论广告设计的艺术性

1、广告，是一门奇妙的艺术摘要一件好的作品,要有绝妙的立意和构想，还要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的 广告，都要有新颖的设计、独特的构思、和谐而鲜明的色彩。如 用绘画,可涉及美术范畴各种类别的表现形式；如用摄影,可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。其目的就 是在瞬间改变人们正常的视觉习惯,先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。关键词：广告 创意 绘画 摄影 突出展示AbstractAdvertising, is a wonderful art. A good works, to have a wonderful conception and idea, have

2、realize this creative perfect production. Both static or dynamic advertising, try to have a novel design and unique idea, harmonious and bright color. If use painting, fine arts category involving various kinds of forms; If use photography, can design the protean chic modelling, the very different l

3、ighting effects. Its purpose is to change in an instant peoples normal visual habit, from first to highlight a natural or humanity object grade.Keywords: advertising creative painting photography highlight目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark0 o Current Document 摘要 1 HYPERLINK l bookmark4 o Current

4、Document 引言 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第一章：广告艺术性的浅析 4广告的概念 4广告的艺术性 4广告艺术的创意观 4 HYPERLINK l bookmark9 o Current Document 第二章：广告艺术性的重要性体现 5广告的创意 5广告表现的艺术性 6 HYPERLINK l bookmark11 o Current Document 第三章：广告行业的现状及改变方式 6广告人面临的窘境 6如何改变广告业的现状 7 HYPERLINK l bookmark13 o Current Document 第四章：

5、结论 8 HYPERLINK l bookmark15 o Current Document 参考文献 9引言在现代文明快速发展的今天，广告已成为传递经济信息的重要手段。 要使广告在一刹那的时间吸引消费者的眼球，它早已不应满足于初步的文字罗列和简单形态的图解，必须以简洁贴切的形象和简单生动的文字来感染、打动每一个人,从而拓宽产品销路。正文第一章：广告艺术性的浅析广告的概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传 递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广 告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社 会事业单位乃至

6、个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅 指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经 营者和消费者之间沟通信息的重要手段， 或企业占领市场、推销产品、提供劳务 的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的艺术性广告被称作“第八种艺术她以美的形态出现，以无所不在的传播手段侵入观众漫不经心的心里，从而带来审美上的愉悦感而刺激群众的消费欲望。精美的画面、巧妙的构思和独特的语言表达，为群众传达出商品的风格突出、价值理念。在现代广告中，广告的艺术性从其创意构思、图像表现、整体效果等各个方面都得到了显著的体现。广告艺术的创意观早起的广告理论中，主要解决的是关于广告

7、有效诉求的探索。理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确的消费理由，广告应该努力营造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法告诉消费者这种产品正是你所需要或者能够 满足你的愿望的产品，以造成对消费者的强烈吸引和感染。但是后来的广告市 场环境改变了，传播环境改变了，理论必须有新的发展。于是，关于广告创意 的问题就这样突出的摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前，促使广告传 播从单纯的关注诉求结果走向全面创意，即广告的表现方式和表达方法。广告的本质是艺术。后期的艺术派广告是用艺术手法如绘画、音乐、摄影、 造型灯传递信息影响公众的活动。因此看来，广告学是一门艺术而不是科学。 科学的方式是一家一等于二

8、，而广告的成功是受许多主客观因素的影响。如果 把广告用一家一等于二的公式演算的话，广告是不可能成功的。所以艺术性是 广告不可或缺的重要因素。第二章：广告艺术性的重要性体现从上文看，广告的艺术性是指在广告活动中所应用的艺术手法，来形象的 表述和传递产品信息，是以审美价值为中心，从而达到刺激消费的作用。具有 极强艺术性和表现力的广告设计总是容易引起消费者的兴趣和注意力，营造一 种富有情趣、生机勃勃的意境，使人们在获得信息的同时得到了艺术美的感官 享受，起到引导消费的作用。广告的创意创意是以艺术创作为内容的广告活动，其主要特征是塑造广告的艺术形象。 它通过艺术价值和商业价值的融合来创造出别具一格、出

9、奇制胜的艺术作品。 因此，以创意为主要表现的艺术价值在广告中不可忽视。创意是广告的灵魂，它与一般的文学艺术创作有根本性的差别，它受市场 环境和广告方向的制约，只限于在某一广告的主题。而不能像文艺创作那样仅 凭艺术家个人生活和审美观去表现生活主题。广告的创意是塑造广告的艺术形象，追求以最经济最简练的手法去突出企业、产品，最直观最有效的与消费者 沟通。广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思想活动，必 须创造合适的广告主题，必须构思和表达广告主题的艺术形象。仅仅是乏味的 说明和口号根本无法打动消费者，这样的广告注定失败。广告创意正是要为广 告作品赋予强大的艺术感染力，以此去震撼、冲击

