性、无障碍性、情感性的表现形式和所传达的人文内涵等方面的表现，并提

22、出未来在我国大中城市住宅小区导视系统设计建设中借鉴并创新发展的可能。（二）研究思路1搜集、查阅与住宅小区导视系统设计建设相关的文献资料，确定研究的背景与意义。2通过文献研究并结合实地调查，阐述江西省南昌市住宅小区导视系统设计建设的发展历程和发展现状。3通过文献研究，针对住宅小区导视系统设计建设的主体甲乙双方，由浅入深地分析中他们对导视系统设计建设的作用以及导视系统包含的主要设计要求。4通过文献研究并结合实地调查，针对住宅小区导视系统这一客体，从可识别性、美观性等角度多方位分析住宅小区导视系统在实际应用中的表现，并评价现存案例中的优劣、利弊。5根据以上研究，寻求有现实意义的并能有效促进我国大中城市住宅小区导视系统设计建设创新发展的策略。五、研究重点和创新之处（一）研究重点1住宅小区导视物的色彩计划分析：从实例调查中发现南昌市住宅小区导视物的配色方式非常丰富，本课题将从这一点进行色彩的识别与统一、色彩搭配的美观醒目、色彩“性格”与楼盘风格的呼应等方面着重分析。2住宅小区导视物的材料、安放、管理分析：从实例调查中反映出了导视物有不同程度损坏、导视信息被遮挡等问题，继而引发了本人针对这些问