10、消费者的心灵，唤起消费者 的价值观和购买欲望。广告表现的艺术性广告不单纯是为了欣赏，而主要是为了更好的吸引消费者的注意，引发消 费者的联想而刺激他们的需求欲望。为了更好的表达广告信息和内容，广告设 计者将思想、知识、情趣通过富有美感的美术、摄影、音乐、文艺等丰富的艺 术形式去表现广告的主题和创意。这也正是广告艺术内在的感人力量之所在， 广告以其艺术性来增强它的趣味性和欣赏性，让人们通过广告作品获得丰富的 内涵，达到精神上的愉悦。忽视广告的艺术性，直接推销商品，容易丧尸商品 的文化品位从而影响广告效果。所以应当充分调动一切艺术形式力求达到新颖 形象和个性化的广告艺术效果。注意艺术表现，把广告信息

11、融入艺术形式中， 通过广告的个性化增强广告的感染力，可以圆满的达到广告的目的。一个好的 广告设计师应该让消费者感觉不到任何广告成分，不知不觉的接受其信息，这 样才是广告艺术性的最高体现。第三章：广告行业的现状及改变方式广告人面临的窘境从我国目前的广告运作方式和制作方面的总体水平来看， 仍然处于发展中的 初级阶段，这不仅反映在广告人员及广告公司自身的素质方面， 更重要的是整个 社会在广告意识和观念方面，普遍存在着许多误区，这个误区至少表现在两个方面：一是消费者误区，比如对于一些明显有误导作用的广告不仅缺乏一个基本的 判断，而且趋之若鹫，再有，就是广告主误区，现代企业的经营领导者们，无疑 已越来越

12、意识到广告在经济生活中所扮演的重要角色， 这体现在我国广告业的经 营额每年均以高速度迅速增长，但是有不少企业常常是肯花大钱播出很糟糕的广 告，却舍不得在创意制作上恰如其分的投入（像药品斯达舒的广告），他们还未 真正了解在一个好的广告策划运动中，广告创意才是最本质最灵魂的东西。总之, 对于广告的诸多误解，最主要的还是因为人们对什么是好广告和怎样创制好广告 缺乏一个基本的评价尺度。如何改变广告业的现状.国外广告业的可取之处。相比之下，国外在这方面做得就比中国要好得多， 他们十分重视艺术家个人的价值，在他们的眼中，广告人之间并不存在水平上的 明显差异，有的只是艺术风格的不同，所以，商家们在挑选设计者

13、的阶段是十分 仔细的，一旦他们找到了符合条件的设计者， 便将权力完全交给他们，任凭设计 者自由发挥，商家不再做任何干预，这样，不仅提高了效率，实际上也是对广告 人的一种尊重，对知识的一种肯定。.设计师对广告业的影响作用。作为我们的设计工作者，如果从现在开始就 以较低的文化标准要求自己，轻易妥协，那么，在市场和传媒中，我们耳听目闻 的大部分都将是没有设计思想与创作灵魂的作品。广大民众在这种环境的感染 下，只会越发认同这种设计，很难接受那些占少数的优秀创意了。 但假如在社会 生活中不断有新、奇、特的创意涌现，哪怕它并不十全十美，但只要他新，不断 地去占据市场，占据人们的视野，人们就会开始反思：我们

14、先前所见的设计到底 是不是好的设计，我们的观念是否陈腐。这样，人们为了赶上设计的潮流，寻求 内心的平衡，就会强迫自己去学习和重新认识社会。 到那时，甚至可以带动整个 国民经济的提高呢。.艺术性与装饰性。为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理 的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的 第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。 主题明确后，版面色图布局和表现 形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意 新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全

15、面检验。版 面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采 用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息 的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。 不同类型的版面信息，具有不同方式 的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中 获得美的享受。4,排版设计的审美效果。排版设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重 要媒体，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。实际上，版面不再是单纯的技术编排，排版设计是 技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。 随着社会的不

16、 断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念， 重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往的设计思路。设计师不仅要把 美的感觉和设计观点传播给欣赏者， 更重要的是广泛调动他们的激情与感受。 欣 赏者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染力。因此在排版设 计中审美效果很是重要。它不仅能给欣赏者以强力的视觉冲击力， 还能够表达设 计师自身的内心情感，从而让欣赏者更加直观的了解设计师想要表达的意思。正如黑格尔曾说过：意蕴总是比直接显现的形象更为深远的东西，艺术要有意蕴。 而且鲍列夫也说过：艺术交流思想的可能性要比普通语言更加广泛，而且质量更 高。所以说排版设计审美效果很是重要。第四章：结论广告的艺术效果就是把广告作品通过媒体发布之后对消费者购买行为的影 响程度。一般来说，广告的艺术性对信息传播、产品销售和社会文化有着重要影 响。广告艺术性的核心就是思维创新，是消费者对广告理解、认知、情感和行为 方面的作用。是